Marketing digital para clientes de Mobile First: tendencias a seguir

A finales de 2016, Google anunci√≥ sus planes para lanzar el √≠ndice m√≥vil primero. Una vez que esto entre en juego (esperado en alg√ļn momento de 2018), Google clasificar√° los sitios web en funci√≥n de sus versiones m√≥viles en lugar de sus versiones de escritorio. Esta es solo una de las varias fuerzas que han hecho del marketing m√≥vil la primera prioridad para la mayor√≠a de los especialistas en marketing digital.

La proliferaci√≥n de generaciones avanzadas de conectividad celular, la ca√≠da de los costos de los tel√©fonos inteligentes, el n√ļmero creciente de b√ļsquedas por voz y la disponibilidad de creadores de sitios web m√≥viles con capacidad de respuesta WYSIWYG que incluso un principiante puede usar: todas estas fuerzas significan una cosa. 2018 va a ser un a√Īo hist√≥rico en el mundo del primer marketing digital m√≥vil. ¬ŅEstas preparado? Una vez que haya terminado de leer esta gu√≠a, la respuesta deber√≠a ser S√ć.

Need for Speed: para SEO sobrealimentado y resultados finales carnosos

Preg√ļntele a cualquier vendedor digital que haya estado activo en los √ļltimos tres a cinco a√Īos: la velocidad del sitio m√≥vil es una de las claves del √©xito. Aunque la informaci√≥n es de dominio p√ļblico, la mayor√≠a de los webmasters tienden a ignorar que los est√°ndares de mantenimiento "r√°pido" est√°n evolucionando con los avances tecnol√≥gicos.

Hoy en d√≠a, es com√ļn que las p√°ginas web se carguen en menos de medio segundo, lo considerar√≠a "de primera l√≠nea" al menos para 2018. Mientras su sitio web se cargue en menos de 3 segundos, es lo suficientemente decente; cualquier cosa m√°s larga, sin embargo, es motivo de preocupaci√≥n.

Google no solo considera la velocidad del sitio móvil como un factor de clasificación, sino que también ha expresado claramente cómo la velocidad afecta indirectamente a otros parámetros de calidad del sitio web. Desde la tasa de rebote (vea la imagen) hasta los ingresos: la velocidad del sitio podría hacer o deshacer las cosas para su negocio.

En lugar de elegir cuestiones técnicas relacionadas con la velocidad, elija el enfoque de mejora integral exponiendo su sitio web a las 3 pruebas de compatibilidad móvil más confiables.

Aproveche el poder de "local"

Aqu√≠ hay una estad√≠stica asombrosa: de cada 100 b√ļsquedas locales realizadas en Google, ¬°el 76% resulta en una visita a la tienda en un d√≠a! Y, m√°s de un tercio de estas visitas a la tienda resultan en una compra. Existe el secreto del √©xito, si alguna vez necesitas uno. Adem√°s, tenga en cuenta que las b√ļsquedas "cercanas a m√≠" est√°n en aumento. La b√ļsqueda local es principalmente sobre dispositivos m√≥viles.

Solo estamos al comienzo de las geobatallas en lo que respecta al marketing digital. Las b√ļsquedas locales est√°n impulsando la era del SEO local; as√≠ que aseg√ļrate de fortalecer tu juego all√≠.

A continuaci√≥n, le mostramos c√≥mo puede ofrecer una experiencia de b√ļsqueda local satisfactoria a los usuarios.

Incluso su sitio web debe estar optimizado para ofrecer b√ļsquedas locales; considere c√≥mo una b√ļsqueda sobre la compra de Samsung S8 podr√≠a llevar a un usuario al sitio web de T-Mobile, en el que puede usar el localizador de tiendas en el sitio web para hacer una b√ļsqueda m√°s detallada de la tienda en lugar de salir del sitio web para otra b√ļsqueda local.

El enfoque de los micromomentos

Un micro momento es uno de los cientos de momentos cada día cuando el propietario de un teléfono inteligente usa su teléfono para:

  • Encuentra la respuesta a una pregunta.
  • aprender a hacer algo
  • busca direcciones para ir a alg√ļn lado.
  • busque productos para comprar y resuelva un problema.

Es probable que los vendedores que pueden agregar valor y estar a la vanguardia en estos momentos obtengan conversiones porque estas b√ļsquedas est√°n respaldadas por una intenci√≥n de actuar. Le recomiendo que siga el proyecto Think With Google para comprender m√°s acerca de los elementos accionables de su estrategia de micro momentos.

Nota: la investigaci√≥n de Google muestra que el 96% de los usuarios buscan sus tel√©fonos m√≥viles en micro momentos. ¬ŅNecesita m√°s egging para centrarse en el marketing m√≥vil primero?

Inversiones enfocadas en el ROI en plataformas de marketing móvil

2018 traer√° muchos altibajos en el mundo del marketing m√≥vil, y esto significa que las empresas deben aferrarse a sus presupuestos de marketing y realizar las inversiones correctas. Para las marcas que a√ļn no tienen una aplicaci√≥n m√≥vil, este es un momento complicado.

Seg√ļn el Libro de datos estad√≠sticos de 2017 de la Asociaci√≥n de datos y marketing, casi el 80% de los usuarios eliminaron aplicaciones porque no las encontraron √ļtiles. Ac√©ptelo: mantener una aplicaci√≥n m√≥vil, desde una perspectiva t√©cnica y de contenido, requiere muchos recursos.

Por lo tanto, las aplicaciones m√≥viles solo tienen valor para prestar a las empresas con grandes campa√Īas de marketing digital y a aquellas que ofrecen soluciones directas de comercio electr√≥nico. Para otros, podr√≠a convertirse en un elefante caro para alimentarse, sin una tracci√≥n real. Comprenda los pros y los contras de las aplicaciones m√≥viles empresariales antes de emprender un costoso proyecto de desarrollo.

Aseg√ļrate de comprender e investigar m√°s sobre estas tendencias porque estar√°s mejor navegando.