Los 18 mejores anuncios y campa√Īas publicitarias de todos los tiempos

Siempre he sido un poco receloso de proclamar cualquier cosa “lo mejor”. Nunca dije a nadie mi mejor amigo cuando era ni√Īo porque tem√≠a que mis otros amigos pudieran asumir que pensaba menos de ellos.

Por lo tanto, fue un poco dif√≠cil para m√≠ encontrar solo un “mejor” anuncio de todos los tiempos, por lo que hay 18 en esta publicaci√≥n.

¬ŅQu√© hace que estos sean algunos de los mejores anuncios de todos los tiempos?

Debido al impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque logran alcanzar una verdad universal que nos permite recordar estas campa√Īas a√Īos despu√©s de que comenzaron. De hecho, algunos de nosotros podr√≠amos no haber estado vivos cuando se emitieron estas campa√Īas por primera vez.

Pero para saber qué hace que un anuncio sea excelente, primero debe saber cómo se define un anuncio.

Como puede imaginar, existen numerosos tipos de anuncios, todos los cuales se ejecutan en diferentes medios, en diferentes canales y tienen diferentes objetivos en mente para sus negocios. Las personas pueden anunciar en cualquier lugar, y el mejor tipo de anuncio de hoy podr√≠a no ser el mejor tipo ma√Īana.

Tipos de anuncios

Aqu√≠ hay cuatro ejemplos b√°sicos de publicidad de los √ļltimos siglos (yikes), desde el m√°s antiguo hasta el m√°s reciente.

1. Publicidad impresa

El primer anuncio impreso se public√≥ en Inglaterra en 1472, seg√ļn Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad ha estado disponible en peri√≥dicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, volantes y m√©todos similares para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este m√©todo de anuncios, el anunciante paga al editor para colocar su anuncio en la publicaci√≥n.

2. Publicidad en radio

La publicidad por radio se remonta a 1920, cuando se lanzaron las primeras estaciones de radio comerciales en los Estados Unidos. Hoy, la radio sigue siendo una plataforma relevante de marketing y publicidad para expandir el alcance de un evento patrocinado o un nuevo producto. En este m√©todo de anuncios, el anunciante paga a la estaci√≥n de radio para reproducir su anuncio durante los descansos designados entre m√ļsica o un programa de radio.

3. Publicidad televisiva

Los anuncios de televisi√≥n se originaron en la d√©cada de 1940 con la promoci√≥n de art√≠culos pr√°cticos y campa√Īas pol√≠ticas. Los anunciantes ahora pueden usar la televisi√≥n para promocionar alimentos, juguetes, tiendas, servicios comerciales y m√°s, tanto a los canales de televisi√≥n locales como a las redes de transmisi√≥n nacionales. En este m√©todo de anuncios, el anunciante paga a la red de televisi√≥n regional o nacional para mostrar su anuncio durante los descansos designados en la programaci√≥n regular de la red.

4. Publicidad en internet

La publicidad en Internet se arraig√≥ a mediados de la d√©cada de 1990 con el lanzamiento de anuncios “publicitarios” para varias compa√Ī√≠as de telecomunicaciones. Estos anuncios se colocan en espacios intersticiales en una p√°gina web. En este m√©todo de anuncios, el anunciante paga al propietario del sitio web para colocar su anuncio en espacios expuestos que son perif√©ricos al contenido del sitio web. La publicidad en Internet ha incluido videos, marketing en buscadores, publicaciones patrocinadas en redes sociales y m√°s.

Pero, como saben, los tipos de publicidad anteriores han evolucionado dram√°ticamente desde sus respectivos or√≠genes. Lo que una vez fueron mensajes bastante unidimensionales ahora tienen matices inteligentes, divertidos o profundos que hacen que los anuncios sean memorables a√Īos despu√©s de su primera publicaci√≥n.

Entonces, ¬Ņc√≥mo se crea una estrategia publicitaria que resuene?

Esta publicaci√≥n de blog est√° dedicada a los anuncios y campa√Īas de los que podemos aprender.

Pero, primero, una distinción importante:

Las mejores campa√Īas publicitarias de todos los tiempos (y lo que las hizo exitosas)

Sin m√°s, aqu√≠ est√°n sin ning√ļn orden en particular: 18 de los mejores anuncios de todos los tiempos y las lecciones que podemos aprender de ellos.

1. Nike: solo hazlo.

Campa√Īa publicitaria: impresi√≥n, televisi√≥n, Internet


nike-just-do-it-1.jpgFuente: brandchannel

¬ŅSab√≠as que, alguna vez, el producto de Nike estaba destinado casi exclusivamente a corredores de marat√≥n? Luego, surgi√≥ una moda de fitness, y la gente en el departamento de marketing de Nike sab√≠a que ten√≠an que aprovecharla para superar a su principal competidor, Reebok. (En ese momento, Reebok estaba vendiendo m√°s zapatos que Nike). Y as√≠, a fines de la d√©cada de 1980, Nike cre√≥ el “Just Do It”. Campa√Īa.

Fue un éxito.

En 1988, las ventas de Nike fueron de $ 800 millones; para 1998, las ventas excedieron los $ 9,2 mil millones. “Simplemente hazlo.” era breve y dulce, pero encapsulaba todo lo que la gente sent√≠a cuando hac√≠a ejercicio, y la gente todav√≠a siente esa sensaci√≥n hoy. ¬ŅNo quieres correr cinco millas? Simplemente hazlo. ¬ŅNo quieres subir cuatro tramos de escaleras? Simplemente hazlo. Es un eslogan con el que todos podemos relacionarnos: el impulso de empujarnos m√°s all√° de nuestros l√≠mites.

La leccion

Cuando intente decidir la mejor manera de presentar su marca, preg√ļntese: ¬ŅQu√© problema est√° resolviendo para sus clientes? ¬ŅQu√© soluci√≥n ofrece su producto o servicio? Al abordar ese tema central en todos sus mensajes, se conectar√° con los consumidores en un nivel emocional que es dif√≠cil de ignorar.

2. Coca-Cola: comparte una Coca-Cola

Campa√Īa publicitaria: Imprimir

compartir un anuncio de coca cola

Las grandes marcas a menudo tienen dificultades para hacer algo innovador cuando ya son tan grandes. Entonces, ¬Ņqu√© hizo Coca-Cola para atraer a las masas? Apelaron a las personas, poniendo sus nombres en cada botella.

La campa√Īa Share a Coke comenz√≥ en Australia en 2011, cuando Coca-Cola personaliz√≥ cada botella con los 150 nombres m√°s populares del pa√≠s. Desde entonces, EE. UU. Ha seguido su ejemplo, imprimiendo los nombres en la parte delantera de sus botellas y latas en la fuente de la marca Coca-Cola. Incluso puede pedir botellas personalizadas en el sitio web de Coca-Cola para solicitar cosas como apodos y logotipos universitarios.

Fue una historia de √ļltima hora en la industria del marketing y la publicidad. Muchos consumidores quedaron encantados con √©l, mientras que otros estaban confundidos, ¬Ņpor qu√© hacer que un art√≠culo temporal sea tan personal? Pepsi incluso lanz√≥ contra-anuncios poco despu√©s del lanzamiento de la campa√Īa.

No obstante, Coca-Cola recibió atención inmediata por ello.

La leccion

Los fan√°ticos de la coca son compradores habituales, y la compa√Ī√≠a se inclin√≥ hacia ese sentido de propiedad individual con toda su fuerza. Pregunt√°ndose qu√© nombre obtendr√° de la m√°quina expendedora fue una emoci√≥n divertida en s√≠ misma, incluso si no es el suyo, lo alienta a “compartir una Coca-Cola” con el nombre de quien est√© en el frente.

3. Absolut Vodka: la botella de Absolut

Campa√Īa publicitaria: Imprimir


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Fuente: Blog de Burning Through Journey

A pesar de no tener una forma distinta, Absolut convirti√≥ su botella en la botella m√°s reconocible del mundo. Su campa√Īa, que inclu√≠a anuncios impresos que mostraban botellas “en la naturaleza”, fue tan exitosa que no dejaron de publicarla durante 25 a√Īos. Es la campa√Īa publicitaria ininterrumpida m√°s larga de la historia y comprende m√°s de 1,500 anuncios separados. Supongo que si no est√° roto, no lo arregles.

Cuando comenz√≥ la campa√Īa, Absolut ten√≠a un miserable 2.5% del mercado de vodka. Cuando termin√≥ a fines de la d√©cada de 2000, Absolut estaba importando 4.5 millones de cajas por a√Īo, o la mitad de todo el vodka importado en los EE. UU.

La leccion

No importa cuán aburrido se vea su producto, no significa que no pueda contar su historia de una manera interesante. Permítanme repetir: determinen y diferencien su producto de la misma manera.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Campa√Īa publicitaria: televisi√≥n

¬ŅCu√°ndo fue la √ļltima vez que un anuncio literalmente cambi√≥ la forma en que hablamos entre nosotros? Perm√≠tame responder esa pregunta con otra pregunta: “¬°¬ŅQu√© ?!”

Esta serie de comerciales, que apareci√≥ por primera vez a fines de 1999, presenta a un grupo de amigos que se conectan en una llamada telef√≥nica grupal (ya no hacemos tanto, ¬Ņverdad?) Mientras beben cerveza y “miran el juego” en la televisi√≥n.

Comienza suavemente: “¬ŅQu√© est√°s haciendo?” Alguien pregunta. “Viendo el juego, teniendo un Bud” (un Budweiser), alguien responde. A medida que m√°s amigos levantan el tel√©fono, se produce la hilaridad: “WHASSUP !?” se grita de un lado a otro, convirti√©ndose en un eslogan cl√°sico y un √≠cono de la cultura del consumo de cerveza que se desarroll√≥ constantemente en las redes deportivas durante los pr√≥ximos a√Īos.

La leccion

El anuncio tom√≥ por asalto la cultura pop durante el Super Bowl en 2000, y a√ļn hoy puedes escuchar sus ecos. ¬ŅPor qu√©? Anheuser-Busch nos mostr√≥ cu√°n tonto e informal puede ser un anuncio sin despeinarse ni perderse la marca. Atr√©vete a celebrar los absurdos de tu audiencia. Cuanto m√°s genuino sea su anuncio, m√°s valioso ser√° su producto.

5. Miller Lite: gran sabor, menos relleno (1974)

Campa√Īa publicitaria: impresi√≥n, televisi√≥n

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Fuente: Blog BuildingPharmaBrands

¬ŅCrees que es f√°cil crear un mercado completamente nuevo para tu producto? Miller Brewing Company (ahora MillerCoors) hizo exactamente eso con el mercado de la cerveza ligera, y lo domin√≥. El objetivo de la campa√Īa “Gran sabor, menos relleno” era lograr que los “hombres de verdad” bebieran cerveza ligera, pero estaban luchando contra la idea err√≥nea de que la cerveza ligera nunca puede tener buen sabor.

Tomando el debate de frente, Miller presentó modelos masculinos bebiendo su cerveza ligera y declarándolo de gran sabor.

La leccion

Durante d√©cadas despu√©s de que esta campa√Īa sali√≥ al aire, Miller Lite domin√≥ el mercado de cerveza ligera que esencialmente hab√≠a creado. ¬ŅCu√°l es la lecci√≥n que los especialistas en marketing pueden aprender? Lucha por ser diferente. Si la gente te dice que no hay espacio para un producto, crea tu propia categor√≠a para que puedas convertirte r√°pidamente en el l√≠der.

6. Siempre: #LikeaGirl (2015)

Campa√Īa publicitaria: televisi√≥n, Internet

Mis ojos todav√≠a est√°n h√ļmedos mientras escribo esta propaganda.

La marca Always peg√≥ un jonr√≥n con este anuncio, no porque se volviera viral despu√©s de que el comercial corriera en el Super Bowl 2015, sino porque fue un mensaje innovador que cientos de millones de personas repitieron mucho despu√©s de que termin√≥ la campa√Īa.

La campa√Īa comenz√≥ como un comercial que explica el estigma detr√°s de practicar deportes “como una ni√Īa”, lo que implica que el camino del ni√Īo es mejor o correcto. Al final del anuncio, el mensaje es claro e inspirador: las ni√Īas son tan aptas y capaces como los ni√Īos, especialmente durante la pubertad, una etapa de la vida que es extremadamente importante para Always y sus productos para mujeres.

El mensaje ahora es una iniciativa holística de Siempre que puedes aprender aquí, y un hashtag que todavía se usa en las redes sociales hoy en día.

La leccion

Reconozca no solo a su audiencia, sino también los desafíos que enfrentan, especialmente los que reflejan su tiempo o cultura. No todos los problemas sociales están fuera del alcance de los vendedores y anunciantes. Tome una posición sobre los que sabe que su audiencia apoya, y accederá a una base de clientes que se identifica con su pasión.

7. Volkswagen: Piensa en peque√Īo (1960)

Anuncio independiente: impresión

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Fuente: caba√Īa de dise√Īo

A muchos profesionales de marketing y publicidad les gusta llamar a la campa√Īa “Think Small” de Volkswagen el est√°ndar de oro. Creada en 1960 por un legendario grupo de publicidad en Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campa√Īa se propuso responder a una pregunta: ¬ŅC√≥mo cambiar las percepciones de las personas no solo sobre un producto, sino tambi√©n sobre un grupo completo de personas?

Ver√°n, los estadounidenses siempre tuvieron la propensi√≥n a comprar autom√≥viles estadounidenses grandes, e incluso 15 a√Īos despu√©s de que termin√≥ la Segunda Guerra Mundial, la mayor√≠a de los estadounidenses todav√≠a no compraban autom√≥viles alemanes peque√Īos. Entonces, ¬Ņqu√© hizo este anuncio de Volkswagen? Jug√≥ directamente con las expectativas de la audiencia. Nunca intentaron ser algo que no eran.

La leccion

Esa es la conclusi√≥n m√°s importante de esta campa√Īa: no intente vender su empresa, producto o servicio como algo que no es. Los consumidores reconocen y aprecian la honestidad.

8. Google: a√Īo en b√ļsqueda (2017)

Campa√Īa publicitaria: Internet

Este no es el anuncio m√°s antiguo o m√°s conocido de nuestra lista, pero se ha convertido en el m√°s poderoso a lo largo de sus nueve a√Īos (y a√ļn en existencia). Tan poderoso y tan cierto, que olvidas que es un anuncio.

Year in Search comenz√≥ en 2009 como “Zeitgeist”, un informe escrito de las b√ļsquedas m√°s comunes de Google en los √ļltimos 12 meses. Al a√Īo siguiente, Google lo adapt√≥ para un video de tres minutos. Desde entonces, ha sido un audaz recordatorio anual de cu√°nto dependemos de Google para obtener informaci√≥n sobre las noticias y los eventos que dan pausa al mundo entero. Mira el √ļltimo video de la compa√Ī√≠a de 2017 arriba.

La leccion

Recuerde a sus clientes cu√°nto le importa que les importe. Estas historias provocan una variedad de emociones, pero finalmente unen a todos, sin importar los productos de Google que les gusten, a trav√©s de un mensaje alentador de c√≥mo nuestro uso de la compa√Ī√≠a refleja lo mejor de todos nosotros.

9. Dos Equis: el hombre m√°s interesante del mundo (2006)

Campa√Īa publicitaria: televisi√≥n, pre-roll

dos equis el hombre m√°s interesante del mundo

Fuente: El campo abierto

Tu sabes quien es el. Fuma puros cubanos, siempre est√° rodeado de mujeres hermosas y, lo m√°s importante, bebe cerveza Dos Equis.

Un componente clave de una campa√Īa fuerte para un vicio indulgente, como cerveza, postres o art√≠culos de lujo, es hacerlo genial. Y cuando se trata del hombre m√°s interesante del mundo, es uno de los mejores tipos comerciales que hay.

Y al final de cada comercial, dice: “No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis. Tengan sed mis amigos”.

La leccion

La hilarante hip√©rbole empleada en esta campa√Īa hace que sea memorable la pr√≥xima vez que los televidentes salgan a comprar cerveza. Y a pesar de que Dos Equis reemplaz√≥ recientemente a The Most Interesting Man con un nuevo actor, est√° inmortalizado para siempre en la cultura meme y en las licorer√≠as debido a este lema corto, dulce y memorable, y el ambiente genial que hace que los espectadores se vuelvan locos.

10. Junta de procesadores de leche de California: ¬ŅTienes leche? (1993)

Campa√Īa publicitaria: Imprimir

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Fuente: Broward Palm Beach New Times

Gracias a la Junta de Procesadores de Leche de California “Got Milk?” campa√Īa, las ventas de leche en California aumentaron 7% en solo un a√Īo. Pero el impacto cruz√≥ las fronteras estatales y, hasta el d√≠a de hoy, todav√≠a no puedes escapar de los millones de “Got [Fill-in-the-Blank]? parodias

Sin embargo, tenga en cuenta que el anuncio no estaba dirigido a personas que beben leche; en cambio, se centró en los consumidores que ya lo eran.

La leccion

No siempre se trata de lograr que una audiencia nueva use sus productos o servicios; a veces, se trata de lograr que su audiencia actual aprecie y use su producto con más frecuencia. Convierta a su audiencia en defensores y utilice el contenido de marketing y publicidad para decirles por qué deberían continuar disfrutando del producto o servicio que ya les está brindando.

11. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)

Campa√Īa publicitaria: Internet, radio

Sí, lo has leído bien: Dumb Ways to Die.

En Melbourne, Australia, los trenes de Metro quer√≠an transmitir un mensaje simple: no hay que caminar cerca de las v√≠as del tren. La conducta desordenada podr√≠a provocar lesiones o incluso la muerte, pero en lugar de las t√≠picas se√Īales de advertencia o anuncios dentro de las estaciones de tren, Metro Trains ide√≥ Dumb Ways to Die, una canci√≥n que ha obtenido 157 millones de visitas a YouTube desde su debut en 2012.

La canci√≥n trata sobre formas tontas de morir, por ejemplo, al pinchar a un oso pardo con un palo o quitarse el casco en el espacio exterior, y presenta un peque√Īo coro pegadizo que no podr√°s dejar de tararear (porque cantar es un poco morboso): “Formas tontas de morir, tantas formas tontas de morir”.

Al final del video, despu√©s de haber visto adorables personajes de dibujos animados muriendo de la manera m√°s tonta, llegas a la moraleja de la historia: hay muchas formas tontas de morir, pero la forma m√°s tonta posible ser√≠a si murieras mientras parado en el borde de una plataforma de tren, atraves√≥ una se√Īal de ferrocarril o intent√≥ cruzar una v√≠a de tren.

El anuncio de video se volvi√≥ viral en YouTube, la canci√≥n estuvo disponible en iTunes e incluso se reprodujo por la radio con un anuncio acompa√Īante.

La leccion

Esta querida y ahora famosa campa√Īa comunica una idea simple de una manera creativa y memorable, y no sientes que te molestan, como hacen algunos anuncios de servicio p√ļblico. Si su tema es sombr√≠o o aburrido, considere usar la creatividad para transmitir su mensaje.

12. Apple: consigue una Mac (2006)

Campa√Īa publicitaria: televisi√≥n

Si bien ha habido muchas grandes campa√Īas de Apple, esta se lleva la palma. El video de arriba es solo una de una serie de iteraciones de esta campa√Īa, y el debate Mac vs. PC termin√≥ siendo una de las campa√Īas m√°s exitosas para Apple. La compa√Ī√≠a experiment√≥ un 42% de crecimiento de participaci√≥n de mercado en su primer a√Īo con su ayuda. Estos comerciales le dicen a la audiencia de Mac todo lo que necesitan saber sobre el producto sin ser abiertos, y de una manera inteligente.

La leccion

El hecho de que su producto haga cosas bastante sorprendentes no significa que necesite golpear a su audiencia con la cabeza. En su lugar, explique los beneficios de su producto de una manera relatable para que los consumidores puedan verse a sí mismos usándolo.

13. Clairol: ¬ŅElla o ella no? (1957)

Anuncio independiente: impresión

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Fuente: Current360

La primera vez que Clairol hizo esta pregunta en 1957, la respuesta fue de 1 a 15, ya que solo 1 de cada 15 personas usaban colorantes artificiales. Solo 11 a√Īos despu√©s, la respuesta fue 1 de 2, seg√ļn. Aparentemente, el anuncio tuvo tanto √©xito que algunos estados dejaron de exigir a las mujeres que denotaran el color del cabello en su licencia de conducir. Cuando su campa√Īa publicitaria comienza a cambiar las cosas en el DMV, sabe que ha dado en el clavo.

Clairol hizo lo contrario de lo que la mayoría de los especialistas en marketing harían: quieren que todas las mujeres de la calle corran por ahí diciendo que estaban usando su producto. Querían que las mujeres entendieran que su producto era tan bueno que las personas no podrían saber si lo estaban usando o no.

La leccion

A veces, simplemente transmitir cómo y por qué funciona su producto es suficiente para los consumidores. Mostrar se vuelve más efectivo que contar.

14. De Beers: un diamante es para siempre (1999)

Campa√Īa publicitaria: impresi√≥n, televisi√≥n

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Fuente: BBC News

En 1999, AdAge declar√≥ “A Diamond is Forever” de De Beers como el eslogan m√°s memorable del siglo XX. Pero la campa√Īa, que propuso (juego de palabras muy intencionado) la idea de que ning√ļn matrimonio estar√≠a completo sin un anillo de diamantes, no solo se basaba en los faldones de una industria existente. De Beers en realidad construy√≥ la industria; Presentaba la idea de que un anillo de diamantes era un lujo necesario.

De acuerdo con el N.W. El plan de juego de Ayer era “crear una situaci√≥n en la que casi todas las personas que prometieran matrimonio se sintieran obligadas a adquirir un anillo de compromiso de diamantes”.

La leccion

La publicidad puede hacer que un producto relativamente barato parezca lujoso y esencial.

15. Old Spice: El hombre a quien tu hombre podría oler (2010)

Campa√Īa publicitaria: televisi√≥n, Internet

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Fuente: Coloribus

La primera parte de la campa√Īa “El hombre que tu hombre pod√≠a oler” de Old Spice, creada por Wieden + Kennedy y lanzada en febrero de 2010, fue el siguiente comercial. Se convirti√≥ en un √©xito viral pr√°cticamente de la noche a la ma√Īana:

Ese video tiene m√°s de 51 millones de visitas a partir de este escrito. Varios meses despu√©s, en junio de 2010, Old Spice sigui√≥ con un segundo comercial con el mismo actor, Isaiah Mustafa. Mustafa se convirti√≥ r√°pidamente en “Old Spice Guy”, un apodo que Wieden + Kennedy aprovech√≥ con una campa√Īa de video interactiva en la que Mustafa respondi√≥ a los comentarios de los fan√°ticos sobre Facebook, Twittery otros sitios web de redes sociales con videos cortos y personalizados.

En aproximadamente dos d√≠as, la compa√Ī√≠a produjo 186 respuestas de video personalizadas, escritas y bastante divertidas con Mustafa respondiendo a los fan√°ticos en l√≠nea. Seg√ļn, estos videos vieron casi 11 millones de visitas, y Old Spice gan√≥ alrededor de 29,000 Facebook fans y 58,000 nuevos Twitter seguidores

“Est√°bamos creando y enviando comerciales de televisi√≥n en miniatura a consumidores individuales que estaban personalizados, y lo est√°bamos haciendo r√°pidamente”, dijo Jason Bagley, director creativo de Wieden + Kennedy y escritor de la campa√Īa. “Nadie espera hacer una pregunta y luego ser respondido. Creo que ah√≠ es donde nos abrimos paso”.

La leccion

Si encuentra el impulso de su campa√Īa con sus fan√°ticos y seguidores, haga todo lo posible para mantenerlos involucrados mientras mantiene sus mensajes fieles a la voz y la imagen de su marca.

16. Wendy’s: ¬ŅD√≥nde est√° la carne? (1984)

Campa√Īa publicitaria: impresi√≥n, televisi√≥n

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Fuente: AdSoft Direct

¬ŅEs suficiente decir que esta campa√Īa fue exitosa porque presentaba un pan de hamburguesa gigante y un lindo conjunto de ancianas? ¬ŅNo? No lo creo.

Wendy’s adopt√≥ un enfoque m√°s valiente en esta campa√Īa publicitaria: apunt√≥ a sus competidores. La simple frase “¬ŅD√≥nde est√° la carne?” se us√≥ para se√Īalar la falta de carne de res en las hamburguesas de los competidores, y r√°pidamente se convirti√≥ en un eslogan que resum√≠a todo lo que faltaba en la vida de su audiencia.

Si bien no puede predecir cu√°ndo se captar√° una frase clave y cu√°ndo no, Wendy’s (sabiamente) no promocion√≥ en exceso su frase de √©xito. La campa√Īa solo se ejecut√≥ durante un a√Īo y le permiti√≥ seguir su curso suavemente.

La leccion

Tenga cuidado con el √©xito y los fracasos de sus campa√Īas. El hecho de que encuentre algo que funcione no significa que deba seguir haci√©ndolo una y otra vez hasta el punto en que se desarrolle. Permita que su empresa cambie y crezca, y puede descubrir que puede tener un √©xito a√ļn mayor en el futuro al intentar algo nuevo.

17. Procter & Gamble: Gracias mam√° (2012)

Campa√Īa publicitaria: televisi√≥n

Te daré un minuto para secarte los ojos después de eso.

En serio, no esperar√≠as que un comercial de productos para el hogar y productos de limpieza tirara de las cuerdas del coraz√≥n as√≠, ¬Ņverdad? √öltimamente, sin embargo, Procter & Gamble (P&G) ha lanzado algunos de los mejores anuncios que hemos visto de la industria de bienes de consumo.

Esto se debe a que P&G identificó la historia detrás de la historia de los atletas olímpicos: las historias de las madres que apoyaron y empujaron a estos atletas de clase mundial a lo largo de toda su vida antes de ese momento culminante. Y sí, probablemente tuvieron que lavar y limpiar mucho en el camino, probablemente usando productos de P&G.

La leccion

Haz llorar a tu audiencia (es broma). La temporada o per√≠odo de tiempo de su anuncio es importante. Pero incluso si publica un anuncio durante los Juegos Ol√≠mpicos, como lo hizo P&G, aseg√ļrese de que tenga longevidad y un mensaje que pueda influir en las personas sin importar cu√°ndo o d√≥nde lo vean.

El marketing emocional y la nostalgia son tácticas poderosas para que las personas tomen decisiones de compra, por lo que si hay una historia más grande y más universal detrás de su producto o historia, aproveche y muéstrela al frente y al centro.

18. KFC: “FCK” (2018)

Anuncio independiente: impresión

kfc-fck-ad-2018

El anuncio de arriba no es solo un cubo vac√≠o de KFC con las cartas de la compa√Ī√≠a revueltas. Tampoco es una promoci√≥n normal e inesperada del pollo frito.

Este anuncio es una disculpa, y quiz√°s el m√°s creativo de todos los tiempos.

En febrero de 2018, el negocio de KFC en el Reino Unido se qued√≥ sin pollo. Lo has le√≠do bien: una empresa av√≠cola se qued√≥ sin aves. No todos los d√≠as una empresa se topa con la crisis de relaciones p√ļblicas m√°s ir√≥nica en la historia de la empresa, por lo que cuando sucede, todos los ojos est√°n puestos en la respuesta de la empresa. Bueno, nos complace informar que KFC atasc√≥ el aterrizaje.

Con la ayuda de la agencia creativa Mother London, KFC sac√≥ un anuncio de p√°gina completa en Metro, el peri√≥dico del Reino Unido, reorganizando sus tres iniciales famosas para crear una respuesta hilarante aunque expl√≠cita a su escasez de productos. El anuncio muestra un cubo de KFC que dice “FCK”, como si dijera “FCK, esto es vergonzoso”. (You can fill in the missing letter…)

Beneath this design, the company goes on to apologize for what it realizes is an inexcusable, if not slightly, funny failure.

The Lesson

No business is above a good old-fashioned sorry. And if you can laugh at yourself in the process, you’ll only make it better. KFC’s ad demonstrates how to combine humility, class, humor, and ultimately company pride in a message that can help you bounce back from bad press ‚ÄĒ and even come out the other side with a net-positive result for your brand.

With these ads in mind, start thinking about your brand identity, your brand story, and the things that matter most to your ideal customer. This is the foundation of a great advertising strategy.

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