Los datos de consultas de búsqueda en AdWords no están muertos: esto es lo que realmente cambió

Si ha escuchado el rumor acerca de que los datos de consulta de búsqueda pagada se eliminan de Google AdWords, es comprensible que tenga preguntas e inquietudes. Pero, ¿qué está cambiando realmente y qué significa para su negocio?

Los rumores y los informes abarcan toda la gama de “Google bloqueará el acceso a datos de palabras clave de búsqueda pagas”, a “Google dejará de proporcionar a terceros datos de consultas de búsqueda pagas”, a “Los datos de consultas de búsqueda pagas se bloquearán como orgánicos datos “no proporcionados”.

Agradecidamente nada de esto era cierto y en mi artículo explicaré todo lo que necesita saber sobre lo que realmente cambió.

1. Lo que Google dijo realmente

Si bien es divertido especular sobre los rumores, también es bueno ver lo que Google realmente dijo:

“Hoy, estamos ampliando nuestros esfuerzos para mantener la búsqueda segura al eliminar la consulta del referente en los clics de anuncios que se originan en las búsquedas SSL en Google.com”.

Muchos tomaron esto como confirmación de que los rumores eran ciertos; que Google iba a evitar que los anunciantes vieran sus datos de consulta de búsqueda pagada, como si hubieran eliminado el acceso a los datos de consulta de búsqueda orgánica. Sin embargo, es importante saber que aún puede acceder a sus datos de consulta de búsqueda de pago mediante el Informe de términos de búsqueda en AdWords.

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2. El informe de términos de búsqueda no es nuevo ni cambia

Esta sección del anuncio de Google causó un poco de confusión:

“El informe de términos de búsqueda de AdWords (anteriormente conocido como informe de rendimiento de consultas de búsqueda) le permite ver consultas de búsqueda que generaron clics en anuncios junto con datos clave de rendimiento”.

Esto llevó a algunos a informar que Google había creado un nuevo informe, o que ahora estaba cambiando el nombre del informe de rendimiento de la consulta de búsqueda a ‘informe de términos de búsqueda’ y cambiando su funcionamiento, a pesar de que este informe ha estado en AdWords durante más de 12 ¡años! La realidad es que el informe no es nuevo ni ha cambiado.

Un grupo de personas señaló que hace años, Google una vez inicialmente afirmó que los datos de consultas de búsqueda orgánica solo se verían afectados un poco, pero con el tiempo, terminaron eliminando casi por completo todos los datos de consultas de búsqueda orgánica, y que tal vez esto también podría ser el caso aquí para la calidad y cantidad de datos de consulta de búsqueda pagados. Le pedí a Paul Feng, director de gestión de productos de AdWords, que aclarara este punto. Nos hizo saber inequívocamente, por correo electrónico: “No hay cambios en los informes de consultas de búsqueda, ni en el front-end de AdWords ni en la API”.

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3. Entonces, ¿los datos de palabras clave de búsqueda pagada desaparecen o qué?

No.

Los anunciantes aún pueden obtener los términos de búsqueda completos en AdWords, pero no pueden obtenerlos de la cadena de referencia en la URL. Este es el cambio: cuando un usuario hace clic en el anuncio de AdWords, el término de búsqueda que activó el anuncio apareció en la URL de referencia, como se resalta a continuación. Eso ya no sucederá.

reference-url-query

Pero, como se mencionó anteriormente, aún puede obtener estos valiosos datos directamente en AdWords.

4. ¿Dónde encontraré los datos de la consulta de búsqueda pagada entonces?

El mismo lugar donde lo habría encontrado hasta este punto: en el informe de términos de búsqueda de AdWords, como se muestra a continuación. Simplemente no lo encontrará en Google Analytics.

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Si utiliza una plataforma de administración de PPC de terceros como Acquisio, WordStream, Kenshoo o Marin, aún puede ver sus datos de consulta de búsqueda allí a medida que acceden a los datos a través de la API de AdWords.

Básicamente, si desea acceder a sus datos de consulta de búsqueda, debe obtenerlos directamente de AdWords o de un socio de AdWords que use la API de AdWords. Esto afectará solo a aquellos que han estado utilizando Google Analytics anteriormente, o personas que han estado analizando datos de consultas de búsqueda desde una cadena de URL de referencia utilizando un analizador de archivos de registro o una herramienta de análisis que utilizó cadenas de URL de referencia para datos de consulta de búsqueda, por ejemplo.

5. ¿Qué sucede si realmente necesito datos de consulta de búsqueda en la URL de referencia?

Los parámetros de ValueTrack te acercan mucho a donde estabas. Eche un vistazo a este ejemplo de URL de destino del anuncio que utiliza un parámetro ValueTrack para llenar dinámicamente la palabra clave en la URL de destino (el parámetro “adurl”, resaltado en amarillo).

value-track-example-url

Observe cómo el parámetro adurl no está encriptado, por lo que si realmente lo necesita, puede raspar los datos de palabras clave de la URL de referencia. Es importante tener en cuenta que ValueTrack le permite agregar la palabra clave en su cuenta que se activó en su cuenta, que no es lo mismo que la consulta de búsqueda que el usuario escribió para activar su anuncio. Pero si usa tipos de concordancia como Frase y Concordancia exacta, está bastante cerca.

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6. ¿Qué necesito hacer para avanzar?

Dependiendo de cómo haya administrado sus campañas y datos de AdWords hasta este punto, es posible que deba hacer algunas o todas (¡o incluso ninguna!) De lo siguiente:

  • Obtenga datos de consultas de búsqueda de AdWords en AdWords.
  • Use el código de seguimiento de conversiones de AdWords para realizar un seguimiento de las conversiones en AdWords.
  • Si es necesario, use ValueTrack, la función de etiquetado de URL en AdWords, para agregar sus datos de palabras clave a su URL de destino de forma no cifrada.

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