En este mundo multifacético de la industria del marketing digital, mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y tecnologías emergentes es crucial para las marcas que buscan maximizar su presencia en línea e interactuar de manera efectiva con sus clientes potenciales. Con la tecnología en continua evolución, el campo del marketing digital también está atravesando una tremenda transformación.
Esta guía integral de marketing digital explora tendencias importantes y tecnologías emergentes que dan forma a la forma en que las marcas en línea se promocionan e interactúan con sus audiencias en línea.
Principales tecnologías en marketing de marca online:
En la siguiente sección se enumeran en detalle las tecnologías líderes que están dando forma al sector del marketing online.
Marketing basado en datos con Internet de las cosas
En esencia, IoT es una red de elementos físicos integrados con software, sensores y herramientas de conectividad, que les permiten recopilar e intercambiar información con otros sistemas y dispositivos en línea. Estos sistemas y dispositivos conectados pueden ser objetos cotidianos como bombillas, termostatos, dispositivos de tecnología portátil como rastreadores de actividad física y vehículos.
Los dispositivos de IoT permiten a los especialistas en marketing digital aprovechar datos en tiempo real de diferentes fuentes, brindándoles información valiosa sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores. Los datos recopilados ayudan a los especialistas en marketing a diseñar campañas de marketing altamente específicas y ofrecer ofertas y recomendaciones de contenido personalizadas que resuenan en clientes específicos.
Microinfluencers
Si bien el marketing de influencers sigue siendo una estrategia publicitaria popular, la tendencia está cambiando hacia los microinfluencers. Estas personas tienen audiencias más pequeñas y específicas, con tasas de participación más altas. Como tal, colaborar con microinfluencers permite a las marcas en línea aprovechar comunidades especializadas y desarrollar conexiones auténticas con los clientes.
La microinfluencia también puede ayudar a generar contenido atractivo generado por el usuario, impulsando una participación significativa y ampliando el alcance de la marca. Por ejemplo, las empresas de cosméticos se están asociando con personas influyentes en las redes sociales para promocionar sus productos e impulsar un compromiso significativo con sus marcas. En el sector del juego, el contenido generado por el usuario como el Revisión de BetUS también está desempeñando un papel clave a la hora de ayudar a los operadores a conseguir nuevos clientes.
Optimización de la búsqueda por voz
La búsqueda por voz está transformando el panorama digital al brindar a los usuarios acceso manos libres a la información que necesitan. Por ejemplo, puede encontrar los mejores restaurantes cerca de usted simplemente usando su voz para buscar información confiable en Internet. Esta tecnología comenzó en la década de 2010, influenciada por los avances en el procesamiento del lenguaje natural y el reconocimiento de voz. Hoy en día, la búsqueda por voz es una función común en parlantes inteligentes, teléfonos inteligentes y otros dispositivos.
En el sector del marketing, la búsqueda por voz está transformando la forma de encontrar información en línea. En lugar de escribir las consultas, la gente ahora prefiere hablar con sus dispositivos. Esto tiene enormes implicaciones para la optimización de los motores de búsqueda, lo que significa que las empresas deben adaptarse a la forma en que la gente hace preguntas y habla. Por ejemplo, en lugar de escribir «los mejores zapatos de diseñador», una persona puede decir «¿Cuáles son los mejores zapatos de diseñador para irse de vacaciones?».
Teniendo esto en cuenta, los profesionales de SEO para la búsqueda por voz deben comprender el procesamiento del lenguaje natural, la intención del usuario y el marcado del esquema. Centrarse en la búsqueda por voz al optimizar su sitio puede ayudarlo a conectarse mejor con sus clientes, mejorar las experiencias de los usuarios y seguir siendo competitivo en línea.
Inteligencia artificial y aprendizaje automático
La IA y el ML han transformado la forma en que los especialistas en marketing online analizan datos, personalizan las experiencias de los clientes y automatizan tareas. Con Chatbots impulsados por IA, las empresas pueden ofrecer asistencia al usuario instantánea y personalizada. Los algoritmos de Machine Learning, por otro lado, pueden optimizar las campañas publicitarias utilizando datos en tiempo real.
Al aprovechar el poder del aprendizaje automático y la inteligencia artificial, las marcas en línea pueden optimizar sus procesos, ofrecer narrativas de marketing personalizadas y mejorar la precisión de la orientación. La inteligencia artificial también ayuda a las empresas en línea a realizar ventas cruzadas, ventas adicionales y reducir la tasa de abandono del carrito.
Realidad aumentada y virtual (AR y VR)
La realidad virtual y la realidad aumentada en marketing están transformando la forma en que las marcas online interactúan con sus clientes potenciales. La realidad aumentada ofrece experiencias interactivas basadas en la ubicación a través de aplicaciones para teléfonos inteligentes, lo que permite a sus clientes interactuar con servicios y productos dentro de su entorno. Por ejemplo, los minoristas de ropa pueden utilizar la RA para permitir a sus clientes ver cómo les quedaría la ropa sin salir de casa.
AR y VR permiten a las empresas albergar salas de exposición virtuales, eventos virtuales y demostraciones inmersivas de productos. Por ejemplo, un fabricante de automóviles populares desarrolló una sala de exposición de realidad virtual para que los compradores potenciales exploren sus últimos modelos, realicen pruebas de manejo en realidad virtual y personalicen funciones. Esta experiencia inmersiva ha transformado significativamente las decisiones de compra y la participación del cliente.
Estas tecnologías están mejorando los esfuerzos de marketing y remodelando todas las operaciones comerciales. Están revolucionando la formación y la colaboración remotas, ayudando a reducir errores y mejorar la eficiencia. Por ejemplo, una importante aerolínea se dispone a adoptar gafas de realidad aumentada para el mantenimiento de aviones. Esto agilizará los procesos de mantenimiento de la aerolínea y reducirá el tiempo de inactividad de las aeronaves.
IoT y otros dispositivos conectados
La integración del Internet de las cosas (IoT) y los dispositivos conectados está revolucionando el marketing de marca online. IoT crea una red de dispositivos interconectados que intercambian datos, ofreciendo a los especialistas en marketing oportunidades sin precedentes para la participación del consumidor. Esta transformación se extiende a la publicidad, a medida que las tecnologías emergentes introducen formas novedosas de llegar a los consumidores e interactuar con ellos, remodelando la experiencia publicitaria. Aprovechar el poder de estas tecnologías es crucial para las empresas que buscan seguir siendo competitivas y lograr crecimiento.
Reutilización de contenido
Para aumentar la exposición y utilidad del material creado previamente, se implementa una estrategia conocida como “reutilización de contenido» está empleado. Las nuevas tecnologías, como el IoT y los dispositivos conectados, son cruciales en el campo del marketing de marca online. Los especialistas en marketing pueden aprovechar el potencial revolucionario del Internet de las cosas (IoT) en las tendencias del marketing online reutilizando el contenido para que coincida con las capacidades del IoT. Esto permite una participación más interactiva del cliente.
Conclusión
La clave para tener éxito en el panorama actual del marketing online radica en adoptar estas tecnologías emergentes y comprender cómo se alinean con sus objetivos de marketing. Eso significa adoptar la innovación, experimentar con tecnologías innovadoras y adaptar sus estrategias de marketing online para mantenerse en la cima del mercado. Estas nuevas tecnologías ofrecen nuevas oportunidades impulsadas por los datos, el compromiso personalizado y las experiencias mejoradas de los clientes.
