Marketing de contenidos: el secreto para crear contenido impresionante

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Si necesitara cirug√≠a card√≠aca, ¬Ņdejar√≠a operar a un plomero? ¬°Yo tampoco! Obviamente, desear√≠a que un cirujano experimentado hiciera el trabajo. Ser√≠a prudente seguir la misma l√≠nea de pensamiento cuando se trata de su programa de contenido. Veamos por qu√© es importante trabajar con escritores profesionales.

Su contenido es un elemento importante de la marca.

Las empresas gastan millones, incluso miles de millones, de dólares creando y protegiendo una marca fuerte. Establecen estándares estrictos de marca y están atentos para asegurarse de que la gente los cumpla. Sin embargo, estas mismas organizaciones no piensan dos veces antes de permitir que casi cualquier persona escriba para ellas.

Esto es un problema.

Sin embargo, las empresas deben darse cuenta de que el contenido que publican representa su marca, y que tiene el potencial de afectarlos (su imagen, autoridad, credibilidad y ventas) de manera positiva o negativa.

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Dado que las empresas deberían estar tan preocupadas por el contenido que desarrollan como lo están con otros elementos de marca importantes. Debido a su importancia, deben establecer algunos estándares y trabajar con escritores profesionales para producir el mejor contenido posible.

Contenido que pierde la marca
contenido que pierde la marca

Ahora puede estar pensando, claro, que los escritores y periodistas profesionales son excelentes para peri√≥dicos y revistas, pero ¬Ņrealmente los necesito para mi programa de contenido?

¡La respuesta es sí! De hecho, ¡creo que son el secreto para crear contenido increíble!

Hablo por experiencia que abarca el mundo del marketing de contenidos y el periodismo. Antes de convertirme en gerente de marketing de b√ļsqueda, recib√≠ capacitaci√≥n como periodista y escrib√≠ para Hearst Media. Pero hoy en mi trabajo de marketing digital, regularmente veo contenido que podr√≠a haber sido mucho m√°s impactante si un escritor profesional hubiera estado involucrado. ¬ŅC√≥mo es eso?

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Hay muchas razones. A menudo veo compa√Ī√≠as que cubren los mismos temas una y otra vez. O empresas que producen material que habla a un grupo aislado, como profesionales, en lugar de a una comunidad m√°s amplia que incluye a sus clientes y prospectos. O el contenido que no cubre los conceptos b√°sicos, es dif√≠cil de seguir o carece de valor. En cada caso, el material de baja calidad, contenido que pierde la marca, conduce a una imagen de marca menos que positiva.

Cuando encuentro ese contenido, no puedo evitar preguntarme por qué la empresa se molestó y si se dan cuenta de cómo se refleja en su marca.

Comprender el valor de los escritores profesionales en marketing de contenidos hoy

Pero los escritores profesionales pueden hacer mucho por sus esfuerzos de contenido. Gracias a su capacitación, pueden cubrir una variedad de temas interesantes y relevantes, respaldar sus historias con fuentes ricas e ilustrar su tema de una manera que entusiasme al lector.

Tambi√©n trabajan para eliminar la jerga de su material con el fin de transmitir su mensaje a su p√ļblico objetivo de manera clara y sucinta, ayudarlo a llegar al p√ļblico m√°s amplio posible y diferenciarlo de la competencia.

Como resultado, el excelente contenido que producen mejorar√° sus m√©tricas de b√ļsqueda org√°nica y aumentar√° sus clientes potenciales de marketing entrante.

En general, los escritores capacitados ayudarán a sus esfuerzos de contenido a posicionar a su empresa como una verdadera autoridad que es conocedora, completamente profesional y digna de consideración.

Consejos de periodismo para mejorar tu programa de contenido

A continuación se presentan 4 consejos del mundo del periodismo profesional que ayudarán a su empresa a aprovechar al máximo sus esfuerzos de contenido:

1. Evite a los escritores de ‚Äúpony de un solo truco‚ÄĚ:
5 w's

Ya sea que desarrolle el contenido de su empresa internamente o mediante un contrato o autores invitados, debe esforzarse por crear material que cubra una amplia gama de temas. Tener una variedad de contenido lo ayudar√° a mejorar la participaci√≥n de los lectores y a aumentar la autoridad de palabras clave de su empresa, la visibilidad de b√ļsqueda y los clientes potenciales entrantes. Dado eso, es importante trabajar con escritores que puedan discutir muchos temas, no solo uno o dos temas.

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Pero a menudo, las empresas encuentran que sus esfuerzos de contenido est√°n limitados por el rango de sus escritores. Por ejemplo, una empresa en la industria del marketing digital podr√≠a tener un escritor que pueda desarrollar contenido en t√°cticas de participaci√≥n en redes sociales u optimizaci√≥n en la p√°gina, pero eso es todo. Si bien estos temas son perfectos para su audiencia, ¬Ņqu√© sigue? ¬ŅC√≥mo desarrollar√°n material adicional sobre otros temas para que puedan continuar demostrando liderazgo de pensamiento y autoridad en el mercado?

Este es exactamente el peligro de trabajar con un pony de un solo truco. Necesitas escritores que puedan ofrecerte variedad y profundidad. Cuando esté listo para contratar escritores para desarrollar el blog o el sitio web de su empresa, busque tres cosas: experiencia articulando una variedad de temas, una variedad de comprensión (desde 101 consejos básicos hasta procesos técnicos de alta gama) y la capacidad de investigar y discutir nuevos temas.

Una buena manera de evaluar la fuerza de un escritor potencial es pedirle que desarrolle tres artículos cortos que cubran diferentes temas. Por ejemplo, podría hacer que escriban un artículo sobre un tema directamente relacionado con su empresa y sus servicios, y los otros dos artículos podrían ser sobre eventos actuales y / o algo completamente específico, como formas alternativas de energía o cómo construir una computadora paso a paso.

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Al desafiar a los escritores potenciales de esta manera, no solo podrá tener una idea de su base de conocimiento actual, sino que también tendrá la oportunidad de evaluar su capacidad para aprender sobre nuevas áreas y ampliar su rango.

2. Aseg√ļrese de que sus escritores sepan cu√°les son las cinco W
advertencia de contenido no apto

Antes de que un gran escritor descubriera c√≥mo introducir la creatividad y la emoci√≥n. en una historia, se aseguran de cubrir los puntos fundamentales primero: qui√©n, qu√©, d√≥nde, cu√°ndo y por qu√©. Y es importante que tus escritores hagan lo mismo. Abordar las 5 W y desarrollar el contenido en un formato piramidal invertido lo ayudar√° a captar la atenci√≥n de los usuarios en l√≠nea. Al ofrecer inmediatamente los puntos m√°s cr√≠ticos de la historia al lector al principio, y canalizar el resto hacia abajo, puede satisfacer su demanda de informaci√≥n y respuestas, y posicionarse de una manera que respalde su continuo inter√©s en el sitio web de su negocio . El estilo y la creatividad son importantes para mantener a sus lectores interesados ‚Äč‚Äče interesados, pero debe trabajar con escritores que puedan proporcionar una base educada para que sus lectores progresen. Esto ayudar√° a garantizar que vean a su organizaci√≥n como cre√≠ble e inteligente.

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Producir una gran cantidad de contenido que demuestre el profundo conocimiento de su organizaci√≥n tambi√©n ayudar√° a los motores de b√ļsqueda a verlo como una autoridad. A medida que los motores de b√ļsqueda se vuelven m√°s sofisticados en la forma en que juzgan la calidad del contenido, trabajar con escritores que ofrecen sustancia y creatividad har√° que las propiedades digitales de su empresa sean m√°s atractivas. Como resultado, los motores de b√ļsqueda extraer√°n contenido de ellos de forma regular.

3. Aproveche los talentos de sus escritores para crear el mayor alcance

Cuando desarrolle su estrategia de marketing de contenido, aseg√ļrese de que el material que publica puede alcanzar y atraer a un gran volumen de usuarios en l√≠nea. Esto ayudar√° a que su negocio contin√ļe creciendo en reconocimiento, visibilidad de b√ļsqueda y, por supuesto, ventas.

Para lograr esto, debe aprovechar toda la gama de talentos de sus escritores. Esfuércese por trabajar con escritores que entiendan cómo crear una mezcla de noticias duras y contenido perenne.

Las noticias dif√≠ciles son cualquier cosa que est√© actualizada y solo en relaci√≥n con el per√≠odo de tiempo en el que se public√≥. Por ejemplo, una pieza publicada en Google celebrando el cumplea√Īos de Julius Richard Petri 161 con un garabato de placa de Petri el 31 de mayo de 2013 se considerar√≠a una noticia dif√≠cil.

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Por el contrario, el contenido perenne se considera información intemporal que se puede entender y utilizar independientemente de lo que esté sucediendo en este momento. Un artículo sobre las 7 principales tareas de SEO para completar antes de pensar en contratar una agencia de SEO entraría en esta categoría.

Trabajar con escritores que pueden producir una variedad de noticias duras y contenido intemporal beneficiar√° a su negocio de dos maneras: lo ayudar√° a capturar conversiones inmediatas a corto plazo y mejorar√° la visibilidad de su b√ļsqueda en el futuro.

4. Crear interés y diferenciación con entrevistas exclusivas.

Hay una razón por la cual los periódicos, y los medios de comunicación en general, promueven entrevistas exclusivas para su publicación o salida: ¡atrae una atención significativa que es exclusiva para ellos!

Y es una estrategia muy efectiva.

Pero, si escaneara rápidamente los blogs de sus competidores, sería difícil encontrar alguno que ofreciera a su audiencia información exclusiva de un colaborador o experto en pensamiento popular.

Esto es un error.

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Con demasiada frecuencia, las empresas desarrollan contenido que es completamente diseccionado y discutido en términos técnicos, en lugar de ser elaborado y respaldado por expertos y autoridades reales.

En su lugar, debe esforzarse por incorporar entrevistas exclusivas en su estrategia de contenido. Haga que sus escritores sean responsables de organizar entrevistas con expertos de la industria que pertenezcan y se relacionen con su empresa.

Este enfoque le permitir√° ofrecer a su audiencia algo que solo pueden obtener de usted, que separar√° su marca de la competencia.

Además, esta táctica no solo aumenta los enlaces creíbles a su sitio (ya que otros querrán transmitir su contenido exclusivo a sus audiencias y seguidores sociales), sino que también posiciona a su empresa como excepcional, ya que tiene expertos en la industria a la mano.

La buena escritura es el corazón de un programa de contenido exitoso

El marketing de contenidos es muy popular hoy en d√≠a porque atrae a su audiencia al proporcionar valor. En consecuencia, todos intentan generar m√°s y m√°s contenido. Sin embargo, a menudo falta la calidad. Recuerde, una buena escritura es la base de un programa de contenido exitoso. Si realmente desea aprovechar su contenido para mejorar sus m√©tricas de b√ļsqueda org√°nica, establecer la autoridad y credibilidad de su organizaci√≥n, y aumentar sus clientes potenciales de marketing entrante, trabaje con escritores profesionales. ¬°Son el secreto para crear contenido incre√≠ble! As√≠ como no permitir√≠as que un plomero realizara una cirug√≠a card√≠aca, ¬Ņpor qu√© dejar√≠as que cualquiera escriba para tu marca?

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¬ŅQu√© haces para tu programa de contenido? ¬ŅTrabajas con escritores profesionales? ¬ŅQu√© has hecho para producir contenido de calidad? ¬ŅTienes alg√ļn consejo que puedas pasar?