El marcado de esquema no es necesario para todos, pero incluso una comprensión básica de qué es un esquema y cómo usarlo puede ayudarlo a optimizar su sitio web. El marcado de esquema es simplemente una forma de informar a los motores de búsqueda sobre su página y el contenido que tiene en ella cuando es posible que los algoritmos de los motores de búsqueda no puedan aprender esa información por sí solos.
Afortunadamente, implementar un esquema básico es más fácil de lo que piensas. Google y otros motores de búsqueda importantes han creado herramientas y recursos para implementar esquemas de la manera más eficiente posible, incluso para principiantes. Estos motores de búsqueda han invertido tiempo y dinero para facilitar el esquema porque les ayuda a ofrecer un mejor producto a los buscadores con resultados ricos más detallados e interesantes: paneles especiales o piezas de información en el SERP, como gráficos, carruseles o preguntas frecuentes.
A medida que implementes más esquemas, ayudarás a los motores de búsqueda a comprenderte mejor a ti, a tu negocio y a tu producto. Eso puede ayudarle a indexar las páginas correctamente, demostrar la autoridad y la experiencia de su página y prepararse para el futuro del SEO con la búsqueda por voz. Pero, lo más importante, el marcado de esquema hace que sea más fácil aprovechar resultados enriquecidos, lo que aumenta las posibilidades de que las personas hagan clic en sus enlaces orgánicos, el objetivo final del SEO.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es una forma común de referirse a cómo puede utilizar los datos para comunicarse directamente con los motores de búsqueda para informarles sobre su página web. Necesitamos esquemas y datos estructurados porque, a pesar de que los motores de búsqueda pueden leer todas las palabras de una página, todavía les cuesta entenderla en su totalidad. Por lo tanto, un motor de búsqueda puede mirar una página y saber que se trata de París, pero es posible que no sepa si se trata de un artículo de noticias, una publicación de historia o una guía de viajes.
El marcado de esquema proporciona a los motores de búsqueda más datos con los que trabajar, lo que les permite proporcionar resultados más útiles porque pueden estar más seguros de que lo que ofrecen realmente se ajusta a lo que usted desea. Por ejemplo, hace 20 años, si buscaba recetas de tarta de manzana, obtenía una lista de páginas web que tenían los términos recetas de tarta de manzana en el título. Ahora, el SERP puede brindarle una lista más sofisticada de páginas relacionadas con recetas de tarta de manzana, además de un carrusel de las mejores recetas con información que cree que le gustaría saber, como reseñas, tiempo de horneado y una imagen de cómo se ve la tarta. como.
Un carrusel que brinda a los usuarios más información sobre recetas de pasteles y artículos sobre recetas de pasteles. [Image Source]El marcado de esquema es la forma en que Google puede ofrecer este tipo de resultados enriquecidos (también llamados fragmentos enriquecidos y tarjetas enriquecidas). Usando esa estructura, los sitios web pueden decirle a Google que esta página es una receta, su título es Pastel de manzana casero, su horneado tarda dos horas y que apple-pie.jpg contiene una imagen del pastel de este receta.
En este momento, Google no puede extraer esa información de manera confiable de su texto por sí solo. Agregar un esquema le brinda toda la información que necesita para crear gráficos, miniaturas, mapas y paneles de conocimiento que ayudan a los buscadores a aprovechar más el SERP.
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El esquema puede eventualmente terminar en el SERP de muchas formas, incluso como miniatura de un artículo de noticias (arriba), panel de conocimiento de una persona (centro) o un video incrustado (abajo). [Image Source]Al implementar el marcado de esquema, puede hacer que su propio trabajo aparezca en el SERP de Google como un resultado enriquecido. Aunque este no es el único beneficio del esquema, los fragmentos enriquecidos son el resultado visualmente más obvio al incluir marcas en sus páginas.
Los beneficios del esquema para su sitio web y SEO
Existe una creencia persistente de que el esquema podría ser un factor de clasificación para el algoritmo de Google. Lamentablemente eso no es cierto. Como confirma John Mueller, analista senior de tendencias para webmasters de Google:
[Image Source]Schema, sin embargo, puede mejorar su sitio web y el SEO de otras maneras. Éstas incluyen:
- Ayudar a los motores de búsqueda a rastrear y comprender mejor su sitio web
- Obtener mejores tasas de clics (CTR) con resultados enriquecidos
- Configurarte para la búsqueda por voz
- Demostrando sus principios EAT a Google
Comprender su contenido
Los motores de búsqueda no pueden clasificar lo que no entienden. Además, si un motor de búsqueda malinterpreta de qué se trata su contenido y lo clasifica según una palabra clave irrelevante, es más probable que los buscadores reboten y envíen señales equivocadas a los motores de búsqueda sobre su contenido. Con el esquema, los rastreadores tienen una mejor idea del contenido de su página, lo que hace que sea más probable que usted clasifique las palabras clave relevantes para las que realmente desea clasificar.
Mejorando su CTR
Donde el esquema realmente puede ayudar a su SEO es con una tasa de clics mejorada. El CTR es la frecuencia con la que las personas eligen hacer clic en su página después de verla como un resultado orgánico en el SERP. Cuanto más a menudo la gente haga clic, mayor será su CTR. Al utilizar el esquema, puede incluir funciones adicionales en su resultado orgánico para ayudar a aumentar su CTR. Por ejemplo, en esta imagen de una búsqueda móvil sobre cómo cancelar una visa, este resultado orgánico de WalletHub es casi el doble que otros en SERP porque incluye un resultado rico en preguntas y respuestas.
Los resultados enriquecidos pueden hacer que su contenido se destaque más en las SERP. [Image Source]Esto no solo aumenta el espacio que ocupa el resultado orgánico en el SERP, sino que también puede atraer a los lectores a hacer clic y leer la respuesta en su totalidad. Estas vistas previas le dan al usuario más confianza de que su contenido coincide con su intención de búsqueda.
Implementación para búsqueda por voz
La búsqueda por voz tiene una presencia cada vez mayor en SEO a medida que cada vez más personas utilizan la búsqueda por voz para buscar lo que necesitan saber. Schema puede ayudar a los motores de búsqueda como Google diciéndoles exactamente qué partes de su artículo podrían leerse a los buscadores que buscan una respuesta específica. Aunque todavía está en versión beta, el marcado hablado podría ser especialmente útil para artículos de noticias donde Google podría leer un resumen abreviado de su contenido y luego enviar a los buscadores el artículo completo a su teléfono. El esquema ayudaría a mostrarle a Google qué partes de su artículo necesita leer.
Demostrando tu COMER
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Google quiere contenido de calidad que ejemplifique estos tres valores, y el esquema puede ayudarle a demostrar su EAT a los robots de Google.
Una forma en que el esquema puede demostrar EAT es aclarando quién es su autor y por qué es una fuente confiable. Para los lectores, esto suele hacerse mediante una página de biografía del autor o una sección sobre el autor debajo del artículo. Es posible que los robots de Google no puedan entender esto tan bien como los lectores. Schema se puede utilizar para mostrarle a Google las credenciales de sus autores diciéndoles su puesto de trabajo, los premios que recibieron o dónde fueron a la escuela. También puede utilizar el esquema igual que para apuntar a su sitio web personal o página de LinkedIn, de modo que Google sepa que el autor de su página es el mismo que la persona que se encuentra en esas páginas web.
Dado que el esquema no es un factor de clasificación directo, siempre es importante tener en cuenta cómo el esquema que agregas a tus páginas te ayudará a alcanzar tu objetivo final de SEO. Si no hay un objetivo directo para su esquema, todo lo que está haciendo es agregar trabajo adicional. El esquema por sí solo es una pérdida de tiempo, pero cuando se implementa correctamente, puede marcar una gran diferencia en su sitio.
¿Cómo funciona el esquema?
Los robots que rastrean nuestras páginas web no ven el contenido como nosotros. Por ejemplo, a los robots les resulta especialmente difícil entender las imágenes. Para compensar, los sitios web incluyen una descripción escrita de qué es la imagen en su HTML; esto se llama texto alternativo. Los textos alternativos no son exactamente iguales a los esquemas porque tienen un formato diferente, pero comparten el mismo objetivo: ayudar a los robots a comprender el contenido de su página mediante código.
Esta imagen se describe por su texto alternativo como “[a] Sitio web que muestra 6 imágenes diferentes de gatos. El título del sitio web es Crónicas de contenido de gatos lindos”. [Image Source]Sin embargo, el marcado de esquema describe una gama más amplia de características (nombres de autores, fecha de publicación, calorías de una receta, etc.) que el texto alternativo. Por lo tanto, el código utilizado para implementar el esquema debe ser más complejo para transmitir estas ideas, de modo que los motores de búsqueda entiendan lo que les está diciendo.
Un ejemplo de cómo podría verse el marcado de esquema JSON-LD para una oferta de trabajo para un puesto de ingeniero de software. [Image Source]La clave para que el esquema funcione es que todo el lenguaje utilizado está estandarizado en esquema.org (de donde el esquema recibe su nombre). Entonces, si desea decirle a un motor de búsqueda cuántos comentarios hay en su página, puede usar el código commentCount más la cantidad de comentarios.
"commentCount": "50",
Incluir el esquema commentCount se vería así.
Finalmente, el esquema debe escribirse e insertarse en el código HTML de su página en un formato específico para que los motores de búsqueda puedan leerlo. Se aceptan algunos formatos diferentes para agregar marcado de esquema; los más comunes son JSON-LD, microdatos y RDFa. Piense en ellas como guías de citas diferentes como APA, MLA o Chicago; Todos comparten el mismo objetivo (cita), pero difieren en su formato. JSON-LD es el método preferido de Google y generalmente es el más sencillo para principiantes. JSON-LD es el más fácil porque sólo necesita copiar y pegar el esquema en un solo fragmento en su encabezado HTML. Si los ejemplos de esquemas que le hemos mostrado hasta ahora parecen intimidantes, no se preocupe. No es necesario poder escribir su propio código para implementar el esquema. Utilizando plantillas, herramientas automatizadas y algunos programas de diagnóstico, cualquiera puede agregar un esquema a su sitio web. Veremos cómo en la siguiente sección.
Cómo implementar el marcado de esquema utilizando JSON-LD para principiantes
Si es nuevo en el marcado de esquemas, JSON-LD es el mejor lugar para comenzar porque puede agregarlo fácilmente sin saber realmente cómo escribirlo. Simplemente hay menos margen de error. Para los principiantes absolutos que buscan marcar sus páginas, hemos dividido el proceso en cinco pasos básicos que deberían ayudarle a comenzar.
1. Comprenda cómo funciona JSON-LD
Para utilizar JSON-LD, en realidad no es necesario comprender los aspectos prácticos de su funcionamiento. Todo lo que necesita saber es cómo leerlo para poder realizar ajustes en las plantillas existentes para que se adapten a su propia página. Un marcado JSON-LD básico se ve así:
[Image Source]- El tipo de guión: Qué formato tomarán sus datos estructurados (JSON-LD)
- El contexto: De dónde viene el idioma que estás usando (schema.org)
- El tipo: ¿Qué tipo de cosas está mirando el motor de búsqueda (una imagen)?
- La propiedad: ¿Qué tipo de calidad describirá cuando se trate de este tipo (el documento de licencia)?
- El valor: Lo que realmente les estás diciendo a los motores de búsqueda sobre esta propiedad (la URL donde se puede encontrar la licencia)
Al utilizar una plantilla, no debería tener que cambiar el tipo de secuencia de comandos o el contexto; simplemente verifique que estén incluidos en su plantilla. Tenga en cuenta las comas o corchetes, ya que afectan la forma en que los robots leerán su código. Omitir un corchete cercano podría romper el esquema.
La mayoría de los cambios que deberá realizar son en los tipos, propiedades y valores. Al escribir el esquema, el tipo irá encima de las propiedades y valores que describen ese tipo. Puede incluir tantas propiedades como necesite.
Los datos estructurados también pueden incluir tipos anidados dentro de otros tipos. Por ejemplo, si tuviera un restaurante local, le gustaría incluir un esquema para que Google pueda completar un panel de conocimiento cuando alguien busque su negocio. El tipo general sería Restaurante, pero es posible que necesites incluir otros tipos para describir aspectos de tu restaurante.
En el siguiente ejemplo, el restaurante Dave&39;s Steak House incluye información sobre su dirección postal. Dado que una dirección postal tiene más que una simple pieza de información, anidan el tipo PostalAddress debajo del tipo Restaurante y luego continúan describiendo toda la información que necesita para una dirección postal como streetAddress y Código Postal.
Los tipos se pueden anidar dentro de tipos para permitirle describir cosas con más detalle. [Image Source]Cuando terminan de describir la dirección postal, cierran los corchetes y pasan al siguiente dato sobre su restaurante, en este caso, sus reseñas. El resultado final es que toda esta información se puede convertir en un panel de negocios como este de Red Robin.
Un ejemplo de cómo podría ser un panel de conocimiento empresarial.[Image Source]No se preocupe todavía por poder escribir esquemas desde cero por su cuenta. Lo importante es que puedas leerlo y entender cómo adaptarlo a tu propia página. Por ejemplo, puede conservar la sección de dirección y cambiar los detalles para adaptarlos a su propio negocio; no se requiere codificación real.
2. Elija un objetivo y busque una plantilla
Ahora que sabes cómo funciona JSON-LD, es hora de usarlo en tu sitio web. Para hacer esto, necesitará saber qué desea lograr con su marcado. Por ahora, usaremos un ejemplo de querer marcar una página que promueva un evento en persona que realiza su empresa.
Podría intentar escribir el esquema usted mismo, pero eso llevaría más tiempo y habría una mayor probabilidad de error, ya que todo lo que se necesita es una coma o un corchete omitido para estropear su código. Por lo tanto, es más fácil encontrar plantillas que se adapten a su propósito. El mejor lugar para encontrarlos es en la Galería de búsqueda de Google, donde incluyen explicaciones y plantillas para diferentes tipos de resultados enriquecidos, como este para un evento en vivo.
Una plantilla para el esquema de eventos tomada de la Galería de búsqueda. [Image Source]Tome el ejemplo de código que encontró y colóquelo en un editor de texto, como el Bloc de notas para Windows o TextEdit para Mac. Ahora que tiene una plantilla con la que trabajar, puede comenzar a realizar los cambios necesarios para reutilizarla en su sitio web.
3. Realice los cambios necesarios
El primer paso para preparar esta plantilla para su sitio web es leerla y comprender lo que ya tiene en su marcado. Querrás:
- Determinar si el guión y el contexto se han incluido correctamente.
- Elimine cualquier tipo o propiedad que no necesite para su evento.
- Reemplace los valores predeterminados con los que sean correctos para su evento.
- Tome nota de cualquier tipo o propiedad que aún no esté incluida y que desee agregar.
Si es la primera vez que crea este tipo de marcado, es posible que no sepa qué tipos o propiedades están disponibles. La mejor manera de determinar esto es consultar esquema.org. Lo más probable es que, si tienes algo que quieras incluir sobre tu evento, habrá etiquetas que te ayudarán a hacerlo.
Por ejemplo, es posible que la plantilla para su evento en vivo no incluya una propiedad donde pueda especificar quién actuará, un punto de venta principal que desea promocionar. Si visita Schema.org, puede buscar el tipo evento, encontrar la lista de opciones de propiedad y desplazarse para encontrar una propiedad que lo ayudará a incluir esta información.
Buscando la propiedad del artista intérprete o ejecutante en esquema.org. [Image Source]En este caso, podría agregar la propiedad ejecutante a su esquema. Se verá así:
"@type": "Event", "performer": "Mick Jagger",
Al agregar propiedades, recuerde tener en cuenta sus objetivos. Posiblemente podrías agregar cientos de propiedades a tu esquema, pero eso no significa que alentarán a las personas a hacer clic en tu resultado orgánico. Por ejemplo, si no cree que los buscadores estén interesados en el número máximo de personas permitidas para asistir a su evento, no se moleste en agregar maximumAttendeeCapacity a su esquema.
4. Verifica tu trabajo con las herramientas de Google
Cuando haya terminado, deberá asegurarse de haber hecho todo correctamente. Utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google para validar que el marcado de su esquema permita el resultado rico en SERP deseado.
Prueba de resultados enriquecidos de Google [Image Source]Copie y pegue su código del editor de texto en el cuadro de texto y presione código de prueba para que Google verifique su esquema. Si todo va bien, Google le dirá que la página es apta para obtener resultados enriquecidos. Recuerde, no está garantizado que obtendrá resultados enriquecidos en el SERP si agrega un esquema, pero puede ayudar a que eso suceda.
Si cometió un error en su sintaxis, Google intentará ayudarlo encontrando y señalando su error.
Un ejemplo de que su esquema no está formateado correctamente. [Image Source]En este ejemplo, Google ha detectado que al código le falta “,” o “}” en la línea 48. En este caso, le falta un corchete de cierre. Después de agregarlo al código, podemos volver a ejecutar la prueba para comprobar que todo está correcto.
Aunque la prueba de resultados enriquecidos de Google es la prueba de esquema más reciente y actualizada, no es la única. La prueba de resultados enriquecidos comprueba principalmente si su código es apto para obtener resultados enriquecidos; Es posible que no se admitan otros usos del esquema. Sin embargo, la herramienta de prueba de datos estructurados de Google se aplica de manera más amplia a todos los esquemas. Cuando trabaje con un esquema, considere los objetivos de su esquema y elija la herramienta de prueba que funcione mejor para sus propósitos.
5. Agregue a su HTML
Ahora que ha terminado de crear y probar sus datos estructurados, todo lo que necesita hacer es agregarlos a su página. La forma de hacerlo dependerá del sistema de gestión de contenidos (CMS) que esté utilizando.
Sin embargo, generalmente todo lo que necesitará hacer es copiar y pegar su código en el HTML. Google sugiere que hagas esto en la sección del encabezado, que comienza con
y termina con .
[Image Source]Para que el esquema funcione, agregue todo, desde como se muestra arriba.
Generadores automáticos de esquemas
Para las personas que no quieren aprender a escribir marcado de esquema, existen varias herramientas automatizadas para crear el marcado por usted.
Por ejemplo, webcode.tools le permite crear fácilmente marcado básico con JSON-LD. Puede elegir entre los tipos de esquemas básicos, completar su información y tener datos estructurados listos para agregar a su página web.
Usar un generador de esquemas automatizado puede ser una buena manera de comenzar con los esquemas. [Image Source]Este enfoque sobre rieles para el marcado de esquemas puede ser un excelente punto de partida para los principiantes. Si quieres jugar, también puedes generar algunos datos estructurados aquí y luego personalizarlos agregando propiedades que no están en webcode.tools.
También puede verificar y ver si su CMS tiene complementos o herramientas de marcado de esquemas integradas. En WordPress, puedes encontrar complementos como Rank Math o WP SEO Structured Data Schema que pueden ayudarte a incluir esquemas fácilmente. Si elige utilizar un generador automatizado, sigue siendo una buena idea aprender a leer el esquema por su cuenta. De esta manera, puede verificar que el generador esté creando su esquema correctamente y puede personalizar las marcas si el generador que está utilizando carece de las opciones que desea agregar.
Practicando esquemas con fragmentos enriquecidos
Uno de los principales propósitos de aprender a agregar esquemas a sus páginas es aprovechar los fragmentos enriquecidos en las SERP de Google. Estos fragmentos enriquecidos también son un excelente lugar para aprender a usar esquemas porque tienen un objetivo claro relacionado con una sola página, lo que facilita que las personas se familiaricen con este aspecto del SEO técnico.
Para obtener más información sobre los tipos de fragmentos enriquecidos que puede crear con sus nuevas habilidades de marcado de esquemas, consulte nuestra guía de fragmentos enriquecidos. En esta guía, aprenderá qué son los fragmentos enriquecidos y cuáles puede utilizar su sitio web para aprovechar al máximo sus principales páginas orgánicas y palabras clave.
