Nueve t√°cticas para mejorar el rendimiento de su campa√Īa PPC en 2020

En los √ļltimos a√Īos, la publicidad PPC o de pago por clic se ha convertido en una prometedora soluci√≥n de publicidad en l√≠nea para empresas de todo tipo.

En la era digital, este tipo de publicidad tiene un impacto significativo en el √©xito de un negocio en l√≠nea. No solo los anuncios PPC mejoran el conocimiento de su marca, sino que tambi√©n aumentan las ventas. Incluso Google confirma que los anuncios de b√ļsqueda pueden aumentar el conocimiento de la marca en un 80%.

Si usted es responsable del √©xito de las campa√Īas de PPC con una organizaci√≥n, pero no obtiene lo suficiente de esta plataforma publicitaria, esta publicaci√≥n es para usted.

Compartiremos algunos consejos fant√°sticos que mejorar√°n significativamente el rendimiento de su campa√Īa, pero antes de eso, echemos un vistazo r√°pido a qu√© es precisamente un PPC. Si ya lo sabe, puede omitir esta secci√≥n.

A diferencia de la mayoría de las plataformas de publicidad en línea, se sabe que PPC proporciona un mejor control sobre sus costos publicitarios, ya que le permite analizar el rendimiento de su anuncio en tiempo real.

Nueve t√°cticas para potenciar el rendimiento de su campa√Īa PPC

1. Tener un objetivo bien definido

Hasta que tenga un objetivo claro y medible, no puede optimizar su campa√Īa de PPC de manera adecuada. Recuerde, su objetivo es la base de su proceso de optimizaci√≥n. Si no tiene una hoja de ruta adecuada para seguir, no llegar√° a ning√ļn lado. En primer lugar, debe determinar qu√© desea lograr con sus anuncios de b√ļsqueda pagados. Dependiendo de las necesidades de su negocio, su objetivo podr√≠a ser:

  • Llevar tr√°fico a su sitio web
  • Mejorando ventas
  • Obtener suscriptores o descargas

Establezca siempre objetivos claros y realistas. Deben inspirar a todo su equipo a trabajar para lograr los objetivos de su empresa.

2. Use la palabra clave de alto rendimiento

En cualquier campa√Īa de PPC, es crucial elegir las palabras clave correctas. Aunque Google le proporciona una herramienta para crear una lista de palabras clave basada en el an√°lisis de su sitio web, para garantizar el √©xito de su campa√Īa, debe elegir las palabras clave que tienen un CTR alto.

Verifique el rendimiento de las palabras clave antes de incluirlas en su texto publicitario. Elija los que tengan un rendimiento supremo.

Si su audiencia reside en una ubicación geográfica diferente, es aconsejable usar un servicio VPN para averiguar qué palabras clave se clasifican en su territorio. Una VPN puede ayudarlo a adoptar una dirección IP de una ubicación específica y navegar en Internet como un local. Aunque hay muchas opciones de VPN disponibles, elíjalas sabiamente, ya que no todas son iguales en términos de calidad. Puede leer la revisión de Kodi si desea invertir en un servicio VPN asequible.

3. Optimizar la calidad de la palabra clave (puntaje de palabras clave)

Una de las razones principales por las que la mayor√≠a de las campa√Īas de PPC no obtienen los resultados deseados Una de las razones principales por las que la mayor√≠a de las campa√Īas de PPC no obtienen los resultados deseados es que tienen demasiadas palabras clave. Seg√ļn el Instituto de Marketing Digital, una campa√Īa PPC promedio produce todas sus ventas de solo el 12% de sus palabras clave. Por lo tanto, evite la sobrecarga de palabras clave. En cambio, su objetivo deber√≠a ser mejorar el puntaje de calidad de la palabra clave. Tres de los factores principales que determinan la calidad de sus palabras clave incluyen:

  • La relevancia de sus palabras clave para su texto publicitario
  • Porcentaje de clics (CTR)
  • Experiencia en la p√°gina de destino

Estos son algunos consejos para mejorar el nivel de calidad de sus palabras clave.

  • En primer lugar, verifique si su texto publicitario est√° correctamente alineado con el objetivo de b√ļsqueda de su palabra clave. Debes concentrarte en crear titulares que sean relevantes y que puedan llegar a los puntos cr√≠ticos de tu p√ļblico objetivo.
  • Calcule la cantidad de clics que reciben las palabras clave seleccionadas. Las palabras clave con un CTR alto lo ayudar√°n a generar tr√°fico, lo que puede mejorar sus tasas de conversi√≥n.
  • Puede usar la funci√≥n DTR (reemplazo de texto din√°mico) para hacer coincidir la palabra clave de su anuncio con el contenido de su p√°gina de destino. Le ayudar√° a mostrar contenido personalizado a su audiencia para cada anuncio.

4. Crear una lista de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas pueden ahorrar el presupuesto de su campa√Īa en gran medida, ya que evita que sus anuncios se activen por b√ļsquedas inapropiadas. Estas palabras clave lo ayudan a evitar que el tr√°fico no deseado llegue a su banco. Por ejemplo, si trata solo con iPhone, pero sus anuncios se muestran en iPod, iWatch y m√°s, puede agregar esas palabras clave a su lista de palabras clave negativas.

5. Escriba una copia publicitaria atractiva

La copia del anuncio juega un papel importante en la determinaci√≥n del √©xito de su campa√Īa. Por lo tanto, ponga todos sus esfuerzos en hacer anuncios atractivos.

Vea algunos consejos r√°pidos para escribir anuncios PPC sobresalientes:

  • Dado que est√° restringido con un l√≠mite de caracteres, debe escribir una copia de anuncios convincente mientras permanece en el l√≠mite de caracteres. La copia de su anuncio debe indicar claramente sobre su USP y por qu√© las personas deber√≠an elegirlo a usted sobre sus competidores
  • Intenta ser lo m√°s relevante posible. Como se mencion√≥ anteriormente, alinee todos sus anuncios con sus respectivas p√°ginas de destino y palabras clave
  • Crea titulares que llamen la atenci√≥n
  • No olvides agregar un llamado a la acci√≥n convincente
  • Considere usar palabras poderosas como Instant√°neo, R√°pido, Exclusivo, Gratis, Hoy solo y m√°s

6. Utilice el remarketing

Una alta tasa de rebote es una escena com√ļn en el marketing de PPC. Bueno, el remarketing es una forma ideal de capturar esas oportunidades perdidas. Puede usarlo para volver a capturar la atenci√≥n de los prospectos que a√ļn se encuentran en la fase de concientizaci√≥n. El remarketing le permite mostrar anuncios dirigidos a usuarios que ya han visto sus productos o servicios. Hay muchas maneras de aumentar el rendimiento del remarketing para aumentar sus tasas de conversi√≥n y el retorno de la inversi√≥n. Por ejemplo, puede probar diferentes imanes de plomo, trabajar con personas influyentes famosas en su nicho espec√≠fico y m√°s.

7. Use extensiones de anuncios

Agregar extensiones es una forma ideal de revelar información adicional sobre su producto o servicio. Existen dos tipos de extensiones de anuncios: 1. Extensión de anuncio manual y 2. Extensión de anuncio automática

Una extensión de anuncio manual es una extensión personalizable que además tiene muchos tipos de extensión, como enlace de sitio, ubicación, llamada, revisión, llamada, etc. Por otro lado, la extensión de anuncio automática funciona automáticamente. Similar a la extensión de anuncios manual, también tiene varios tipos, como la calificación del cliente, la visita anterior, el enlace dinámico del sitio y más.

8. Optimiza tus campa√Īas para usuarios m√≥viles

Hoy, cuando alrededor del 45.12% de la poblaci√≥n mundial usa un tel√©fono inteligente, no puede descuidar a los usuarios de dispositivos m√≥viles al crear su campa√Īa PPC. Aseg√ļrese de que sus p√°ginas de destino sean compatibles con dispositivos m√≥viles para que pueda obtener el m√°ximo beneficio de su campa√Īa. Preste m√°s atenci√≥n a las palabras clave cortas ya que los usuarios de dispositivos m√≥viles no prefieren escribir consultas de b√ļsqueda largas. Tambi√©n debe buscar formas de reducir la escritura.

9. Mantenga un registro de su campa√Īa de PPC

Para garantizar el √©xito de su campa√Īa, debe controlarla regularmente. Algunos vendedores nuevos no pasan el tiempo adecuado para rastrear su campa√Īa, que es otra raz√≥n principal por la que algunas campa√Īas de PPC fallan.

No pase por alto la importancia del monitoreo constante, ya que lo ayudar√° a obtener informaci√≥n valiosa sobre el rendimiento de su campa√Īa. Si usa Google Ads, Google Analytics deber√≠a ser una herramienta conveniente para usted.

Sin embargo, si desea mejorar su eficiencia, puede invertir en una soluci√≥n de automatizaci√≥n que sea capaz de ofrecer informes de circuito cerrado. Si puede automatizar sus informes de Google Ads, puede encontrar r√°pidamente informaci√≥n crucial que puede utilizar para crear estrategias de marketing s√≥lidas y mejorar el rendimiento de la campa√Īa PPC.

No importa cu√°l sea la forma y el tama√Īo de su negocio, la publicidad PPC puede ayudarlo a obtener una mayor visibilidad en los motores de b√ļsqueda y aumentar la conversi√≥n. Sin embargo, para garantizar que su campa√Īa funcione seg√ļn el plan, debe seguir pasos espec√≠ficos. En esta publicaci√≥n, lo familiarizamos con consejos expertos que seguramente llevar√°n su campa√Īa de marketing al siguiente nivel.

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Roman Daneghyan es especialista en marketing en redes sociales, marketing de contenidos, construcción de enlaces y SEO. Ha aparecido en Forbes, CrazyEgg y Upwork. Roman se puede encontrar en Twitter .