Lo que los blogs corporativos podrían aprender del éxito de los blogs personales

Si miras la mayoría de los blogs de la empresa, son increíblemente aburridos. [pullquote]La falta de burocracia y la necesidad de permiso ha resultado en uno de los momentos más creativos de la historia.[/pullquote] A menudo no son más que material de marketing de acciones y comunicados de prensa de cortar / pegar. He visto blogs de empresas donde cada publicación trata sobre una nueva función o característica agregada a su producto.

Como resultado, ni un solo cliente potencial lee el blog. El blog es solo una casilla de verificaci√≥n de la que la empresa no obtiene ning√ļn valor real.

Compare eso con el blog personal promedio donde ver√° comunidades pr√≥speras. ¬ŅC√≥mo alguien con recursos limitados y presupuesto cero construye una audiencia pr√≥spera, mientras que la mayor√≠a de los blogs corporativos a pesar de los presupuestos masivos son cementerios digitales?

Las personas que administran blogs corporativos podrían aprender bastante del éxito de los blogs personales si están dispuestas a actuar sobre las ideas que hacen que los blogs personales sean exitosos.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

1. Personalidad

Si aterrizas en un blog personal exitoso, notar√°s que los escritores no tienen miedo de infundir su personalidad en todo lo que hacen. No tienen miedo de mostrar sus defectos, ser verdaderamente transparentes y dejarnos conocerlos.

Cuando leo el blog de alguien durante mucho tiempo y lo encuentro en persona, es como conocer a uno de mis amigos m√°s antiguos por primera vez. Como resultado, sus lectores se relacionan.

2. Una misión / mensaje / viaje

Si observa atentamente los blogs personales de gran √©xito como Escape from Cubicle Nation de Pamela Slim, Arte de la no conformidad de Chris Guillebeau o Fluido en 3 meses de Benny Lewis, todos tienen una misi√≥n o documentan un viaje de alg√ļn tipo. Un viaje inspira a otras personas y un resultado hace que sigan regresando por m√°s.

3. Historias

La mejor manera de documentar cualquier viaje es a través de la narración. Hemos estado contando historias desde el principio de los tiempos. Las redes sociales son nuestra versión de los jeroglíficos. Nuestras huellas digitales contarán las historias de nuestro tiempo. Las historias capturan nuestra imaginación y tocan nuestras emociones.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

4. Sin burocracia / riesgos

Creo que esto, sobre todo, es lo que mata a cada blog corporativo. La burocracia, las reuniones interminables sobre otras reuniones y las aprobaciones de personas que nunca participar√°n en el proceso de creaci√≥n de contenido destruyen la creatividad de los blogs corporativos. Los bloggers personales son r√°pidos para actuar. Si tienen una idea hoy, para ma√Īana ser√° publicada.

La falta de burocracia y la necesidad de permiso ha resultado en uno de los momentos m√°s creativos de la historia. ¬ŅCu√°l es el mensaje aqu√≠? Hacer arte, no material de marketing.

5. Audacia / Declaraciones

Los bloggers con fuertes marcas personales son audaces, hacen declaraciones y no temen tener una opinión. Están dispuestos a exponerse y darse cuenta de que para que algunas personas los amen, otras personas los odiarán.

Si bien esto puede parecer un poco arriesgado para una corporación, también puede conducir a clientes que se convierten en fanáticos y verdaderos fanáticos.

6. Un claro “por qu√©”

Si estás familiarizado con el trabajo de Simon Sinek, sabes que las personas no compran lo que haces, compran por qué lo haces. Las personas con blogs personales parecen decididas a hacer una cosa importante: cambiar la vida de las personas. Están creando tribus, verdaderos fanáticos, movimientos y cosas que se perderían si se hubieran ido.

Si la mayoría de las empresas cerraran su blog corporativo, probablemente nadie lo notaría.

Hay unos pocos blogs de empresas que crean contenido tan bueno que vale la pena suscribirse ya sea que uses su producto o no.

37 se√Īales Se√Īal vs ruido

No uso ning√ļn producto de 37 se√Īales. Pero como profesional independiente, creador de contenido o incluso empleado corporativo, su blog sigue siendo relevante. Entienden que todo el mundo est√° involucrado en el negocio editorial en estos d√≠as. En el caso de 37 Signals, la publicaci√≥n es su negocio. Un libro autoeditado finalmente condujo a la Retrabajo del Best Seller del New York Times. Las compa√Ī√≠as de software no suelen publicar libros, pero tal vez todos deber√≠an hacerlo.

Buffer

El blog buffer es uno del que creo que todos los fundadores de startups de tecnología podrían aprender. Cubren una amplia gama de temas, incluida la gestión del tiempo, la superación personal, el marketing y el espíritu empresarial. Cuando hablan de su producto, lo hacen a través de historias personales y ejemplos con los que todos podemos relacionarnos.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Wistia

Incluso si no usa el producto Wistia, pase por su blog en alg√ļn momento. Si miras los primeros 10 segundos de uno de sus videos, probablemente ver√°s el resto. Han incorporado la narraci√≥n de cuentos en su cultura.

Creo que los blogs corporativos podrían mejorar significativamente si modelaran los mejores blogs personales. Pero este es un cambio que tiene que venir de arriba hacia abajo. No es un cambio táctico. Es un cambio cultural. Debe abandonar la burocracia, asociarse con los mejores escritores de la blogósfera y aceptar el hecho de que ahora está en el negocio editorial.