Noticias de TikTok: asociaciones de personas influyentes, opciones de comercio electrónico, reconocimiento de marca…



Este 28 de septiembre tuvo lugar la primera edición de TikTok World, un evento dirigido a marcas y profesionales que deseen aprovechar las oportunidades de la red social.

En un momento en que la plataforma ha superado los mil millones de usuarios mensuales, TikTok quiere monetizar mejor su audiencia, utilizando nuevas soluciones para colaborar con personas influyentes, crear anuncios e impulsar el comercio electrónico.

Facilitar la colaboración entre influencers y marcas

Mercado de creadores de TikTok

Durante el evento, la red social anunció la actualización de “TikTok Creator Marketplace”, la plataforma dedicada a las colaboraciones entre empresas y creadores de contenido presentes en TikTok. Esto le permite descubrir personas influyentes que están listas para realizar campañas promocionales para las marcas.

En concreto, Tiktok Creator Marketplace facilitará la conexión entre empresas e influencers, con un sistema de filtrado mejorado (tipo de publicación buscada, ubicación del influencer, media de visualizaciones, etc.). Además, una vez que un creador de contenido acepta una campaña, es posible que la empresa siga todo el proceso de creación y acceda a las estadísticas de publicación en tiempo real. Nota: la plataforma ahora ofrece más estadísticas de monitoreo de rendimiento.

TikTok también anuncia la función “Campañas de solicitud abierta”, que permite a las empresas enviar sus resúmenes de campaña y a las personas influyentes presentar su solicitud directamente al ofrecer sus servicios.

Encuentra el influencer perfecto para tu próxima campaña publicitaria en TikTok. © Tik Tok

Paralelamente, la red social también lanzó “TikTok Creative Exchange”, un portal que permite ponerse en contacto con proveedores de servicios creativos, con el fin de ayudar a las empresas a producir anuncios más efectivos.

Centro creativo de TikTok

Otra novedad: “TikTok Creative Center”, una plataforma que ofrece la posibilidad de encontrar inspiración para la realización de campañas promocionales. El sitio ofrece descubrir:

los anuncios que mejor han funcionado en la plataforma, las últimas tendencias musicales, casos prácticos de empresas que han lanzado campañas promocionales en TikTok.

Déjate inspirar por otros. © Tik Tok

Mejorar el proceso de creación y publicación de anuncios.

Las empresas pueden acceder a “Escena dinámica”, una nueva herramienta integrada en el editor de video que crea automáticamente anuncios a partir del contenido existente. La función utiliza el aprendizaje automático para dividir un video en varias escenas y luego ofrecer diferentes versiones, según las preferencias de la audiencia. A continuación, los anuncios se someten a una prueba A/B para determinar qué formato funciona mejor.

Para mayor transparencia en la distribución de anuncios, TikTok lanza “Branded Content Toggle”, que hace muy fácil indicar que un video está patrocinado.

“Esta herramienta simplifica y agrega transparencia a cualquier creador de contenido patrocinado para TikTok. En los próximos meses, agregaremos aún más funciones, como la posibilidad de que los anunciantes vean información y métricas relacionadas con el rendimiento de la campaña”, dijo la red social.

Finalmente, las empresas pueden crear “Páginas instantáneas personalizadas”, páginas de destino ligeras, que se cargan 11 veces más rápido que una página móvil tradicional para que los espectadores tengan acceso al mensaje principal rápidamente y se beneficien de una experiencia de usuario mejorada.

Nuevas opciones para el comercio electrónico

Tras integrar la compra de productos en su plataforma, la red social presenta TikTok Shopping, un conjunto de funcionalidades que fomentan el comercio electrónico. La red social anunció nuevas asociaciones con Shopify, Square, Ecwid y Prestashop. Entre las nuevas características:

Enlaces de productos: las empresas pueden promocionar productos dentro de un video TikTok orgánico, dirigiendo a los espectadores a listas de productos,
Compras en vivo: durante una sesión en vivo, las marcas pueden compartir en tiempo real enlaces dinámicos que redirigen a productos o servicios,
Colecciones de anuncios: es posible integrar fichas de productos personalizadas en los anuncios,
Anuncios de exhibición dinámicos (DSA): las marcas pueden promocionar automáticamente productos en función de los intereses de los usuarios, calculados en función de su actividad en la red social, de forma similar al retargeting.

“En TikTok, el contenido funciona mejor cuando es relevante para nuestra comunidad. Con esto en mente, hemos diseñado una serie de plantillas DSA que siguen estos principios creativos. “, dijo la plataforma.

Ayudar a las marcas a gestionar su notoriedad en la plataforma

TikTok también ha querido abordar el tema de la notoriedad de marca en la plataforma, ofreciendo diferentes opciones. A partir de ahora, los anunciantes podrán confiar en la función “Alcance y frecuencia”, que brinda acceso al alcance predecible, así como a la frecuencia de transmisión. Las marcas pueden elegir el volumen, el rango y la frecuencia de transmisión, lo que les permite bloquear un CPM por adelantado.

Finalmente, la plataforma lanza “TikTok Inventory Filter”, para que las marcas puedan controlar mejor qué contenido aparece junto a él, gracias a la tecnología de aprendizaje automático que clasifica los elementos (video, texto, audio, etc.) según el nivel de riesgo.

Fuente: TikTok

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