¿La integración de blockchain en el marketing digital puede cambiar las reglas del juego? Proporcionará enormes beneficios como confianza, eficiencia, automatización y muchos más…
Si eres nuevo en el mundo de blockchain, quizás te preguntes a qué se debe tanto revuelo. Es una tecnología descentralizada de registro de libros contables que está en auge en este momento y hace que la gente hable sobre sus posibles aplicaciones.
Las aplicaciones de blockchain no se limitan a las criptomonedas. Todas las industrias, desde la manufactura hasta la atención médica, pueden aprovechar sus beneficios. Un sector maduro para la innovación blockchain es el marketing digital.
Blockchain y marketing digital: comprender la conexión
Las campañas de marketing digital tradicionales involucran varios canales, como plataformas de redes sociales, motores de búsqueda, foros de preguntas y respuestas, etc. Además, requieren que los especialistas en marketing recopilen una gran cantidad de datos sobre el público objetivo antes de implementar cualquier campaña.
El uso de múltiples canales y de terceros, como redes publicitarias, puede aumentar rápidamente los costos del marketing digital. Además, puede generar actividad fraudulenta en sus campañas publicitarias. Muchos especialistas en marketing incluso luchan por recopilar datos de clientes potenciales y llegar a ellos con el mensaje adecuado.
Además, a las marcas y a los especialistas en marketing a menudo les resulta difícil dejar atrás el ruido y superar a sus competidores. Es igualmente desafiante ganarse la confianza de los consumidores modernos conocedores de Internet.
tecnología de cadena de bloques le ayuda a superar muchos de estos desafíos.
En la actualidad, los especialistas en marketing digital pueden utilizarlo para:
- Reducir el fraude publicitario
- Preservar la integridad y la privacidad de los datos
- Verificar impresiones y clics de anuncios
- Garantizar la transparencia en las transacciones financieras entre anunciante y editor.
Una crítica común es que blockchain no generará valor a menos que haya algunos cambios en los procesos comerciales, las estructuras organizativas y las formas de trabajar juntos. Pero dado que el marketing digital es una industria que ya es rápida, flexible y abierta a la innovación (especialmente en comparación con otras industrias), incorporar blockchain puede resultar más fácil de lo esperado.
A continuación se presentan algunos beneficios cruciales de integrar blockchain en el marketing digital:
1. Impulsar la transparencia
Blockchain está haciendo que el marketing digital sea más transparente tanto para las marcas como para los consumidores.
Uno de los factores más importantes para mantener la confianza entre una marca y sus clientes es la transparencia. Las marcas que son abiertas acerca de sus procesos tienen más probabilidades de generar lealtad que las empresas que mantienen su funcionamiento interno oculto al público.
La tecnología Blockchain ayuda a las marcas a fomentar este tipo de confianza al proporcionar un alto nivel de transparencia en todas las transacciones, ya sean en criptomonedas o en moneda fiduciaria. Blockchain es la columna vertebral detrás de los intercambios de criptomonedas como OKX que permiten a los usuarios comprar y vender tokens criptográficos.
además de alimentar criptomoneda En los intercambios, blockchain permite a los consumidores acceder a las operaciones y la cadena de suministro de una marca. Ayuda a las marcas a capitalizar tendencias como la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Eso, a su vez, genera confianza entre las marcas y los clientes y dispara la conversión.
2. Facilitar los pagos en línea
Blockchain puede hacer que los pagos en línea sean mucho más seguros al agregar una capa de transparencia y confianza.
Cuando compras algo en línea, ¿cómo sabes que obtendrás lo que pagaste? Si un vendedor no entrega el producto, ¿quién le ayudará a recuperar su dinero? Este tipo de problemas de confianza todavía están presentes en el panorama digital actual. A medida que más empresas trasladan sus negocios a Internet, la importancia de proteger los datos de los consumidores se vuelve aún más crítica.
Aquí es donde entra en juego blockchain. Blockchain opera a través de una red transparente de computadoras, que permite a los usuarios ver cada transacción en su libro público a medida que sucede. Nadie puede agregar o eliminar transacciones sin la autorización de otros miembros de la red.
Esto significa que blockchain aborda uno de los problemas de confianza más importantes en los pagos en línea: los consumidores y comerciantes ya no tienen que temer que una de las partes abandone su parte del acuerdo porque los términos son visibles para todos los involucrados en el proceso de transacción.
3. Mantener la integridad de los datos
Uno de los mayores desafíos que enfrentan las empresas cuando se trata de marketing digital es la privacidad de los datos. Los consumidores están cada vez más preocupados por cómo las empresas utilizan su información personal.
Esta preocupación no carece de razón: ha habido muchos casos en los que las empresas han utilizado datos de clientes sin su conocimiento o no han podido protegerlos de los piratas informáticos, lo que ha dado lugar a violaciones de datos y pérdida de información privada.
La integridad de los datos se refiere a la precisión y coherencia de los datos durante todo su ciclo de vida. Lograr un alto nivel de precisión y coherencia de los datos es crucial para las empresas, especialmente en el marketing digital.
Blockchain puede ayudarle a mantener la integridad de los datos garantizando:
- Que tus datos estén completos
- Que tus datos sean exactos y coherentes
- Que nadie pueda perder tus valiosos datos
Además, ayuda a los consumidores a controlar quién puede acceder a sus datos y en qué medida. Las plataformas blockchain modernas incluso incentivan a los usuarios con tokens criptográficos a cambio de su información personal.
Si bien esto puede parecer una limitación para los especialistas en marketing, garantiza que obtenga los detalles de los consumidores que están interesados en su marca/productos. Resulta más fácil convertir a dichos consumidores en clientes leales.
4. Luchar contra el fraude publicitario
El fraude publicitario es un problema común en el marketing digital. Las cadenas de bloques se pueden utilizar para ayudar a combatir el fraude publicitario. Los estafadores intentan robar los pagos por clics e impresiones en anuncios mediante el uso de bots.
Blockchain permite a los anunciantes ver cuándo se ha producido una impresión y verificar que un usuario ha hecho clic en un anuncio, lo que les permite detectar fraude publicitario más eficazmente que antes.
Además, blockchain ayuda a eliminar intermediarios (redes publicitarias) de sus campañas publicitarias. En cambio, las plataformas blockchain entregan sus anuncios directamente a la audiencia adecuada. Eso significa mejores retornos para los anunciantes y un marketing más dirigido a los consumidores.
5. Mantener una reputación positiva
Como ya sabes, la confianza es algo esencial para un negocio exitoso. Siempre es mejor evitar desconfianza o incluso casos de estafa porque podrían alejar a los clientes de tu marca. Sin embargo, si utiliza la tecnología blockchain mientras crea una campaña de marketing digital, nunca tendrá problemas con la confianza del cliente.
Blockchain permite que cada transacción sea transparente y verificable. En este caso nadie podrá falsificar información ni falsificar datos. La estructura del sistema está construida de tal manera que todos puedan ver todas las transacciones realizadas por otros usuarios. Esto significa que cada uno puede seguir su propio dinero y comprobar si se gastó correctamente o no durante los últimos pagos.
Por lo tanto, la tecnología blockchain le ayuda a obtener la confianza y respeto de sus clientes porque saben que siempre pueden obtener información sobre todas las transacciones de su organización gracias a un libro de contabilidad abierto.
6. Incrementar la efectividad de la publicidad
Blockchain permite extraer eficientemente grandes cantidades de datos y transformarlos en información relevante. Le ayuda a comprender mejor a sus consumidores para poder dirigirse con precisión a los correctos.
Uno de los beneficios más importantes de dirigirse a la audiencia adecuada es obtener altas tasas de clics (CTR). Debe asegurarse de que sus anuncios se muestren a las personas que buscan lo que usted ofrece. De lo contrario, no harán clic en ellos. Aunque parezca una sugerencia obvia, muchos anunciantes tienden a olvidarse de esta sencilla regla.
La tecnología Blockchain puede ayudarle a recopilar datos valiosos de los clientes y utilizarlos de forma inteligente para aumentar la eficacia de los anuncios. Al implementar soluciones blockchain en su estrategia de marketing digital, puede mejorar significativamente sus CTR.
7. Asociaciones mejoradas con contratos inteligentes
Los contratos inteligentes son acuerdos automatizados entre dos o más partes transferidos a una red blockchain. Se pueden utilizar para todo tipo de marketing, desde crear impresiones de anuncios en la web hasta gestionar programas de afiliados. Incluso se pueden utilizar para especificar términos y condiciones entre mercados y clientes.
Como los contratos inteligentes se ejecutan en un entorno descentralizado, no dependen de intermediarios, los anunciantes y las marcas pueden ahorrar dinero evitando el fraude publicitario. Esto es especialmente importante ya que los anuncios en línea generan una gran cantidad de tráfico falso.
Los usuarios también se benefician de los contratos inteligentes, ya que pueden estar seguros de que las marcas utilizarán sus datos de manera responsable al acceder a ellos a través de aplicaciones web o móviles. La transparencia que brindan los contratos inteligentes no tiene precedentes y tiene el potencial de tener un impacto significativo en nuestra vida digital y cambiar la forma en que realizamos negocios e interactuamos con otros en línea.
En conclusión
La confianza, la eficiencia y la automatización son los beneficios más importantes que obtiene de blockchain en el marketing digital.
Para los especialistas en marketing, en particular aquellos que apoyan a pequeñas empresas o nuevas empresas que carecen de un presupuesto amplio para campañas publicitarias a gran escala, la tecnología blockchain ofrece numerosas oportunidades nuevas para llegar a los clientes a un costo mínimo a través de la tokenización.
Hace que las transacciones sean más eficientes al eliminar intermediarios y permitir que los datos se compartan de forma segura e instantánea entre los participantes de la red. Además, acelera el procesamiento de transacciones.
Blockchain elimina el error humano. Al eliminar la necesidad de intermediarios, también elimina el error humano de la ecuación, aumentando así la transparencia en los esfuerzos de publicidad y marketing digital.
Blockchain es particularmente eficaz en la lucha contra los fraudes publicitarios. Debido a que es descentralizado y seguro, blockchain puede ayudar a los especialistas en marketing a realizar un mejor seguimiento de dónde van sus anuncios después de publicarlos en línea o a través de canales de redes sociales y, por lo tanto, controlar quién los ve (y quién no).
