Motores de búsqueda y tendencias SEO

El año pasado fue uno de transición importante en la industria de los motores de búsqueda. Los cambios en el panorama han sido enormes con fusiones, adquisiciones y la flexibilización de varios ex jugadores importantes fuera del sector o, en el caso de AltaVista, Lycos y LookSmart, en las ligas menores. Hemos visto nuevas tecnologías y modelos de ingresos que están siendo probados por las empresas de búsqueda, junto con nuevas promesas de entrega personalizada de anuncios a través de la colocación contextual. Si bien no hay un final a la vista para los cambios en este medio en evolución, este es un buen momento para examinar el impacto de tal trastorno en el estado del marketing de sitios web y la colocación de motores de búsqueda.

El mayor cambio reciente en la industria es la erosión constante del dominio de Google en los últimos ocho meses. A mediados de julio, la comunidad de SEO comenzó a notar cambios sutiles en el algoritmo de clasificación de Google.

En ese momento, Google tenía un bloqueo absoluto en el mundo de los motores de búsqueda con alguna forma de participación en más del 76% de todas las búsquedas realizadas a nivel mundial. Para cuando Google lanzó su infame “Actualización de Florida” a mediados de noviembre, el bloqueo de Google estaba cayendo. En ese momento, Google era el principal proveedor de listados de una gran cantidad de propiedades de Internet, incluido el gigantesco portal de búsqueda Yahoo !. Eso cambió recientemente cuando Yahoo suspendió su relación con Google en lugar de su base de datos interna, Inktomi. Con la pérdida de distribución a través de Yahoo !, Google ahora alimenta aproximadamente el 48% de todo el tráfico de búsqueda, y la mayor parte del resto se divide entre Yahoo y MSN, que actualmente son alimentados por Inktomi. (Tenga en cuenta: Yahoo se alejará de Inktomi a mediados de abril a favor de su propia base de datos de inclusión paga). Si bien Google continúa disfrutando de una mayor audiencia que cualquier otra herramienta de búsqueda, ha perdido una gran cantidad de poder de distribución desde siendo abandonado por Yahoo! La conclusión aquí es que ahora hay tres motores de búsqueda principales en lugar de uno solo y las estrategias de SEO deben cambiar para cumplir con el nuevo entorno. El año pasado, los clientes estaban estrictamente preocupados por las clasificaciones de Google, sabiendo muy bien que las buenas clasificaciones de Google eran un boleto seguro para Yahoo. Reacción SEO: Este año, los SEO deberán concentrarse en una mezcla de copia enriquecida con palabras clave fuertes para complacer a Inktomi, junto con una campaña de construcción de enlaces bien pensada para complacer a Google. El resurgimiento de Yahoo y MSN como actores serios en la industria de la búsqueda es beneficioso para los anunciantes y los webmasters, ya que la competencia y el aumento correspondiente en las opciones de los consumidores tienden a producir mejores productos y servicios a largo plazo.

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Más grande, mejor, socavado …

El número de nuevos servicios e innovaciones introducidos en los últimos doce meses demuestra la validez de la verdad sobre la competencia que impulsa la innovación y produce mejores productos e innovaciones. La búsqueda se está volviendo mucho más técnica y, en muchos sentidos, mucho más específica. La localización y la personalización son dos de las nuevas palabras de moda comunes en el marketing en Internet. Los resultados de búsqueda localizados prometen una mayor relevancia para el buscador al entregar resultados de búsqueda de fuentes dentro de una distancia de viaje razonable, como un código postal / postal o un código de área telefónica. Los resultados de búsqueda personalizados prometen listados basados ​​en intereses o comportamientos específicos del buscador individual o de la computadora utilizada para realizar la búsqueda. Un ejemplo temprano de una herramienta de búsqueda diseñada para entregar resultados de búsqueda personalizados es Eurekster. Eurekster basa sus resultados en dos factores principales. El primero es el comportamiento personal del usuario. El segundo es el comportamiento de amigos y otras personas que pertenecen a una agrupación social o laboral. La idea básica es que los grupos comparten intereses comunes. Sopesar una consulta de búsqueda según esos intereses puede producir resultados de búsqueda mejores y más personalizados. Reacción SEO: para adaptarse a estas dos innovaciones, los especialistas en marketing de sitios web y los SEO deberán agregar elementos altamente específicos al sitio web de un cliente, como metaetiquetas y texto geoespecífico, e información de identificación corporativa, como direcciones completas y números de teléfono. Los especialistas en marketing de sitios web también necesitarán agregar funciones a los sitios web para que sean más útiles para los buscadores individuales, como boletines, promociones locales y blogs para que su sitio sea relevante para usuarios específicos con el fin de presentar un nivel de atención personalizada que hará que los espectadores vuelvan, o al menos mantener el sitio web del cliente en la mente de los usuarios de motores de búsqueda.

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Los tres grandes están utilizando estas y otras funciones para tratar de reducir el nivel de las ofertas de servicios de cada uno, incluidos los blogs, los agregadores de noticias, el correo electrónico y la mensajería instantánea, y una gran cantidad de barras de herramientas. Es solo cuestión de tiempo hasta que alguien presente una nueva tecnología o herramienta de búsqueda que “reinvente” la forma en que nos relacionamos con la recuperación de información. Tanto IBM como MSN están desarrollando arañas de rastreo profundo que ciertamente ampliarán el alcance de la búsqueda. IBM está desarrollando la herramienta Webfountain y MSN está programado para lanzar su nueva herramienta de búsqueda basada en el próximo sistema operativo Longhorn. Estas herramientas incluirán hojas de Excel, documentos de Word, correos electrónicos y otros documentos encontrados en un disco duro que un usuario ha visto, en los resultados de búsqueda para ese usuario específico.

Evolución o busto

En los últimos tres años, el marketing en buscadores se ha convertido en el medio publicitario de más rápido crecimiento en el mundo. Están surgiendo nuevas empresas de SEO y empresas de SEO establecidas, como StepForth están creciendo rápidamente. Se recomienda a los propietarios de sitios web y a los webmasters que compren antes de elegir un proveedor de marketing en Internet. Consulte varios sitios web de SEO y compare las ofertas de servicios. Haga preguntas serias y no tenga miedo de desafiar el conocimiento del entorno de un SEO. Con el cambio viene la confusión y estamos observando una serie de nuevas empresas que juegan en esa confusión para ver ganancias a corto plazo. Una nueva compañía en nuestra área tomará $ 200 de los clientes para agregar su URL a un remitente automatizado. Por difícil que sea de creer, todavía hay millones que caen en el viejo argumento de “vivir mejor a través de la automatización”. Otro obstáculo a tener en cuenta es la contratación de una empresa que no está preparada para desarrollar sus servicios para cumplir con las nuevas innovaciones técnicas. A medida que cambia el mundo de la búsqueda, los SEO buenos y honestos están preparados para adaptarse y decirles a sus clientes exactamente cómo tendrá lugar esa evolución y por qué.

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Jim Hedger es el gerente de SEO en la colocación de motores de búsqueda StepForth. Jim tiene más de 10 años de experiencia en Internet como empresario y más de 3 años como comercializador de Internet.