MSN adCenter: anuncios de contenido, beta de adCenter y orientación demográfica

Teniendo en cuenta que MSN lanzó recientemente su sistema de publicación de anuncios PPC, la mayoría de la gente acepta que están haciendo un buen trabajo. Después de todo, el lanzamiento de MSN resultó más útil que el sistema existente de Yahoo, o al menos ese es el consenso general que obtengo de aquellos que usan ambos, y mi opinión personal.

Dicho esto, Yahoo ha hecho grandes avances al ofrecer a los usuarios una increíble cantidad de nuevos recursos que van desde todas las nuevas funciones de Panamá y el uso de API hasta el nuevo servicio Yahoo Pipes.

MSN también venció a ambos Yahoo! y Google a la perfección al ofrecer la despedida del día. La separación del día es cuando selecciona la hora y los días en que desea que se muestre su anuncio. Como ejemplo, si vende software B2B, es posible que desee publicar sus anuncios de 8:00 a 6:00 p.m., mientras que a un agente de bienes raíces le conviene publicar anuncios de 5:00 a 10:00 p.m. Esto nos da la esperanza de que MSN pueda alcanzar rápidamente a Google y Yahoo, al menos en términos de tecnología de búsqueda pagada.

Tal como lo vemos, hay 4 propuestas de valor únicas para el modelo de MSN adCenter.

  1. Debido a que tienen muchos menos anunciantes que Google y Yahoo, los precios de oferta siguen siendo bastante más bajos en casi todas las categorías. MSN también ha demostrado mantener tasas de conversión en el mismo rango que Google y Yahoo, a menudo más altas en ciertas categorías.
  2. MSN adCenter ofrece una forma única de orientarse específicamente por grupo demográfico. Esta tecnología aún se está mejorando, pero los estudios de caso iniciales muestran que al establecer la demografía es más probable que obtenga clics de esos perfiles demográficos.
  3. MSN es ideal para novatos. Microsoft ha hecho un buen trabajo al ofrecer soporte para este proyecto y acaba de lanzar un nuevo programa de Lanzamiento rápido diseñado para los vendedores que gastan $ 30 por día o más.
  4. Es un traspaso natural para cualquier Yahoo! de la vieja escuela. Buscar usuarios de marketing. En muchos escenarios, tiene sentido agregar MSN a la mezcla, ya que las mismas palabras clave que estaba pagando a través de Yahoo! cuando alimentaron los resultados de PPC de MSN a menudo se compran por menos dinero.

La red de anuncios de contenido de Microsoft es diferente de Google AdSense y Yahoo! Red de editores

Mientras que Content Ads todavía está en Beta, los anuncios solo se colocarán en sitios propiedad de Microsoft. Esto incluye sitios como MSN Health, Viajes, Finanzas, etc. En el futuro solo puedo suponer que MSN adoptará un modelo similar a Google y Yahoo. Obtenga más información sobre los anuncios de contenido.

adCenter BETA ofrece características ordenadas

Es realmente fácil hacer ciertas cosas con adCenter, como un ejemplo:

  • Activar y desactivar el seguimiento de conversiones a nivel de campaña es fácil
  • La interfaz en su conjunto es rápida, pero es posible que desee actualizar a IE7, ya que es bastante pesado en javascript. JavaScript avanzado puede tener problemas con navegadores antiguos. Dicho esto, debería actualizar sus navegadores de todos modos, dado el movimiento web 2.0 y el uso avanzado de JS que vemos ahora en la mayoría de los sitios expertos en tecnología.
  • No tiene que generar informes para exportar datos. Es muy fácil exportar cualquier tipo de fecha con MSN adCenter.
  • Puede activar la orientación demográfica a nivel de campaña. Aquí puede seleccionar si desea hombre o mujer y puede apuntar a grupos de edad específicos. Obviamente, esto no es una ciencia exacta, pero obtendrá una mejor representación de esos grupos, lo que sin duda es una buena característica.
  • MSN también ofrece un diferencial de presupuesto, por lo que puede establecer fácilmente un presupuesto mensual, activar la opción de distribuir uniformemente su anuncio durante el mes, y sentarse y ver que su dinero desaparece de manera uniforme durante el mes y no todo a la vez.

Mi opinión general y la de la mayoría de nuestros clientes es que MSN está haciendo grandes avances en este espacio. Las campañas son fáciles de configurar y hay muchas opciones para controlar sus ofertas. Así que súbete al tren y configura y cuenta. Solo asegúrese de configurar algunos análisis.

Como la mayoría de las cosas relacionadas con la búsqueda, Google lidera el paquete aquí: si aún no lo ha hecho, vaya a obtener una cuenta gratuita de Google Analytics y mientras está en ella configure las Herramientas para webmasters de Google.

Para su información, Google Analytics es lo mejor desde el pan rebanado y si está utilizando cualquier otro servicio gratuito, simplemente se está perdiendo la mejor herramienta de análisis gratuita en línea … período.

Joe Griffin es vicepresidente de Website Pros y es el actual presidente en funciones de Submitawebsite.com, una compañía que cofundó en 1997.