Lo que debe saber antes de trabajar en una campaña

Internet es como el Universo; sigue expandiéndose. Aparecen más empresas (y planetas) entre la niebla, lo que dificulta destacar.

Tener una buena estrategia de comunicación se está convirtiendo en un imprescindible para cualquier negocio. Los mailings son el mejor canal de comunicación gracias a su alta rentabilidad.

¡Aquí tienes una guía para crear impresionantes campañas de correo para que comprendas todo sobre el marketing por correo electrónico!

Áreas clave del marketing por correo electrónico

¿Qué es el marketing por correo electrónico?

¿Quién utiliza el marketing por correo electrónico?

• Compañías: la mayoría de empresas utilizan una estrategia de correo electrónico para enviar información a los destinatarios. Se trata de un adaptable instrumento para que cualquier tipo de negocio pueda beneficiarse de él, tanto pequeñas y medianas empresas como grandes corporaciones incluidos autónomos. Este canal está enfocado a empresas que necesitan comunicarse con sus usuarios.

¿Qué tipo de aplicaciones y beneficios ofrece el email marketing?

El marketing por correo electrónico puede tener dos finalidades diferentes:

• Comercial: vender un servicio o producto ofrecido por una empresa. Este es el propósito básico del envío por correo. Los correos electrónicos suelen indicar una oferta especial o limitada durante un período de tiempo. Los boletines suelen tener una llamada a la acción que le dirige directamente a una página web, para facilitar la conversión. Esta característica suele tener más peso durante los periodos de rebajas o cuando las ventas se centran en un determinado producto.

• La lealtad del cliente: en este caso, el objetivo del email marketing es generar reconocimiento de marca. No se trata aquí de una estrategia de venta directa sino de generar una relación continua con los usuarios para mantenerla. Esta característica te permite diferenciarte del resto de la competencia, aunque no estás vendiendo por decir, estás generando clientes potenciales y ventas futuras.

Como diría el experto en marketing David Newman:

Otras ventajas que ofrecen los mailings son las siguientes:

• Cómo utilizar una aplicación de correo electrónico de ayuda Los correos electrónicos llegan a las bandejas de entrada de su destinatario. y evita que vayan a la carpeta de spam. Por lo tanto es útil utilizar el dominio de la empresa ya que maximiza la capacidad de entrega y ofrece credibilidad. Si no cuidas la capacidad de entrega, todos tus esfuerzos en la creación de la campaña habrán sido en vano.

• Segmentación. Obtener una lista de contactos es uno de los desafíos más difíciles. Una solución es ofrecer a los lectores de tu sitio web una suscripción a una newsletter y en este caso te recomendamos llenar un formulario para luego segmentar la lista de contactos o utilizar alguna herramienta para generar una base de datos, como concursos en redes sociales. Tus correos electrónicos no pueden ser adecuados para todos tus usuarios. Puede dividir la lista según intereses, ubicación geográfica, edad, etc., para que tus correos electrónicos se adapten mejor a los destinatarios. Por ejemplo, si tienes una tienda de deportes y tienes una oferta 2&215;1 en sandalias infantiles, evitas enviar esta campaña a adolescentes.

• Asincronía. Los correos no molestan a nadie; permanece ahí en silencio hasta que esté listo para abrirlo y no interrumpe la actividad del destinatario. Al no ser un vehículo intrusivo, permite a los usuarios leer el correo electrónico cuando lo deseen y este hecho ofrece una alta tasa de apertura.

• Comentario. Con el marketing por correo electrónico, puedes establecer reciprocidad con los usuarios, y conseguir que participen sin que sea un vehículo de comunicación unidireccional. Al lograr que participen, puedes pedirles su opinión sobre una marca, preguntarles si tienen alguna pregunta sobre tu servicio o qué mejorarían del mismo para que sientan que pertenecen.

Con toda esta información podrás ver tus puntos débiles y crear una estrategia para fortalecerlos. Al mismo tiempo, demuestras a los usuarios que estás interesado en mejorarlo y facilitarles el trabajo, algo que los usuarios valoran mucho. Es importante que la empresa o el blogger responda los mensajes y preguntas de inmediato.

• Únase a otros canales. Al marketing por correo electrónico le gusta hacer amigos, por lo que puedes integrarlo con las redes sociales. Los estudios demuestran que si unes el emailing con las redes sociales, el ratio de eficiencia aumenta hasta un 30%. Una estrategia de comunicación integrada mejora tus campañas. Las redes sociales sirven para generar conocimiento de marca; todos tienen acceso a él a través de una computadora. Si logra que se interesen, los usuarios se suscriben a su . Debería incluir logotipos de redes sociales dentro de una campaña para ganar tráfico directo hacia ellos y ganar más seguidores. Las redes sociales también deberían incentivar la suscripción a un

• Rentable y rentable. El emailing genera altas ganancias por la pequeña inversión que requiere. ellos generan un retorno de la inversión del 4.308%, es decir que por cada euro invertido se ganan 43,08 euros. Por eso es la herramienta más rentable del mercado, siempre y cuando se tomen en serio y se creen contenidos de calidad.

• Resultados. Plataformas de correo medir el impacto de las campañas automáticamente, para que puedas evaluar tus resultados y mejorar la próxima vez. Las estadísticas son fundamentales ya que indican tu debilidad. Por ejemplo, si tienes una tasa de apertura muy baja, necesitas mejorar tu línea de asunto, hacerla más atractiva para aumentar la tasa de apertura de la campaña. Sin embargo, si tiene una tasa de clics baja, debe realizar su llamado a la acción de manera diferente.

¿Cómo crear marketing por correo electrónico?

La mejor manera de hacerlo es por utilizando una aplicación especializada como Mailify. Los servidores de correo electrónico más utilizados (Hotmail, Gmail, Yahoo…) no deben usarse para esto y pueden desarrollar una mala reputación para la empresa ya que envía mensajes a la carpeta de spam.

Plataformas de correo:

• Son muy intuitivos.
• Ofrece una cantidad considerable de funcionalidades para que puedas crear excelentes campañas en cuestión de minutos.
• Disponer de plataformas y herramientas prediseñadas para crear newsletters desde el principio.
• Cuidan su base de datos automáticamente.
• Analiza los resultados de tus campañas.
• Presentar una variedad de extensión.
• Tener un diseño responsivo.

¿Cuál debe ser el contenido de las campañas de email marketing?

Seguir todas nuestras sugerencias no le ayudará si el contenido no es bueno. Como dice el experto en marketing Andrew Davis sobre el marketing de contenidos:

La calidad debe ser tu prioridad ya que es la mejor forma de publicidad. Habla de temas de actualidad relacionados con tu entorno, crea campañas originales y demuestra que hay personas detrás de la pantalla. Si tu contenido tiene calidad, este se comparte por sí solo.

Debes ofrecer una imagen unificada, es decir, elegir un diseño, los colores, una tipografía, una voz y un estilo y mantenerlo en cada campaña. Los usuarios deben identificarse con usted tan pronto como lo vean. Ofrecer una imagen común en su conjunto, de manera que página web, redes sociales y email marketing estén en la misma página.

Evite el uso de colores brillantes o estridentes que perjudiquen la vista. Es posible que llames la atención del usuario pero la campaña se cerrará inmediatamente. Deberías usar un formato agradable a la vista y mezclar texto e imágenes. Si los destinatarios ven una gran cantidad de texto, probablemente no lo leerán y el contenido pasará desapercibido.

Es muy importante cuidar la imagen del, revisar errores gramaticales y enviar una prueba para asegurarnos de que todo se ve correctamente. Una vez que tengas todo configurado, puedes presionar enviar.

Si has leído hasta aquí, enhorabuena, significa que el email marketing ya no tiene secretos. Ahora puedes empezar a crear campañas con la piedra angular de tu estrategia de comunicación.

Esperamos que hayas disfrutado de este artículo y si conoces algún consejo adicional para crear excelentes campañas de marketing por correo electrónico, esperamos que los compartas en la sección de comentarios para que todos podamos mejorar.

Y si quieres aprender más sobre este tema, te recomiendo los siguientes artículos:

1. Email Marketing: 3 técnicas infalibles para aprender a vender a través de las redes sociales y estar en contacto con tus clientes

2. Redes Sociales y Email Marketing unidos nunca serán derrotados

3. ¿Qué es el marketing de contenidos y cómo puede mejorar su negocio?

4. 10 tipos de contenido visual que debes incluir en tus Redes Sociales (+ las herramientas para crearlos y los mejores trucos de los expertos)