¿Estás pensando en empezar un nuevo blog?
¿O está considerando cambiar la marca de su sitio actual?
Ya sea que esté buscando invertir en un nuevo dominio o pensando cómo las métricas del dominio deberían afectar sus decisiones de marketing, aquí le ofrecemos una descripción general rápida de lo que los blogueros deben saber sobre nombres de dominio y SEO.
¿Su nombre de dominio afecta su visibilidad de búsqueda orgánica?
La respuesta corta es sí.
La respuesta larga es: ya no es la poderosa señal del algoritmo de búsqueda que solía ser hace unos diez años, pero todavía hay factores directos e indirectos que su nombre de dominio puede contribuir a su visibilidad de búsqueda orgánica.
Repasemos todos esos factores directos e indirectos:
Palabras clave en el nombre de dominio
Las palabras clave solían ser un factor de clasificación importante: un dominio tardaba algunas semanas en clasificarse para sus palabras clave de concordancia exacta. Ya no es tan directo ni tan fácil, aunque a los webmasters conscientes de SEO les cuesta dejar atrás esa táctica.
Según mis propias observaciones, las palabras clave de un nombre de dominio no importan más que las palabras clave de una URL. Para decirlo de otra manera, puedes invertir en un nombre de dominio centrado en palabras clave pero obtener el mismo resultado simplemente creando una nueva página que tener esas palabras clave en su URL.
Las palabras clave de un nombre de dominio aún pueden resultar útiles:
- Para crear asociaciones temáticas instantáneas con su marca
- Para obtener algunos clics adicionales de personas que verán esa palabra clave en las SERP de Google (más sobre esto a continuación)
¿Cómo se aplica a tu estrategia SEO?
Ahora que las palabras clave de un nombre de dominio ya no importan mucho, no necesita la palabra clave de concordancia exacta en su dominio para crear asociaciones de nicho. Puedes optar por sinónimos o conceptos relacionados. Por ejemplo, si “moda” es su palabra clave principal, le irá bien con “estilo” o incluso “elegante”.
Para ayudarte a pensar en todas esas palabras que puedes usar para encontrar un dominio interesante y relevante, prueba Optimizador de textouna herramienta de investigación semántica que le permite encontrar conceptos subyacentes y relacionados:
Capacidad de hacer clic en el nombre de dominio
La capacidad de hacer clic es un factor temporal, es decir, si se hace clic activamente en su lista de búsqueda, subirá a una posición más alta, pero sólo durante unos días. Esto ha sido probado y demostrado muchas veces. Sabemos que funciona y sabemos que inflar el número de clics es bastante inútil ya que perderá esas clasificaciones más altas tan pronto como esos clics disminuyan.
Lo que es mucho más importante es:
- Tasa de clics constante que es un poco más alta que la de sus vecinos orgánicos.
- Interacción significativa en la página después de un clic desde la búsqueda orgánica
Si bien su dominio no puede ayudarlo con la segunda señal, puede afectar su clic orgánico ya que su nombre de dominio (al igual que nosotros como su logotipo) es parte de la página de resultados del motor de búsqueda orgánico:
Dicho esto, su nombre de dominio debe crear asociaciones temáticas positivas y ser lo suficientemente atractivo como para generar algunos clics. Si inviertes tiempo y esfuerzo en tu marca, con el tiempo tu dominio también será más reconocido y generará aún más clics. Por ejemplo, siempre me desplazo por los resultados hasta que veo el nombre de un blog que conozco. Estoy seguro de que mucha gente hace lo mismo.
Por eso, elegir un nombre de dominio que sea fácil de recordar y rápido de reconocer siempre es una buena idea.
A partir de ahí, lo único que importa es la participación en la página que no tiene nada que ver con su nombre de dominio. Sabemos que Google está prestando atención a la interacción en la página porque si regresa a los resultados de búsqueda demasiado rápido, Google sabrá que no encontró lo que buscaba e intentará ayudarlo:
¿Cómo se aplica a tu estrategia SEO?
Mejorar su participación en la página es mucho más importante que obtener más clics.
Asegúrese de aprovechar al máximo cada clic: cree métodos adicionales de participación en la página para que esas personas interactúen con su sitio. Estos pueden incluir cualquier cosa, desde instalar ventanas emergentes de salida y notificaciones push web al uso de chats en vivo. Ambos métodos utilizan la personalización para retener a los visitantes de su página y animarlos a continuar su viaje a través de su sitio.
Si vende servicios, puede invitar a personas a programar una llamada con usted de inmediato con Nombrar o dejarles grabar un mensaje de voz usando hablar tubo. Diversificar tus CTA es una buena forma de mejorar tus conversiones:
Aquí también hay una buena guía sobre cómo optimizar su página y lograr conversiones.
Usando herramientas como Finteza Puede identificar cómo cada página está haciendo un mejor trabajo atrayendo a los usuarios de su sitio:
Dominios de nivel superior
El dominio de nivel superior es el último segmento de un nombre de dominio, es básicamente lo que ves después del punto. Los dominios de nivel superior han sido una fuente constante de teorías y suposiciones de SEO (y, francamente, mitos). Éstas incluyen:
- Google favorece los dominios .com
- Google asigna más poder a los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio en función de los dominios de nivel superior de donde provienen.
Es hora de que dejemos atrás ambas teorías.
¿Cómo se aplica a tu estrategia SEO?
Las únicas ocasiones en las que un dominio de nivel superior importa son:
- Cuando tiene un nombre de dominio local (Google ofrecerá dominios locales principalmente en la ubicación a la que hace referencia. Por ejemplo, si busca en el Reino Unido, es probable que Google dé preferencia a los dominios co.uk)
- Cuando un sitio .gov lo vincula. Esto podría ser una cuestión de correlación más que de causalidad: los sitios .gov simplemente tienen más vínculos de retroceso y confianza, pero sé con certeza que si obtienes un vínculo desde una página .gov, tu clasificación crece.
En todos los demás casos, un dominio de nivel superior no importa. Por el contrario, puede que sea hora de que busquemos dominios de nivel superior alternativos porque podrá conseguir una marca interesante que todavía esté disponible. Namificar es una herramienta genial para usar para eso:
Namify utiliza inteligencia artificial para generar marcas que contengan su palabra clave y crea asociaciones de nicho interesantes.
Edad del dominio
Finalmente, la antigüedad del dominio es otro factor que los propietarios de sitios web suelen discutir. Si está considerando invertir en un nombre de dominio que ya utilizó anteriormente, esto es lo que debe saber:
- La antigüedad del dominio no importa tanto como su historial: manténgase alejado de dominios que puedan tener algún historial negativo (enlaces cuestionables que apuntan a ese dominio y las consiguientes sanciones que pueden trasladarse a su sitio).
- La edad del dominio no es tan importante como la edad del sitio, es decir, cuando Google descubrió ese sitio por primera vez. Esto es lo que Google muestra ahora en los resultados de búsqueda:
Si tu lees Directrices de calidad de Google, notará que casi nunca se menciona un “nombre de dominio”. Google habla de la antigüedad y la autoridad del sitio, pero nunca de un nombre de dominio.
Dicho esto, si compras un nombre de dominio en función de su antigüedad, no es una inversión muy inteligente.
¿Cómo se aplica a tu estrategia SEO?
Si considera comprar un dominio existente, consulte Ahrefs para cualquier caída o descenso en el tráfico o en las clasificaciones que podría indicar una posible penalización que puede ser difícil de superar.
Autoridad de dominio
En pocas palabras, la autoridad de dominio no existe.
Las herramientas de SEO pueden usarlo para calificar sitios web, pero Google no lo usa para nada que los empleados de Google confirmado Tiempo y otra vez.
Google utiliza vínculos de retroceso para asignar autoridad a una página web (que es uno de los muchos factores de clasificación).
La página de inicio del sitio generalmente tiene la máxima autoridad porque TODAS las páginas del sitio están vinculadas a ella.
¿Cómo se aplica a tu estrategia SEO?
Cuando crea vínculos o analiza sus vínculos de retroceso actuales, los dominios de nivel superior en realidad no deberían ser parte de su estrategia. Casi no importan en absoluto. En lo que realmente debe centrarse es en si esos vínculos de retroceso envían tráfico y si están indexados y/o almacenados en caché por Google. Comprobador de enlaces es una herramienta interesante que puede ayudarte con ambos:
TLDR: Nombres de dominio y SEO
- Las palabras clave en un nombre de dominio no importan tanto como antes, pero son útiles para crear asociaciones de actualidad.
- Las palabras clave en un nombre de dominio pueden mejorar los clics orgánicos, pero los factores en la página son mucho más importantes, así que es mejor centrarse en ellos.
- No se preocupe por encontrar un dominio .com. Cualquier otro dominio de nivel superior (excepto los locales) también funcionará en términos de SEO.
- No invierta en un dominio por su “antigüedad”. La antigüedad del dominio no es una métrica, pero un dominio antiguo podría causar daño, ya que puede arrastrar sanciones anteriores.
- ¡La autoridad de dominio no existe! Simplemente deje atrás esta métrica. Si necesita una métrica para evaluar la calidad del sitio, utilice su tráfico, según Ahrefs, Alexa o SimilarWeb.
Y con esto concluye nuestra guía sobre nombres de dominio y SEO. ¿Necesita ayuda para elegir el nombre de dominio correcto? ¿O empezar tu blog? Consulte estas guías:
