Los 5 mejores indicadores clave de rendimiento para escritores independientes

Da un paso atrás y reflexiona …

¿Con qué frecuencia ha iniciado una empresa o proyecto empresarial? pero no sabía cuándo dejar de desarrollar el modelo o si el contenido que estaba generando era adecuado o suficiente?

Como redactor de contenido, siempre sirvo a mi audiencia brindándole información valiosa, procesable y significativa. Saber cómo, cuándo y qué producir cuando me dirijo a una audiencia se ha convertido en una parte integral de mi modelo de negocio.

Se produjo un problema cuando tuve que evaluar si el tiempo y la energía que estaba dedicando a mi modelo estaban siendo subsidiados, ya sea financieramente o para ver mi marca optimizada.

¿Se estaba pagando mi inversión y cómo podría evaluar con precisión si fue así?

Fue entonces cuando desarrollé KPI específicos y significativos para evaluar continuamente mi modelo, que eventualmente se convirtió en el pan y la mantequilla para mantener las tareas encaminadas y evaluar mi tasa de éxito.

KPI: indicadores clave de rendimiento

¡Esperar! Una nueva frase: ¿Qué significa?

Por definición, los KPI son los factores medibles que muestran si su modelo de negocio es efectivo y lucrativo. Al comprender qué factores hicieron que mi modelo fuera más exitoso, dediqué tiempo a evaluar y evaluar su crecimiento o estancamiento.

Pero, ¿cómo saber qué KPI son significativos y medibles?

Aquí hay un secreto comercial, cada negocio es diferente y todos los modelos se construyen con diferentes expectativas; sin embargo, se comparten los KPI subyacentes que miden el desempeño positivo.

Desde mi experiencia, los KPI me han dado una medida tangible y escalable de mi modelo de negocio de redacción de contenido, lo que no siempre significa BENEFICIOS, sino que Progreso.

Aquí hay 5 KPI que me ayudan a evaluarme como escritor. Y van en secuencia.

1. Clasificaciones en SERP

Una estrategia que resultó en clasificaciones SERP más altas fue el uso de palabras clave compatibles con SEO para lograr una mejor clasificación en Google.

Esto significa que estudié las palabras clave que la gente usaba con frecuencia para investigar temas y tendencias y optimicé mi contenido en consecuencia.

¿Cómo se conecta esto con un KPI medible?

Éxito = Clasificación de artículos / Artículos escritos

Los artículos que escribí fueron diseñados para que Google pudiera rastrearlos y clasificarlos como válidos.

Tenían como resultado más tráfico porque más personas encontraron mi contenido adecuado para su búsqueda.

A través de palabras clave inteligentemente colocadas, noté una gran mejora en mi clasificación en Google, haciendo que estos artículos sean más accesibles y útiles para el público.

Cuando mi contenido tuvo una clasificación más alta, entendí que las palabras clave utilizadas eran las adecuadas.

2. Tráfico canalizado al sitio web

Todo sobre el mundo del marketing de contenidos está relacionado con la cantidad de tráfico que puede generar una pieza. Sin tráfico, no puedo determinar qué tan efectivo o significativo es mi contenido.

¿Cómo se conecta esto con un KPI medible?

Éxito = tráfico generado / volumen total de búsquedas

Al medir el tráfico como KPI, es necesario identificar cuánto tiempo pasa un visitante en una página y cuántos visitantes o clics acumula el artículo.

Si un visitante pasa mucho tiempo en mi artículo, sé que está reteniendo la información compartida. Al medir cuánto tiempo, en promedio, un visitante pasa en mi página, puedo determinar qué tan valiosa es la información.

El número de visitantes en una página también puede variar. Cuantos más visitantes tengo, más “clics” sé que está recibiendo mi artículo, pero esto no siempre significa que los visitantes estén leyendo y reteniendo la información.

Sin embargo, significa que mi contenido se comparte con una audiencia más amplia y el tráfico está aumentando.

Al observar las tendencias de tráfico en mis artículos y páginas, he identificado el contenido que no comunica el mensaje correcto.

Esta ha sido una curva de aprendizaje empinada sobre lo que es atractivo para mi audiencia y lo que debería quemar.

Protip: Siempre hay una diferencia cuando se comercializa a B2B Vs B2C.

Se requiere una necesidad constante de creatividad, reflexión y mejora a la hora de provocar más tráfico a sus páginas.

Es fundamental medir el crecimiento de su modelo evaluando el interés y el tráfico. También es necesario resolver asuntos que desvíen o interfieran con el compromiso de su material.

3. Tráfico generado per cápita de clientes potenciales

Un enfoque clave del marketing de contenidos es adquirir clientes potenciales y convertirlos en clientes de pago.

Lo he hecho a través de la generación de leads, donde generé información significativa y estimulante para mi audiencia.

Al hacerlo, ha habido un aumento en los clientes potenciales con los que pasé tiempo, cultivando y nutriendo sus intereses, para que se conviertan en clientes de pago.

¿Cómo se conecta esto con un KPI medible?

Éxito = Clientes potenciales generados y / o Clientes potenciales convertidos / Tráfico total en un sitio web.

El marketing de contenidos ha ido en aumento y, con el tiempo, a medida que la información se volvía más accesible y algo menos única, los especialistas en marketing necesitaban crear contenido más llamativo.

Esto ha permitido a los clientes potenciales seguir fácilmente las tendencias específicas de los especialistas en marketing, ya que el contenido generado pertenecía a nichos más específicos.

Los especialistas en marketing de contenido, por otro lado, han dedicado más tiempo a refinar su estrategia para atraer a la audiencia adecuada, lo que facilita impulsar la acción rentable del cliente.

Tanto la generación de clientes potenciales como las estrategias de conversión se basan en el interés potencial del cliente, lo que impulsa su marca.

El contenido que se publica debe aumentar la cantidad de clientes que pagan, convirtiéndolos en negocios rentables o, al menos, en un frecuentador de su cartera.

Después de redactar cualquier contenido y luego publicarlo, siempre vigilo de cerca la cantidad de clientes potenciales que genero a partir de dicho artículo.

Protip: Invierta algo de tiempo en la gestión de sus activos digitales, ya que necesita datos a su disposición para medir su rendimiento.

Al medir el interés y las conversiones, determino si mi contenido llega a la audiencia adecuada y comparte la información correcta.

Si el contenido está optimizado y se adapta a la audiencia, fomentar clientes potenciales que demuestren interés en mi modelo es más accesible y las conversiones se vuelven más frecuentes.

4. Interacciones que reconocen el comportamiento del lector

Igual que…

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Con la gran cantidad de especialistas en marketing de contenido disponibles para nosotros, todos buscan exposición.

El eco demasiado familiar de las interacciones con el público casi suena como una campana de notificación sonando en mi mente.

Esperar notificaciones de un ‘pulgar hacia arriba’ o una nueva publicación a veces puede hacerme sentarme en el borde de mi asiento, aunque soy consciente de que estas interacciones se consideran más una métrica de ‘vanagloria’.

Pero el valor de un KPI eficaz se basa en el “rendimiento”, que se puede medir a través de interacciones en todas las plataformas de redes sociales.

¿Cómo se conecta a un KPI medible?

Éxito = Visitantes reconociendo sus esfuerzos / Visitantes totales.

Cuando su contenido es evaluado por el público virtual, es una indicación útil de que el valor de su trabajo está siendo comunicado y bien recibido.

Los especialistas en marketing de contenido quieren tener un impacto en el público al brindar información que despierte el interés y la conversación.

He medido el impacto que tengo prestando atención a la cantidad de Me gusta, la naturaleza de los comentarios y la cantidad de veces que un artículo se vuelve a publicar o se comparte en todas las plataformas.

Es posible que deba buscar mejorar la experiencia del usuario en su sitio web, por lo que la gente está más que emocionada de compartir sus observaciones.

Cuando genero una alta interacción, sé que estoy logrando un KPI efectivo; sin embargo, si las interacciones son bajas, entonces soy consciente de que necesito dedicar más tiempo a refinar mi contenido y atraer a mi audiencia usando otras tácticas.

Protip: Sus mediciones de KPI podrían fallar si no tiene datos suficientes. Por lo tanto, pregúntese siempre, ¿los datos son buenos?

5. Colaboradores ganados por pieza.

Red, red, red …

En un mundo donde la creación de contenido se ha vuelto tan vasta, es necesario llegar a otros especialistas en marketing de contenido y expertos de la industria.

La colaboración en el marketing de contenidos puede impulsar su contenido aún más para llegar a una audiencia más amplia.

¿Cómo se conecta esto con un KPI medible?

Éxito = Nuevos contactos construidos / Trabajo total publicado.

Un sello de aprobación, un consejo de aquí o de allá, o incluso un fragmento de experiencia pueden llegar muy lejos a la hora de medir el éxito de su artículo.

He dedicado una gran cantidad de tiempo a la divulgación y la construcción de relaciones en esta industria para saber que un colaborador es una mano amiga en el marketing.

Alternativamente, puede buscar marcas con experiencia en asociaciones de crecimiento.

Cuando los colaboradores se ponen en contacto conmigo para compartir mis artículos o pedir prestado un poco de experiencia, y viceversa, determino que el interés en lo que produzco atrae a la audiencia adecuada.

Cuando tiene una cantidad significativa de trabajo, cada pieza haciendo su magia de manera única, debe analizar la gestión de la cartera para realizar un seguimiento de todos los aspectos de cada artículo / página.

Comentarios finales

Centrarse en los KPI en su modelo de negocio ayuda a que su plan sea viable y útil.

Sin las medidas necesarias, es casi imposible determinar el éxito.

Al refinar sin descanso el contenido y apelar a los intereses de la audiencia objetivo dentro de mi nicho, he establecido métricas vitales (KPI) que promueven mi negocio de manera continua y constante.

Sin evaluar y evaluar la colaboración, la clasificación, el tráfico, las interacciones y los clientes potenciales en el marketing de contenidos, las operaciones y el servicio pueden fallar.

Cualquiera o todos los creadores de contenido deben participar, reflejar y refinar continuamente su contenido utilizando indicadores mensurables que determinen la calidad, la satisfacción y el éxito.