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Marketing sin fines de lucro: ¬ŅQu√© es?

El marketing no es algo que solo utilicen las empresas. Si eres una organización sin ánimo de lucro, el conjunto de técnicas que engloba esta disciplina te serán de gran ayuda, tanto para atraer más voluntarios y donaciones, como para promover el mensaje de tu organización para que llegue a más personas. El marketing sin fines de lucro es un tipo de marketing ligeramente diferente, por lo que en este artículo veremos cómo funciona.

¬ŅQu√© es el marketing sin fines de lucro?

El marketing sin fines de lucro se refiere a las estrategias que emplean las organizaciones sin fines de lucro para recaudar fondos y difundir sus mensajes. Muchas de las t√©cnicas utilizadas en este tipo de marketing son las mismas que utilizan las marcas con √°nimo de lucro, pero en ocasiones difieren, ya que el p√ļblico objetivo de las ONG son los donantes y voluntarios, mientras que para las marcas son los clientes. Las organizaciones sin fines de lucro tambi√©n enfrentan diferentes desaf√≠os. El marketing sin fines de lucro tiene que convencer al p√ļblico para que done su dinero sin recibir nada a cambio, a diferencia de las empresas tradicionales.

Los objetivos del marketing sin √°nimo de lucro son, por tanto:

Impulsar un cambio social y político concreto

Animar a más y más voluntarios a participar en la organización.

Dar a conocer la organizaci√≥n, su mensaje y sus valores al p√ļblico en general

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Aumentar la recaudación de fondos y la membresía para lograr sus objetivos.

Cómo funciona el marketing sin fines de lucro

El marketing sin √°nimo de lucro puede estar presente en todas las plataformas que existen actualmente, la clave est√° en elegir cu√°l o cu√°les son las m√°s √ļtiles en funci√≥n del p√ļblico al que se quiere llegar (anuncios online, redes sociales, posicionamiento SEO, email marketing, eventos, offline). publicidad, etc). Sin embargo, las organizaciones suelen estar un poco limitadas en comparaci√≥n con las empresas porque tienen un presupuesto m√°s modesto. Dicho esto, hay muchos canales gratuitos con un gran alcance, por lo que es m√°s f√°cil que una organizaci√≥n peque√Īa se d√© a conocer.

Las etapas iniciales del dise√Īo de una estrategia de marketing sin fines de lucro son pr√°cticamente las mismas que cualquier estrategia de marketing para cualquier empresa. Debes determinar tu perfil de donante ideal, cu√°l es el p√ļblico objetivo al que quieres llegar y qu√© objetivos concretos quieres alcanzar.

Ejemplos de marketing sin fines de lucro

Eventos: suelen contar con la presencia de una personalidad o personalidades conocidas para fomentar la asistencia del p√ļblico. Por lo general, se fomentan las donaciones o la tarifa de entrada completa se dona a la organizaci√≥n.

Recaudación de fondos con marcas: muchas empresas se asocian con organizaciones sin fines de lucro y alientan a sus clientes a donar a la organización.

Porcentaje del producto: el embalaje de muchos productos informa que una parte de las ventas se destinará a una causa benéfica.

Plataformas de recaudaci√≥n de fondos: las famosas plataformas de crowdfunding en l√≠nea se han vuelto muy utilizadas hoy en d√≠a. Son especialmente √ļtiles para peque√Īas organizaciones que necesitan financiaci√≥n.

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