Yahoo ha estado en las redes sociales durante más de un año, con las adquisiciones de Flick & del.icio.us liderando el camino hacia la socialización de Yahoo Local, Yahoo Search, Yahoo Photos, Travel y Yahoo Answers; y la reciente adquisición de YouTube por parte de Google, junto con la maduración de Google Co-op, ha despertado algunas dudas en la comunidad de búsqueda.
El hecho es que las redes sociales son el futuro de la búsqueda. Live.com de Microsoft lanzó su QnA, el etiquetado es una parte (aunque pequeña en algunos casos) de casi todos los principales motores de búsqueda, y Google amenaza con apoderarse de Yahoo en el mercado de las redes sociales.
La metainformación generada por el usuario a través del etiquetado agrupado con reseñas, clasificaciones y contenido del blog se ha convertido en una parte importante de la mezcla de SEO y Search Marketing. En la Guía de motores de búsqueda, Jim Hedger (que realmente explotó en la escena de las noticias de búsqueda en los últimos tiempos) echa un vistazo a Search Marketing & Social Media:
En una red social, grandes grupos de personas que de otro modo probablemente serían extraños se asocian entre sí en base a redes de contactos, amigos, imágenes, intereses y ocupaciones de telaraña, creando comunidades en constante expansión. Estas comunidades, construidas alrededor de ideas e intereses compartidos, atraen a los usuarios dándoles la capacidad de educar, informar y compartir con otros.
Tanto Google como Yahoo han adoptado las redes sociales en sus servicios basados en membresía durante años, comenzando con Yahoo Groups y Google Orkut. Los productos más recientes incluyen Flickr (Yahoo), Picasa (Google), Yahoo Publisher Network y Blogger (Google). Los principales motores de búsqueda han aprendido de la lección sufrida por las industrias de la música y el cine en la última década.
Las aplicaciones de redes sociales han pasado de la tendencia al uso convencional. Miles de nuevos usuarios se registran en Flickr, MySpace, Facebook, Linked-In, Tribes y otras redes comunitarias activas todos los días. Como resultado, los blogs, el intercambio de imágenes y la creación de contenido de nuevos medios han ido más allá de los departamentos creativos de geek y relaciones públicas corporativas para convertirse en un pasatiempo trans-global. Ahora que las diversas herramientas de redes sociales han adquirido popularidad en el mercado masivo, representan un tesoro pirata para los departamentos corporativos de relaciones públicas y los vendedores en línea listos para servirles.
En lo que respecta a los tesoros, el mundo de las redes sociales es bastante fácil de encontrar; acceder y comenzar a trabajar. Crear una membresía de MySpace o una cuenta de Flickr es tan fácil como completar un formulario simple. Si bien construir un perfil de MySpace es un poco más difícil que equipar una cartera de Flickr, ambos son lo suficientemente fáciles para que los nuevos usuarios comiencen de inmediato. En parte porque las redes sociales son tan fáciles de usar y en parte porque compartir información, recomendaciones y la última indignación con amigos y extraños es genial, decenas de millones de personas han poblado los entornos sociales con cientos de millones de archivos, desde música, imágenes, documentos y películas.
