Mueller de Google aclara el algoritmo de diseño de página



John Mueller de Google aclaró en un tweet que el algoritmo de diseño de página de Google no se refería generalmente a la cantidad de anuncios. Esta es una explicación más detallada que mejora en ocho años de consejos de SEO sobre de qué se trataba el algoritmo de diseño de página.

Algoritmo de diseño de página

La comunidad SEO interpretó correctamente el Algoritmo de diseño de página como penalizar sitios web que tenían demasiados anuncios en la mitad superior de la página. En eso se centró la orientación de Google.

El anuncio del Algoritmo de diseño de página de enero de 2012 de Google decía:

"En lugar de desplazarse por la página más allá de una serie de anuncios, los usuarios desean ver el contenido de inmediato.

… Si hace clic en un sitio web y la parte del sitio web que ve primero no tiene mucho contenido visible en la mitad superior de la página o dedica una gran parte del espacio de la pantalla inicial del sitio a los anuncios, eso no es muy Buena experiencia de usuario. Tales sitios pueden no clasificarse como altamente en el futuro ".

Esa declaración enfatiza los anuncios y fue precedida por lo siguiente:

"… hemos escuchado quejas de los usuarios de que si hacen clic en un resultado y es difícil encontrar el contenido real, no están contentos con la experiencia".

La cantidad normal de anuncios está bien

Inmediatamente después, Google reconoce que es una práctica aceptable mostrar anuncios en la mitad superior de la página.

"Entendemos que colocar anuncios en la mitad superior de la página es bastante común para muchos sitios web; Estos anuncios a menudo funcionan bien y ayudan a los editores a monetizar el contenido en línea.

Este cambio algorítmico no afecta a los sitios que colocan anuncios en la mitad superior de la página en un grado normal, pero afecta a los sitios que van mucho más allá para cargar la parte superior de la página con anuncios en un grado excesivo o que dificultan encontrar el contenido original real en la pagina."

Esa declaración no proporciona un número específico de anuncios que puedan causar un problema algorítmico. Simplemente establece que un "grado normal" de anuncios en la mitad superior de la página está bien.

Puede haber algunas personas que necesitan la definición de "normal" enunciada para ellos.

Pero creo que la mayoría de las personas pueden descubrir la diferencia entre lo que es normal y lo que es excesivo.

Informe meteorológico menor: actualización de http://t.co/kcDiRUjc que se lanzará hoy. ~ 0.7% de las consultas en inglés notablemente afectadas.

– Matt Cutts (@mattcutts) 9 de octubre de 2012

Visibilidad de contenido por encima del pliegue

El tweet de John Mueller se realizó en respuesta a una pregunta sobre el número real de anuncios que eran aceptables en la mitad superior de la página.

John Mueller tuiteó su respuesta:

¿Quieres decir esto: https://t.co/vGRABCojlI? En general, no se trata de cuántos anuncios, sino de que los usuarios puedan encontrar el contenido que están buscando (lo que se "prometió" en la búsqueda) cuando visitan una página.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 12 de marzo de 2020

La respuesta de Mueller da un matiz adicional a nuestra comprensión del algoritmo de diseño de página. Según John, el algoritmo de diseño de página de Google generalmente es menos sobre la cantidad de anuncios y más sobre lo difícil que es encontrar el contenido que los usuarios esperan ver.

"En general, no se trata de cuántos anuncios, sino de que los usuarios puedan encontrar el contenido que están buscando (lo que se" prometió "en la búsqueda) cuando visitan una página".

Lo que Mueller parece estar diciendo es que el algoritmo no necesariamente cuenta la cantidad de anuncios, sino que analiza lo difícil que es encontrar el contenido que los usuarios esperan ver.

Esa forma de explicar el algoritmo de diseño de página encaja perfectamente con el objetivo del anuncio original de Google sobre este algoritmo, particularmente cuando explica:

"… hemos escuchado quejas de los usuarios de que si hacen clic en un resultado y es difícil encontrar el contenido real, no están contentos con la experiencia".

En el futuro, probablemente sea una mejor práctica centrarse menos en la cantidad de anuncios en la parte superior de la página web y más en lo fácil que es para los usuarios acceder al contenido.

¿Google es críptico y ambiguo?

Estoy seguro de que habrá algunos que continuarán diciendo que el consejo del Algoritmo de diseño de página es críptico y ambiguo. Hay muchos que preferirían una declaración directa de que X cantidad de anuncios que ocupan X porcentaje de espacio en píxeles es la línea que no debe cruzarse.

No hay nada ambiguo sobre el consejo de no dificultar la búsqueda del contenido. Mi opinión es que si una persona cree que es ambigua, entonces quizás el marketing de búsqueda no sea el adecuado para esa persona.

SEO es rara vez blanco y negro

A la comunidad de SEO le gusta agregar números duros a los algoritmos. Por lo tanto, recomiendan estrategias basadas en porcentajes, como el porcentaje de texto de anclaje que equivale a una distribución "natural" de los vínculos de retroceso o el porcentaje de palabras clave en una página web para evitar una optimización excesiva.

El problema es que lo que no es natural en una industria es perfectamente natural en otra. En cualquier caso, los porcentajes y los números son casi siempre conjeturas o se basan en estudios de correlación que, por naturaleza, no son confiables.

Muchas veces, el SEO consiste en tomar toda la información disponible que tiene y hacer su mejor suposición.

Por mucho que intentemos crear mejores prácticas, debe reconocerse que hay mucho gris entre el blanco y el negro de lo que sabemos de los algoritmos de Google. Y eso está bien porque la mayoría de las cosas en la vida son así.

Citas:
Anuncio del algoritmo de diseño de página de Google

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