Lo que aprendimos del SEO: la película

¬ŅAlguna vez has deseado una retrospectiva nost√°lgica en el apogeo del SEO, con algunos de los nombres m√°s importantes en el mundo de la b√ļsqueda, todo condensado en un video de 40 minutos con un t√≠tulo cursi?

Si es así, estás de suerte, porque hay un documental solo para ti: se llama SEO: The Movie.

El trailer de SEO: The Movie

SEO: The Movie es un nuevo documental, creado por la agencia de marketing digital Ignite Visibility, que explora la historia de origen de la b√ļsqueda y el SEO, seg√ļn lo contado por varios de sus pioneros. Es una instant√°nea de 40 minutos de la industria de b√ļsqueda que es y fue, centr√°ndose principalmente en su apogeo del rock and roll, con una visi√≥n del futuro y lo que podr√≠a ser del SEO en los pr√≥ximos a√Īos.

La pel√≠cula es una visi√≥n divertida de d√≥nde vino el SEO y a qui√©n debemos agradecerle, pero algunas de sus revelaciones m√°s interesantes est√°n contenidas en historias de la a veces tensa relaci√≥n entre Google y los consultores de SEO, as√≠ como entre Google y las empresas. propietarios que depend√≠an de √©l para su tr√°fico. A pesar de que toda la b√ļsqueda ha evolucionado desde que Google se fund√≥ hace casi dos d√©cadas, esta tensi√≥n no ha desaparecido.

Tambi√©n fue interesante escuchar algunas ideas sobre lo que podr√≠a ser de la b√ļsqueda y el SEO varios a√Īos despu√©s de aquellos que hab√≠an estado presentes desde el principio, d√°ndoles una visi√≥n √ļnica de la imagen m√°s amplia de c√≥mo ha cambiado la b√ļsqueda, y todav√≠a est√° cambiando.

Entonces, ¬Ņcu√°les fueron los aspectos m√°s destacados de SEO: The Movie, y qu√© aprendimos al verlo?

Las estrellas del SEO.

La historia de SEO: The Movie es contada conjuntamente por un elenco estelar de veteranos de la industria desde los primeros d√≠as de b√ļsqueda y SEO (desde mediados de los 90 hasta principios de la d√©cada de 2000), con una narraci√≥n general de John Lincoln, el CEO de Ignite Visibilidad.

Est√° Danny Sullivan, fundador de (¬°este mismo sitio web!) Y cofundador de Search Engine Land; Rand Fishkin, el “Mago de Moz”; Rae Hoffman, tambi√©n conocido como “Sugarrae”, CEO de PushFire y uno de los vendedores afiliados originales; Brett Tabke, fundador de Pubcon y Webmaster World; Jill Whalen, ex CEO de High Rankings y cofundadora de Search Engine Marketing New England; y Barry Schwartz, CEO de RustyBrick y fundador de Search Engine Roundtable.

El documental también presenta una sección sobre el ex líder de Google Matt Cutts, aunque el mismo Cutts no aparece en la película en persona.

Cada uno de ellos cuenta la historia de c√≥mo llegaron a la industria de la b√ļsqueda, que es una visi√≥n intrigante de c√≥mo las personas se involucraron en un campo emergente tan desconocido. Si bien la b√ļsqueda y el SEO generaron grandes cantidades de ingresos en los primeros d√≠as, Lincoln habla de “afiliados que ganaban millones de d√≥lares al a√Īo” al descubrir c√≥mo aumentar el ranking de b√ļsqueda, todav√≠a se sab√≠a relativamente poco sobre la industria y c√≥mo trabaj√≥.

Danny Sullivan, por ejemplo, era un periodista period√≠stico que dio el salto al desarrollo web en 1995 y comenz√≥ a escribir sobre b√ļsquedas “solo porque [he] realmente quer√≠a obtener respuestas decentes a preguntas sobre c√≥mo funcionan los motores de b√ļsqueda “.

Jill Whalen lleg√≥ a SEO a trav√©s de un sitio web para padres que cre√≥, despu√©s de que se propuso atraer m√°s tr√°fico a su sitio web a trav√©s de motores de b√ļsqueda y descubri√≥ c√≥mo usar palabras clave para hacer que su sitio se clasificara m√°s alto.

Todavía de SEO: The Move muestra una pantalla con una etiqueta de párrafo HTML, seguido de la palabra 'parenting'.

Rae Hoffman comenz√≥ en el “espacio de larga distancia”, obteniendo cantidades modestas de clasificaci√≥n para t√©rminos de larga distancia, antes de alcanzar el oro al crear un sitio web para un amigo que vend√≠a p√≠ldoras de dieta que figuraba en los 3 primeros resultados de b√ļsqueda para varias b√ļsquedas relevantes condiciones.

“Ese fue probablemente mi momento m√°s grande de” mierda santa “”, recuerda. “Mi primer cheque de comisi√≥n para el primer mes de esas clasificaciones fue m√°s de lo que mi entonces esposo hizo en un a√Īo”.

Rand Fishkin, el ‘Mago ‚Äč‚Äčde Moz’, relata la desgarradora historia de c√≥mo √©l y su madre lucharon inicialmente con la deuda a principios de la d√©cada de 2000 cuando Moz todav√≠a era solo un blog, antes de obtener su gran oportunidad en la conferencia Search Engine Strategies y firmando su primer cliente importante.

Las historias de estos pioneros de la industria dan una idea del enorme, creciente y cambiante mundo que fue el SEO en los primeros d√≠as, cuando Google, Lycos, Yahoo y otros luchaban por obtener el mayor √≠ndice, y Google “har√≠a el bailar “cada cinco u ocho semanas y actualizar sus algoritmos, d√°ndoles a los inteligentes o lo suficientemente afortunados como para clasificar un flujo constante de ingresos hasta la pr√≥xima actualizaci√≥n.

Las actualizaciones de algoritmos de Google siempre han sido importantes, pero como muestran secciones posteriores del documental, ciertos algoritmos tuvieron un impacto desproporcionado en las empresas que Google quizás debería haber hecho más para mitigar.

Google y webmasters: es complicado

“Larry [Page] y Sergey [Brin] fueron bastante antag√≥nicos con los SEO “, recuerda Brett Tabke. “La forma en que lo entend√≠, Matt [Cutts] fue a Larry y le dijo … “Necesitamos tener un programa de divulgaci√≥n para los webmasters”. Realmente se acerc√≥ a nosotros y nos tendi√≥ la alfombra de bienvenida “.

Casi todos en la industria de la b√ļsqueda conocen el nombre de Matt Cutts, el ex jefe del equipo de spam web de Google que fue, durante muchos a√Īos, la imagen p√ļblica de Google. Cutts se convirti√≥ en la fuente de informaci√≥n de referencia sobre actualizaciones de Google y cambios en los algoritmos, y en general se puede confiar en ellos para dar una explicaci√≥n autorizada de lo que estaba afectando los cambios en el ranking de los sitios web y por qu√©.

Fotograma de SEO: la película que muestra a Matt Cutts sosteniendo un marcador de pizarra junto a una pizarra en blanco, una explicación intermedia de un concepto. El crédito en la esquina inferior derecha dice 'Fuente: YouTube / Google Webmasters'.

Matt Cutts en un video explicativo para Google Webmasters

Sin embargo, incluso entre Matt Cutts y el mundo del SEO, las cosas no fueron todo sol y rosas. Rand Fishkin revela en SEO: The Movie cómo Cutts ocasionalmente lo contactaría y le solicitaría que elimine cierta información, o partes de herramientas, que consideró demasiado reveladoras.

“Al principio tuvimos una relaci√≥n profesional muy amigable, durante varios a√Īos”, recuerda. ‚ÄúEntonces creo que Matt consider√≥ que parte de la transparencia que propuse, y que est√°bamos exponiendo a Moz, realmente lo molest√≥ y molest√≥ a Google. De vez en cuando recib√≠a un correo electr√≥nico de √©l diciendo: ‘Desear√≠a que no escribieras sobre esto … desear√≠a que no invitaras a esta persona a tu conferencia …’ Y a veces m√°s fuerte que eso, como: ‘Necesitas eliminar esto cosa de tu herramienta, o te prohibiremos “.

Hemos escrito anteriormente sobre el impacto de la falta de transparencia en torno a las actualizaciones de algoritmos de Google y especulamos si Google se lo debe a los SEO para ser m√°s honestos y responsables. La informaci√≥n que rodea las actualizaciones de Google se ha vuelto mucho m√°s turbia desde que Matt Cutts dej√≥ la compa√Ī√≠a en 2014 (aunque Cutts no renunci√≥ formalmente hasta diciembre de 2016, estuvo de permiso durante m√°s de dos a√Īos antes de eso) con la falta de un portavoz claro .

Pero evidentemente, incluso durante el mandato de Cutts con Google, Google tuvo un problema de transparencia.

En el documental, Fishkin recuerda el aire general de misterio que rodeaba el funcionamiento de los motores de b√ļsqueda en los primeros d√≠as, con cada compa√Ī√≠a altamente protectora de sus secretos.

“Los propios motores de b√ļsqueda (Google, Microsoft, Yahoo) eran incre√≠blemente reservados sobre c√≥mo funcionaban sus algoritmos, c√≥mo funcionaban sus motores … Creo que sent√≠an que era una especie de secreto comercial patentado que les ayudaba a mantener una ventaja competitiva entre ellos . Como resultado, como practicante, tratar de mantenerse al d√≠a con los motores de b√ļsqueda … fue incre√≠blemente desafiante “.

Esta opacidad que rodea los algoritmos de Google persistió, incluso cuando Google se hizo mucho más dominante en el espacio y posiblemente tuvo mucho menos que temer de ser superado por los competidores. Y a medida que crecía el dominio de Google, el impacto de los principales cambios en el algoritmo se hizo más severo.

SEO: la pel√≠cula analiza algunas de las actualizaciones m√°s importantes de Google, como Panda y Penguin, y detalla c√≥mo impactaron la industria en ese momento. Una actualizaci√≥n temprana, la llamada “actualizaci√≥n de Florida”, apunt√≥ espec√≠ficamente a las t√°cticas que los SEO estaban utilizando para manipular las clasificaciones de b√ļsqueda, enviando a muchos sitios web de alto rango “a una ca√≠da libre”.

Barry Schwartz describe c√≥mo “muchos, muchos minoristas” en el momento de la actualizaci√≥n de Florida de repente se encontraron con “cero ventas” y en bancarrota. Y para agregar insulto a las lesiones, la actualizaci√≥n nunca fue confirmada oficialmente por Google.

Avance r√°pido hasta 2012, cuando Google implement√≥ la actualizaci√≥n inicial de Penguin que apuntaba al spam de enlaces. Una vez m√°s, esta fue una actualizaci√≥n que golpe√≥ a los SEO que hab√≠an estado empleando estas t√°cticas para clasificarse muy duro, y adem√°s, a sus negocios clientes. Pero debido a la gran demora entre una actualizaci√≥n de Penguin y la siguiente, las empresas que cambiaron sus formas y siguieron el camino metaf√≥rico directo y estrecho a√ļn no pudieron recuperarse.

“Como consultor, hab√≠a compa√Ī√≠as que me llamaban que fueron golpeadas por Penguin, y que desde entonces hab√≠an limpiado todos sus v√≠nculos de retroceso”, dice Rae Hoffman.

“Se pondr√≠an en contacto conmigo y me dir√≠an:” Todav√≠a no estamos sin penalizar, por lo que necesitamos que lo vean para ver lo que nos perdimos “. Y les dir√≠a:” No se perdieron nada “. Tienes que esperar a que Google vuelva a presionar el bot√≥n “.

‚ÄúRecib√≠a llamadas de compa√Ī√≠as que me dec√≠an que ten√≠an dos meses antes de que tuvieran que cerrar las puertas y comenzar a despedir empleados; y estaban esperando una actualizaci√≥n de Penguin. Google lanz√≥ algo que era extremadamente punitivo; eso fue extremadamente devastador; que arroj√≥ a un beb√© con el agua del ba√Īo … y luego decidi√≥ no actualizarlo nuevamente durante casi dos a√Īos “.

Estos recuerdos de los veteranos SEO muestran que la relaci√≥n de Google con los webmasters siempre ha estado llena de dificultades. Independientemente de lo que piense sobre el derecho de Google a proteger sus secretos comerciales y tomar medidas contra quienes manipulan sus algoritmos, los SEO fueron los que impulsaron la discusi√≥n sobre lo que Google estaba haciendo en sus primeros d√≠as, analiz√°ndolo y difundiendo la noticia, reportando noticias, presentando Google y otras compa√Ī√≠as de b√ļsqueda en sus conferencias.

Al menos en mi opinión, parece que hubiera sido más justo para Google desarrollar una relación más abierta y recíproca con los webmasters y SEO, lo que habría evitado que ocurrieran situaciones como las anteriores.

¬ŅHacia d√≥nde se dirige la b√ļsqueda y el SEO en el futuro?

Obviamente, es dif√≠cil predecir lo que podr√≠a suceder con certeza absoluta. Pero como mencion√© en la introducci√≥n, lo que me gusta de las predicciones del ‘futuro de la b√ļsqueda’ en SEO: The Movie es que provienen de veteranos que han estado presentes desde los primeros d√≠as, lo que significa que saben exactamente de d√≥nde proviene la b√ļsqueda, y tener una perspectiva √ļnica sobre las tendencias generales que han estado presentes durante las √ļltimas dos d√©cadas.

Como dice Rae Hoffman,

“Si me hubieras preguntado hace diez a√Īos,” ¬ŅD√≥nde vamos a estar dentro de diez a√Īos? “Nunca habr√≠a podido comprender de forma remota el desarrollo de Twittero el desarrollo de Facebook, o que YouTube se convertir√≠a en uno de los motores de b√ļsqueda m√°s grandes de Internet “.

Creo que tambi√©n es importante distinguir entre el futuro de la b√ļsqueda y el futuro del SEO, que son dos cosas diferentes pero complementarias. Uno trata sobre c√≥mo buscaremos informaci√≥n en el futuro y se relaciona con fen√≥menos como la b√ļsqueda por voz, la b√ļsqueda visual y el cambio al m√≥vil. El otro se refiere a c√≥mo los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que los usuarios encuentren su contenido dentro de esos entornos.

Rand Fishkin cree que el futuro del SEO es seguro durante al menos algunos a√Īos.

‚ÄúEl SEO tiene un futuro muy brillante durante al menos los pr√≥ximos tres o cuatro a√Īos. Creo que el futuro despu√©s de eso es m√°s incierto, y el mayor riesgo que veo en este campo es que el volumen de b√ļsqueda, y la posibilidad de estar frente a los buscadores, disminuye dr√°sticamente debido a los asistentes inteligentes y la b√ļsqueda por voz “.

Brett Tabke agrega:

‚ÄúEl futuro del SEO, para m√≠, es todo este enfoque hol√≠stico: SEO, dispositivos m√≥viles, la web, redes sociales … Cada lugar en el que puedas poner marketing va a contar. Ya no podemos hacer cosas en la p√°gina; no podemos preocuparnos por los enlaces 24/7 “.

En cuanto al futuro de la b√ļsqueda, el CEO de Ignite Visibility John Lincoln lo resume bien al final de la pel√≠cula cuando vincula la b√ļsqueda al acto general de investigaci√≥n. En √ļltima instancia, las personas siempre tendr√°n la necesidad de investigar y descubrir informaci√≥n, y esto significa que la “b√ļsqueda” de alguna forma siempre estar√° presente.

“Dir√© que el futuro de la b√ļsqueda es s√ļper brillante”, dice. ‚ÄúY la gente va a evolucionar con eso.

“La b√ļsqueda siempre estar√° vinculada a la investigaci√≥n, y cada vez que alguien necesite un servicio o un producto, har√° una investigaci√≥n. Puede ser a trav√©s de Facebook, podr√≠a ser a trav√©s de Twitter, podr√≠a ser a trav√©s de LinkedIn, podr√≠a ser a trav√©s de YouTube. Hay muchos motores de b√ļsqueda diferentes, y plataformas, que siempre se est√°n expandiendo y contrayendo en funci√≥n de las caracter√≠sticas que ofrecen.

“Crear contenido incre√≠ble que sea f√°cil de encontrar, que est√© t√©cnicamente configurado correctamente y que reverbere a trav√©s de Internet … De eso se trata la b√ļsqueda”.

SEO: La película es definitivamente un reloj agradable y con 40 minutos de duración, no te llevará demasiado tiempo. Si eres alguien que ha estado buscando desde el principio, disfrutarás el viaje por Memory Lane. Si, como yo, eres nuevo en la industria, disfrutarás de la perspectiva de donde vino, y particularmente de la comprensión de que hay algunas cosas que no han cambiado en absoluto.