Microsoft Ads presenta la función de experimento basada en cookies

Microsoft Ads está agregando una característica adicional a la funcionalidad Experiment lanzada en julio pasado: especificaciones de audiencia basadas en cookies.

¬ŅQu√© es la opci√≥n basada en cookies?

A diferencia de los experimentos que se basan solo en b√ļsquedas, las divisiones de audiencia basadas en cookies significan que el sistema "recordar√°" qu√© versi√≥n se les mostr√≥.

En el futuro, solo ver√°n anuncios de esa campa√Īa, en lugar de ser tratados como un nuevo usuario cada vez que busquen. Los "cubos" de la audiencia se producir√°n en el nivel de cookies frente al nivel de sesi√≥n.

Microsoft se√Īala que esto es preferible a los experimentos basados ‚Äč‚Äčen b√ļsqueda para probar elementos como las pruebas creativas, ya que el usuario solo responde a una fuente u otra y seguir√° siendo as√≠ para su ID de cookie.

¬ŅC√≥mo funcionaba antes?

La primera iteraci√≥n de Experimentos se bas√≥ en la b√ļsqueda.

Se basa en la aleatorizaci√≥n para mostrar los anuncios entre la campa√Īa original y el Experimento, y ocurre cada vez que un usuario busca.

No hubo "memoria" de que el usuario haya realizado la acci√≥n anteriormente, a diferencia de la divisi√≥n de audiencia basada en cookies, que divide a las audiencias por identidad de cookie frente a lo que buscaron en esa √ļnica sesi√≥n.

Este método significa que los usuarios pueden buscar varias veces y mostrar anuncios de las versiones de control y experimentales.

Microsoft recomienda esto para probar cosas como los m√©todos de oferta, ya que la comparaci√≥n ser√≠a a nivel de oferta y, en √ļltima instancia, es un estudio de costo.

Cómo habilitar la división basada en cookies

Los usuarios pueden acceder a Experimentos a trav√©s de la pesta√Īa Experimentos.

Microsoft Ads presenta la función de experimento basada en cookies

Aparecer√° el m√≥dulo "Crear un experimento". Aqu√≠, los usuarios seleccionan la Campa√Īa en la que desean ejecutar la prueba, la nombran, especifican las fechas y qu√© porcentaje de la audiencia deber√≠a ver el Experimento.

La nueva función para las divisiones de audiencia basadas en cookies se encuentra ahora en la sección "Opciones avanzadas":

Microsoft Ads presenta la función de experimento basada en cookies

La diferencia en la tasa de experimentación

Existe una compensación por tener una precisión potencialmente mayor de los datos a nivel de cookie:

La cantidad de tiempo que llevará obtener resultados estadísticamente significativos.

Aquí hay un ejemplo simplista:

Si tiene 10,000 usuarios elegibles para su Experimento:

  • Buscan un promedio de 3 veces
  • Eso es 30,000 veces que su Experimento correr√≠a contra su control.
  • Le dar√≠a a cada instancia aproximadamente 15,000 b√ļsquedas de datos si ejecuta su divisi√≥n de Experimento al 50%.

Sin embargo, si tiene 10,000 usuarios que usan cookies:

  • Sus b√ļsquedas m√ļltiples no cuentan.
  • Tendr√≠a una divisi√≥n del 50% para cada instancia de solo 5,000 usuarios por cada grupo.
  • Los grupos m√°s peque√Īos significan que probablemente tomar√° m√°s tiempo para que los resultados sean estad√≠sticamente significativos.

La función basada en cookies está disponible en todas las cuentas ahora. Puede encontrar el anuncio completo de Microsoft aquí, junto con una descripción general del uso de Experimentos aquí.

Créditos de imagen: Susan Wenograd