"Mercado en el año en que vives" y otras lecciones de @GaryVee

Gary Vaynerchuk cree que nosotros, usted, todos nosotros, no comercializamos en el año en que vivimos.

Para aquellos que no saben, Gary Vaynerchuk es un emprendedor tremendamente exitoso y un orador público intensamente apasionado. Puedes ver su sitio web para ver sus últimos videos en los que habla regularmente sobre marketing digital y brinda consejos empresariales inspiradores.

Al mirar su contenido, notará que Gary es un tipo bastante obstinado. Él hace muchas declaraciones sobre cómo deberíamos gastar nuestro tiempo y en qué.

Después de ver uno de sus discursos Recientemente, hubo un punto en particular que realmente me quedó grabado.

Market Year Gif

Mercado en el año en que vives

Todos creemos que estamos comercializando en el año en que vivimos, ¿no? Acabamos de terminar 2015: ¿qué tipo de año ha sido?

A pesar de las tendencias en el mercado que sugieren un claro estancamiento de las plataformas de redes sociales más antiguas en comparación con las nuevas, existen marcas que están "pensando en seguir adelante". Facebook. "

Pero se están perdiendo un punto crucial: ya es demasiado tarde.

El ciclo natural de la vida

Estas estadísticas no te dicen que Facebook El marketing no tiene valor. Después de todo, los grupos demográficos más antiguos también compran cosas, ¿verdad? Entonces solo porque FacebookLos miembros son mayores, no es el fin del mundo. Pero sí nos muestra un ciclo importante que, hasta ahora, Gary cree que muchos vendedores están ignorando.

Facebook comenzó su viaje como una plataforma solo para estudiantes universitarios en 2004. Dominó la escena social durante muchos años y sigue siendo una de las redes sociales más populares en la actualidad. Sin embargo, los adolescentes en Facebook tener disminuyó 25.3% desde 2011, mientras que los usuarios de mediana edad y mayores han aumentado un 80,4% en la misma cantidad de tiempo.

Gary argumenta que este es el ciclo de vida natural que podemos esperar ver recreado en los próximos años. Cada plataforma tiene sus años dorados, pero finalmente veremos un declive. Es por eso que aferrarse a las herramientas más populares de ayer e ignorar las de hoy no es una estrategia efectiva.

Mercado para este año

En 2012, Mark Zuckerberg compró Instagram. En ese momento, la red todavía estaba ganando popularidad y fue adquirida por Facebook por $ 1 mil millones. Si bien eso puede parecer mucho dinero, Instagram valió la pena. en 2015. Y podemos esperar que ese número aumente en 2016.

Hay muchos especialistas en marketing que no están gastando tiempo ni dinero en Instagram hoy. Algunos creen que es una inversión arriesgada, y otros afirman que la aplicación es solo una moda pasajera (y, por lo tanto, no vale la pena).

Pero es una moda pasajera. La plataforma de marketing tiene su ascenso, edad de oro y declive. Eso no hace que ninguno de ellos sea inútil. De hecho, personas como Gary Vaynerchuk y Mark Zuckerberg usan este ciclo de vida para su beneficio.

Los que "esperan y ven" cuando se introducen plataformas como Instagram ya se han quedado atrás, mientras que los que saltan temprano y prueban las aguas cosechan las recompensas. Vemos este ciclo en todo, desde tendencias populares de ropa hasta esfuerzos de marketing en Twitter. Algo es genial, pocas personas lo están usando bien y los esfuerzos son baratos. Entonces, la gente se da cuenta. El público en general se da cuenta y de repente el mercado está sobresaturado.

En este momento, los esfuerzos publicitarios en Instagram se ven muy fuertes. No hay signos de declive en este momento; pero después de todo lo que hemos aprendido, sería una locura para nosotros pensar que eventualmente no vendrá.

Mercado para el año que viene

Snapchat tiene una mala reputación, pero solo entre aquellos que no lo entienden. Personalmente, me encontré defendiendo la aplicación en numerosas ocasiones contra personas que claramente creen que es algún tipo de defensor de un comportamiento promiscuo. Estas personas no están haciendo marketing en el año en que vivimos.

Las historias diarias de marcas influyentes como Cosmopolitan, BuzzFeed, Mashable, CNN y otras ofrecen contenido nuevo y fácil de navegar todos los días a través de Snapchat Discover. También se nos otorgan asientos en primera fila para eventos importantes en todo el mundo, que incluyen importantes espectáculos de premios, eventos deportivos, celebraciones navideñas y mucho más. Snapchat incluso comenzó a incursionar en la cobertura de noticias en vivo a través de su función Historias. La aplicación se ha convertido en mucho más que una forma simple de comunicarse con amigos cercanos.

Todavía hay empresas que realmente creen que su tiempo y recursos se desperdiciarían en una plataforma como Snapchat. Otros lo ven como un esfuerzo arriesgado con una red inestable. Pero también hay personas que piensan que Snapchat es el futuro del marketing. Están esperando ver cómo se desarrolla todo. Aunque pueda parecer la herramienta de marketing del mañana, eche un vistazo a estos titulares recientes:

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¿Todavía sientes que tienes tiempo para ver si esto de Snapchat va a alguna parte?

Este es el mensaje crucial de Gary. Sea un predictor de tendencias, o "en la ofensiva", como él lo expresa.

"Estoy acumulando los rendimientos de ese costoso costo que luego resulta obvio para el mercado … cuando el mercado se da cuenta y es inteligente al respecto, se diluye. Esa es básicamente la forma en que pienso sobre el marketing ".

Esto es lo que puedes hacer

Si bien no debe desanimarse, es de esperar que la visión de Gary haya ayudado a darle un pequeño empujón en la dirección correcta. Existen infinitos recursos para aquellos que no están familiarizados con el marketing en redes sociales: ¡cualquiera puede hacerlo!

¿Y en cuanto a lo que sigue? Investigue y asegúrese de estar atento a la próxima gran cosa. Si necesita algo de inspiración, tómese unos minutos y observe cómo el hombre mismo explica estas ideas.

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