Falta menos de un mes para el Día del Padre y, al igual que el Día de la Madre, los consumidores buscan gastar mucho dinero para demostrarles a sus seres queridos cuánto los aprecian. El año pasado, se estimó que el gasto en el Día del Padre superar los $ 14 mil millones en los EE. UU., lo que equivale a las vacaciones.
Con más del 75% de los estadounidenses celebrando el Día del Padre, es una gran oportunidad para que las marcas saquen un lado más humano de su negocio y se conecten con los consumidores a nivel personal. Crear mensajes de marketing que tengan menos que ver con la promoción de productos y más con mostrar gratitud a las personas importantes en nuestras vidas es una forma no solo de mostrar compasión, sino de construir una buena relación con el público objetivo.
Claro, hay muchos anuncios que promocionan los “mejores regalos para papá”, ya sea un nuevo juego de palos de golf, entradas para un evento deportivo o lo último en tecnología. Ahora más que nunca, vemos empresas y agencias de publicidad que retratan a los hombres como tontos, incapaces y, a menudo, olvidadizos. Sin embargo, los que resuenan con los consumidores, tanto ahora como a largo plazo, son los que se centran en el significado real del Día del Padre. Incluso las marcas que suelen adoptar un enfoque más desenfadado del marketing suelen dejar de lado la norma por un mensaje más sincero.
No me malinterpretes, las empresas aún enfatizan su marca a través de estos anuncios; simplemente tienden a ser más sutiles y menos enfocados en el producto o servicio que quieren que usted compre. Estos anuncios nos conmueven, nos hacen reír y, lo más importante, se relacionan con nuestras vidas. Si una marca puede relacionarse con su audiencia, ¿no cree que es más probable que la audiencia les compre?
Echemos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de marketing del Día del Padre hasta la fecha.
Dove Men + Care
Este anuncio de 2015 ha sido reconocido en innumerables medios de comunicación digitales por su realismo y relatabilidad. Para crearlo, Dove se dirigió a Internet y recopiló imágenes de video reales de los momentos en que 12 hombres descubrieron que iban a ser padre. Desde esposas que les presentan su prueba de embarazo, hasta otras que las sorprenden con ropa de bebé o regalos, las miradas invaluables en sus rostros no pueden evitar hacerte derramar algunas de esas lágrimas de bienestar.
El mensaje de Dove Men + Care a lo largo de sus campañas de marketing se centra en hacer que un hombre sea más fuerte para cuidar de su familia, y este tema se destaca al final del anuncio con el lema: “La fuerza real significa demostrar que te preocupas, incluso desde el primer momento. momento.” Es una excelente manera de conectarse con aquellos que aún no son padres, pero que esperan serlo en el futuro, además de recordarles a los padres actuales lo emocionados que estaban cuando se enteraron por primera vez de esta noticia que les cambió la vida.
Cheerios
En 2014, Cheerios dio un nuevo giro a lo que es ser padre. Con una buena capa de humor añadido, el padre y el personaje principal de este comercial le da a la audiencia un monólogo de “Ferris Bueller” rompiendo la cuarta pared con el espectador. Mientras recorre la casa con una rutina matutina típica, se lleva a cabo la tarea de preparar a sus hijos para la escuela, realizar tareas diarias rápidas e interactuar con su familia. Mientras tanto, nos dice, “cómo papá”.
La efectividad de este anuncio se encuentra en el humor veraz de su monólogo. La mayoría de los padres no saben “cómo ser papá” desde el principio. Sin embargo, no es una causa perdida. El tono tranquilizador del papá y la confianza en sus habilidades de crianza es identificable para los papás actuales, lo que alienta a los padres a ser honestos para aquellos que no se encuentran en ninguna de las categorías.
Artículos deportivos de DICK’S
Este anuncio del Día del Padre de 2012 se centra en el vínculo común entre padre e hijo sobre jugar y ver deportes. Al igual que su padre hizo por él, este padre se desempeña como entrenador de por vida y apoya a su hijo jugando al fútbol. Mostrado a través de los actos de ayudar a su hijo a realizar simulacros y hacer ejercicio (al mismo tiempo que lo alienta a lo largo del camino), está claro cuánto se respeta y se aprecia al padre. Todo conduce al juego del último año de la escuela secundaria, donde su hijo recuerda toda la ayuda y los consejos que su padre le dio a lo largo de los años.
El anuncio habla de la tradición de los padres que transmiten sus intereses y talentos a sus hijos, y cómo estos puntos en común los unen. Es una historia con la que cualquier padre puede identificarse y arroja luz sobre los pasatiempos familiares que se comparten durante generaciones.
Google Chrome
De los anuncios presentados, Google tiene la promoción de productos más abierta, pero la historia y el mensaje aún eclipsan en gran medida cualquier impulso para usar su navegador de Internet y servicios de correo electrónico. Este anuncio de 2011 muestra a un padre que configura una cuenta de Gmail para su hija, Sophie, que pronto nacerá. Él comienza a enviarle correos electrónicos cuando se entera de que va a ser padre y continúa a lo largo de su primera infancia, documentando fotos de bebés y otros recuerdos como perder su primer diente, tomar clases de baile y salir de vacaciones familiares.
En el correo electrónico final, explica cómo le ha estado enviando regularmente estos recuerdos desde antes de que ella naciera, y cómo no puede esperar para compartirlos con ella una vez que sea un poco mayor. Es un anuncio con el que cualquier padre puede identificarse, ya que se dan cuenta de lo rápido que crecen sus hijos y reflexionan sobre la vida de los recuerdos que han creado.
Hoteles por Courtyard / NFL
Aquí hay un anuncio que aparentemente es totalmente irrelevante. No hace falta decirlo (pero lo diremos de todos modos) la mayoría de los papás no son superestrellas de la NFL. La mayoría de los papás no viven una vida de celebridad y riqueza como los papás que aparecen en este comercial. Por lo general, los papás no son reconocidos en las calles por otros hombres adultos y les piden un autógrafo o una selfie. Esta ES la vida típica de aquellos que adornan la parrilla. Entonces, ¿por qué es este un anuncio tan bueno? Para empezar, hace que los hombres míticos parezcan identificables con los papás habituales de joe schmo. Cuando entrevistan a sus hijos sobre sus papás, dan las mismas respuestas que cualquier otro niño. Algunos ni siquiera saben qué hacen sus papás o en qué equipos juegan.
El amor de un niño por sus papás no es exclusivo de aquellos que se atan los tacos los domingos. Todos los días, en todo el país, los niños aman a sus papás de la misma manera que estos niños. Además de todo, estos hombres aparentemente tienen lo que todos los hombres más quieren, pero disfrutan tanto de sus hijos como cualquier otra persona.
Apelar a las emociones del consumidor es a menudo el enfoque principal de la publicidad navideña, y el Día del Padre nos brinda la oportunidad de reconocer a las figuras masculinas importantes en nuestras vidas. Estos anuncios fueron tan exitosos debido a lo identificables que eran. No hubo escenarios extravagantes ni escenarios complejos; la atención se mantuvo en lo que es el Día del Padre. Estos anuncios son una prueba de que las marcas no tienen que tener una mentalidad egocéntrica todo el tiempo para tener éxito. Al dar un paso atrás y crear un diálogo más identificable, finalmente se posicionaron de manera más positiva en la mente de sus clientes.
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