Microsoft implementa la segmentación por clientes, actualiza los tipos de coincidencia y más

Microsoft anunció otra ronda de implementaciones de funciones para los anunciantes, incluidos cambios en los tipos de concordancia, formatos de anuncios, presentaciones de productos y más. Estas actualizaciones siguen a dos rondas de grandes anuncios a principios de abril y finales de abril. Esto es lo que los anunciantes deben saber.

Cambios en el modificador de concordancia de frase y concordancia amplia

Siguiendo los pasos de Google, Microsoft ha anunciado que la concordancia de frases comenzará a adoptar los comportamientos de concordancia de la concordancia amplia modificada. Esto es una parodia de los cambios de Google que se anunciaron en febrero y están diseñados para facilitar la gestión a los anunciantes que gestionan campañas en ambos canales, ya que ya no habrá diferencias en el tipo de concordancia.

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Este cambio comenzará a tener efecto a mediados de mayo.

Nuevo formato de anuncio de búsqueda de escritorio de dos líneas

Microsoft comenzó a probar un nuevo formato de anuncio en los EE. UU. En abril, en el que algunos anuncios comenzaron a publicarse solo con el título y la URL. En otras palabras, estos anuncios se publicarán sin líneas descriptivas. El SERP determinará algorítmicamente cuándo utilizar este formato, en el momento de la subasta. Actualmente solo se utiliza en computadoras de escritorio.

Los anunciantes no necesitan realizar ninguna acción para comenzar a publicar estos anuncios. Los anunciantes pueden optar por no participar comunicándose con el soporte de Microsoft Ads.

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La segmentación por clientes ahora está ampliamente disponible

El 6 de abril, Microsoft Ads anunció que la coincidencia de clientes llegaría pronto. Bueno, amigos, ¡hoy es el día! La segmentación por clientes ahora está ampliamente disponible en todos los mercados excepto en la Unión Europea, Reino Unido y CN. No se admite la vertical de salud y bienestar.

Los anunciantes pueden emplear la coincidencia de clientes tanto en la Red de búsqueda como en la Red de audiencia de Microsoft.

Integración de Dynamics 365 y Microsoft Ads

Microsoft también anunció una integración entre Dynamics 365 y Microsoft Ads. Los anunciantes que utilicen Dynamics podrán importar segmentos de clientes de Dynamics 365 Customer Insights a Microsoft Ads.

Con esta integración, los anunciantes que usan Dynamics 365 pueden coordinar esfuerzos dentro de Microsoft Ads con esfuerzos en otras plataformas como Marketo, Mailchimp y más.

Implementación de objetivos inteligentes

Los anunciantes que han implementado la etiqueta de UET pero que aún no usan el seguimiento de conversiones comenzarán a ver el seguimiento de “Objetivos inteligentes” en su cuenta. Microsoft usa señales para identificar qué sesiones deben considerarse una conversión, incluida la duración de la sesión, las páginas por sesión, la ubicación y más.

Si una cuenta es elegible para comenzar a rastrear los Objetivos Inteligentes, el anunciante recibirá una notificación por adelantado.

Proceso de configuración de conversión actualizado

Microsoft ha diseñado un nuevo proceso para ayudar con el proceso de creación de conversiones. El proceso de configuración ahora hará a los anunciantes una serie de preguntas para que el proceso sea más intuitivo.

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Migración de campañas de DSA a campañas mixtas

En noviembre, Microsoft Ads anunció que las campañas de DSA se migrarían a campañas mixtas. Las campañas de DSA pasarán a ser campañas de búsqueda y los grupos de anuncios pasarán al tipo de “dinámica”. La migración está programada para comenzar en mayo.

Una vez que se complete el cambio, los anunciantes ya no podrán crear nuevas campañas de DSA. Por el contrario, los anunciantes que deseen utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda deben crear campañas de búsqueda normales y luego agregar grupos de anuncios dinámicos a esas campañas.

Campañas de Shopping y extensiones disponibles en nuevos mercados

En 2020, Microsoft anunció que los anunciantes pueden impulsar la participación a través de extensiones de múltiples imágenes y extensiones de promoción. Inicialmente, solo estaban disponibles en los EE. UU., ¡Pero ahora están disponibles en todo el mundo!

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En los EE. UU., Los anunciantes ahora también pueden aprovechar las extensiones de una sola imagen en los dispositivos móviles.

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