MSN adCenter: anuncios de contenido, beta de adCenter y orientación demográfica

Teniendo en cuenta que MSN lanz√≥ recientemente su sistema de publicaci√≥n de anuncios PPC, la mayor√≠a de la gente acepta que est√°n haciendo un buen trabajo. Despu√©s de todo, el lanzamiento de MSN result√≥ m√°s √ļtil que el sistema existente de Yahoo, o al menos ese es el consenso general que obtengo de aquellos que usan ambos, y mi opini√≥n personal.

Dicho esto, Yahoo ha hecho grandes avances al ofrecer a los usuarios una increíble cantidad de nuevos recursos que van desde todas las nuevas funciones de Panamá y el uso de API hasta el nuevo servicio Yahoo Pipes.

MSN tambi√©n venci√≥ a ambos Yahoo! y Google a la perfecci√≥n al ofrecer la despedida del d√≠a. La separaci√≥n del d√≠a es cuando selecciona la hora y los d√≠as en que desea que se muestre su anuncio. Como ejemplo, si vende software B2B, es posible que desee publicar sus anuncios de 8:00 a 6:00 p.m., mientras que a un agente de bienes ra√≠ces le conviene publicar anuncios de 5:00 a 10:00 p.m. Esto nos da la esperanza de que MSN pueda alcanzar r√°pidamente a Google y Yahoo, al menos en t√©rminos de tecnolog√≠a de b√ļsqueda pagada.

Tal como lo vemos, hay 4 propuestas de valor √ļnicas para el modelo de MSN adCenter.

  1. Debido a que tienen muchos menos anunciantes que Google y Yahoo, los precios de oferta siguen siendo bastante más bajos en casi todas las categorías. MSN también ha demostrado mantener tasas de conversión en el mismo rango que Google y Yahoo, a menudo más altas en ciertas categorías.
  2. MSN adCenter ofrece una forma √ļnica de orientarse espec√≠ficamente por grupo demogr√°fico. Esta tecnolog√≠a a√ļn se est√° mejorando, pero los estudios de caso iniciales muestran que al establecer la demograf√≠a es m√°s probable que obtenga clics de esos perfiles demogr√°ficos.
  3. MSN es ideal para novatos. Microsoft ha hecho un buen trabajo al ofrecer soporte para este proyecto y acaba de lanzar un nuevo programa de Lanzamiento r√°pido dise√Īado para los vendedores que gastan $ 30 por d√≠a o m√°s.
  4. Es un traspaso natural para cualquier Yahoo! de la vieja escuela. Buscar usuarios de marketing. En muchos escenarios, tiene sentido agregar MSN a la mezcla, ya que las mismas palabras clave que estaba pagando a través de Yahoo! cuando alimentaron los resultados de PPC de MSN a menudo se compran por menos dinero.

La red de anuncios de contenido de Microsoft es diferente de Google AdSense y Yahoo! Red de editores

Mientras que Content Ads todavía está en Beta, los anuncios solo se colocarán en sitios propiedad de Microsoft. Esto incluye sitios como MSN Health, Viajes, Finanzas, etc. En el futuro solo puedo suponer que MSN adoptará un modelo similar a Google y Yahoo. Obtenga más información sobre los anuncios de contenido.

adCenter BETA ofrece características ordenadas

Es realmente f√°cil hacer ciertas cosas con adCenter, como un ejemplo:

  • Activar y desactivar el seguimiento de conversiones a nivel de campa√Īa es f√°cil
  • La interfaz en su conjunto es r√°pida, pero es posible que desee actualizar a IE7, ya que es bastante pesado en javascript. JavaScript avanzado puede tener problemas con navegadores antiguos. Dicho esto, deber√≠a actualizar sus navegadores de todos modos, dado el movimiento web 2.0 y el uso avanzado de JS que vemos ahora en la mayor√≠a de los sitios expertos en tecnolog√≠a.
  • No tiene que generar informes para exportar datos. Es muy f√°cil exportar cualquier tipo de fecha con MSN adCenter.
  • Puede activar la orientaci√≥n demogr√°fica a nivel de campa√Īa. Aqu√≠ puede seleccionar si desea hombre o mujer y puede apuntar a grupos de edad espec√≠ficos. Obviamente, esto no es una ciencia exacta, pero obtendr√° una mejor representaci√≥n de esos grupos, lo que sin duda es una buena caracter√≠stica.
  • MSN tambi√©n ofrece un diferencial de presupuesto, por lo que puede establecer f√°cilmente un presupuesto mensual, activar la opci√≥n de distribuir uniformemente su anuncio durante el mes, y sentarse y ver que su dinero desaparece de manera uniforme durante el mes y no todo a la vez.

Mi opini√≥n general y la de la mayor√≠a de nuestros clientes es que MSN est√° haciendo grandes avances en este espacio. Las campa√Īas son f√°ciles de configurar y hay muchas opciones para controlar sus ofertas. As√≠ que s√ļbete al tren y configura y cuenta. Solo aseg√ļrese de configurar algunos an√°lisis.

Como la mayor√≠a de las cosas relacionadas con la b√ļsqueda, Google lidera el paquete aqu√≠: si a√ļn no lo ha hecho, vaya a obtener una cuenta gratuita de Google Analytics y mientras est√° en ella configure las Herramientas para webmasters de Google.

Para su informaci√≥n, Google Analytics es lo mejor desde el pan rebanado y si est√° utilizando cualquier otro servicio gratuito, simplemente se est√° perdiendo la mejor herramienta de an√°lisis gratuita en l√≠nea … per√≠odo.

Joe Griffin es vicepresidente de Website Pros y es el actual presidente en funciones de Submitawebsite.com, una compa√Ī√≠a que cofund√≥ en 1997.