Nuance ‘Turing Test’ muestra cómo obtener enlaces antes de que comience la construcción de enlaces

Con cualquier campaña de construcción de enlaces basada en eventos, hay tres etapas principales de oportunidad de construcción de enlaces: antes del evento, durante el evento y después del evento.

Tal vez uno de los más descuidados es la ‘etapa anterior’, sin embargo, haz esta etapa correctamente y crearás una base poderosa sobre la cual construir tu éxito futuro.

En el último número de la revista The New Scientist, me encontré con un artículo que presentaba un ejemplo de cómo obtener la ‘etapa anterior’ absolutamente correcta. El artículo de New Scientist informó sobre los avances en la tecnología de reconocimiento de voz.

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Casi como un aparte, el artículo informaba que Nuance.com, la empresa de software de reconocimiento de voz con sede en Massachusetts que creó la gama de productos Dragon Naturally Speaking, iba a lanzar “un desafío al estilo de la Prueba de Turing con sistemas de voz a principios del próximo año, con un Gran premio de $25,000 para el grupo que pase”.

La ‘Prueba de Turing’ lleva el nombre de Alan Turing, un matemático británico que ayudó a romper la máquina de cifrado Enigma en la Segunda Guerra Mundial. Se hizo famoso por la película Blade Runner, donde se utilizó para determinar si un “sujeto” era una persona real o un androide.

Para ganar el desafío de Nuance, un sistema de voz debe ser capaz de igualar la capacidad de los humanos para comprender el lenguaje. Por ejemplo, averiguando a quién se refiere el pronombre en una oración como esta: “El trofeo no cabía en la maleta marrón porque era demasiado grande”.

¿Qué era demasiado grande?

Fácil de responder para un ser humano, pero no para un algoritmo.

Trágicamente, Turing se suicidó después de ser condenado por cometer actos homosexuales, lo que era un delito penal en el Reino Unido en ese momento. Lo más destacado para mí fue que el premio estaba en el futuro: se anunciaría ‘a principios del próximo año’. Profundizando en la historia, está claro que el premio ya ha atraído mucha atención.

Por ejemplo, esta historia de Information Age que presenta un buen enlace editorial:

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Y hubo mucha otra cobertura en sitios como CBSNews.com, Discovery Channel, Gizmodo.com, LiveScience.com, MNN.com, GigaOM.com y muchos otros.

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Recuerde, esta es toda la cobertura de una competencia que aún no se ha realizado. Entonces, ¿cuáles son los elementos que ayudaron a que esto funcionara?

  • Alan Turing estaba en las noticias. Acababa de recibir un indulto real póstumo en el Reino Unido.
  • Dominic Cumberbatch interpretaría el papel de Alan Turing en una película que se estrenará próximamente, The Imitation Game.
  • Se estrenó otra nueva película sobre inteligencia artificial, Ex Machina, y The Discovery Channel la relacionó con la competencia Nuance.

Crear una lista de periodistas interesados

Además de la cobertura y los enlaces que esto generó antes de que ocurriera el evento, también proporcionó a Nuance algo realmente valioso: una lista de los periodistas y blogueros que estaban realmente interesados ​​en el tema.

Un seguimiento personal del tipo “Me gustó tu tranquilidad en el Test de Turing y pensé que te gustaría conocer nuestras últimas noticias”, probablemente atraería más cobertura.
Y, por supuesto, el premio solo se pagaría si una inteligencia artificial tuviera éxito en superar la prueba.

Y si tuviera éxito, esto probablemente conduciría a una tercera ola de publicidad.
Esta es la forma en que los eventos pueden ofrecer la máxima publicidad y enlaces editoriales. Aquí hay algunas buenas preguntas para hacer sobre sus próximas campañas:

  • ¿Qué investigaciones, iniciativas y estudios académicos externos podrían ser relevantes para su cliente de la misma manera que una prueba de reconocimiento de voz fue relevante para Nuance.com?
  • ¿Qué está pasando en la cultura popular en lo que puedas aprovecharte?
  • ¿Ha analizado todas las oportunidades de construcción de enlaces en cada etapa, antes, durante y después?
  • ¿Puedes crear un discurso de prensa por adelantado que te proporcione una lista de periodistas y blogueros interesados ​​a los que puedas dirigirte más adelante?

¿Ha utilizado con éxito el enfoque de antes, durante y después en su propia construcción de enlaces? Por favor, comparta su experiencia en los comentarios a continuación.

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