Nueve tácticas para mejorar el rendimiento de su campaña PPC en 2020

En los últimos años, la publicidad PPC o de pago por clic se ha convertido en una prometedora solución de publicidad en línea para empresas de todo tipo.

En la era digital, este tipo de publicidad tiene un impacto significativo en el éxito de un negocio en línea. No solo los anuncios PPC mejoran el conocimiento de su marca, sino que también aumentan las ventas. Incluso Google confirma que los anuncios de búsqueda pueden aumentar el conocimiento de la marca en un 80%.

Si usted es responsable del éxito de las campañas de PPC con una organización, pero no obtiene lo suficiente de esta plataforma publicitaria, esta publicación es para usted.

Compartiremos algunos consejos fantásticos que mejorarán significativamente el rendimiento de su campaña, pero antes de eso, echemos un vistazo rápido a qué es precisamente un PPC. Si ya lo sabe, puede omitir esta sección.

A diferencia de la mayoría de las plataformas de publicidad en línea, se sabe que PPC proporciona un mejor control sobre sus costos publicitarios, ya que le permite analizar el rendimiento de su anuncio en tiempo real.

Nueve tácticas para potenciar el rendimiento de su campaña PPC

1. Tener un objetivo bien definido

Hasta que tenga un objetivo claro y medible, no puede optimizar su campaña de PPC de manera adecuada. Recuerde, su objetivo es la base de su proceso de optimización. Si no tiene una hoja de ruta adecuada para seguir, no llegará a ningún lado. En primer lugar, debe determinar qué desea lograr con sus anuncios de búsqueda pagados. Dependiendo de las necesidades de su negocio, su objetivo podría ser:

  • Llevar tráfico a su sitio web
  • Mejorando ventas
  • Obtener suscriptores o descargas

Establezca siempre objetivos claros y realistas. Deben inspirar a todo su equipo a trabajar para lograr los objetivos de su empresa.

2. Use la palabra clave de alto rendimiento

En cualquier campaña de PPC, es crucial elegir las palabras clave correctas. Aunque Google le proporciona una herramienta para crear una lista de palabras clave basada en el análisis de su sitio web, para garantizar el éxito de su campaña, debe elegir las palabras clave que tienen un CTR alto.

Verifique el rendimiento de las palabras clave antes de incluirlas en su texto publicitario. Elija los que tengan un rendimiento supremo.

Si su audiencia reside en una ubicación geográfica diferente, es aconsejable usar un servicio VPN para averiguar qué palabras clave se clasifican en su territorio. Una VPN puede ayudarlo a adoptar una dirección IP de una ubicación específica y navegar en Internet como un local. Aunque hay muchas opciones de VPN disponibles, elíjalas sabiamente, ya que no todas son iguales en términos de calidad. Puede leer la revisión de Kodi si desea invertir en un servicio VPN asequible.

3. Optimizar la calidad de la palabra clave (puntaje de palabras clave)

Una de las razones principales por las que la mayoría de las campañas de PPC no obtienen los resultados deseados Una de las razones principales por las que la mayoría de las campañas de PPC no obtienen los resultados deseados es que tienen demasiadas palabras clave. Según el Instituto de Marketing Digital, una campaña PPC promedio produce todas sus ventas de solo el 12% de sus palabras clave. Por lo tanto, evite la sobrecarga de palabras clave. En cambio, su objetivo debería ser mejorar el puntaje de calidad de la palabra clave. Tres de los factores principales que determinan la calidad de sus palabras clave incluyen:

  • La relevancia de sus palabras clave para su texto publicitario
  • Porcentaje de clics (CTR)
  • Experiencia en la página de destino

Estos son algunos consejos para mejorar el nivel de calidad de sus palabras clave.

  • En primer lugar, verifique si su texto publicitario está correctamente alineado con el objetivo de búsqueda de su palabra clave. Debes concentrarte en crear titulares que sean relevantes y que puedan llegar a los puntos críticos de tu público objetivo.
  • Calcule la cantidad de clics que reciben las palabras clave seleccionadas. Las palabras clave con un CTR alto lo ayudarán a generar tráfico, lo que puede mejorar sus tasas de conversión.
  • Puede usar la función DTR (reemplazo de texto dinámico) para hacer coincidir la palabra clave de su anuncio con el contenido de su página de destino. Le ayudará a mostrar contenido personalizado a su audiencia para cada anuncio.

4. Crear una lista de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas pueden ahorrar el presupuesto de su campaña en gran medida, ya que evita que sus anuncios se activen por búsquedas inapropiadas. Estas palabras clave lo ayudan a evitar que el tráfico no deseado llegue a su banco. Por ejemplo, si trata solo con iPhone, pero sus anuncios se muestran en iPod, iWatch y más, puede agregar esas palabras clave a su lista de palabras clave negativas.

5. Escriba una copia publicitaria atractiva

La copia del anuncio juega un papel importante en la determinación del éxito de su campaña. Por lo tanto, ponga todos sus esfuerzos en hacer anuncios atractivos.

Vea algunos consejos rápidos para escribir anuncios PPC sobresalientes:

  • Dado que está restringido con un límite de caracteres, debe escribir una copia de anuncios convincente mientras permanece en el límite de caracteres. La copia de su anuncio debe indicar claramente sobre su USP y por qué las personas deberían elegirlo a usted sobre sus competidores
  • Intenta ser lo más relevante posible. Como se mencionó anteriormente, alinee todos sus anuncios con sus respectivas páginas de destino y palabras clave
  • Crea titulares que llamen la atención
  • No olvides agregar un llamado a la acción convincente
  • Considere usar palabras poderosas como Instantáneo, Rápido, Exclusivo, Gratis, Hoy solo y más

6. Utilice el remarketing

Una alta tasa de rebote es una escena común en el marketing de PPC. Bueno, el remarketing es una forma ideal de capturar esas oportunidades perdidas. Puede usarlo para volver a capturar la atención de los prospectos que aún se encuentran en la fase de concientización. El remarketing le permite mostrar anuncios dirigidos a usuarios que ya han visto sus productos o servicios. Hay muchas maneras de aumentar el rendimiento del remarketing para aumentar sus tasas de conversión y el retorno de la inversión. Por ejemplo, puede probar diferentes imanes de plomo, trabajar con personas influyentes famosas en su nicho específico y más.

7. Use extensiones de anuncios

Agregar extensiones es una forma ideal de revelar información adicional sobre su producto o servicio. Existen dos tipos de extensiones de anuncios: 1. Extensión de anuncio manual y 2. Extensión de anuncio automática

Una extensión de anuncio manual es una extensión personalizable que además tiene muchos tipos de extensión, como enlace de sitio, ubicación, llamada, revisión, llamada, etc. Por otro lado, la extensión de anuncio automática funciona automáticamente. Similar a la extensión de anuncios manual, también tiene varios tipos, como la calificación del cliente, la visita anterior, el enlace dinámico del sitio y más.

8. Optimiza tus campañas para usuarios móviles

Hoy, cuando alrededor del 45.12% de la población mundial usa un teléfono inteligente, no puede descuidar a los usuarios de dispositivos móviles al crear su campaña PPC. Asegúrese de que sus páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles para que pueda obtener el máximo beneficio de su campaña. Preste más atención a las palabras clave cortas ya que los usuarios de dispositivos móviles no prefieren escribir consultas de búsqueda largas. También debe buscar formas de reducir la escritura.

9. Mantenga un registro de su campaña de PPC

Para garantizar el éxito de su campaña, debe controlarla regularmente. Algunos vendedores nuevos no pasan el tiempo adecuado para rastrear su campaña, que es otra razón principal por la que algunas campañas de PPC fallan.

No pase por alto la importancia del monitoreo constante, ya que lo ayudará a obtener información valiosa sobre el rendimiento de su campaña. Si usa Google Ads, Google Analytics debería ser una herramienta conveniente para usted.

Sin embargo, si desea mejorar su eficiencia, puede invertir en una solución de automatización que sea capaz de ofrecer informes de circuito cerrado. Si puede automatizar sus informes de Google Ads, puede encontrar rápidamente información crucial que puede utilizar para crear estrategias de marketing sólidas y mejorar el rendimiento de la campaña PPC.

No importa cuál sea la forma y el tamaño de su negocio, la publicidad PPC puede ayudarlo a obtener una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar la conversión. Sin embargo, para garantizar que su campaña funcione según el plan, debe seguir pasos específicos. En esta publicación, lo familiarizamos con consejos expertos que seguramente llevarán su campaña de marketing al siguiente nivel.

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Roman Daneghyan es especialista en marketing en redes sociales, marketing de contenidos, construcción de enlaces y SEO. Ha aparecido en Forbes, CrazyEgg y Upwork. Roman se puede encontrar en Twitter .