Nuevos datos revelan que las campa√Īas publicitarias de PPC se est√°n recuperando

April nos prob√≥ a todos. Como nuestros sistemas econ√≥micos y de salud p√ļblica fueron llevados al l√≠mite como resultado de la pandemia de COVID-19, nos vimos obligados a luchar r√°pidamente con desaf√≠os inesperados y ajustar nuestras vidas a la nueva normalidad. Tenemos un largo camino por delante, pero a fin de mes, las cosas se ven mejor que hace unas semanas. En algunas regiones, la curva comienza a aplanarse, y algunas √°reas planean reabrir con cautela.

COVID-19 también llevó a los vendedores a sus límites, y vimos que la pandemia impactó a los anunciantes en todas las industrias y cambió la forma en que buscamos en Google.

La b√ļsqueda de Google cambia durante el brote de COVID-19

Muchos todav√≠a se est√°n ajustando a estos r√°pidos cambios en nuestra industria, pero los datos parecen prometedores: A principios de mayo, las campa√Īas de PPC parecen estar recuper√°ndose del impacto de COVID-19. Esto es lo que hemos encontrado.

Los anuncios de b√ļsqueda comienzan a tener un mejor rendimiento en abril

A finales de marzo y abril, muchos anunciantes notaron tendencias preocupantes que dominan el SERP debido a COVID-19. En general, las b√ļsquedas de palabras clave disminuyeron y las tasas de conversi√≥n disminuyeron significativamente. Muchas peque√Īas empresas tambi√©n retiraron los presupuestos de sus campa√Īas de marketing durante este per√≠odo.

A mediados de abril, en medio del pico de la pandemia, las cosas comenzaron a cambiar. En los EE. UU., Las peque√Īas empresas comenzaron a recibir sus beneficios de Protecci√≥n de cheques de n√≥mina de la Ley CARES y los pr√©stamos de la SBA y los consumidores tambi√©n comenzaron a recibir sus beneficios de est√≠mulo econ√≥mico. Esa inyecci√≥n de efectivo ayud√≥ a aliviar parte de la ansiedad econ√≥mica en el mercado y muchos buscadores estaban m√°s preparados para hacer una gran compra y convertir en l√≠nea.

COVID-19 rebote: gr√°fico de conversiones

Si bien muchos anunciantes a√ļn no reciben los mismos resultados que obtuvieron en febrero o principios de marzo, la mayor√≠a est√° comenzando a mostrar alguna mejora desde los primeros d√≠as de la crisis de COVID-19. Espec√≠ficamente, comenzando la segunda semana de abril, las conversiones de b√ļsqueda paga se recuperaron en aproximadamente el 89% de sus niveles anteriores a COVID. Los anunciantes en Bing vieron una disminuci√≥n menor inicialmente de COVID pero vieron una recuperaci√≥n similar a fines de abril.

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Muchas PYMES tambi√©n comenzaron a reinvertir en b√ļsquedas pagadas durante este tiempo. El presupuesto diario promedio de b√ļsqueda pagada tambi√©n aument√≥ aproximadamente un 5% a fines de abril.

El alcance se expande fuera del SERP con pantalla y compras

A medida que trabajamos, aprendemos y nos mantenemos conectados en casa m√°s, nuestro uso de Internet se ha disparado. Seg√ļn Forbes, los estadounidenses consumen un 70% m√°s de contenido en l√≠nea. Incluso si la mayor parte de ese tiempo se pasa fuera del SERP, los anunciantes est√°n encontrando una audiencia en r√°pido crecimiento con los anuncios de Google Display y YouTube.

tr√°fico de anuncios durante COVID-19 ppc reboudn

Las peque√Īas y medianas empresas est√°n encontrando casi un 40% de aumento en el tr√°fico de sus campa√Īas de compras. COVID-19 tiene una venta minorista tradicional limitada y ha hecho que el comercio electr√≥nico sea esencial para la mayor√≠a. Pero a las peque√Īas empresas que anuncian en l√≠nea les ha ido particularmente bien en abril, ya que sus competidores m√°s grandes, como Amazon y Walmart, han tenido problemas para gestionar la afluencia de pedidos y han retirado la mayor√≠a de sus anuncios de Google.

Facebook crece para registrar el uso mientras los precios de los anuncios caen

El mi√©rcoles, Facebook comparti√≥ su desempe√Īo en el primer trimestre de 2020 e inform√≥ un saludable crecimiento interanual impulsado por el aumento de las ventas de anuncios a pesar de la pandemia. En el lanzamiento, Facebook se√Īal√≥ que como resultado de COVID-19, los costos de Facebook Los anuncios tuvieron una disminuci√≥n significativa en las √ļltimas tres semanas de marzo y desde entonces se han mantenido bajos.

Durante ese mismo per√≠odo, sin embargo, las personas se volvieron cada vez m√°s dependientes de las redes sociales para conectarse con sus familiares y amigos. La gente comenz√≥ a acudir en masa a WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger e Instagram, ayudando Facebook aumentar su base de usuarios activos a un nuevo r√©cord de 2.6 mil millones de usuarios activos mensuales. El reciente crecimiento tambi√©n incluye el mayor crecimiento reciente que la compa√Ī√≠a ha visto en los valiosos mercados de Am√©rica del Norte y Europa, donde ha tenido problemas para crecer en los √ļltimos a√Īos.

COVID-19 PPC campa√Īa de rebote: Facebook usuarios mensuales

No hay forma de ocultar que a medida que COVID-19 interrumpe las operaciones normales, muchas peque√Īas empresas y anunciantes se ver√°n obligados a tomar decisiones r√°pidamente. Si bien puede ser un largo camino de regreso a la normalidad, ha surgido la esperanza de que los anunciantes encuentren m√°s clientes en l√≠nea que en los primeros d√≠as de esta crisis.

Fuentes de datos

Los datos de este informe se basan en una muestra de 13.821 cuentas de clientes de WordStream con sede en EE. UU. En todas las verticales que anunciaban en Google Ads y Microsoft Advertising de febrero a abril de 2020.