El desarrollo de una declaración de posicionamiento requiere mucho esfuerzo y deliberación. Crear una nueva declaración de posicionamiento desde cero puede resultar convincente. Pero si sigues estos consejos y aprendes lecciones de las bandas que te allanan el camino y analizas su declaración de posicionamiento, tu trabajo será más fácil. Daremos algunos de los mejores ejemplos de declaraciones de posición para tener en cuenta y guiarlo a través del proceso de redacción de una declaración de posición.
¿Qué es la declaración de posicionamiento?
Básicamente, una declaración de posicionamiento se queda en la mente del cliente. Por lo general, se forma como una declaración de una o dos oraciones y destaca el valor de su producto o servicio en el mercado. Es el acto de indicar su valor único a sus clientes frente a sus principales competidores. Cuando desarrolle una declaración de posicionamiento de marca para su marca, recuerde que utilizará la declaración para evaluar sus estrategias de marketing. Si nota que su estrategia y tácticas de marketing no se ajustan a su declaración, entonces es mucho más preferible desarrollar una nueva.
Estrategias de posicionamiento
Al escribir una declaración de posicionamiento, hay algunas cosas a considerar. Cuando analizas las declaraciones de las marcas populares, puedes ver que todas utilizan estas estrategias de posicionamiento.
- Primero, debe definir su público objetivo. Utilice datos demográficos y psicográficos para conocer muy bien a sus clientes.
- Debe determinar la categoría comercial de su marca.
- Debe encontrar e indicar de qué manera marca la diferencia en comparación con sus competidores. Además, debe expresar claramente que su marca es de la más alta calidad.
- Exprese el efecto de su marca en sus clientes. Indique qué cambios se producirán en la vida de sus clientes y qué beneficios obtendrán si utilizan su marca. Debes articular la promesa de tu marca.
- Debería poder respaldar su declaración cuando articule una. Dé una razón por la que los clientes deberían creerle a usted o sus cualidades y afirmaciones declaradas.
Ejemplos de declaraciones de posicionamiento sobresalientes
Estos son algunos de los ejemplos sobresalientes de declaraciones de posicionamiento que creemos que le serán de utilidad. Vamos a ver.
Pepsi vs. Cola
Pepsi ha utilizado un enunciado que define mejor su estrategia de posicionamiento e indica lo que destacan en la marca: Ser joven. Como resultado, prefirieron el lema “Be Young, Diviértete, Bebe Pepsi” en 1993. Por otro lado, Coke prefirió reafirmar la calidad invariable y la historia de la marca. Por lo tanto, a cambio, utilizaron el lema “Siempre Coca-Cola” en 1993.
Disney
Disney ofrece una experiencia mágica y entretenimiento familiar único. Puede verse en todos los productos o servicios relacionados con Disney. Por lo tanto, el lema de los parques de Disney es “Donde los sueños se hacen realidad”.
manzana
Apple ofrece innovación y frescura a la industria de la tecnología. Se enorgullecen de cambiar las tendencias o de crear nuevas tendencias y productos. Crearon un posicionamiento de marca principalmente en el pensamiento creativo e innovador. Por esta razón, su declaración de posición es “Piensa diferente”.
Nike
El objetivo y el posicionamiento de marca de Nike atraen a los deportistas de todas las ramas deportivas. Conocen bien el mercado objetivo y crearon sus declaraciones de posicionamiento en consecuencia. Se dirigen principalmente a deportistas que deberían sentirse cómodos realizando una actividad deportiva. Por lo tanto, la declaración es: “Para los atletas serios, Nike brinda la confianza que proporciona el zapato perfecto para cada deporte, mientras que el eslogan es” Simplemente hazlo “.
Volvo
Volvo es una marca de automóviles conocida por la seguridad y durabilidad de sus vehículos. Tienen la reputación de fabricar autos seguros que soportan choques, incluso si son relativamente severos. Por lo tanto, su lema es “Por la vida”.
Rolex
El reloj Rolex se identifica con el prestigio, la riqueza y los detalles finos. Por lo general, cuando hay eventos y ocasiones importantes en la vida de un hombre, también se presenta un Rolex. En otras palabras, los clientes “coronan” sus momentos memorables con un Rolex. Además, el logo de la marca es una corona. Por la presente, el lema es “Una corona para cada logro”.
Preguntas frecuentes sobre los ejemplos de declaraciones de posicionamiento
¿Son un eslogan, un eslogan y una declaración de posicionamiento lo mismo?
No, las declaraciones de posicionamiento se desarrollan para uso interno, mientras que los lemas y eslóganes se desarrollan para uso externo y contienen un atractivo.
¿Cuáles son las estrategias de posicionamiento?
Definir el público objetivo, la categoría de negocio, su diferencia, el beneficio final y razones sólidas para creer.
¿Todas las marcas tienen declaraciones de posicionamiento?
Sí, casi todas las marcas tienen una declaración de posicionamiento, ya que guió a los empleados que trabajan bajo el paraguas de la marca y establece un propósito utilizado en la dinámica interna de la marca.
¿Se pueden cambiar las declaraciones de posicionamiento?
Aunque en la mayoría de las marcas, las declaraciones de posicionamiento siguen siendo las mismas o cambian un poco con el tiempo, algunas marcas pueden decidir cambiar completamente su camino o actualizarlo.
¿Cuál es la diferencia entre una declaración de misión y una declaración de posicionamiento?
Mientras que el primero está relacionado con toda la organización, el segundo constituye un elemento de los planes de marketing.
El viaje de escribir la mejor declaración de posicionamiento
Cada marca tiene una declaración de posicionamiento para tener éxito y determinar lo que están haciendo. Aunque escribir una declaración de posicionamiento puede ser difícil o desafiante, contribuye en gran medida a su marca. En este artículo, exploramos el significado de la declaración de posicionamiento, creamos una y compilamos los mejores ejemplos de declaraciones de posición de las principales marcas del mundo. Al analizar sus estrategias, métodos y la forma en que forman su declaración de posicionamiento, podrá crear una excelente. Como ya sabrá, una buena estrategia de marketing requiere algunos pasos para desarrollarse. Primero, apunta a su audiencia, luego posiciona su declaración. Pero, ¿qué viene después? Consulte los mejores ejemplos de llamadas a la acción para averiguarlo.
