Un eslogan es un lema o frase publicitaria que los anunciantes crean para expresar verbalmente la importancia y la idea central de su producto o servicio. En general, es un tema de campaña que suele tener un papel genuino en la vida de las personas. Tiene la capacidad de prestar tiempo y atención a las personas al poner a los consumidores en el centro de la solución..
El hecho es que es crucial que las empresas gasten miles de millones en publicidad en todo el mundo para desarrollar una campaña de marketing sólo para lograr un conocimiento de marca exitoso.
Todos los días vemos millones de mensajes y eslóganes en todas partes, desde medios impresos hasta anuncios en línea. Sin embargo, hay algunos lemas que nos sabemos de memoria, pero muchos de ellos han ido y venido y casi nunca nos hemos dado cuenta.
Además de tener un excelente recuerdo de marca, tienen un factor “X” positivo que nos hace mirar dos veces, pensar tres veces y deleitar la imaginación de sus mercados objetivos y caracterizar sus productos de forma original.
Según el libro “Publicidad creativa” de Charles Whittier: “”
Pautas para crear grandes eslóganes:
- Identificación. Un buen eslogan debe ser coherente con el nombre de la marca, ya sea claramente declarado o fuertemente implícito. Es mejor incluirle el nombre de su empresa.
- Memorable. Algunos de los mejores lemas o eslóganes todavía se utilizan hoy en día, aunque se lanzaron hace varios años.
- Beneficioso. Revele su propósito y los beneficios del producto transmitiendo el mensaje en el lenguaje del consumidor. Convertir lo malo en bueno. Sugerir el riesgo de no utilizar el producto. Crear un sentimiento positivo para los consumidores.
- Diferenciación. En un mercado saturado, las empresas de la misma industria necesitan diferenciarse a través de su lema o eslogan creativo y original.
- Mantenlo simple. Utilice palabras probadas y palabras clave breves. Generalmente una palabra no es suficiente.
65 ejemplos de grandes eslóganes:
imax
Volkswagen
Blogger
Mac Pro
Harley Davidson
Calvin Klein
Serie de televisión superviviente
Canon
Johnnie Walker
Cajita de cerillas
reebok
3M
Fondo Universitario Unido Negro
Marks y Spencer
Federal Express
nikon
Cruz Roja
Estación de juegos
Porsche
Disneylandia
Revista Fortuna
Hotel Holiday Inn
Ájax
adidas
Haagen Dazs
Páginas Amarillas
IBM
Abadía Nacional
Kodak
McDonald’s
Contraste
De cervezas
levis
Nike
nokia
etiqueta heuer
sony
Noticias estadista
Subterraneo
Artes electrónicas
Olimpo
Vodafone
Casa Maxwell
Clairol
Aston Martin
hamburguesa rey
Visa
Coca Cola
M&M
Jaguar
AT&T
Pollo Frito de Kentucky
L’Oréal
aerolíneas Unidas
Vaqueros diésel
Vida metropolitana
Nintendo 64
dixon
Ebay
Energia General
Du Pont
la lotería Nacional
energizante
Lemas de las principales agencias de publicidad
J Walter Thompson (JWT)
“El tiempo es la nueva moneda”
JWT es una de las agencias de publicidad más grandes de Estados Unidos y la cuarta más grande del mundo. Es una de las empresas clave del Grupo WPP de Sir Martin Sorrell y tiene su sede en Nueva York. Principales clientes: Ford, HSBC, Unilever, Nestlè, Vodafone.
DDB
“Co-creación”
DDB forma parte de Omnicom Group Inc, el holding publicitario con mayores ingresos del mundo, con 12.690 millones de dólares, según el ranking de agencias de Advertising Age de abril de 2008 fundado en Manhattan. Principales clientes: Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil , Harvey Nichols.
Leo Burnett
“Crear ideas y construir marcas que realmente importen a las personas”
Forma parte del grupo francés Publicis. Entre sus clientes se incluyen McDonald’s, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg’s, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Wrigley’s, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble y otros. Tiene 97 oficinas en 84 países.
M&CSAATCHI
“Brutal sencillez de pensamiento”
Red internacional de agencias de publicidad fundada en enero de 1995 por los hermanos Maurice Saatchi y Charles Saatchi después de haber sido expulsados del grupo de agencias de publicidad Saatchi & Saatchi que habían fundado en 1970. Principales clientes: Heinz, Porsche, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group.
Saatchi y Saatchi
“Nada es imposible”
Red global de agencias de publicidad con 140 oficinas en 80 países y más de 6.500 empleados. Fue fundada en Londres en 1970 pero ahora tiene su sede en Nueva York. Principales clientes: Partido Laborista, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa.
Bartle Bogle Hegarty (BBH)
“Cuando el mundo zigzaguea, zag”
Agencia de publicidad británica, responsable de algunas campañas publicitarias destacadas de los últimos 30 años. La empresa fue fundada por John Bartle, Nigel Bogle y Sir John Hegarty en 1982. Principales clientes: Audi, Levi’s, British Airways, Lynx, Vodafone.
TBWA
“La agencia de disrupción”
Agencia de publicidad internacional cuya sede se encuentra en Midtown Manhattan, ciudad de Nueva York, Estados Unidos. El nombre de la empresa está formado por la inicial de cada uno de sus cuatro fundadores. Principales clientes: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller.
Grupo Ogilvy
“Ser más valorados por quienes más valoran las marcas”
Agencia internacional de publicidad, marketing y relaciones públicas con sede en Manhattan y propiedad del Grupo WPP. La empresa opera 497 oficinas en 125 países con aproximadamente 16.000 empleados. Principales clientes: Ford, American Express, IBM, Barclays, BT.
RKCR/Y&R
“Energía de marca”
Principales clientes: Marks and Spencer, Lloyds TSB, Bacardí, Land Rover, Oxfam.
Wieden + Kennedy
“Crear relaciones sólidas y provocativas entre las buenas empresas y sus clientes”
Agencia de publicidad estadounidense de propiedad independiente mejor conocida por su trabajo para Nike, Honda, Coca-cola y Starbucks. Fundada por Dan Wieden y David Kennedy el 1 de abril de 1982 en Portland, Oregón, es una de las agencias de publicidad de propiedad independiente más grandes del mundo.
Euro RSCG Londres
“Ideas contagiosas”
Agencia de publicidad integrada con sede en Londres. Forma parte de la red Euro RSCG Worldwide que cuenta con 233 oficinas ubicadas en 75 países de Europa, América del Norte, América Latina, Asia Pacífico y Medio Oriente. ) Principales clientes: Partido Conservador, Citroë*, Evian, Yakult, Peugeot.
WCRS (Grupo Aegis)
“El mejor amigo de una marca”
Los servicios de Aegis incluyen conocimiento del mercado y estrategia de comunicaciones, a través de la ejecución creativa digital y el diseño y construcción de sitios web, hasta la planificación y compra de medios, el seguimiento de marcas y el análisis de marketing. Principales clientes: BMW, Sky, Abbey, Weetabix, 118 118.
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