Los expertos están de acuerdo: las redes sociales son ineficaces en la construcción de enlaces locales

Como sabrá cualquiera que haya intentado desarrollar enlaces a una empresa local, el juego de construcción de enlaces para SEO local es una bestia muy diferente a la construcción de enlaces estándar.

Para empezar, la autoridad de dominio no es tan importante como la relevancia local. Luego está la comprensión de que los enlaces nofollow están realmente bien y realmente cuentan para el conocimiento de la marca.

Cuando trabaja en la construcción de enlaces locales, nota que los mayores éxitos se pueden lograr estableciendo conexiones en la comunidad local; algo que tiene el efecto añadido de mejorar la apariencia de la empresa local a los ojos de la comunidad.

Estas son cosas que se han probado y comprobado, pero que ahora también se verifican en la última encuesta de BrightLocal a expertos locales en SEO sobre construcción de enlaces. La compañía preguntó a 20 líderes de la industria local de SEO qué tácticas locales de construcción de enlaces funcionaron para ellos, junto con una serie de otras preguntas diseñadas para brindar a la industria en general una idea de las mejores prácticas.

Los enlaces en los perfiles sociales no cuentan para nada, nada, zip, zilch

(A los encuestados se les permitió elegir sus tres fuentes principales de enlaces)

Mucho de lo que se encontró refuerza un conocimiento razonablemente común. Por ejemplo, se acordó unánimemente que los enlaces de los perfiles sociales no cuentan ni un ápice para las clasificaciones de búsqueda (ver más arriba).

Aquí podemos ver que la comunidad y los sitios de noticias más activos y actualizados regularmente son considerados como los más valiosos por el panel de expertos. Los sitios de alta autoridad de dominio son obviamente útiles, pero está claro que este elemento no es tan importante para las clasificaciones como la relevancia local.

Aunque los enlaces de los sitios de citas no se consideraron particularmente importantes para las clasificaciones, vale la pena señalar que las citas precisas son en gran medida un elemento fundamental del SEO local. Es posible que los enlaces no cuenten tanto para las clasificaciones como solían hacerlo, pero para el alcance, la conciencia, la visibilidad y el acceso a los lugares donde las personas buscan negocios locales, siguen siendo fundamentales.

Entre el refuerzo del conocimiento común, también hubo varias sorpresas en los resultados de la encuesta. Para mí, personalmente, el mayor impacto vino al ver lo poco que estos expertos valoraban las redes sociales en el proceso de divulgación.

No compartas, me importa

Aquí es donde las cosas se ponen realmente interesantes. Como puede ver arriba, el 60% del panel de 20 expertos estuvo de acuerdo en que compartir en las redes sociales “no es muy valioso” cuando se trata de crear vínculos de retroceso a sitios comerciales locales.

Esto es un poco sorprendente, ya que las redes sociales son ahora una de las formas clave en que los creadores de contenido y las personas de relaciones públicas pueden poner su trabajo en manos de personas influyentes en la comunidad local, por lo que me imagino que esto funcionaría como una táctica para construcción de enlaces locales.

Sin embargo, después de ver estos resultados, reconsideré mi posición. Esta es nuevamente un área donde la construcción de enlaces locales difiere de la construcción de enlaces estándar, y todo depende de las personas de las que está tratando de obtener enlaces.

Con la construcción de enlaces no locales, generalmente puede asumir que las personas con las que intenta conectarse verán las redes sociales como un canal de comunicación tan relevante como las redes o el correo electrónico.

Sin embargo, si está tratando de crear enlaces a una empresa local, es más probable que el tipo de lugares desde los que intentará obtener enlaces (sitios web comunitarios más pequeños, grupos de iglesias, organizaciones benéficas locales) sean un poco “ antiguos ”. escuela ‘y prefieren llamar a la puerta, una reunión en persona, una llamada telefónica o un correo electrónico sobre el uso más impersonal de las redes sociales.

En cambio, puede ver arriba que el patrocinio de organizaciones benéficas y organizaciones se considera la estrategia número uno para la construcción de enlaces locales. Entonces, la conclusión es simple: no comparta, cuide.

¿Quiere tener éxito con el alcance de la construcción de enlaces locales? Ir a la vieja escuela

(A los encuestados se les permitió elegir sus tres fuentes principales de enlaces)

La suposición de que los sitios de la comunidad local prefieren formas de contacto no sociales está firmemente respaldada por lo que los expertos locales en SEO dijeron que eran las formas más efectivas de alcance de construcción de enlaces. Como puede ver arriba, relativamente pocos sintieron que Twitter y el alcance de LinkedIn fue eficaz, y Facebook el alcance fue absolutamente inútil.

En cambio, la encuesta descubrió que los correos electrónicos personales breves (seguidos de cerca por correos electrónicos personales más detallados) eran la forma más eficaz de difundir enlaces locales. En el medio tenemos otras tácticas de alcance más tradicionales, como la construcción de relaciones a fuego lento, las relaciones a través de eventos y el alcance telefónico.

Es curioso pensar que lo que importa aquí no es tanto el contenido del mensaje de divulgación, sino la plataforma. Podría escribir exactamente el mismo mensaje personal corto en un correo electrónico que en un Twitter mensaje directo o InMail de LinkedIn, pero estos aparentemente no serán tan efectivos como escribirlos en un correo electrónico.

Por supuesto, el contenido juega un papel muy importante, pero cuando los expertos están de acuerdo en que el correo electrónico es el camino a seguir, es difícil concebir una razón para usar las redes sociales en lugar del correo electrónico al embarcarse en una campaña de divulgación.

La calidad triunfa sobre la cantidad

Finalmente, me gustaría tocar los rasgos de los enlaces. Una pregunta que muchos se hacen es si la calidad o la cantidad de enlaces es más importante cuando se trata de la construcción de enlaces. En el gráfico anterior, podemos ver que la calidad de los enlaces supera a la cantidad a lo grande. De hecho, el 90% de los encuestados estuvo de acuerdo en que la calidad o autoridad de los enlaces es “muy valiosa” cuando se construye un enlace local.

Por supuesto, la calidad también es un factor importante cuando se trata del SEO no local, pero es interesante ver que la diversidad de fuentes de enlaces (dominios raíz) no se considera tan importante, mientras que en el SEO no local la diversidad de sus dominios raíz de enlace es un factor crítico.

Esta es solo otra forma en que aquellos con experiencia en SEO no local necesitan adaptar su estrategia al abordar la práctica más especializada de construcción de enlaces locales.

Conclusión

He discutido algunas de las cosas que encontré más sorprendentes en esta investigación, pero hay muchas otras áreas cubiertas que deberían hacer que los SEO locales se detengan. Por ejemplo, todos los expertos estuvieron de acuerdo en que la construcción de enlaces locales no será más fácil el próximo año.

Una cosa que se debe quitar, sin duda, es que los SEO locales no deberían centrarse demasiado en el uso de las redes sociales para obtener vínculos de retroceso a los sitios web de empresas locales, y en su lugar deberían centrarse en desarrollar relaciones personales reales utilizando los comparativamente “ antiguos ”. -escuela ‘método de correo electrónico.

Parece que puede ser un año complicado para el SEO local, pero con suerte, con la gran cantidad de actualizaciones que Google está haciendo en Google My Business y el enfoque renovado que el motor de búsqueda tiene en el SEO local, también podría ser muy interesante. !