Los dise√Īos buenos, malos y los m√°s cuestionables

Cuando se trata de la estrategia de marca de su negocio, establecer el logotipo de su empresa es una de las tareas más críticas.

Su logotipo estar√° presente en todas sus campa√Īas de marketing, y es uno de los elementos de marca m√°s destacados en los que las personas pensar√°n cuando alguien mencione su empresa.

La creciente investigaci√≥n respalda la importancia de un logotipo para su marca. De hecho, un estudio de 2019 del Journal of Marketing Research encontr√≥ que un logotipo dise√Īado de manera efectiva puede “influir en las evaluaciones de marca, las intenciones de compra y el rendimiento de la marca”.

El logotipo de su marca debe ser memorable, vers√°til y coherente, al mismo tiempo que debe dar a su audiencia una idea de lo que se trata su marca.

Desafortunadamente, muchas compa√Ī√≠as no han hecho exactamente un gran trabajo al tener en cuenta esos objetivos al establecer su logotipo, aprendiendo de la mejor manera lo que se necesita para crear una experiencia de marca positiva a trav√©s de su logotipo.

¬ŅNo est√° seguro de lo que se necesita para crear un logotipo de marca asesino? Para darle una mejor idea, aqu√≠ hay 10 empresas que han fracasado o florecido en el departamento de logotipos.

Dise√Īos de logotipos memorables

Redise√Īo y lanzamiento del logotipo exclusivo de KFC

En 2006, KFC lanzó un nuevo logotipo, cambiando la apariencia del Coronel para que fuera fotografiado con un nuevo delantal rojo. Este fue un gran problema para la empresa, ya que su logotipo no había cambiado en más de una década.

Entonces, ¬Ņpor qu√© tomaron la decisi√≥n de renovar su logotipo? Quer√≠an que la imagen del coronel fuera m√°s clara y energizante. El nuevo logotipo rejuvenecido demostr√≥ una emoci√≥n y disposici√≥n para cocinar y servir.

A√ļn mejor, KFC lanz√≥ su nuevo logotipo con la ayuda de un cliente de HubSpot, Synergy Events, que construy√≥ el logotipo a partir de 65,000 mosaicos cuadrados de un pie dispuestos en el desierto de Mojave, que se pueden ver desde el espacio.

Actualización del logotipo de KFC en 2006

Rebrand de logotipo perfecto de Apple

Hoy, pensamos en el logotipo de Apple como un dise√Īo simple pero elegante, representativo de la marca Apple. Pero no siempre fue as√≠. El logotipo originalmente ten√≠a una imagen de Isaac Newton sentado debajo de un manzano. Finalmente, se transform√≥ en una imagen del arco iris de una manzana. Y finalmente, se convirti√≥ en el logotipo que conocemos y amamos hoy.

Para darle una idea de cómo el logotipo se ha vuelto más simple y elegante, aquí hay una imagen que muestra su evolución hasta 2015.

La temprana evolución de los logotipos de Apple

Y hoy, este es el logotipo de Apple que vemos regularmente.

Logo de Apple negro

Fuente

Apple es a menudo el modelo para una gran experiencia de marca. La evolución del logotipo demuestra algo que toda empresa quiere transmitir: simple, atractivo y hermoso. Todos los productos de Apple se centran en brindar a sus clientes una gran experiencia a través de una interfaz elegante.

Rebeli√≥n exitosa de Google contra las mejores pr√°cticas de dise√Īo de logotipos

Sorprendentemente, algunos de los logotipos cl√°sicos de Google han ido en contra de algunas reglas de marca est√°ndar. Han usado colores que parecen chocar entre s√≠. Hubo una ligera sombra en los logotipos m√°s antiguos, que es algo que se supone que los logotipos no tienen. En un momento, us√≥ una fuente serif, que no es √ļnica, y es muy raro que tenga un logotipo.

Sin embargo, los logotipos de Google han sido increíblemente memorables por romper el molde y destacarse. Este es solo uno de los logotipos de Google, que fue parte de su marca hasta aproximadamente 2015.

logotipo de google hasta 2015

Y así es como se ve hoy el logotipo de Google.

Nombre completo de Google versión de escritorio del logotipo

El resto de las aplicaciones de Google tambi√©n tienen una marca fant√°stica, y realmente demuestran lo que significa cada producto diferente de Google. Adem√°s, los diferentes logotipos se parecen mucho entre s√≠, por lo que es reconocible que todos son parte de la misma compa√Ī√≠a:

productos de google servicios redimensionados 600

Para obtener más información sobre la historia detrás del logotipo de Google, consulte esta publicación de blog.

Alineaci√≥n de marca “Fuera de la caja” de PIXAR

El cortometraje de 1986 inspir√≥ el nuevo logotipo de Pixar, que muestra la l√°mpara (Luxo, Jr.) como la “I” de Pixar. La versi√≥n animada del logotipo aparece al principio y al final de la mayor√≠a de las pel√≠culas de Pixar y ha sido adorada por los fan√°ticos de Pixar. Tambi√©n casi siempre hay un corto animado al comienzo de las pel√≠culas de Pixar, otra experiencia distintiva de la marca.

l√°mpara pixar como logotipo I

Los vendedores pueden tomar una nota importante del logotipo de Pixar. Si creas algo que la gente ama y admira, es memorable. Además, Pixar hizo de su logotipo una experiencia para su audiencia al incorporar cortos animados adicionales antes de sus proyecciones de películas esperadas.

El doble significado fant√°stico de FedEx

El logotipo de FedEx es genial, pero muchas personas no se dan cuenta de por qu√©. De hecho, el logotipo de FedEx dice mucho m√°s que el nombre de la compa√Ī√≠a en texto morado y naranja. Tambi√©n hay una flecha oculta dentro del logotipo que simboliza la velocidad y la fiabilidad del servicio de mensajer√≠a.

fedex

¬ŅAcabamos de volar tu mente? El logotipo de FedEx es un gran ejemplo de un logotipo simple y f√°cil de recordar que tambi√©n expresa la misi√≥n de su marca. Al crear un logotipo que tiene un doble significado, como el logotipo de FedEx, es una excelente manera para que su empresa se destaque de la competencia y enfatice su propuesta de valor.

El interesante significado oculto de Amazon.com

Amazon.com ha creado una marca tan reconocible que, cuando alguien necesita comprar algo, a menudo ir√° primero a Amazon. Aunque tienen un fuerte reconocimiento de marca, tambi√©n tienen un logotipo que reitera cu√°nto vende Amazon. La flecha en el logotipo apunta desde la “A” en Amazon hasta la “Z”, que simboliza que venden todo de la A a la Z. ¬°Tambi√©n parece una sonrisa!

logotipo de Amazon con significado oculto

Dise√Īos de logotipos criticados

Desastre de redise√Īo del logotipo de Gap

En 2010, Gap decidió que quería cambiar su logotipo a una versión más moderna y anunció abruptamente un nuevo logotipo.

La compa√Ī√≠a de ropa fue recibida por la reacci√≥n de miles de clientes enojados en las redes sociales, que estaban unidos a la reconocible caja azul con ‘GAP’ escrito en el centro.

Para Gap, el dicho “si no est√° roto, no lo arregles” hubiera sido un buen consejo. Sus clientes ya eran fieles al logotipo original.

redise√Īo del logo de gap

Como especialistas en marketing, es importante incluir a sus clientes en decisiones importantes como cambiar su logotipo. Establecer un grupo focal puede ayudar a las empresas a ver las cosas de sus clientes; perspectiva y tomar decisiones más educadas. Si Gap hubiera tomado algunos de estos pasos, podrían haber evitado la reacción violenta de las redes sociales.

Desde este dise√Īo, Gap ha actualizado su logotipo al original en su marca.

Logotipo potencialmente confuso de Starbucks

El logotipo de Starbucks siempre ha tenido el texto “Caf√© de Starbucks” que rodea una imagen de una sirena de cola doble, tambi√©n conocida como sirena en la mitolog√≠a griega, lo que indica la herencia de la compa√Ī√≠a en el noroeste del Pac√≠fico. Para aquellos que no est√°n familiarizados con el logotipo de Starbucks, la adici√≥n de estas palabras siempre ha ayudado a explicar lo que representa el logotipo.

Sin embargo, en 2011, Starbucks actualizó su logotipo para deshacerse de las palabras y dejar a la sirena, con la esperanza de que tuvieran suficiente reconocimiento de marca.

starbucks

Aunque la mayor√≠a de las personas conocen la marca Starbucks, no siempre entienden lo que la separa de otras compa√Ī√≠as cafeteras. Tener una imagen de una sirena representa la marca que podr√≠a no ser suficiente para demostrar lo que distingue a Starbucks. Antes de leer esta publicaci√≥n, ¬Ņte preguntaste por qu√© la sirena es el logotipo de Starbucks? Nuestro punto exactamente.

A pesar de las preocupaciones de que el logotipo no representaba adecuadamente a la marca, Starbucks ha seguido manteniendo este logotipo. Y no ha tenido un gran impacto en sus negocios.

Aunque Starbucks podr√≠a haber salido ileso de este cambio de logotipo, ciertamente tom√≥ un gran riesgo. Los especialistas en marketing deben recordar que no importa cu√°n grande sea su compa√Ī√≠a, siempre habr√° personas que no reconocen su marca o no entienden el sentimiento de marca que se supone que deben sentir.

Logotipo “aburrido” de Pepsi

Con los a√Īos, ha habido bastantes cambios en el logotipo de Pepsi. M√°s recientemente, Pepsi elimin√≥ el nombre de la compa√Ī√≠a por completo y dej√≥ la imagen de la pelota.

pepsi

Como resultado, la compa√Ī√≠a recibi√≥ una gran reacci√≥n por el nuevo logotipo, que se dec√≠a que parec√≠a una panza gorda m√°s que cualquier otra cosa. Y sinceramente, a medida que Pepsi compite contra otras bebidas m√°s saludables, necesita alejarse de esa imagen.

Como vendedor, mire los logotipos de sus competidores como inspiraci√≥n. Pepsi tambi√©n ha recibido muchas cr√≠ticas porque Coca-Cola tiene un logotipo elegante, mientras que su logotipo no tiene un atractivo tan agradable. Escuche a su audiencia y vea lo que busca de su marca. Luego usa esa inspiraci√≥n para dise√Īar tu logotipo.

Redise√Īo pobre de Animal Planet

Animal Planet es conocido como el lugar ideal para aprender sobre animales. Pero el logotipo de 2008 no implicaba eso en absoluto. El logotipo de Animal Planet se deshizo del elefante y us√≥ texto, con la letra “M” en el animal extra√Īamente colocada de lado. Esto no solo elimin√≥ una imagen importante de un animal, sino que el nuevo posicionamiento de la “M” tambi√©n parec√≠a inc√≥modo y no parec√≠a tener mucho significado.

animalplanet

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En 2019, Animal Planet renov√≥ su marca en honor al aniversario 2020 del canal. La nueva marca es divertida, fresca, elegante y a√ļn demuestra lo que ofrece la marca. Tambi√©n trae de vuelta un elefante, que estaba en su primer logotipo, que se muestra arriba.

Animal Planet celebra su 20 aniversario con la actualización de la marca ...

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Crear un logotipo efectivo

Una conclusi√≥n que podemos obtener de todas las marcas anteriores es que desarrollar un logotipo puede llevar tiempo y m√ļltiples intentos. Incluso las marcas con los mejores dise√Īadores, como Google y Apple, tardaron d√©cadas en lograr un logotipo verdaderamente memorable y moderno.

Incluso si crees que has llegado a un dise√Īo perfecto que es cl√°sico, memorable y valioso para tus mensajes, puede ser √ļtil ver qu√© marcas a tu alrededor est√°n haciendo para modernizar, evolucionar o mejorar sus propios dise√Īos. De esta manera, cuando llegue el momento de que su logotipo se actualice, estar√° listo con algunas ideas geniales.

Para obtener m√°s informaci√≥n sobre el dise√Īo del logotipo, consulte esta infograf√≠a sobre las tendencias del logotipo 2020 o esta gu√≠a √ļtil para dise√Īar su primera.

Nuevo llamado a la acción