Matt Cutts: Facebook, Twitter Señales sociales que no forman parte de los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google

Matt Cutts

Ha habido mucha especulación y desinformación en los últimos años sobre si las señales sociales de Facebook y Twitter factor en el algoritmo de búsqueda de Google y, de ser así, cuánto. Mientras que algunos profesionales de SEO se centran en las redes sociales para el potencial de clasificación, otros miran estrictamente las redes sociales por el tráfico, la conciencia y otros beneficios indirectos.

Matt Cutts, el jefe del equipo de spam web de Google, abordó el tema en su último video de ayuda para webmasters, que pregunta si Facebook y Twitter las señales son parte del algoritmo de clasificación y cuánto importan.

Con toda la especulación, este es definitivamente un tema interesante que debe abordar Cutts. Esto es lo que dijo Cutts:

Facebook y Twitter las páginas se tratan como cualquier otra página en nuestro índice web, por lo que si ocurre algo en Twitter u ocurre en Facebook y podemos rastrearlo, luego podemos devolverlo en nuestros resultados de búsqueda. Pero en lo que respecta a hacer un trabajo específico especial, decir “tienes tantos seguidores en Twitter o tantos me gusta en Facebook”, Que yo sepa, actualmente no tenemos señales como esa en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda web.

La declaración de Cutts parece bastante definitiva de que no, esas señales no se tienen en cuenta. ¿Significa esto que hay una pequeña influencia que podría estar teniendo lugar? ¿Es algo que podría estar cambiando a finales de este año? Teniendo en cuenta que Cutts siempre elige sus palabras con mucho cuidado en estos videos, es algo interesante (y quizás revelador) que decir.

Esto también es un cambio de lo que dijo Cutts en 2010, donde Cutts confirmó que Google estaba usando señales sociales. Sin embargo, desde entonces Google lanzó Google+ y puso fin a su acuerdo de manguera de incendios con Twitter por sus datos de tweets.

Tenemos que rastrear la web para encontrar páginas en esas dos propiedades web y hemos tenido al menos una experiencia en la que nos bloquearon el rastreo durante aproximadamente un mes y medio. Por lo tanto, la idea de hacer un gran trabajo de ingeniería especial para tratar de extraer algunos datos de las páginas web cuando podríamos quedar bloqueados para poder rastrear esas páginas web en el futuro, es algo en lo que los ingenieros estarían un poco recelosos. sobre hacer eso.

Cutts también notó un gran problema con el rastreo de perfiles sociales: tienden a cambiar con frecuencia y Google solo muestra la web en momentos específicos.

“Entonces, si buscamos una página web en particular, sabemos lo que dice en ese momento, pero algo en esa página podría cambiar”, dijo Cutts.

También plantea el tema de quizás cuando alguien ha bloqueado a un seguidor por una razón específica, como una relación abusiva.

Alguien podría cambiar el estado de la relación o alguien podría bloquear a un seguidor, por lo que sería un poco desafortunado si intentamos extraer algunos datos de las páginas que rastreamos y luego descubrimos que, por ejemplo, una esposa había bloqueado a un esposo abusivo o algo así y solo porque nos arrastrábamos en el momento exacto en que esos dos perfiles estaban vinculados, comenzamos a devolver páginas que habíamos rastreado. Entonces, debido a que estamos probando una red imperfecta, tenemos que preocuparnos mucho por la identidad cuando la identidad ya es difícil.

A menos que pudiéramos encontrar alguna manera de resolver ese callejón sin salida en el que tenemos mejor información, esa es otra razón por la que los ingenieros estarían un poco recelosos de dónde él o un poco recelosos de tratar de extraer datos cuando esos datos podrían cambiar y nosotros no lo haríamos. No lo sé porque solo estábamos rastreando la web.

¿Deberías dejar de usar Facebook o Twitter? Por supuesto no. Cutts señaló que hay mucho valor en ambas redes sociales.

Entonces no estoy diciendo que no use Twitter o Facebook, Me encanta tuitear, hay un montón de personas que obtienen un gran valor de ambos Facebook y Twitter. Creo que ambos servicios representan una vía fantástica, es una forma de atraer visitantes y tráfico a su sitio, es una forma de informar a la gente sobre noticias relacionadas con usted o su empresa o sitio web, así que creo que son excelentes formas de construya su marca personal. Pero no asuma necesariamente que solo porque hay una señal en Facebook o Twitter que Google puede acceder a eso. Muchas páginas pueden estar bloqueadas o puede haber nofollow en los enlaces o algo por el estilo.

También advirtió sobre las personas que se apresuran a sacar conclusiones sobre muchos Facebook me gusta automáticamente, lo que significa que la página se clasificará bien. En realidad, Cutts dice que si una página tiene muchos me gusta, probablemente sea bastante impresionante, y esa es la razón por la que se clasifica. Y en un estudio que hizo Eric Enge el mes pasado, encontró lo mismo, que Facebook los me gusta y las acciones no afectan la clasificación de búsqueda.

Había un SEO que decía “OK, vemos muchos enlaces en Facebook y esas son las páginas que se clasifican bien ”, pero eso es correlación, no es causalidad. En cambio, es probable que haya algo realmente asombroso y, como hay algo asombroso, obtiene muchos Me gusta en Facebook y mucha gente decide el enlace. Ese es el tipo de cosas en las que cuanto mejor contenido hagas, más gente le gustará no solo en Google sino en Twitter y Facebook así como.

De cara a unos 10 años, Cutts dijo que la forma en que Google trata las señales sociales podría cambiar.

… Creo que en 10 años, es más probable que comprendamos la identidad y las conexiones sociales entre las personas, pero al menos por el momento, tenemos que lidiar con la web tal como es y lo que se nos permite rastrear y lo que podemos extraer fácilmente de eso y contar con poder acceder a eso en el futuro.

Por lo tanto, a partir de ahora, Google no parece estar usando Facebook y Twitter señales sociales cuando se trata de clasificación. Sin embargo, obviamente todavía hay muchos beneficios y los especialistas en marketing no deberían dejar de recibir esos beneficios simplemente porque no parece haber una relación directa entre esas dos plataformas de redes sociales y el ranking de Google.