¡La publicidad nativa está por todas partes, aunque es posible que ni siquiera te des cuenta! Este estilo de publicidad digital es un formato completamente único, porque combina publicidad con contenido.
Debido a la naturaleza única de los anuncios nativos, existen muchos tipos diferentes. En este artículo, revisaremos 7 ejemplos de publicidad nativa para ayudarlo a que fluya su creatividad para su próxima campaña de publicidad nativa.
¿Qué es la publicidad nativa?
Publicidad nativa es un formato de anuncio no intrusivo que se basa en la integración de un anuncio en el estilo editorial natural o contenido de un sitio web o plataforma de noticias. Los anuncios nativos se integran perfectamente en el sitio web o la plataforma en la que están alojados y parecen ser contenido orgánico en sí mismos (sin embargo, siempre deben tener un indicador de que son un anuncio).
Uno de los tipos más comunes de publicidad nativa son los artículos patrocinados en diferentes plataformas o sitios de noticias. Sin embargo, los anuncios nativos pueden adoptar diferentes formas. De hecho, está expuesto regularmente a publicidad nativa en las redes sociales, ¡aunque es posible que ni siquiera se dé cuenta! Lo más importante de los anuncios nativos es que coinciden con la plataforma en la que se encuentran. Existen muchas herramientas y plataformas que pueden ayudarlo a activar sus campañas de anuncios nativos.
Hay tres formas principales de publicidad nativa: En feeds / anuncios de contenido, anuncios de recomendación de contenido, y Contenido nativo / de marca.
En el feed / en el contenido son anuncios que se integran en piezas de contenido, feeds sociales y ecommerces. Estos anuncios buscan integrarse con contenido nativo y crear una experiencia de usuario no disruptiva.Anuncios de recomendación de contenido se muestran junto con el contenido editorial u otros anuncios en un formato recomendado. Estos anuncios generalmente se encuentran al final de un artículo o al costado y cuentan con muchos anuncios o contenido sugeridos diferentes.Anuncios de contenido nativo / de marca son anuncios nativos que no encajan en un molde típico. Estos anuncios funcionan como contenido único en el sitio web o la plataforma de un editor.
Veamos 7 ejemplos de publicidad nativa que vienen en diferentes formatos.
7 ejemplos de publicidad nativa
1. Spotify y Stranger Things
Netflix y Spotify son dos marcas conocidas por utilizar los datos de sus usuarios para crear experiencias únicas y relevantes. En 2017, las plataformas se asociaron para crear una campaña de publicidad nativa verdaderamente original que atrajo mucha atención.
Después del estreno de la serie Stranger Things de Netflix, los usuarios de Spotify iniciaron sesión en sus cuentas para descubrir que podían ingresar al modo “Stranger Things” en la plataforma y, según sus hábitos de escucha, se les asignó una lista de reproducción de Spotify basada en un personaje del programa. .
Este contenido fue identificado como patrocinado y tenía un diseño que se adaptó a la plataforma y estética de Spotify. Este es un gran ejemplo de publicidad nativa de élite.
2. The New York Times y Allbirds
Un formato de publicidad nativo típico que ve a menudo son las publicaciones patrocinadas en sitios web de noticias. Un gran ejemplo es este artículo del New York Times, patrocinado por la empresa de calzado Allbirds.
Este anuncio es un anuncio In Feed / In Content que se promocionó en el suministro de noticias regular de la plataforma con una etiqueta patrocinada. Cuando los usuarios hicieron clic en el artículo, fueron llevados a una página única en el sitio web del NYT con hermosos gráficos y efectos de sonido complementarios.
El artículo se centra en el valor que las aves tienen en nuestro medio ambiente y cómo están en riesgo debido al cambio climático. Esto perfectamente alineado con la empresa de calzado, ya que se dedican a la sostenibilidad y tienen “pájaro” en su nombre. Este es un claro ejemplo de cómo el contenido nativo debe alinearse con su marca, pero no necesariamente sobre su marca.
3. El podcast de mensajes y GE
El contenido nativo no tiene que ser solo artículos y anuncios en redes sociales. Por ejemplo, General Electric se asoció con Panoply para producir un podcast de ciencia ficción, The Message.
Este podcast fue el primero de su tipo en alcanzar el puesto número uno en el reproductor iTunes de Apple y tenía más de 4 millones de descargas en ese momento.
Este podcast es un ejemplo perfecto de publicidad nativa porque el podcast en sí estaba bien desarrollado, era completamente entretenido y presentaba la tecnología de GE de forma natural en la historia. Sin embargo, nunca nombró explícitamente a GE en el contenido en sí, solo en la introducción, los créditos y la portada. El podcast fue tan exitoso que luego crearon un segundo, Life After, y ganaron un premio Webby 2016 al Mejor Uso de Publicidad Nativa.
4. Anuncios en redes sociales
La forma más rápida de encontrar un ejemplo de publicidad nativa es abrir cualquiera de sus aplicaciones de redes sociales y mirar los anuncios in-feed que aparecen. Esta es, con mucho, una de las formas más comunes de publicidad nativa que existe.
Estos In Feed Ads se revelan como pagos, coinciden perfectamente con el contenido orgánico y se colocan dentro del feed de contenido de un usuario.
5. Filtro de Instagram y Nickelodeon
Sin embargo, no todos los anuncios nativos en las redes sociales tienen que ser anuncios in-feed. Nickelodeon mostró esto con su divertido “¿Qué personaje de Bob Esponja eres?” Filtro de Instagram.
Esta versión de publicidad nativa es entretenida, interactiva y una excelente manera de conectarse con los usuarios de Instagram. En la aplicación, se indica como patrocinado por Nickelodeon, se coloca donde están todos los demás filtros y funciona igual que cualquier otro filtro orgánico.
6. Taco Bell y Snapchat
Similar al filtro de Instagram de Nickelodeon, Taco Bell decidió asociarse con Snapchat para crear una lente en celebración del Cinco de Mayo. El filtro patrocinado hacía que las caras de los usuarios parecieran tacos gigantes y, aunque la idea era relativamente simple, ¡a los usuarios les encantó!
El filtro fue un gran éxito y obtuvo más de 224 millones de visitas en un día. Por supuesto, no solo entretuvo a la gente, sino que también promocionó a Taco Bell en la red social.
7. Patrón Tequila y Twitter
El fabricante de tequila Patrón tomó Twitter en el Día Internacional de Margarita (22 de febrero) para promover su marca en las redes sociales. Presentaron varias recetas de margaritas y pidieron a las personas que votaran cuál pensaban que era mejor.
Al comprometerse con Twitter usuarios e incitando a la gente a participar, Patrón pudo promover su marca sin publicidad tradicional. En cambio, hicieron que la gente compartiera, me gustara y comentara sobre su marca de una manera que se sentía más natural y espontánea.
