El marketing de contenidos es, sin duda, una excelente manera de promocionar su sitio web, pero el problema es que es, bueno, difícil.
Crear contenido atractivo que atraiga a sus lectores no es tan simple como presionar un botón o ejecutar una herramienta de creación de enlaces automatizada (por supuesto, las cosas que son efectivas generalmente requieren más esfuerzo para completarlas). En realidad, debe trabajar para descubrir las ideas a las que su audiencia responderá mejor y ponerlas en práctica para atraer piezas de contenido.
Afortunadamente, hay una cosa que puede hacer para minimizar la cantidad de tiempo que necesita dedicar a la primera parte del proceso. Al extraer sus redes sociales para ideas de marketing de contenido, puede reducir seriamente su tiempo total de investigación y aumentar las probabilidades de que sus ideas finalmente tengan éxito con su audiencia.
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Aquí hay algunas formas diferentes de hacerlo …
Estrategia # 1 – Revisa los retweets de tus seguidores
Idealmente, al crear piezas de marketing de contenido, su objetivo es crear materiales que sus seguidores compartirán entre sí. Este tipo de intercambio de estilo viral aumenta el alcance de su marca sin requerir su participación directa, lo que le brinda más por su inversión en marketing.
Entonces, si desea crear los tipos de contenido que es más probable que sus seguidores sociales compartan, ¡el lugar más fácil para comenzar es ver lo que ya están compartiendo!
Para usar esta estrategia, inicie sesión en la empresa Twitter cuenta y navegue hasta el feed que muestra la actividad de las personas que lo siguen actualmente. Desplácese hacia abajo en la lista y abra los enlaces de cualquier artículo de blog o infografía que sus seguidores hayan compartido directamente o retweeteado.
Una vez que haya abierto un puñado de ventanas, tome nota del tema y el tipo de contenido que se encuentra en cada enlace. Preste especial atención a cualquier tendencia que pueda extraerse de esta información. Por ejemplo, si ve varios artículos sobre un solo tema o encuentra que su audiencia prefiere compartir videos a artículos basados en texto, use esta información cuando llegue el momento de crear sus propias piezas de campaña de marketing de contenido.
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Por supuesto, dependiendo de cuán diversa sea su base de seguidores, es posible que no vea ninguna tendencia definitiva en esta información. Si este es el caso para usted, pase a la próxima estrategia de minería de redes sociales …
Estrategia # 2 – Verifique con las figuras de autoridad de su industria
Otra forma de utilizar la actividad de su red social para informar su proceso de creación de contenido es prestar atención a las publicaciones de las figuras de autoridad de su industria que están ganando más fuerza.
Para hacer esto, deberá comenzar, obviamente, identificando las figuras de autoridad de su industria. Idealmente, esta no será la primera vez que haga esto, ya que formar relaciones con estas personas puede ser una forma valiosa de hacer crecer y promover su sitio web más allá de la simple minería de datos.
Sin embargo, si aún no tiene una lista de personas influyentes de la industria, puede encontrarlas en los buscadores de Google para frases de palabras clave como “Top [industry] blog “o” Mejor [industry] blogueros “.
Una vez que haya encontrado a estas personas, eche un vistazo a sus perfiles de redes sociales, prestando especial atención a la cantidad relativa de participación que ha recibido cada una de sus actualizaciones. Por ejemplo, si ve que un tweet en particular de una figura de autoridad de la industria tiene más respuestas, retweets y favoritos que cualquier otro, podría ser que la actualización tocó la fibra sensible de sus lectores.
Lleve a cabo este mismo proceso en todas las redes sociales principales, ya que la fuerza de los seguidores de un influencer puede variar según la plataforma. Si encuentra esta información en Facebook, Twitter, Google+ o Pinterest, la clave es buscar publicaciones que se destaquen en términos de interacción. Identificar algunas de estas actualizaciones populares puede darle una idea de los temas que más atraen a su audiencia, allanando el camino para la creación de sus propias piezas de contenido dirigidas a estas mismas ideas.
Estrategia # 3 – Solo pregunta
Pero aunque la idea de monitorear la actividad de los influencers tiene el potencial de generar algunas ideas interesantes para la creación de contenido, tenga en cuenta que esta estrategia tiene una gran debilidad: ¡no está adaptada a su audiencia particular!
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Claro, las probabilidades son buenas de que los lectores interesados en una pieza de contenido sobre un tema en particular terminen comprometidos con publicaciones futuras sobre este mismo tema. Pero al mismo tiempo, publicar repetidamente sobre el mismo tema puede provocar agotamiento de la audiencia y arriesgarse a hacerte parecer un imitador que estafa a profesionales más conocidos.
Entonces, ¿qué debe hacer un vendedor de contenido? Bueno, para empezar, ¿por qué no preguntar directamente a tu audiencia sobre qué quieren leer?
Una de las formas más fáciles de generar ideas para nuevas piezas de contenido es simplemente preguntar a sus seguidores sociales qué preguntas tienen y qué temas les interesan. Esto se puede hacer de varias maneras diferentes, que incluyen:
- Publicar consultas amplias en sus perfiles sociales, como “¿Cuál es su mayor [industry] pregunta en este momento? Envíame un mensaje y lo cubriré en mi blog “.
- Enviar mensajes directos a sus seguidores más devotos de las redes sociales preguntándoles si tienen futuras solicitudes de publicaciones.
- Crear encuestas con posibles ideas de temas y publicarlas en sus perfiles sociales.
- Ofrecer un incentivo o crear un concurso de obsequios para el seguidor social que le brinda la mejor idea para una nueva publicación de blog.
- Dirigir a los seguidores de las redes sociales a una encuesta de SurveyMonkey que les pregunta sobre sus necesidades e intereses actuales.
Ahora, hay algunas advertencias que querrás tener en cuenta aquí …
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En primer lugar, si bien esta estrategia puede ser efectiva, debe usarse con moderación. Preguntarles a sus seguidores qué les gustaría que cubrieran en su sitio web una vez a la semana corre el riesgo de hacer que se vea sin educación ni información acerca de su audiencia. Realmente, si no puede manejar la creación de sus propios temas de publicaciones de blog de forma regular, ¿por qué estos lectores deberían confiar en la información que brinda en su sitio?
Además, es importante tener en cuenta que lo que las personas dicen que quieren y lo que realmente quieren son a menudo dos cosas diferentes. Es completamente posible que termine solicitando ideas en su red social favorita, entusiasmado con un posible tema que surja y luego se encuentre frente a los grillos chirriando cuando la pieza real se active.
Por estas razones, es una buena idea usar esta estrategia con moderación, no más de una vez al mes. Mientras tanto, si no le gustan las ideas de marketing de contenido, use las otras estrategias descritas anteriormente o más enfoques probados en el tiempo (como investigar las tendencias de la industria o extraer la cuenta de análisis de su sitio web para obtener información sobre sus principales piezas de contenido anteriores).
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Sus cuentas de redes sociales pueden ser excelentes fuentes de información sobre los tipos de contenido y los temas que se desempeñan mejor con los miembros de su audiencia. Utilice esta información de investigación de mercado para su ventaja, convirtiéndola en una prioridad regular para relacionarse con estos seguidores y explorar las piezas de contenido que comparten. ¡Sus propios esfuerzos de marketing de contenido se lo agradecerán!
