Los fragmentos estructurados dinámicos de AdWords están aquí y los resultados son mixtos

Muchos de nosotros hemos estado esperando a ver lo que AdWords tenía en la tienda después de un anuncio que Google hizo a principios de este año sobre los fragmentos estructurados dinámicos. Estos fragmentos automatizarían el texto que se genera a través de AdWords y lo colocarían en nuestros anuncios PPC.

No tenemos que esperar más. Los fragmentos estructurados dinámicos han estado asomando sus feas cabezas en muchas de las campañas de PPC minoristas que estamos ejecutando y, hasta ahora, los resultados son confusos. Si lees mi último artículo sobre esta función, verás que intenté descubrir cómo se generarían estos fragmentos. Google, por supuesto, dio un hermoso relato de cómo podría funcionar en su anuncio original:

Ya sea que se trate de una lista de marcas de zapatos o la cantidad de vuelos sin escalas a la ciudad de Nueva York, esta extensión automatizada les brinda a sus clientes una mejor idea de lo que pueden esperar en su sitio web antes de que hagan clic en su anuncio.

Aquí está la imagen que Google nos dejó que muestra cómo se imaginaban que se verían los fragmentos estructurados dinámicos:

fragmento-estructurado-dinámico1

Nada mal. Pero así es como se ve en el mundo real:

ejemplo-fragmento-estructurado-dinámico

Y:

ejemplo-2 de fragmento-estructurado-dinámico

Básicamente, todo lo que hacen los fragmentos estructurados dinámicos aquí es incorporar elementos de navegación del sitio al anuncio. De acuerdo, Google dijo en sus archivos de ayuda que la “información que aparece en los fragmentos de su anuncio refleja las categorías de contenido que se encuentran en su sitio”. AdWords siguió adelante y cumplió con esa promesa, pero realmente estamos luchando con la forma en que esa información mejora el anuncio.

Dejando a un lado la fealdad, no es importante lo que pensemos, o la pregunta importante es si los fragmentos estructurados dinámicos están ayudando a los anuncios a mejorar el ROI. Nos sumergimos en nuestros informes para intentar averiguarlo. En su panel de AdWords en Campañas> Extensiones de anuncios, puede ver datos sobre el rendimiento de sus extensiones automáticas en general. Allí, también puede ver el rendimiento de los fragmentos estructurados dinámicos.

Sin embargo, no puedes ver lo que dicen esos fragmentos. Lo más cerca que estará de esa información es hacer una búsqueda usted mismo y tratar de que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda. Lo que sí sabemos al observar los datos a continuación es que, con esta cuenta en particular, los anuncios con fragmentos estructurados dinámicos muestran un costo por conversión de aproximadamente $ 83, mientras que el costo por conversión general en esta campaña en particular es de $ 68. Mmm.

ejemplo-cuenta-fragmentos-estructurados

En otra campaña, vemos algo un poco diferente, donde el costo por conversión a nivel de la campaña es el mismo que el de los anuncios con fragmentos estructurados dinámicos, ambos con una conversión de aproximadamente $ 19.

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En mi opinión, no hay suficientes datos para llegar a una conclusión sobre si vale la pena conservar los fragmentos estructurados dinámicos. Si bien mi primer instinto es siempre optar por no participar en funciones como esta, debemos recordarnos constantemente que ciertas funciones, como las extensiones, influyen en el ranking del anuncio, que no es algo con lo que queramos arriesgarnos.

Como nota al margen, Google renovó recientemente los anuncios dinámicos de búsqueda de AdWords. Algunos especulan que la medida, junto con los fragmentos estructurados dinámicos, podría ser una indicación de que Google está avanzando en el desarrollo de funciones que permiten a los anunciantes automatizar cada vez más. Si bien esto tiene sentido para algunos anunciantes con campañas masivas, aún nos gustaría poder personalizarlo como mejor nos parezca.

Esta característica en particular se está quedando corta para nosotros y nos encantaría que, en cambio, Google nos diera control sobre qué texto adicional queremos ver en nuestros anuncios. Siempre nos complace agregar mensajes más relevantes para que nuestros anuncios sean aún mejores, ¿verdad?

¿Y usted? ¿Ha visto estos fragmentos en sus anuncios? Dimelo en los comentarios.