Los 5 pilares del éxito de los blogs empresariales

¿Estás buscando consejos prácticos para tener éxito en los blogs? ¿Te preguntas qué evitar? Si bien mi posición es generalmente que no hay "reglas" en los blogs, existen mejores prácticas que ayudarán a que su blog de negocios tenga éxito.

Hay muchos elementos obvios que debe incluir para hacer un blog fácil de leer:, buena navegación, una página de contacto, una página acerca de, enfoque y claridad sobre el tema del blog … y hay muchas cosas no tan obvias o pasadas por alto que realmente pueden ayudar hacer que un blog se destaque si se implementan

Si bien tengo mi propia lista de lo que se debe y no se incluye, decidí recibir comentarios de otros bloggers inteligentes y conocedores. Publiqué una solicitud en LinkedIn Respuestas y recibí muchas cosas buenas que hacer y que no hacer. He agrupado los consejos en cinco categorías: Planificación, contenido, diseño, marketing y compromiso.

# 1: Planificando tu blog de negocios

Hacer: Conoce tu "Gran Por qué" – ¿Por qué estás en el negocio? ¿Cuál es su propósito y objetivo final para servir a los demás? La claridad sobre su propósito, sus objetivos, su cliente ideal y cómo transforma la vida de las personas ayudará a guiar todo el contenido de su blog comercial.

Hacer: Sepa a qué se refiere cuando dice. ¿Estás tratando de obtener más ventas? ¿Desarrollar relaciones? Informar a los clientes actuales? Tener un objetivo específico para tu blog dará forma al resto de tu estrategia.

Hacer: investigación de palabras clave antes de comenzar un blog. Primero, compile una lista de palabras clave (y, lo que es más importante, frases de palabras clave) para las que cree que su empresa debe clasificarse. Luego ve a Herramienta de palabras clave de Google y escriba esas frases para averiguar cuántas se hacen por mes. Te sorprendería lo diferente que puede ser la lista de Google de la tuya. Use la lista que Google sugiere como punto de partida.

herramienta de palabras clave de google
Use la Herramienta de palabras clave de Google para buscar palabras clave que tengan una gran cantidad de búsquedas.

Hacer: Defina su público objetivo y desarrollar una estrategia de contenido que les resulte interesante, entretenida o informativa. No se centre demasiado en el producto.. Como un Twitter un amigo dijo una vez: "Si haces comida para perros, no hables de comida para perros, habla de perros".

Hacer: dale tiempo. Se necesita un tiempo para construir relaciones reales.

No: Ocultar al autor del blog.. Asegúrate de tener una persona real detrás del blog. Agregue su foto, nombre y rol en la empresa. Está bien subcontratar para obtener ayuda, pero para la conexión más auténtica, tenga un empleado real disponible para guiar, responder preguntas y proporcionar una verdadera mirada dentro de la organización. Incluso si solo tiene unas pocas personas en su empresa, esto es de vital importancia.

# 2: el contenido de tu blog

Hacer: Sé real.

No lo hagas: sé cargada, aburrida y pomposa, o usa la jerga bizspeak. Un blog no es una sala de conferencias o una valla publicitaria (es decir, una comunicación unidireccional o únicamente autopromocional), sino que es idealmente un lugar para que las personas que tienen hambre de buena información lo encuentren y comiencen a verlo como una persona confiable y recurso confiable

Hacer: Encuentre un horario de publicación óptimo que funcione para usted. Cuanto más publiques en tu blog, más tráfico atraerás. Pero más que la frecuencia, concéntrese en publicar contenido de calidad de manera consistente y constante.

Hacer: establecer un calendario editorial eso lo ayuda a planificar futuros artículos y temas. Establecer plazos razonables. Si sabe que no puede publicar a diario, no lo establezca como su objetivo.

No: publique basura solo para mantenerse al día con su calendario. Es mejor perderse una publicación que publicar galimatías. (Heidi Cool)

Hacer: Tenga en cuenta las cuatro E al escribir las publicaciones de su blog: Educar, entretener, involucrar y enriquecer. Combínelo para asegurarse de que su mensaje se entregue de la manera en que su lector ideal quiera consumirlo.

Hacer: Crear contenido escaneable. Las personas tienen diferentes patrones de lectura en la web que en la página impresa. Tienden a escanear páginas web en lugar de leer cada palabra. ¡Así que dales lo que quieren! Divide tu contenido con párrafos más cortos, encabezados y viñetas. Añadir imágenes. Incorporar video.

Hacer: Crear títulos atractivos y ricos en palabras clave que abordan las necesidades de su audiencia.

Hacer: usar una variedad de tipos de publicación. Algunas publicaciones pueden ser un párrafo rápido, mientras que otras son una inmersión profunda en un tema importante. Las publicaciones pueden basarse en un video o en contenido de texto. Si mezclas cosas, mantendrás interesante el blog, expandirás tu lista de ideas para publicaciones y lucharás contra la tendencia al agotamiento de los bloggers.

No: se autopromociona demasiado. Al menos el 80% de su contenido debe centrarse en ayudar a su audiencia. (Rich Brooks)

# 3: diseño de blog

Hacer: Blog en tu propio dominiopunto. También debe estar en el subdirectorio "yourdomain.com/blog" en lugar de "blog.yourdomain.com". Esto presta parte de la buena voluntad del motor de búsqueda obtenida por su blog a su dominio raíz. . (Casi todos hicieron esta recomendación).

Hacer: Personaliza tus plantillas y menús para facilitar a los lectores explorar los artículos de la página. Haga buen uso de categorías y etiquetas. (Heidi Cool)

Hacer: Dé a sus lectores de blog las herramientas para amplificar su mensaje a sus propias comunidades. Tener botones de retweet / tweet, Facebook Botón Me gusta, Digg, StumbleUpon y otros botones relevantes para compartir en redes sociales en las publicaciones de tu blog. Esto también se incluye en marketing y compromiso. Al diseñar su blog, asegúrese de incluir complementos y widgets que puedan admitir la difusión de su contenido a lo largo y ancho.

No: Ocultar información de autor, contacto y suscripción. Asegúrese de tener páginas que sean fáciles de encontrar en la navegación para que su lector pueda obtener más información sobre usted y su empresa y pueda contactarlo con preguntas y comentarios.

contactar al examinador de redes sociales
Facilite que su audiencia se conecte con usted.

Construya una lista de correo opcional y autoresponder. No confíes únicamente en un feed RSS para que tus lectores obtengan las actualizaciones de tu blog. La mayoría de la gente sabe qué es un feed RSS; ellos saben cómo optar por recibir correo electrónico. Veo este error en el 90% de los blogs que reviso. Revisa Feedblitz, Quemador y AWeber para la entrega por correo electrónico del contenido de tu blog.

# 4: Comercializando su blog

Hacer: Agrega tiempo a tu agenda para comercializar tu blog. Debes esforzarte por dirigir a las personas a las publicaciones de tu blog para que realmente encuentren el excelente contenido que estás creando. (Chris Cree)

Hacer: automatizar la sindicación de tus publicaciones de blog a tus perfiles sociales. Asegúrate de que tus publicaciones aparezcan en tu Facebook página, Twitter Stream y perfil de LinkedIn, como mínimo.

Hacer: Encuentra el equilibrio correcto de palabras clave. Las palabras clave son importantes para mejorar la clasificación de su blog en los motores de búsqueda y para aumentar la visibilidad y el número de lectores. Sin embargo, más no siempre es mejor. Desea que su publicación de blog se lea como una conversación que tiene con una persona cara a cara.

Hacer: reutilizar el contenido de tu blog en múltiples formatos y sindicarlo en otros sitios de intercambio de contenido. Recree su contenido en formatos de audio y video para aprovechar su tiempo y extender su alcance en la web.

# 5: Involucrando a tu audiencia

Hacer: Tómese el tiempo para responder a todos los comentarios. usted recibe. Un propósito principal para los blogs de negocios es construir una relación sólida con su audiencia. Cuando responda a sus comentarios, sus lectores apreciarán su interés personal y esto generará credibilidad y confianza en su experiencia.

Hacer: Dedica tanto tiempo como a crear contenido. Algo de eso puede estar en su propio blog respondiendo a los comentarios, pero una parte sustancial DEBE estar en otros blogs de su industria. Los competidores son una situación delicada: realmente hay que tomarlo caso por caso. Pero para los vendedores, clientes, asociaciones de la industria, líderes de opinión de la industria / autores / oradores, definitivamente debe identificarlos a todos y participar regularmente. (Scott Allen)

No: deshabilite o censure los comentarios del blog. Comentar es una de las mejores formas de participar y puede que lo llamen si filtra todos los comentarios negativos. Use comentarios negativos como una oportunidad para responder con gracia. (Kyle Deming)

Hacer: Tener un plan claro para manejar las críticas y los comentarios negativos. Tome el camino y responda a estos comentarios con cuidado y cortesía. (Heidi Cool)

No: dé por sentado que sabe lo que necesita su audiencia. Encuesta y pregúntales con qué tres cosas luchan en su negocio. Este ejercicio podría haberle proporcionado publicaciones de blog relevantes durante semanas. Pero también, proporcionará gran información a sus lectores para que vuelvan por más.

mono encuesta
Cree encuestas simples con SurveyMonkey.com.

Hacer: Sé lo más auténtico posible. La gente sabe cuándo están siendo alimentados con una línea de partido o propaganda. Sabemos cuándo se nos comercializa o se imprime en. Sea tan real como lo permitan las circunstancias.

¿Qué agregarías? ¿Tiene algún blog de negocios que se debe y no se cubre aquí? Deje sus comentarios e ideas en el cuadro a continuación.