Mueller de Google sobre las claves para una migración exitosa del sitio

John Mueller de Google respondió lo que él sentía que eran las principales cosas a las que se debía prestar atención para tener una migración de sitio exitosa. Mueller ofreció consejos para ayudar a minimizar las interrupciones.

En un hangout de horas de oficina de SEO de Google, una persona le preguntó a John Mueller cómo manejar una migración de sitio para un sitio que adquirió otro y ahora están uniendo los dos sitios web en un solo sitio. También están cambiando el nombre de dominio.

La persona que hizo la pregunta preguntó si Mueller tenía alguna consideración importante sobre lo que deberían tener en cuenta.

John Mueller respondió con dos consejos sobre cómo realizar una migración del sitio.

1. Seguimiento de las URL de “antes y después”

Su primera sugerencia es buena. Dijo que rastreara todas las URL de los sitios web actuales antes de comenzar la migración del sitio.

Tener un mapa de ambos sitios le permite usar esas URL como una lista que se puede cargar en una herramienta como Screaming Frog para encontrar páginas que no tienen una redirección 301 a una nueva URL y también para encontrar URL que pueden haberse pasado por alto. y ahora están devolviendo un código de respuesta de error 404.

John Müller respondió:

“Creo que la parte más importante es realmente rastrear las URL individuales, para tener un mapa claro de lo que fue anteriormente y lo que debería ser en el futuro.

Y en base a eso, por un lado, para asegurarse de que tiene todas las redirecciones configuradas correctamente.

Entonces, las diversas herramientas que puede usar para enviar la lista de URL antiguas y verificar que redirigen a las nuevas correctas “.

Screaming Frog puede manejar fácilmente esta tarea. En la barra de navegación superior, simplemente seleccione Modo > Modo de lista. Luego, a la derecha, aparecerá un nuevo conjunto de botones donde puede elegir un botón Cargar desde el cual puede elegir cargar un archivo, ingresar URL manualmente, pegar las URL o seguir un mapa del sitio XML.

Screaming Frog luego informará sobre las redirecciones y otros factores solo para esas URL. He usado esto para migraciones de sitios corporativos para un escenario similar donde una organización multinacional compró otra empresa y luego absorbió las URL en el sitio web de la empresa más grande.

2. Migración de enlaces internos

Este segundo consejo es un aspecto fundamental de la migración de un sitio y algo que Screaming Frog puede ser útil para rastrear antes de la migración de un sitio.

Un rastreo completo del sitio puede revelar la estructura de enlaces interna de cada página web y esta información se puede exportar a una hoja de cálculo.

Sin embargo, en general, el contenido antiguo de un sitio a menudo se redirige (fusiona) con el contenido existente. Y bajo ese escenario, la estructura de enlaces internos de la página restante se conservará (a menos que se agreguen nuevas páginas).

Creo que la clave para que la transición funcione es que el contenido redirigido se redirige a páginas que son sustancialmente similares. Por lo tanto, la página anterior que va a desaparecer debería redirigir a una página en el nuevo sitio que es sustancialmente la misma.

Si no hay ninguna coincidencia para la página anterior a la que redirigir, entonces, en general, no redirija esa página a la página de inicio. Google lo tratará como un 404 suave. Entonces, en esa circunstancia, es mejor dejar que la página sea 404.

John Müller en Twitter Acerca de los 404 a las páginas de inicio

@JohnMu, ¿qué hace Google cuando un sitio redirige todos sus 404 a la página de inicio? Ver más y más sitios hacen esto y es un anti-patrón.

— Joost de Valk (@jdevalk) 7 de enero de 2019

Sí, no es una gran práctica (confunde a los usuarios), y en su mayoría los tratamos como 404 de todos modos (son 404 blandos), por lo que no hay ventajas. No está críticamente roto/malo, pero es una complejidad adicional sin una buena razón; en su lugar, haga una mejor página 404.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 8 de enero de 2019

La página central de búsqueda de Google describe las mejores prácticas para manejar una página web que ya no existe.

Google describe cómo manejar una página que no tiene un reemplazo claro:

“Si su página ya no está disponible y no tiene un reemplazo claro, debería devolver un código de respuesta 404 (no encontrado) o 410 (Gone). Cualquiera de los códigos le dice claramente a los navegadores y motores de búsqueda que la página no existe. También puede mostrar una página 404 personalizada al usuario, si corresponde: por ejemplo, una página que contenga una lista de sus páginas más populares o un enlace a su página de inicio”.

Esto es lo que dijo John Mueller:

“La otra cosa de la que me preocuparía es de todos los enlaces internos, de modo que realmente se asegure de que todas las señales internas que tiene también se reenvíen a cualquier URL nueva.

Porque lo que a veces sucede o lo que a veces he visto con este tipo de reestructuraciones es que rediriges las URL, las mueves pero te olvidas de configurar el rel canónico, olvidas configurar los enlaces en la navegación o en el pie de página. algun lado.

Y todas esas otras señales allí, no necesariamente interrumpirían la navegación. Pero nos dificultan mucho elegir las nuevas URL como canónicas.

Así que ese es el tipo de efecto que verías allí. No es tanto que dejaría de clasificarse, sino que mantendríamos las URL antiguas durante mucho más tiempo del que realmente necesitamos”.

Las migraciones de sitios pueden dar miedo

Hay muchas anécdotas de migraciones de sitios que resultaron en la pérdida de clasificaciones. Por lo general, hay un problema en el tráfico cuando Google determina dónde debe clasificarse todo. Pero la migración de un sitio generalmente resultará bien siempre que las páginas web del sitio anterior se redirijan a páginas del sitio anterior que sean sustancialmente iguales.

Intentar engañar a Google para que envíe PageRank a una página que es sustancialmente diferente podría confundir a Google sobre el tema de la página y resultar contraproducente. Entonces, si no hay una página adecuada para redirigir, es mejor devolver un código de respuesta de error 404.

Las migraciones de sitios pueden resultar bien siempre que se realicen de una manera sensata que conserve los significados de las páginas antiguas dentro de las nuevas páginas similares.

Citación

Mire a Mueller de Google hablar sobre las migraciones de sitios sobre la marca de 18 minutos.

Migraciones del sitio – 18:26

Publicaciones relacionadas

Botón volver arriba