Nada capturó mejor la energía del primer día de clases que el lanzamiento de Threads, una nueva plataforma de redes sociales basada en texto de Meta.
El lanzamiento de una nueva red social suele generar dosis iguales de curiosidad y preocupación. La respuesta a Threads fue diferente. Las marcas y los administradores de redes sociales que las dirigen utilizaron la plataforma con entusiasmo. Claro, hubo algo de estrés, expresado principalmente en forma de memes de administradores de redes sociales con exceso de trabajo, pero la mayoría parecía entusiasmada con la novedad y el potencial de una nueva plataforma.
Threads ha generado mucha discusión desde entonces. ¿Qué papel jugará en las estrategias de redes sociales existentes? ¿Qué piensan los consumidores al respecto? ¿Tiene poder de permanencia?
Nuestro equipo pasó el último mes discutiendo estas preguntas mientras experimentaba con nuestro enfoque para la última plataforma de Meta. A lo largo del camino, hemos aprendido bastante y tenemos algunas opiniones interesantes sobre lo que viene a continuación.
¿Qué son los hilos de Meta?
Threads es una red social basada en texto desarrollada por el equipo de Instagram de Meta. La plataforma recibió 100 millones de suscripciones menos de una semana después de su lanzamiento el 5 de julio de 2023, lo que la convierte en la más aplicación descargada rápidamente alguna vez.
Parte de la popularidad instantánea de la red se puede atribuir a un proceso de registro excepcionalmente simple. Los usuarios deben tener una cuenta de Instagram para registrarse, manteniendo el mismo nombre de cuenta, nombre de usuario y contraseña en ambas redes.
Cómo crear un perfil de Threads
Para crear un perfil de Threads, instale la aplicación Threads desde App Store o Google Play Store.
Si ya ha descargado la aplicación de Instagram, también puede buscar “Hilos” y tocar el ícono del ticket que aparece en la barra de búsqueda.
Cuando abras la aplicación Threads por primera vez, se te pedirá que inicies sesión en Instagram. En este punto, también puedes decidir si deseas seguir automáticamente las cuentas que sigues en Instagram o si deseas comenzar tu lista de seguidores desde cero.
Una vez que hagas eso, estarás listo para comenzar a roscar.
¿Qué características tiene Hilos ¿oferta?
Los hilos resultarán familiares para los fanáticos de las plataformas de redes sociales basadas en texto. Sin embargo, todavía existen pequeñas diferencias que le dan a la aplicación su propia experiencia de usuario única.
Las características clave a partir de agosto de 2023 incluyen:
- seguimiento rápidoque permite a los usuarios seguir las cuentas que ven en su feed sin tener que navegar a su perfil simplemente tocando el ícono más en la esquina de la imagen de perfil del otro usuario.
- Controles de respuesta permitir a los usuarios apretar las riendas sobre quién puede interactuar con una publicación específica. Los usuarios pueden elegir entre las siguientes audiencias: Alguien, Perfiles que sigues y Sólo mencionado.
- Los usuarios pueden silenciar perfiles tocando el menú de tres puntos en una publicación de la cuenta de Threads que desean silenciar.
- Los usuarios también pueden ocultar palabras y frases para que no aparezcan en sus hilos navegando a la página Menú de privacidad y tocando Palabras ocultas.
- Tocando el Compartir El botón permite a los usuarios compartir hilos en su historia o cuadrícula de Instagram.
- Al tocar el logotipo de Threads en la parte superior de la aplicación, los usuarios pueden elegir entre dos opciones de feed: Para ti El feed muestra publicaciones de cuentas seguidas, así como perfiles recomendados. El Siguiente El feed muestra publicaciones solo de los perfiles que sigues.
Los planes futuros de Meta para Hilos
Desde su lanzamiento hace un mes, los usuarios de Threads han estado ideando funciones adicionales para la aplicación. Por suerte, Meta ha estado de humor para conceder deseos.
Adam Mosseri, director de Instagram, ha empezado a utilizar su propia cuenta de Threads para confirmar qué hay en desarrollo para la aplicación. Según Mosseri, las características confirmadas incluyen una versión de escritorio, hashtags, funcionalidad de búsqueda ampliada y mensajería directa.
Además de los lanzamientos de funciones en curso, Meta también está trabajando para incorporar Threads al fediverse. Fediverse es un nuevo tipo de infraestructura de red social descentralizada que permitirá a las personas seguir e interactuar con los usuarios en plataformas independientes pero interconectadas, como Mastodon, por ejemplo.
Meta aún tiene que anunciar cuándo se lanzará la API Threads. Sin embargo, los administradores de redes sociales pueden estar seguros de que hemos compartido la demanda que ya estamos viendo entre nuestros clientes.
Estamos trabajando estrechamente con el equipo de Meta para abrir la API lo antes posible, para que puedas programar tus hilos junto con el resto de tu contenido social en Zoho Social.
Pruebas Hilos: Lo que hemos aprendido un mes después del lanzamiento
No ofreceremos ningún consejo que no hayamos probado personalmente por nosotros mismos. Es por eso que pasamos el último mes experimentando con Threads y explorando cómo puede afectar el panorama general de las redes sociales.
Utilice estos consejos y conclusiones para sentar las bases de su propia estrategia de Threads.
El compromiso es la gran oportunidad (al menos por hoy)
Threads obtuvo una base de usuarios récord en tan solo unos días. Una experiencia de registro casi sencilla combinada con la influencia de Meta en la industria de las redes sociales hizo que la creación de un perfil fuera una opción fácil tanto para las marcas como para las personas.
En este momento, es una aplicación sólo para dispositivos móviles con una API cerrada. Publicar todavía se siente personal y un poco de atención por parte de una marca puede ser de gran ayuda. Mientras esperamos una herramienta de análisis nativa o acceso a API (lo que ocurra primero), priorizamos la calidad de las interacciones sobre la cantidad. Lo que nos falta en KPI concretos, lo compensamos con sorpresa y deleite.
Sin embargo, entendemos que la alta dirección puede no estar muy interesada en dedicar tiempo a una red que carece de la funcionalidad de generación de informes necesaria para demostrar su valor. Si todavía crees que Threads es la opción adecuada para tu marca, véndeles la oportunidad de establecer conexiones 1:1 con clientes, personas influyentes y fans.
Hilos es algo propio
Si aún no lo has notado, las redes sociales basadas en texto son teniendo un momento.
No puedes hablar de Threads sin hablar de Twitter, BlueSky, Spill o cualquiera de los otros actores emergentes en el panorama de las redes sociales. Naturalmente, gran parte de la conversación gira hacia la comparación. Parece que sólo puede haber una red para gobernarlos a todos, y la gente quiere saber quién será.
La verdad es que el panorama de las redes sociales se está fracturando. Unas pocas redes se han convertido en muchas, cada una con su propia base de usuarios y normas de participación únicas. Es una nueva era de las redes sociales, centrada en la autenticidad y la comunidad, que se verá diferente en todas las plataformas.
Aunque Threads tiene una experiencia de usuario similar a Twitter y otras redes sociales basadas en texto, tiene una vibra diferente. Además de eso, el equipo de Instagram tiene planes de lanzar continuamente funciones que diferenciarán a Threads de otras redes sociales.
Marcas que tratan a Threads como si fuera uno más Twitter eventualmente perderá el valor único de la red.
Deje que los consumidores le muestren lo que buscan
Cada red social tiene su uso original previsto, cómo la gente termina usándola y todas las funciones diseñadas para conectarlas.
Este tira y afloja se puede ver en muchas de tus redes sociales favoritas. Por ejemplo, TikTok se conoce más comúnmente como una plataforma para videos de formato corto, pero presentaciones de fotos están ganando popularidad en la plataforma y recientemente, se lanzó la aplicación publicaciones de texto.
Los hilos pueden ser sinónimo de texto en este momento, pero eso no significa que la gente no los esté usando para compartir fotos y videos. Cuando se trata de desarrollar su estrategia, adopte la variedad. Comparta una combinación consistente de tipos de contenido (imágenes estáticas, texto, video, etc.) para limitar a qué responde la gente.
¿Estás interesado en una nueva red social?
A un mes de su lanzamiento, Threads todavía está en camino de convertirse en sí mismo. En este momento, las conversaciones en la red se sienten a la vez orgánicas y positivas. Hay una intimidad que sólo puedes encontrar en una plataforma prometedora. Una vez que Threads amplíe su influencia y sus usuarios activos diarios, la atmósfera sin duda cambiará.
Si tiene los recursos necesarios para gestionar una presencia en Threads de forma nativa, vale la pena considerarlo como un lugar para experimentar con la personalidad de su marca. ¿Cómo puede su empresa parecer más auténtica en línea? ¿Cómo puede hacer que las interacciones de atención al cliente parezcan más reales? Estas son las preguntas que puedes desentrañar hoy en Threads.
Dicho esto, gestionar una nueva cuenta de marca no es una responsabilidad pequeña. Si todavía está indeciso, intente hacer estas cinco preguntas que la directora de estrategia de redes sociales del MIT, Jenny Li Fowler, siempre hace antes de iniciar una nueva cuenta en las redes sociales.
