Metacafe se transforma en una red de entretenimiento para hombres

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Metacafe, un sitio web que se especializa en entretenimiento de video de formato corto en las categorías de películas, videojuegos, deportes, música y TV, se ha transformado en Metacafe Entertainment Network, o MEN

Para satisfacer la creciente demanda de contenido de video premium de formato corto, Metacafe presentó MEN el 29 de septiembre de 2011. Es una colección de sitios propiedad y operados y socios editores preferidos que representan una red de entretenimiento en línea para hombres jóvenes.

Diseñado para mantener a los hombres de 18 a 34 años informados sobre las tendencias en las categorías que más les interesan a los entusiastas del entretenimiento, MEN presenta contenido de entretenimiento de video de formato corto exclusivo, original y curado en las categorías de películas, juegos, y deportes de acción.

La investigación de Frank N. Magid Associates reveló el otoño pasado que el 39 por ciento de los hombres de entre 18 y 34 años ven contenido de video en línea a diario y que entre este grupo la computadora ahora supera a la televisión como medio principal de entretenimiento. Con el lanzamiento de MEN, Metacafe está trabajando para satisfacer esta demanda de contenido de entretenimiento y está creando formas escalables para que los especialistas en marketing se conecten con este grupo demográfico de difícil acceso.

Recientemente entrevisté a Erick Hachenburg, director ejecutivo de Metacafe. Aquí están mis preguntas y sus respuestas:

Greg Jarboe: Su estudio patrocinado anual más reciente sobre el consumo de videos en línea reveló que la televisión ya no es el principal dispositivo de entretenimiento para los hombres de entre 18 y 34 años. De hecho, el 68 por ciento de los hombres de entre 18 y 34 años dijeron que la PC / computadora portátil era el dispositivo de entretenimiento sin el que “no pueden vivir”, superando tanto a la televisión (53 por ciento) como a las consolas de videojuegos (39 por ciento). Como preguntó una vez Butch Cassidy: “¿Quiénes son esos tipos?”

Erick Hachenburg: Los jóvenes consumidores masculinos de hoy son entusiastas del entretenimiento e influenciadores que viven en línea y consideran su computadora portátil o PC el centro de su universo. Para aquellos de nosotros en el negocio del contenido, esto significa que debemos brindar una experiencia que alimente este apetito voraz por el entretenimiento en video de formato corto. Para los anunciantes de marcas, esto significa que la audiencia masculina joven es cada vez más difícil de alcanzar si la línea no es una parte principal de los planes de medios.

GJ: ¿Qué es lo que más les importa a los anunciantes de marcas?

EH: En el mundo de los medios digitales de hoy, hay dos cosas que a los anunciantes de marcas les interesan más: una asociación cercana con contenido premium y un amplio alcance entre un grupo demográfico objetivo. Metacafe Entertainment Network aborda ambas prioridades y es una evolución natural de nuestro negocio y el cambio de hábitos de consumo de medios de la televisión a formas de entretenimiento más interactivas.

GJ: ¿Cuáles cree que son las tendencias más importantes que darán forma a la demanda de los anunciantes de marcas de contenido de video premium de formato corto en línea en 2012?

EH: Hay dos grandes tendencias que creo que entrarán en juego en 2012. Primero, finalmente sabremos si YouTube es una empresa de medios real. Lo que quiero decir con esto es que creo que YouTube se lanzará al mercado de pre-roll y creará olas en precios, estándares y más, asumiendo que puede resolver la continua lucha de identidad sobre si ser una empresa de tecnología o una empresa de medios. Segundo, Las redes publicitarias se volverán más amigables para los editores.. Predigo que las redes publicitarias se enfrentarán a una desaceleración del crecimiento de los ingresos en 2012, a medida que las agencias publicitarias se afirmen expandiendo sus intercambios. Las agencias se dirigen al público y al contenido, y los intercambios les permitirán hacerlo de manera más efectiva al trabajar directamente con los editores en compras de alto alcance, así como en compras de alto impacto que incluyen integraciones de marca personalizadas y asociaciones de contenido. La industria debe establecer un ecosistema eficiente y eficaz en el que todos los actores principales (agencias líderes, editores premium y redes publicitarias innovadoras) trabajen juntos para servir colectivamente a los mejores intereses de los anunciantes de marcas.

GJ: Cuando comScore Video Metrix analiza los anuncios de video, solo incluye publicidad de transmisión de video y no incluye otros tipos de monetización de video. Como resultado, YouTube no es una de las 10 principales propiedades de anuncios de video por anuncios de video vistos. ¿Cómo afecta a Metacafe el enfoque de YouTube, que permite a los espectadores optar por omitir un anuncio de video si no están interesados?

EH: YouTube se enfrenta a una pregunta fundamental este año: ¿Realmente quiere monetizar los videos en línea? YouTube monetiza a través de AdSense (en el sitio y en superposiciones) y a través de eventos en la página de inicio (como un portal), pero los espectadores de YouTube actualmente pasan solo el 0.1 por ciento del tiempo viendo anuncios de video en y alrededor de videos de YouTube. Cómo esto impacta Metacafe realmente se conecta con la industria del video en línea en su conjunto. La industria debe consolidar la posición de los videos en línea como un medio principal a través del cual los anunciantes pueden conectarse con los consumidores jóvenes de hoy, y YouTube debe intensificar y participar.

GJ: Los estadounidenses vieron 7.2 mil millones de anuncios de video en noviembre, y Hulu generó la mayor cantidad de impresiones de anuncios de video con más de 1.3 mil millones. ¿Qué opinas de que Hulu ofrece la frecuencia más alta de anuncios de video a sus espectadores con un promedio de 44?

EH: Los continuos esfuerzos de Hulu para aumentar su carga publicitaria se estabilizarán en 2012. Hulu construyó su éxito publicitario inicial sobre la base de investigaciones que muestran que un anuncio por grupo comercial generó un mayor impacto y luego cobró CPM más altos por esos anuncios. Ahora Hulu casi ha triplicado su carga publicitaria. La disminución de la eficacia y la consiguiente disminución de los CPM de Hulu detendrán repentinamente los esfuerzos por igualar la carga de anuncios de televisión. ¿Alguien realmente cree en la investigación que muestra que los espectadores quieren más anuncios? ¿Alguien quiere hacer una investigación que muestre que los espectadores ignoran más anuncios? La industria debe centrarse más en ofrecer valor al anunciante y una experiencia de usuario atractiva.