El fin de año es un momento de reflexión. A medida que un capítulo llega a su fin, las personas observan dónde han estado en preparación para el lugar al que se dirigen. Después de todo, no puedes hacer una resolución de Año Nuevo sin saber lo que quieres lograr. Es la época del año en la que la gente compra agendas, se inscribe en gimnasios y escribe cartas navideñas recapitulando el año para amigos y familiares. Este es el telón de fondo que hace que Spotify Wrapped sea tan exitoso.
Piénsalo. Justo cuando estás reflexionando sobre todo lo que te ha traído el 2022, Spotify te ofrece la banda sonora que te ayudó a superarlo. Ya sea que tu año haya estado lleno de canciones pop alegres y confiadas o tal vez demasiadas baladas de ruptura, la música que escuchaste es un reflejo del año que has tenido. Si te sorprendió tu Wrapped o sabías exactamente lo que vendría, la edición de este año tenía algo para todos.
Spotify resumido a través de los años
Spotify Wrapped ha estado mostrando a los usuarios un resumen de su año musical desde 2016. Con estadísticas sobre la cantidad de tiempo que has pasado escuchando, tus mejores artistas y una lista de reproducción de tus 100 canciones principales, el resumen anual se ha convertido en un elemento básico para los usuarios. .
También se ha convertido en un tema candente en las redes sociales. Spotify Wrapped viene en un formato que se puede compartir fácilmente con enlaces rápidos para volver a publicar en sus plataformas de redes sociales favoritas.
“a nadie le importa tu spotify envuelto” a mí sí. Me importa, publícalo en todas partes.
– lu (@thelasstime) 22 de noviembre de 2022
Para los usuarios de Spotify, Wrapped es otra forma de compartir quiénes son y qué les gusta con sus amigos y seguidores. Para Spotify, es una herramienta de marketing viral. Para ver cuán efectiva es la campaña Spotify Wrapped, nos sumergimos en la herramienta Zoho Social Listening. Cada año, Spotify Wrapped se hace cada vez más grande en las redes sociales, con enormes ganancias en la participación entre 2020 y 2021.
Si bien 2021 podría haber sido un año excepcional para la campaña Spotify Wrapped, 2022 ha sido aún más grande. El volumen total de publicaciones, interacciones, interacciones potenciales y autores únicos alcanzó aumentos porcentuales de dos dígitos durante 2021; solo en los primeros tres días se generaron más de 400 millones de Tweets.
Está claro que la combinación única de personalización, capacidad de compartir y estacionalidad de Spotify está tocando las notas correctas con su audiencia.
Lo que los especialistas en marketing pueden aprender de Spotify Wrapped
Mientras los especialistas en marketing esperan con ansias la planificación para 2023, hay tres lecciones clave que se pueden aprender de la campaña Wrapped de Spotify.
Compartir es demostrar interés
Spotify Wrapped es extremadamente compartible. El contenido está optimizado para las redes sociales y la experiencia dentro de la aplicación solicita a los usuarios que compartan en las redes sociales. Crear contenido personalizado que su audiencia quiera compartir es una estrategia ganadora. Ofrezca a su audiencia una conversación a la que unirse y el compromiso seguirá.
Enjuague y repita
Aunque el formato de Spotify Wrapped generalmente sigue siendo el mismo, cada año crece en las redes sociales. Las campañas anuales, especialmente a finales de año, crean una sensación de ritual que sus consumidores anhelarán. Ofrezca a su audiencia algo que esperar con contenido ritualizado.
Únete a la diversión
Cuando otras marcas crean contenido viral, no hay razón para que no te unas a la diversión. Crear versiones específicas de marca de contenido popular es una excelente manera de unirse a la conversación. Guinness Beer creó contenido específico de la marca utilizando el formato Wrapped para interactuar con su audiencia. Es una forma sencilla de aprovechar una tendencia.
Sosteniendo su éxito
Spotify ha demostrado que seguir su fórmula comprobada para el éxito puede hacer maravillas en su estrategia social. ¿Te preguntas cómo encontrar tu propia fórmula para volverte viral? Este artículo le dirá todo lo que necesita saber para su próxima campaña viral.
