M√°s de 10 nuevas funciones que llegan a AdWords: lo que necesita saber

Los anunciantes han estado asustados desde que Google anunció que lanzarían algunos cambios nuevos y grandes a la plataforma de AdWords el 22 de abril. Ahora finalmente sabemos en qué han estado trabajando, y parece que los temores eran en gran medida infundados: Google no nos quita ninguno de nuestros juguetes. En cambio, vamos a obtener nuevas funciones y mejoras interesantes en los próximos meses.

A continuación, presentamos una descripción general de las nuevas funciones de AdWords y lo que significa para los anunciantes.

Funciones de informes y administración de AdWords de clase empresarial

Probablemente la parte m√°s emocionante de este anuncio (relativamente aburrido) es el pr√≥ximo lanzamiento de algunas funciones de administraci√≥n e informes pesados ‚Äč‚Äčdirigidas a los “usuarios avanzados” de AdWords.

Estas nuevas características incluyen:

  • Reportes mejorados – Google est√° presentando nuevas funciones avanzadas de informes, que incluyen herramientas de visualizaci√≥n e interfaz de arrastrar y soltar. Esto es b√°sicamente como Excel para AdWords. En lugar de tener que transferir todos sus datos a Excel para su manipulaci√≥n, podr√° crear informes directamente en AdWords con datos en vivo.
  • Capacidades de edici√≥n masiva – Pronto los usuarios podr√°n realizar acciones masivas en m√ļltiples anuncios / grupos de anuncios / campa√Īas de una vez, algo que anteriormente solo pod√≠a hacer en una herramienta como AdWords Editor.
  • Herramientas automatizadas de licitaci√≥n – Las nuevas opciones de ofertas autom√°ticas le permiten maximizar las conversiones o maximizar los ingresos. Este tipo de ofertas autom√°ticas anteriormente solo estaba disponible en plataformas de terceros.
  • “Modo borrador” – Google lanza una funci√≥n de “laboratorio” que le permite realizar cambios en el “modo borrador”. Dado que los anunciantes podr√°n ver los resultados hipot√©ticos de esos cambios, Google dice que esto permitir√° una toma de decisiones m√°s basada en datos en AdWords.

¬ŅA qui√©n afecta esto? Aunque Google est√° apuntando estas funciones a grandes consumidores y empresas, cualquiera puede aprovechar estas caracter√≠sticas geniales. No hay requisitos m√≠nimos de gasto / tama√Īo.

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¬ŅCu√°l es la gran comida para llevar? Esta es la mejor parte del anuncio. Sin embargo, todas estas nuevas funciones para usuarios avanzados podr√≠an ser una amenaza para el Editor de AdWords (que predije hace meses que se dirig√≠a al hacha) y plataformas de administraci√≥n de AdWords de terceros como Kenshoo y Marin. Si Google se dedica a producir funciones SEM empresariales, hay un valor agregado menos obvio para estas plataformas de software.

Nuevas características centradas en el mercado de aplicaciones móviles

Google tambi√©n anunci√≥ varias caracter√≠sticas nuevas dise√Īadas para ayudar a los fabricantes de aplicaciones m√≥viles a aumentar la visibilidad de sus productos, impulsar m√°s descargas de aplicaciones y aumentar la participaci√≥n dentro de las aplicaciones descargadas. Los anuncios de promoci√≥n de aplicaciones ya estaban disponibles en AdWords, pero las nuevas opciones permiten:

  • Dirigirse a usuarios en funci√≥n de sus aplicaciones existentes – Los anunciantes podr√°n llegar a clientes potenciales en funci√≥n del tipo de aplicaciones que ya tienen en sus dispositivos m√≥viles, la frecuencia con la que usan estas aplicaciones, as√≠ como su historial de compras / descargas de aplicaciones.
  • Obtenga m√°s impresiones para los anuncios de aplicaciones – Estos comenzar√°n a ser enviados a las personas que ven videos de YouTube en dispositivos m√≥viles.
  • Aumenta el compromiso en las aplicaciones – Google dijo que el 80% de las aplicaciones se usan una vez y luego se eliminan. Para aumentar el uso de las aplicaciones descargadas, pronto podr√° empujar a los consumidores a las aplicaciones que ya han instalado (lo llamaron “enlace profundo de aplicaciones”).
  • Mida mejor el compromiso de la aplicaci√≥n – AdWords tambi√©n presentar√° un mejor seguimiento de conversiones de aplicaciones, desde la instalaci√≥n hasta la participaci√≥n y las compras en la aplicaci√≥n.

Esto es bastante material de vanguardia.

¬ŅA qui√©n afecta esto? Obviamente, si comercializa una aplicaci√≥n, querr√° aprovechar estas nuevas funciones pronto.

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¬ŅCu√°l es la gran comida para llevar? Si tu no tener una aplicaci√≥n, ¬°tal vez es hora de obtener una! Google est√° presentando esta funcionalidad porque sabe que los usuarios acuden cada vez m√°s a los dispositivos m√≥viles y que las aplicaciones gobiernan en el espacio m√≥vil.

Más inversión en conversiones totales estimadas

La parte final (y m√°s aburrida) del anuncio fue sobre las conversiones totales estimadas. Google prometi√≥ que continuar√°n invirtiendo para mejorar la medici√≥n del ROI de la campa√Īa m√≥vil, incluida la medici√≥n de las conversiones entre dispositivos y las conversiones iniciadas por dispositivos m√≥viles que conducen a ventas f√≠sicas en la tienda.

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Sin embargo, no hubo muchos detalles sobre lo que esto implicar√° exactamente.

¬ŅA qui√©n afecta esto? Todos, porque eventualmente todos anunciar√°n en dispositivos m√≥viles, incluso si hasta ahora han encontrado formas de evitarlo.

¬ŅCu√°l es la gran comida para llevar? Google realmente quiere que se anuncie en dispositivos m√≥viles. Intentan facilitarlo y demostrar que los anuncios m√≥viles funcionan. La buena noticia es que estamos obteniendo una funcionalidad nueva / mejorada y Google no est√° quitando nada, como lo hicieron el a√Īo pasado con el cambio obligatorio a Campa√Īas mejoradas. (En otras palabras, deja de entrar en p√°nico. Esto es bueno, no est√° mal).

¬ŅTienes preguntas sobre el gran anuncio? ¬°Dispara en los comentarios!

Fotos a través de la cobertura en vivo del evento Step Inside AdWords el 22 de abril.