Mejores prácticas de estructura de enlaces internos para impulsar su SEO

La estructura de enlaces internos no está totalmente controlada por los profesionales de SEO para la mayoría de los sitios web. Una combinación de contenido, UX, TI y otros factores y las partes interesadas influyen.

El desafío con eso es que la estructura de enlaces internos puede tener un gran impacto en el rendimiento de SEO en general y en una variedad de factores de SEO.

Ya sea que esté pensando en obtener valor del enlace en el sitio y administrar a dónde va una vez obtenido o considerando cómo la experiencia del usuario podría afectar las conversiones de la búsqueda orgánica, la estructura del enlace interno es una consideración importante.

En esta columna, aprenderá cinco mejores prácticas específicas para obtener un impulso de SEO a partir de la estructura de enlaces internos.

1. Experiencia de usuario

Sea bueno con los visitantes de su sitio.

No los golpee con cosas que son malas para el SEO, como contenido delgado, demasiados anuncios en la mitad superior de la página o intersticiales disruptivos. Esto hará que un visitante regrese a la página de resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda ponen énfasis en recompensar las experiencias positivas de los usuarios ya que se preocupan por su cliente final: el buscador.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Cuando el buscador usa Google o Bing y encuentra lo que está buscando en la parte superior de los resultados de búsqueda, ese motor de búsqueda y el sitio que visitó le están dando valor al usuario.

Con miles de millones de puntos de datos sobre cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda y los sitios web, los motores tienen la capacidad de ajustar los algoritmos en función de los factores de la experiencia del usuario y solo se espera que crezca en el futuro.

Esto es especialmente importante con el uso de aprendizaje automático y actualizaciones automatizadas de algoritmos. Además de eso, los Core Web Vitals más comentados han creado mucha confusión y urgencia.

Más allá de lo que Google ha mencionado específicamente en las actualizaciones, es importante alinear su contenido con sus objetivos de conversión.

Si tiene contenido valioso que conduce naturalmente a través del recorrido del cliente y el ciclo de ventas, se está preparando para la oportunidad de mantener a los visitantes que recibe en su sitio.

Por último, el factor UX más obvio, pero que a veces se pasa por alto, se relaciona con el contenido y el diseño.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Dígale a los visitantes del sitio lo que hace de manera clara, de inmediato. Si no podemos determinar rápidamente si lo que estamos buscando está en la página, a menudo volvemos a Google.

2. Flujo del valor del enlace

No se quite el sombrero de construcción de enlaces cuando los enlaces se dirijan al sitio desde fuentes externas de alta calidad. El valor del enlace pasa de una página a otra dentro de su sitio web según la misma lógica.

Hace años, cuando teníamos una imagen más clara del PageRank de Google, pudimos ver cuánto valor tiene cada una de las páginas de nuestro sitio y administrar nuestra estructura de enlaces para llevar el PageRank a las áreas que más nos interesan.

El auge de la escultura de PageRank vino y se fue y ahora no podemos ver los puntajes de relaciones públicas en absoluto.

Ahora, confiamos en métricas de calidad de dominios y páginas específicas de la herramienta de SEO. Pero saber dónde llegan los enlaces entrantes de otras fuentes en su sitio sigue siendo fundamental, al igual que configurar la estructura de su sitio para asegurarse de no diluir el valor en la página de destino.

Al tener una navegación simplificada y no deletrear docenas de enlaces en cada página, puede concentrar el valor del enlace para que fluya a las páginas que son más importantes, ya sea que eso signifique distribuirlo en páginas temáticas de nivel superior o en un silo de contenido. sobre un tema extremadamente específico.

Su estrategia de construcción de enlaces debe alinearse con su contenido, cómo está estructurado y hacia dónde desea enviar un valor importante del enlace.

Afortunadamente, los días de los sitios planos y las páginas de inicio han quedado en el pasado.

No tenemos que hacer una limpieza exhaustiva para evitar diluir todo el valor del enlace en el primer salto dentro del sitio, ya que el valor de PageRank se transfiere proporcionalmente a todos los enlaces en una página determinada.

3. Contexto y jerarquía

No tenga miedo de que los visitantes de su sitio hagan clic y se desplacen.

No tenemos que mantener todo el contenido técnico y profundo en la página de primer o segundo nivel del sitio web. Organice su contenido en torno a temas y priorice lo que se centra en el nivel superior en lugar de tener varios clics.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

No necesitamos tener una sola página por palabra clave, como en los viejos tiempos del SEO. Ahora, podemos pensar en términos mucho más similares a los del bosquejo de un trabajo final. La estructuración natural de nuestro contenido desde un nivel alto hasta lo específico nos permite desarrollar temas y temas dentro de temas en nuestro sitio.

En última instancia, esto conduce a una clasificación en cualquier cosa, desde el nivel superior amplio hasta las palabras clave de cola larga imprevistas para el contenido específico y detallado.

Ordenar la jerarquía de su contenido es importante tanto para el usuario como para el motor de búsqueda. Puede ganar relevancia temática asegurándose de que su contenido esté bien organizado y sea lógico para navegar.

El mayor desafío que probablemente enfrentará es que las partes interesadas en su organización o dentro de la organización de su cliente pueden pensar que todo es importante y debe estar en la página de inicio o en la navegación superior.

Además de diluir el valor del enlace mencionado anteriormente, tener demasiados enfoques y enlaces en la página de inicio interfiere con lo que está haciendo para crear contexto para su contenido y profundidad en el orden correcto.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

4. Contenido único y uso canónico

Necesita contenido único para construir una marca sólida y brindar una experiencia de usuario de calidad.

Los motores de búsqueda filtran el contenido duplicado en sus resultados. Si tiene el mismo contenido que todos los demás, puede ser difícil atravesar el estado de un producto básico para convertirse en la autoridad de la industria o del nicho.

También puede presentar y encontrar problemas de contenido duplicado dentro de su propio sitio web.

Sin embargo, existen algunas razones legítimas para tener contenido duplicado. No puede ignorarlos o descartar la necesidad de abordarlos.

Por ejemplo:

  • Si se encuentra en una industria altamente regulada, es probable que tenga mucho contenido similar al de otros sitios y tenga que redactar su propia copia de ciertas maneras.
  • Si es un minorista de comercio electrónico que tiene el mismo producto en varias categorías y tiene descripciones de productos iguales en muchos sitios porque no ha tenido tiempo de personalizar cada uno.

Es importante trazar un mapa y reconocer las áreas en las que tiene contenido duplicado.

Puede utilizar herramientas como Copyscape para evaluar el alcance de sus problemas de contenido duplicado en la web y dentro de su sitio web mediante una búsqueda por lotes.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Esto es particularmente importante si tiene contenido de productos en su sitio que otros también están usando.

Si sabe por lo que tiene que navegar, puede planificar el uso de etiquetas canónicas para páginas de contenido duplicadas y similares, variaciones de idioma (si tiene contenido internacional) o paginación en su sitio.

A partir de ahí, use su mapa del sitio como una herramienta para comprender cuándo coloca en capas las páginas canónicas y las URL a las que envía a los motores de búsqueda dentro y fuera de secciones específicas.

Esto puede ser complicado en el comercio electrónico, ya que sin darse cuenta puede hacer invisible una categoría de producto si canónica demasiados productos a una categoría más importante, oa una versión raíz de la página del producto independiente de cualquier categoría de producto.

Definitivamente necesitarás planear esto cuidadosamente.

5. Rastreo e indexación

Todos nuestros esfuerzos serán en vano si no nos aseguramos de que la navegación sea rastreable y de que solo se codifique la navegación primaria y secundaria necesarias en cada página.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

La navegación innecesaria desperdicia un preciado presupuesto de rastreo y concentración. La clave no es solo lograr que los motores de búsqueda vean todo nuestro contenido y tengan una ruta lineal fácil para atravesar la profundidad del contenido en nuestras áreas temáticas, sino también comprender la asociación de enlaces entre las páginas en función de la relevancia temática.

Perdemos la oportunidad de estar altamente calificados en términos de un amplio espectro de terminología de alto nivel a específica cuando nuestra falta de enfoque de rastreo nos impide llevar arañas a ciertas páginas.

Además, nuestro sitio parece poco profundo y plano a pesar de nuestros esfuerzos por crear contenido de calidad en profundidad.

Conclusión

Si bien las mejores prácticas están sujetas a cambios con el tiempo debido a cambios en las tendencias de diseño de sitios web, el comportamiento del usuario en general y las prioridades de los motores de búsqueda, debemos concentrarnos en lo que importa ahora.

Desde tener una experiencia de usuario sólida, administrar el flujo del valor del enlace, obtener el contenido / contexto y la jerarquía correctos, administrar el contenido duplicado y garantizar una indexación adecuada, podemos posicionar nuestros sitios web para el éxito a través de una sólida estructura de enlaces internos.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Nos dirigimos a una era en SEO donde la mayor parte de lo que hacemos es natural y se alinea bien con lo que dictaría la lógica.

Si comenzamos allí y luego trabajamos para comprender los aspectos más técnicos de cómo fluye el valor del enlace, cómo funcionan los canónicos y cómo indexar el contenido, ¡estaremos en buena forma!

Publicaciones relacionadas

Botón volver arriba