Lo que necesitas saber

Última actualización: 20 de mayo de 2020

Una de las primeras preguntas que se te ocurren cuando planificas una campa√Īa de marketing de influencers es qu√© plataforma vas a utilizar. Sabes que quieres usar canales de redes sociales para tu campa√Īa.

¬ŅPero cu√°l entregar√° los mejores resultados?

Si todavía lo estás pensando, tal vez deberías considerar Facebook marketing de influencia y / o marketing de influencia de Instagram. Facebook e Instagram son las mejores opciones cuando se trata de marketing de influencers en redes sociales.

Cada uno de ellos tiene sus beneficios √ļnicos. Pero en esta publicaci√≥n, aprender√°s todo sobre Facebook marketing influyente. Descubrir√°s por qu√© Facebook es una gran elecci√≥n, c√≥mo puede encontrar personas influyentes para la plataforma y c√≥mo ejecutar su campa√Īa.

Por qué Facebook?

Facebook es una excelente plataforma para ejecutar su campa√Īa de marketing de influencers por varias razones. Estos son algunos de los mejores:

1. Popularidad

Facebook contin√ļa siendo el canal de redes sociales m√°s popular, seg√ļn el Pew Research Center. Y Statista informa que la plataforma tiene 1.94 mil millones de usuarios activos mensualmente.

Esto lo convierte en el canal de redes sociales m√°s utilizado con una alta probabilidad de encontrar su p√ļblico objetivo aqu√≠. Con una base de usuarios tan masiva, Facebook le brinda la oportunidad de llegar a un p√ļblico m√°s amplio para su campa√Īa de marketing de influencers.

2. Compromiso

Adem√°s de ser muy popular, Facebook Tambi√©n atrae a un p√ļblico comprometido. De los casi 2 mil millones de usuarios, al menos 1,25 mil millones de ellos inician sesi√≥n en la plataforma todos los d√≠as, seg√ļn otro estudio de Statista.

Un estudio de Mediakix también encontró que cada usuario pasa alrededor de 35 minutos de su día en la plataforma, solo cinco minutos menos que YouTube.

3. Preferencia de influencia

Facebook El marketing de influencia le permite llegar a un p√ļblico enorme y comprometido.

Pero es esa la √ļnica raz√≥n por la que deber√≠as considerar un Facebook campa√Īa de marketing de influencia?

No. Seg√ļn un estudio de Bloglovin, Facebook es la segunda plataforma m√°s preferida entre los propios influencers. Consideran que es casi tan efectivo como Instagram en la ejecuci√≥n de una campa√Īa de marketing de influencers.

4. Analytics

Facebook proporciona a las marcas una herramienta de an√°lisis incorporada en forma de Facebook Perspectivas Una herramienta razonablemente poderosa en sus propios derechos, Facebook Las ideas pueden beneficiar su campa√Īa de dos maneras.

El primero, por supuesto, es ayudarlo a rastrear y monitorear el rendimiento de su Facebook influenciadores Puede consultar f√°cilmente el impacto que tiene su campa√Īa en su alcance y en sus tasas de participaci√≥n.

Otra forma de aprovechar la herramienta es comprender mejor los datos demogr√°ficos que conforman su p√ļblico objetivo. √öselo para comprender mejor la psicolog√≠a del consumidor.

Le permite realizar un análisis de sentimientos de los me gusta, los recursos compartidos, los comentarios y las reacciones que recibe su contenido. Facebook Las encuestas también pueden ayudar, aquí.

Extienda este concepto para incorporar a los influencers que est√° viendo. Al monitorear sus Facebook actividades como el contenido que comparten o interact√ļan pueden ayudarlo con su descubrimiento temprano de influencia.

Estas son algunas de las principales razones por las cuales Facebook El marketing de influencers es una excelente opci√≥n para su marca. Entonces puede ver que no solo alcanzar√° una audiencia masiva a trav√©s de la plataforma, sino que estos consumidores estar√°n muy comprometidos. Y luego tambi√©n ejecutar√°s la campa√Īa en una plataforma preferida por los influencers.

Planifique su campa√Īa de influencia en Facebook

Basta de hablar sobre por qu√© Facebook es una plataforma ideal para el marketing de influencers. Echemos un vistazo r√°pido a c√≥mo planificar una campa√Īa efectiva en la plataforma.

1. Decide tus KPI y objetivos

El primer paso en cualquier campa√Īa de marketing consiste en decidir sus objetivos. Pero simplemente decir que desea obtener m√°s conciencia de marca o compromiso, no va a ser suficiente.

Para facilitar el trabajo para usted y sus influenciadores, debe determinar los indicadores clave de rendimiento (KPI) para su campa√Īa.

Estas m√©tricas pueden ser cualquier cosa, desde tasas de interacci√≥n hasta tasas de conversi√≥n. Solo recuerde establecer objetivos realistas y n√ļmeros alcanzables para sus KPI.

2. Descubrimiento del influenciador

Esta es, posiblemente, la parte m√°s importante de una campa√Īa de influencia. Mucho depende de tu habilidad para encontrar lo correcto Facebook personas influyentes para asociarse.

Aquí está mi lista de preguntas que debe hacer al seleccionar candidatos potenciales:

  • Dominio: ¬ŅSu contenido se enfoca en cosas relevantes para su industria?
  • Demograf√≠a del p√ļblico: ¬ŅSus seguidores se alinean con sus personajes compradores?
  • Tasas de compromiso: ¬ŅCu√°l es el compromiso t√≠pico que genera su contenido?
  • Contenido: ¬ŅSon conocidos por producir el tipo de contenido que est√°s buscando? (Por ejemplo, si desea una revisi√≥n del producto, ¬Ņhan revisado productos similares antes?)

3. Alcance y planificaci√≥n de campa√Īas

Una vez que haya encontrado a sus candidatos perfectos, desea comunicarse con ellos con su propuesta comercial. Sea directo en su enfoque, dé una buena primera impresión y haga que se entusiasmen con la oportunidad de trabajar con usted.

La siguiente parte de las comunicaciones incluye eliminar los detalles de la asociación. Esto incluye discutir ideas, plazos, compensaciones y expectativas.

4. Optimización del rendimiento

Ya hemos mencionado el tema de an√°lisis anterior y la importancia de monitorear su desempe√Īo.

Pero, ¬Ņpor qu√© es tan importante hacer un seguimiento de qu√© tan bien Facebook ¬ŅQu√© influenciadores est√°n haciendo?

Porque ning√ļn plan de marketing es perfecto. Y Facebook El marketing de influencia no es diferente. Es un proceso iterativo.

La √ļnica forma en que puede reaccionar ante los escenarios de marketing es sabiendo c√≥mo sus esfuerzos son actualmente justificados. Siga ajustando sus estrategias hasta que llegue a ese punto dulce que tiene el efecto deseado en sus KPI.

Como encontrar Facebook Influenciadores

Ahora que comprende los beneficios de Facebook marketing de influencers, es hora de que encuentres influencers para trabajar en tu campa√Īa. Pero encontrar personas influyentes en Facebook es un poco m√°s desafiante que en otras plataformas debido a las restricciones de contenido y las leyes de privacidad.

Entonces, ¬Ņcu√°l es la mejor manera de hacerlo?

Intente usar estos consejos para facilitar su b√ļsqueda y encontrar la ideal Facebook personas influyentes para trabajar con:

1. Investigación de palabras clave sobre Facebook

Si est√° realizando su b√ļsqueda utilizando el Facebook plataforma, idealmente debe buscar p√°ginas y no cuentas individuales.

¬ŅPor qu√© es esto?

Para que su campa√Īa tenga el impacto √≥ptimo, todos deber√≠an poder acceder f√°cilmente al contenido del influencer. Y la configuraci√≥n de privacidad para cuentas individuales puede hacer que eso sea un desaf√≠o.

Para encontrar personas influyentes para Facebook Influencer marketing, debe elegir palabras clave relevantes relacionadas con su marca, producto o industria.

Por ejemplo:

Si desea promocionar su producto a trav√©s de padres influyentes en las redes sociales, puede elegir palabras clave como “crianza de los hijos”, “padres”, “madre”, etc.

Pero como puede ver en la captura de pantalla a continuaci√≥n, los resultados de b√ļsqueda de las p√°ginas para padres no mostrar√°n a muchas personas influyentes en la parte superior. Si bien algunas marcas a√ļn optan por trabajar con estas p√°ginas influyentes, es posible que desee un impacto m√°s humanizado, de persona a persona.

investigación de palabras clave en marketing de influencers en facebookImagen vía Facebook

Si este es el caso, puede filtrar a√ļn m√°s los resultados seleccionando la categor√≠a “artista, banda o figura p√ļblica”. Una vez que haga esto, obtendr√° resultados m√°s precisos para los autores de gu√≠as y expertos en crianza.

2. Fourstarzz Media

Fourstarzz Media es otra herramienta que puedes usar para encontrar Facebook influenciadores La plataforma le permite filtrar los resultados por plataformas, donde puede buscar los principales influenciadores en Facebook.

Para obtener una lista refinada, limite su b√ļsqueda por alcance de influencia, tasa de participaci√≥n, tipo de audiencia y frecuencia de publicaci√≥n de influencia.

La plataforma de influencia tambi√©n le ofrece informes de influencia que muestran si el contenido de la influencia se ajusta a su marca. Tambi√©n puedes comparar Facebook influenciadores basados ‚Äč‚Äčen m√©tricas como la cantidad de hashtags utilizados, me gusta, campa√Īas manejadas, seguidores, etc.

Las b√ļsquedas ilimitadas de influencers en Fourstarzz Media le permiten reducir sus resultados a un Facebook influenciador con la audiencia adecuada y que se adapta bien a tu marca. Su panel de control tambi√©n le ofrece proyecciones sobre el rendimiento de la campa√Īa, incluido el valor proyectado de los medios influyentes y las predicciones de ROI.

Fourstarzz Media Facebook Marketing de influenciaImagen a través de Fourstarzz Media

3. Sprout Social

Para administrar f√°cilmente su Facebook campa√Īas de influencia, use Sprout Social. Con la plataforma, puede identificar personas influyentes en su nicho y comunicarse con ellas.

Puedes seguir lo que Facebook los influencers lo hacen para la campa√Īa, monitorean hashtags espec√≠ficos y buscan menciones. Sprout Social le permite realizar un seguimiento de lo que publica el influencer mediante la creaci√≥n de etiquetas de campa√Īa √ļnicas.

Luego puede usar el informe de etiqueta para ver c√≥mo se desempe√Īa la campa√Īa en Facebook. Los datos que obtiene incluyen la cantidad de mensajes enviados, impresiones, compromisos, tendencias de crecimiento y clics.

Sprout Smart Inbox también facilita ver qué tipo de conversaciones tienen las personas con hashtags específicos. También puedes ver menciones específicas.

Si necesita aumentar las ventas, puede ofrecer a los influencers c√≥digos de afiliados o enlaces de seguimiento para ver cu√°nto generan para una campa√Īa.

Sprout Social Facebook Marketing de influenciaImagen vía Sprout Social

Estas son algunas de las mejores formas de encontrar personas influyentes para su Facebook campa√Īa de marketing de influencers.

Si encuentra que la investigaci√≥n de influencers es una molestia, tambi√©n puede trabajar con agencias de marketing de influencers. Estas agencias lo pondr√°n en contacto con algunos de los mejores y m√°s relevantes influencers para su marca. Ellos har√°n el trabajo de investigaci√≥n y comunicaci√≥n para que pueda ejecutar con √©xito su campa√Īa.

4. Usando HYPR

Investigación manual para personas influyentes en Facebook Puede llevar mucho tiempo. Pero es necesario si tiene limitaciones de presupuesto y no puede invertir en una herramienta. Sin embargo, si puede permitirse invertir algo de dinero en herramientas efectivas de marketing de influencers, HYPR es una excelente opción.Consultor de marketing de influencia

Lo bueno de HYPR es que no solo rastreará las estadísticas de un influencer en Twitter. También extraerá los datos del influencer de otros canales de redes sociales, incluidos Facebook. Para que pueda encontrar fácilmente relevante Facebook usuarios con influencia significativa en la plataforma.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, HYPR le mostrará la cantidad de seguidores que tiene el influencer. Facebook. Y también mostrará la cantidad de me gusta, comentarios y acciones que obtienen en la plataforma.

HYPR facebook marketing de influenciaImagen vía HYPR

La herramienta tambi√©n le ofrece un desglose de la demograf√≠a de la base de audiencia del influencer. Esto hace que sea a√ļn m√°s sencillo para usted encontrar personas influyentes de acuerdo con su p√ļblico objetivo.

5. Insightpool

Insightpool es otra herramienta √ļtil para encontrar personas influyentes en todas las plataformas de redes sociales. A trav√©s de esta plataforma, no solo puedes encontrar Facebook influenciadores, pero tambi√©n obtienen una visi√≥n completa de su actividad en las redes sociales. Esto lo ayudar√° a filtrar a√ļn m√°s los influencers seg√ļn el tipo de contenido que creen / compartan.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuaci√≥n, la herramienta muestra todos los temas en los que se especializa el influencer. Y tambi√©n podr√° ver la historia de las marcas con las que ha trabajado y c√≥mo ayud√≥ a ejecutar las campa√Īas.

evelyn webb marketing de influencers en facebookImagen a través de Insightpool

Estas son algunas de las mejores formas de encontrar personas influyentes para su Facebook campa√Īa de marketing de influencers. Si encuentra que la investigaci√≥n de influencers es una molestia, tambi√©n puede trabajar con agencias de marketing de influencers. Estas agencias lo pondr√°n en contacto con algunos de los mejores y m√°s relevantes influencers para su marca. Ellos har√°n el trabajo de investigaci√≥n y comunicaci√≥n para que pueda ejecutar con √©xito su campa√Īa.

Ideas para Facebook Marketing de influencia

Sabes la importancia de lanzar un Facebook campa√Īa de marketing de influencers. Y tambi√©n sabes c√≥mo encontrar a los influencers para trabajar. Ahora echemos un vistazo a algunas de las mejores t√°cticas para lanzar un Facebook campa√Īa de marketing de influencers.

1. Promoción de concursos de sorteos

Facebook Tambi√©n es un excelente canal para promocionar tu concurso de regalos a trav√©s de personas influyentes. Tu Facebook La campa√Īa de marketing de influencers puede girar en torno a crear conciencia sobre su marca y aumentar el compromiso de la marca. En este caso, puede llegar a un concurso, que el influencer puede alojar en su blog o puede alojar en su sitio web.

Los influencers luego promover√°n el concurso en Facebook compartiendo un enlace a la p√°gina. Los concursos de obsequios funcionan bien para atraer a una nueva audiencia porque hay algo para ellos. Con mucho gusto interactuar√°n con su marca si existe la posibilidad de que obtengan algo beneficioso de ella.

Ziera Footwear clava esta t√°ctica combin√°ndola con marketing de causa para su campa√Īa Mujeres imparables. La marca realiz√≥ una campa√Īa de regalos a trav√©s de influyentes de la moda relevantes como Katherine Saab de Stylendipity. El blogger organiz√≥ el concurso en su blog y luego lo promovi√≥ a trav√©s de ella. Facebook p√°gina.

stylendipity facebook marketing influyenteImagen vía Facebook

También puedes organizar tu sorteo en Vyper. El influencer puede alentar a sus seguidores a que les den me gusta, sigan o comenten sus publicaciones para tener la oportunidad de ganar recompensas.

La plataforma también le permite recompensar a los clientes que compran o refieren a sus amigos. Pueden acumular puntos con cada compra y canjearlos más tarde por una recompensa.

Vyper también es excelente si está a punto de lanzar un producto o aplicación. los Facebook Influencer creará rumores sobre el lanzamiento y hará que sus seguidores se unan a una lista de espera incluso antes de su lanzamiento.

2. Impulsar el alcance de la campa√Īa de influencia con Facebook Anuncios

Utilizando Facebook los anuncios para promover contenido de marca compartido por el influencer pueden ayudarlo a aumentar el alcance. No puede garantizar que todos los Facebook Los seguidores de influencers ven cada contenido que publican.

La sobrecarga en los feeds y un algoritmo en constante cambio hacen que sea dif√≠cil llegar a su p√ļblico objetivo de forma org√°nica. Al amplificar el contenido influyente a trav√©s de Facebook anuncios, puede dirigirse a su audiencia ideal, optimizar para su objetivo espec√≠fico y acceder a informaci√≥n de la campa√Īa.

Impulso de la campa√Īa de influencia Facebook Marketing de influenciaImagen v√≠a Facebook

Si aprovecha una herramienta como Sendinblue, puede automatizar todo el proceso. La caja de herramientas de ventas y marketing le permite crear anuncios dirigidos, elegir un p√ļblico objetivo, establecer par√°metros y acceder a an√°lisis. El lanzamiento del anuncio de influencia desde la plataforma puede ayudarlo a llegar a un p√ļblico m√°s amplio.

Sendinblue le permite estar donde están sus clientes, incluyendo Facebook, correo electrónico, SMS y chat. Luego puede rastrear cada interacción con el cliente y construir relaciones desde su CRM.

3. Compartiendo experiencias a través de Facebook En Vivo

Es posible que hayas escuchado eso Facebook los videos son una forma atractiva de contenido. Pero lo que es a√ļn m√°s atractivo es el video en vivo de la plataforma. Facebook incluso informa que sus usuarios pasan tres veces m√°s viendo estos videos en vivo que viendo videos regulares.

Entonces, si desea atraer a su p√ļblico objetivo a trav√©s de Facebook influencers, haz que tus influencers salgan en vivo.

Mediante Facebook En vivo, los influencers pueden compartir su experiencia con su marca o producto. Podr√≠an transmitirse utilizando su producto o probarlo por primera vez. Podr√≠an transmitir un video en vivo de su experiencia visitando su tienda o incluso un evento que haya organizado. Hay infinitas oportunidades para usar Facebook Vive en tu Facebook campa√Īa de marketing de influencers.libro electr√≥nico de marketing de influencia

Un excelente ejemplo es cómo los desarrolladores de videojuegos de Best Friends se asociaron con figuras influyentes como Laura Clery, que tiene más de 3 millones Facebook aficionados. Laura se involucró con sus fanáticos a través de la transmisión en vivo y demostró cómo jugar el juego.

Pero ella y su esposo también siguieron su historia habitual al interpretar a sus personajes habituales de sus otros videos: Pamela y Roger. Se las arreglaron para mantener las cosas divertidas e interesantes mientras promocionaban el videojuego.

laura clery facebook marketing influyenteImagen vía Facebook

El video ha recibido 9000 comentarios y 8,300 reacciones hasta la fecha. También se ha compartido más de 800 veces. Esto muestra que el influencer pudo involucrar eficientemente a una cantidad significativa de personas a través del Facebook Video en vivo.

4. Campa√Īa de promoci√≥n cruzada desde otras plataformas

Incluso si ya est√° teniendo √©xito con el marketing de influencers en otras plataformas, Facebook le brinda la oportunidad de mejorar a√ļn m√°s el rendimiento de su campa√Īa. Por ejemplo, tal vez ya est√© ejecutando una campa√Īa en la que los influencers crean una publicaci√≥n de blog sobre sus productos. Puede hacer que promocionen el contenido a trav√©s de Facebook tambi√©n para obtener un alcance √≥ptimo.

As√≠ es como los influyentes de Minnie y Maxxie aseguraron mejores resultados para la campa√Īa de conciencia de marca de la marca. Scrunch realiz√≥ un estudio de caso y descubri√≥ que la promoci√≥n cruzada de la campa√Īa en varias plataformas result√≥ en altos niveles de compromiso y exposici√≥n.

La marca había proporcionado a un grupo selecto de influenciadores de moda y estilo acceso exclusivo a sus productos. Estas personas influyentes ayudaron a crear conciencia sobre la nueva línea de productos a través de Instagram. Pero para obtener un alcance y compromiso optimizados, también promocionaron el contenido de forma cruzada a través de Facebook. Aquí hay un ejemplo de una publicación de blogueras gemelas, Nicole y Danielle de When Words Fail.

cuando las palabras caen facebook marketing influyenteImagen vía Facebook

La marca trabaj√≥ con 19 personas influyentes, cada una de las cuales comparti√≥ fotos de los productos de la marca con sus seguidores de redes sociales en Instagram y Facebook. La campa√Īa vio casi 18,500 compromisos directos con el contenido de influencia. Mediante el uso Facebook, la campa√Īa pudo ampliar su alcance a 333,445.

5. De pie por una causa

Porque el marketing ha estado entre las herramientas de marketing favoritas para las marcas por una buena raz√≥n. Una marca que defiende una causa es una forma efectiva de humanizar su marca. Es una forma de mostrarle a su audiencia que le importan ciertos temas, ya sean sociales, pol√≠ticos o ambientales. Poner influencer en la mezcla mejora a√ļn m√°s la efectividad de su campa√Īa de marketing de causa.

Entonces, cuando planeas ejecutar un Facebook campa√Īa de marketing de influencers, intenta que promuevan una causa que apoyas. Para Joseph Gordon-Levitt, fue m√°s f√°cil ejecutar una campa√Īa de marketing de influencia para su empresa, Hit Record, porque pod√≠a desempe√Īar el papel de un influyente.

Hit Record se asoci√≥ con Find Your Park, una causa que promueve la conservaci√≥n de los parques nacionales de Estados Unidos. Hit Record ayud√≥ a la causa dise√Īando productos de marca. Joseph Gordon-Levitt luego promovi√≥ los productos a trav√©s de su Facebook p√°gina. Al hacer esto, est√° ayudando a promover la causa mientras establece su compa√Ī√≠a como una que apoya la causa.

Joseph Gordon-Levitt marketing de influencers en FacebookImagen vía Facebook

6. Contar historias usando videos

El consumo de contenido de video está aumentando en Facebook, lo que hace que los videos sean perfectos para contar la historia de tu marca a través de personas influyentes. TechCrunch informó en 2015 que Facebook los usuarios miran un promedio de 8 millones de videos en un día. Y Recode también informa que las personas miran 100 millones de horas de Facebook video todos los días

Esto deja en claro que el contenido de video es crucial para atraer Facebook usuarios. El estudio de caso de Viral Nation de una campa√Īa de marketing de influencers de Crayola es un excelente ejemplo. El objetivo de la campa√Īa era generar entusiasmo antes del lanzamiento del nuevo Royo Air Marker Sprayer.

Crayola trabaj√≥ con personas influyentes en las redes sociales para contar historias √ļnicas usando videos. Mientras que algunos influencers crearon videos explicando para qu√© pueden usar el producto, otros le dieron un giro c√≥mico al contenido. Your Everyday Canadian, por ejemplo, cre√≥ un video divertido en el que usa el rociador para ganar dinero para pizza.

  tu marketing diario de influencers canadienses en FacebookImagen vía Facebook

Este video ha sido visto 577,000 veces y ha recibido casi 800 reacciones. Y la campa√Īa gener√≥ un total de 4 millones de compromisos con 7,1 millones de impresiones.

Listo para comenzar Facebook ¬ŅMarketing de influencia?

Estas son algunas de las mejores formas de trabajar con personas influyentes para un Facebook campa√Īa de marketing de influencers. Sabe c√≥mo encontrar los mejores influencers para trabajar y c√≥mo la campa√Īa puede beneficiarlo.

Ahora solo tiene que comenzar a elaborar un plan para lanzar un Facebook campa√Īa de marketing de influencers. Si necesita ayuda con eso, siempre puede ponerse en contacto conmigo.

¬ŅTiene alguna pregunta sobre Facebook campa√Īas de marketing de influencia o alg√ļn consejo para agregar? H√°ganos saber en la secci√≥n de comentarios a continuaci√≥n
Consultor de marketing de influencia