Mi campa√Īa PPC no genera tr√°fico: ¬Ņqu√© sigue?

Si usted es un administrador de campa√Īas de PPC, probablemente est√© al menos algo familiarizado con esta secuencia:

  • Realice una minuciosa cantidad de investigaci√≥n y segmentaci√≥n de palabras clave, creando cuidadosamente unos veinte grupos de anuncios bien orientados.
  • Cree de dos a cuatro anuncios para cada grupo, asegur√°ndose de que respondan a la intenci√≥n del buscador y que se correspondan bien con los mensajes en su p√°gina de destino
  • Cree p√°ginas de destino que respondan a diferentes tipos de consultas.
  • Investigue las mejores ofertas para la campa√Īa inicial utilizando algunas de las herramientas de Google y / o sus propios datos y experiencia con el nicho
  • Verifique la configuraci√≥n de su campa√Īa
  • ¬°Pon las cosas en vivo!
  • Nadie viene

Es un poco como pasar meses y meses preparando un restaurante para una gran apertura en la que nadie se presenta.

Dado que una de las principales ventajas de la publicidad de b√ļsqueda pagada es la inmediatez de los datos y resultados disponibles para usted, es crucial remediar esta falta de datos de manera que obtenga impresiones de calidad y clics r√°pidamente. Echaremos un vistazo a algunas cosas para ver los diales para intentar obtener algunos comentarios r√°pidos de su campa√Īa PPC reci√©n creada.

Diagnosticando su problema

Asumiremos, por el bien de esta publicación, que ya ha realizado su debida diligencia al investigar palabras clave e identificar oportunidades utilizando algunas de las herramientas de Google para identificar oportunidades y volumen potencial. Sin embargo, incluso utilizando estas herramientas, es posible que no vea el tráfico que había previsto. Las primeras preguntas para hacer son:

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  • ¬ŅSon sus ofertas lo suficientemente altas? – Es posible que no est√© haciendo una oferta suficiente para que sus anuncios se muestren realmente. Hay un par de buenas m√©tricas para ver aqu√≠ para tener una idea r√°pida de si las ofertas son la causa de que sus anuncios no se muestren:

    • Posici√≥n media – Si su posici√≥n promedio es inferior a siete para la campa√Īa, existe una buena probabilidad de que muchos de sus anuncios se salgan de la primera p√°gina y / o que las impresiones que obtiene est√©n en posiciones m√°s bajas en las que no es probable que se haga clic.
    • Cuota de impresiones – Puede ver las m√©tricas de su porcentaje de impresiones para tener una idea de si los buscadores realmente est√°n viendo sus anuncios. Observe su IS por rango para tener una idea de si la oferta puede estar afectando la publicaci√≥n de su anuncio.
  • ¬ŅTiene problemas de nivel de calidad? – Si ha observado su IS por rango y su posici√≥n promedio y ambos son bajos, eso puede significar que no est√° haciendo una oferta suficiente. Sin embargo, tambi√©n puede significar que tiene problemas con el Nivel de calidad. Eche un vistazo a los Niveles de calidad agregados para sus palabras clave (preferiblemente ponderados por impresiones; si no le importa renunciar a su correo electr√≥nico, hay una √ļtil hoja de c√°lculo gratuita para ayudarlo con esto en el Kit de herramientas de nivel de calidad de WordStream).
  • ¬ŅSon sus anuncios convincentes? – La mejor m√©trica para indicarle si tiene o no un problema con el texto de su anuncio es el porcentaje de clics. Eche un vistazo a sus CTR: dos indicaciones de que deber√≠an ser m√°s altos son los Niveles de calidad deficientes (consulte el diagn√≥stico anterior de este problema) o que son m√°s bajos que muchas de las tasas de clics en otras √°reas de su campa√Īa (no hay porcentaje de clics “bueno” o “malo” general, pero a menudo si su CTR est√° por debajo del 1%, eso puede ser una indicaci√≥n de que hay un problema).
  • ¬ŅSon sus tipos de concordancia demasiado restrictivos? – Ciertamente no desea utilizar indiscriminadamente la concordancia amplia en sus campa√Īas, pero para obtener algunos comentarios iniciales, puede considerar si puede implementar un mayor uso de los tipos de concordancia menos restringidos que ten√≠a previsto inicialmente.

As√≠ que ahora espero que comprenda mejor por qu√© no obtiene el tr√°fico que esperaba. ¬ŅQu√© haces realmente al respecto?

Proponiendo una solución

El siguiente paso es tomar medidas contra el √°rea del problema. Dependiendo de cu√°l sea su problema, hay una serie de t√°cticas diferentes que puede tomar, que incluyen:

  • Ofertas crecientes – Ciertamente no quiere estar “haciendo una oferta para posicionarse” sin tener en cuenta el retorno, pero si realmente no est√° viendo ning√ļn tr√°fico todav√≠a y parece tener Niveles de calidad s√≥lidos (s√≥lido aqu√≠ b√°sicamente es 5 o mejor – 7 tambi√©n es suficiente cuando se trata de niveles de calidad).
  • Repensar la estructura de su campa√Īa – Entonces, ¬Ņqu√© pasa si ejecuta los Niveles de calidad de su cuenta y realmente tiene problemas all√≠? Una posible soluci√≥n es repensar la estructura de su campa√Īa: ajuste sus Grupos de anuncios para que contengan menos palabras clave (genere 20 en un grupo, o si ya est√° all√≠, segmente a√ļn m√°s agresivamente). Observe tambi√©n las palabras clave que ha agrupado: ¬Ņrealmente encajan? ¬ŅCu√°n estrechamente tem√°ticos son? ¬ŅPuedes escribir un gran mensaje que hable de todos esos diferentes t√©rminos y capas de intenci√≥n?
  • Optimizando sus anuncios – Si tiene problemas con los Niveles de calidad o los porcentajes de clics, definitivamente deber√≠a considerar probar la copia de su anuncio: comience con grandes ideas y contin√ļe con elementos m√°s peque√Īos como sus URL visibles.
  • Considere tipos de concordancia menos restrictivos – Nuevamente, es importante no dejarse llevar aqu√≠, pero eche un vistazo a si puede o no pasar a frase, coincidencia amplia modificada o coincidencia amplia desde una opci√≥n de coincidencia m√°s restrictiva para generar m√°s tr√°fico.

Al analizar detenidamente por qu√© no conduce el tr√°fico y recorre en bicicleta estos ejercicios, es muy probable que encuentre ese tr√°fico perdido con el que hab√≠a estado contando para configurar su campa√Īa. Y si ninguno de estos funciona: tenga cuidado con el efecto galaxia y comience a trabajar para expandir su universo de palabras clave.

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