Los 7 consejos de Google para analizar una caída del tráfico de búsqueda de Google

Google ofrece a los propietarios de sitios siete consejos para analizar las principales causas de las caídas en el tráfico de búsqueda orgánica.

En un artículo escrito por Daniel Waisberg de Google, las principales causas de las caídas en el tráfico de búsqueda se identifican como:

  • Problemas técnicos: Errores que pueden impedir que Google rastree, indexe o entregue sus páginas a los usuarios.
  • Temas de seguridad: Google puede alertar a los usuarios antes de que visiten sitios con posibles amenazas a la seguridad, lo que puede disminuir el tráfico de búsqueda.
  • Acciones manuales: Si un sitio no cumple con las pautas de Google, algunas de sus páginas o todo el sitio pueden omitirse de los resultados de la Búsqueda de Google a través de una acción manual.
  • Cambios algorítmicos: Las actualizaciones principales y otras actualizaciones más pequeñas pueden cambiar el rendimiento de las páginas en los resultados de la Búsqueda de Google.
  • Interrupción del interés de búsqueda: A veces, los cambios en el comportamiento de los usuarios cambiarán la demanda de determinadas consultas, ya sea como resultado de una nueva tendencia o por la estacionalidad a lo largo del año.

A continuación, se muestran algunos ejemplos rudimentarios de cómo pueden verse cada una de estas gotas en Google Analytics:

Los 7 consejos de Google para analizar una caída del tráfico de búsqueda de Google

Siga leyendo para conocer la información de Google sobre cómo diagnosticar la causa de una caída del tráfico.

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Diagnóstico de una caída en el tráfico de búsqueda de Google

La mejor manera de comprender qué sucedió con el tráfico de un sitio, dice Google, es abrir su informe de rendimiento de la consola de búsqueda y mirar el gráfico principal.

Analizar la forma de la línea le dará cierta información para comenzar. Profundice en los datos con estos tres consejos:

  • Cambiar el rango de fechas para incluir 16 meses: Esto le ayudará a analizar la caída del tráfico en contexto y asegurarse de que no sea una caída que ocurre todos los años.
  • Compare el período de caída con un período similar: Esto le ayudará a revisar qué cambió exactamente. Descubra si el impacto involucra consultas específicas, URL, países, dispositivos o apariciones de búsqueda.
  • Analizar diferentes tipos de búsqueda por separado: Esto lo ayudará a comprender si la caída que ha visto ocurrió en la Búsqueda web, Imágenes de Google o en la pestaña Video o Noticias.

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Para comprender si la caída es parte de una tendencia más amplia o algo específico de su sitio web, Waisberg recomienda mirar Google Trends.

Esto puede ayudar a descartar los siguientes dos factores como posibles causas de las caídas de tráfico:

  • Una interrupción del interés de búsqueda: Las personas pueden comenzar a buscar diferentes consultas o usar sus dispositivos para diferentes propósitos. Si menos personas buscan las consultas que clasifica, puede provocar una caída del tráfico.
  • Estacionalidad: Por ejemplo, Google Trends muestra que las consultas relacionadas con la comida son muy estacionales: las personas buscan dietas en enero, pavo en noviembre y champán en diciembre. Las diferentes industrias tienen diferentes niveles de estacionalidad.

Mientras todavía está en Tendencias de Google, aquí hay dos formas más de obtener información sobre su tráfico de búsqueda:

  • Verifique las consultas principales en su región y compárelas con las consultas de las que obtiene tráfico. Si descubre consultas de las que no obtiene tráfico, aunque tenga contenido sobre ese tema, asegúrese de que se rastreen e indexen.
  • Consultar consultas relacionadas con temas importantes. Esto podría generar un aumento de las consultas relacionadas, lo que le permitirá optimizarlas antes de que despierte el interés de búsqueda.

Para obtener más información, consulte el artículo completo de Google.

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