Cuando se trata de la estrategia de marca de su negocio, establecer el logotipo de su empresa es una de las tareas más críticas.
Su logotipo estará presente en todas sus campañas de marketing, y es uno de los elementos de marca más destacados en los que las personas pensarán cuando alguien mencione su empresa.
La creciente investigación respalda la importancia de un logotipo para su marca. De hecho, un estudio de 2019 del Journal of Marketing Research encontró que un logotipo diseñado de manera efectiva puede “influir en las evaluaciones de marca, las intenciones de compra y el rendimiento de la marca”.
El logotipo de su marca debe ser memorable, versátil y coherente, al mismo tiempo que debe dar a su audiencia una idea de lo que se trata su marca.
Desafortunadamente, muchas compañías no han hecho exactamente un gran trabajo al tener en cuenta esos objetivos al establecer su logotipo, aprendiendo de la mejor manera lo que se necesita para crear una experiencia de marca positiva a través de su logotipo.
¿No está seguro de lo que se necesita para crear un logotipo de marca asesino? Para darle una mejor idea, aquí hay 10 empresas que han fracasado o florecido en el departamento de logotipos.
Diseños de logotipos memorables
Rediseño y lanzamiento del logotipo exclusivo de KFC
En 2006, KFC lanzó un nuevo logotipo, cambiando la apariencia del Coronel para que fuera fotografiado con un nuevo delantal rojo. Este fue un gran problema para la empresa, ya que su logotipo no había cambiado en más de una década.
Entonces, ¿por qué tomaron la decisión de renovar su logotipo? Querían que la imagen del coronel fuera más clara y energizante. El nuevo logotipo rejuvenecido demostró una emoción y disposición para cocinar y servir.
Aún mejor, KFC lanzó su nuevo logotipo con la ayuda de un cliente de HubSpot, Synergy Events, que construyó el logotipo a partir de 65,000 mosaicos cuadrados de un pie dispuestos en el desierto de Mojave, que se pueden ver desde el espacio.
Rebrand de logotipo perfecto de Apple
Hoy, pensamos en el logotipo de Apple como un diseño simple pero elegante, representativo de la marca Apple. Pero no siempre fue así. El logotipo originalmente tenía una imagen de Isaac Newton sentado debajo de un manzano. Finalmente, se transformó en una imagen del arco iris de una manzana. Y finalmente, se convirtió en el logotipo que conocemos y amamos hoy.
Para darle una idea de cómo el logotipo se ha vuelto más simple y elegante, aquí hay una imagen que muestra su evolución hasta 2015.
Y hoy, este es el logotipo de Apple que vemos regularmente.
Fuente
Apple es a menudo el modelo para una gran experiencia de marca. La evolución del logotipo demuestra algo que toda empresa quiere transmitir: simple, atractivo y hermoso. Todos los productos de Apple se centran en brindar a sus clientes una gran experiencia a través de una interfaz elegante.
Rebelión exitosa de Google contra las mejores prácticas de diseño de logotipos
Sorprendentemente, algunos de los logotipos clásicos de Google han ido en contra de algunas reglas de marca estándar. Han usado colores que parecen chocar entre sí. Hubo una ligera sombra en los logotipos más antiguos, que es algo que se supone que los logotipos no tienen. En un momento, usó una fuente serif, que no es única, y es muy raro que tenga un logotipo.
Sin embargo, los logotipos de Google han sido increíblemente memorables por romper el molde y destacarse. Este es solo uno de los logotipos de Google, que fue parte de su marca hasta aproximadamente 2015.
Y así es como se ve hoy el logotipo de Google.
El resto de las aplicaciones de Google también tienen una marca fantástica, y realmente demuestran lo que significa cada producto diferente de Google. Además, los diferentes logotipos se parecen mucho entre sí, por lo que es reconocible que todos son parte de la misma compañía:
Para obtener más información sobre la historia detrás del logotipo de Google, consulte esta publicación de blog.
Alineación de marca “Fuera de la caja” de PIXAR
El cortometraje de 1986 inspiró el nuevo logotipo de Pixar, que muestra la lámpara (Luxo, Jr.) como la “I” de Pixar. La versión animada del logotipo aparece al principio y al final de la mayoría de las películas de Pixar y ha sido adorada por los fanáticos de Pixar. También casi siempre hay un corto animado al comienzo de las películas de Pixar, otra experiencia distintiva de la marca.
Los vendedores pueden tomar una nota importante del logotipo de Pixar. Si creas algo que la gente ama y admira, es memorable. Además, Pixar hizo de su logotipo una experiencia para su audiencia al incorporar cortos animados adicionales antes de sus proyecciones de películas esperadas.
El doble significado fantástico de FedEx
El logotipo de FedEx es genial, pero muchas personas no se dan cuenta de por qué. De hecho, el logotipo de FedEx dice mucho más que el nombre de la compañía en texto morado y naranja. También hay una flecha oculta dentro del logotipo que simboliza la velocidad y la fiabilidad del servicio de mensajería.
¿Acabamos de volar tu mente? El logotipo de FedEx es un gran ejemplo de un logotipo simple y fácil de recordar que también expresa la misión de su marca. Al crear un logotipo que tiene un doble significado, como el logotipo de FedEx, es una excelente manera para que su empresa se destaque de la competencia y enfatice su propuesta de valor.
El interesante significado oculto de Amazon.com
Amazon.com ha creado una marca tan reconocible que, cuando alguien necesita comprar algo, a menudo irá primero a Amazon. Aunque tienen un fuerte reconocimiento de marca, también tienen un logotipo que reitera cuánto vende Amazon. La flecha en el logotipo apunta desde la “A” en Amazon hasta la “Z”, que simboliza que venden todo de la A a la Z. ¡También parece una sonrisa!
Diseños de logotipos criticados
Desastre de rediseño del logotipo de Gap
En 2010, Gap decidió que quería cambiar su logotipo a una versión más moderna y anunció abruptamente un nuevo logotipo.
La compañía de ropa fue recibida por la reacción de miles de clientes enojados en las redes sociales, que estaban unidos a la reconocible caja azul con ‘GAP’ escrito en el centro.
Para Gap, el dicho “si no está roto, no lo arregles” hubiera sido un buen consejo. Sus clientes ya eran fieles al logotipo original.
Como especialistas en marketing, es importante incluir a sus clientes en decisiones importantes como cambiar su logotipo. Establecer un grupo focal puede ayudar a las empresas a ver las cosas de sus clientes; perspectiva y tomar decisiones más educadas. Si Gap hubiera tomado algunos de estos pasos, podrían haber evitado la reacción violenta de las redes sociales.
Desde este diseño, Gap ha actualizado su logotipo al original en su marca.
Logotipo potencialmente confuso de Starbucks
El logotipo de Starbucks siempre ha tenido el texto “Café de Starbucks” que rodea una imagen de una sirena de cola doble, también conocida como sirena en la mitología griega, lo que indica la herencia de la compañía en el noroeste del Pacífico. Para aquellos que no están familiarizados con el logotipo de Starbucks, la adición de estas palabras siempre ha ayudado a explicar lo que representa el logotipo.
Sin embargo, en 2011, Starbucks actualizó su logotipo para deshacerse de las palabras y dejar a la sirena, con la esperanza de que tuvieran suficiente reconocimiento de marca.
Aunque la mayoría de las personas conocen la marca Starbucks, no siempre entienden lo que la separa de otras compañías cafeteras. Tener una imagen de una sirena representa la marca que podría no ser suficiente para demostrar lo que distingue a Starbucks. Antes de leer esta publicación, ¿te preguntaste por qué la sirena es el logotipo de Starbucks? Nuestro punto exactamente.
A pesar de las preocupaciones de que el logotipo no representaba adecuadamente a la marca, Starbucks ha seguido manteniendo este logotipo. Y no ha tenido un gran impacto en sus negocios.
Aunque Starbucks podría haber salido ileso de este cambio de logotipo, ciertamente tomó un gran riesgo. Los especialistas en marketing deben recordar que no importa cuán grande sea su compañía, siempre habrá personas que no reconocen su marca o no entienden el sentimiento de marca que se supone que deben sentir.
Logotipo “aburrido” de Pepsi
Con los años, ha habido bastantes cambios en el logotipo de Pepsi. Más recientemente, Pepsi eliminó el nombre de la compañía por completo y dejó la imagen de la pelota.
Como resultado, la compañía recibió una gran reacción por el nuevo logotipo, que se decía que parecía una panza gorda más que cualquier otra cosa. Y sinceramente, a medida que Pepsi compite contra otras bebidas más saludables, necesita alejarse de esa imagen.
Como vendedor, mire los logotipos de sus competidores como inspiración. Pepsi también ha recibido muchas críticas porque Coca-Cola tiene un logotipo elegante, mientras que su logotipo no tiene un atractivo tan agradable. Escuche a su audiencia y vea lo que busca de su marca. Luego usa esa inspiración para diseñar tu logotipo.
Rediseño pobre de Animal Planet
Animal Planet es conocido como el lugar ideal para aprender sobre animales. Pero el logotipo de 2008 no implicaba eso en absoluto. El logotipo de Animal Planet se deshizo del elefante y usó texto, con la letra “M” en el animal extrañamente colocada de lado. Esto no solo eliminó una imagen importante de un animal, sino que el nuevo posicionamiento de la “M” también parecía incómodo y no parecía tener mucho significado.
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En 2019, Animal Planet renovó su marca en honor al aniversario 2020 del canal. La nueva marca es divertida, fresca, elegante y aún demuestra lo que ofrece la marca. También trae de vuelta un elefante, que estaba en su primer logotipo, que se muestra arriba.
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Crear un logotipo efectivo
Una conclusión que podemos obtener de todas las marcas anteriores es que desarrollar un logotipo puede llevar tiempo y múltiples intentos. Incluso las marcas con los mejores diseñadores, como Google y Apple, tardaron décadas en lograr un logotipo verdaderamente memorable y moderno.
Incluso si crees que has llegado a un diseño perfecto que es clásico, memorable y valioso para tus mensajes, puede ser útil ver qué marcas a tu alrededor están haciendo para modernizar, evolucionar o mejorar sus propios diseños. De esta manera, cuando llegue el momento de que su logotipo se actualice, estará listo con algunas ideas geniales.
Para obtener más información sobre el diseño del logotipo, consulte esta infografía sobre las tendencias del logotipo 2020 o esta guía útil para diseñar su primera.
