Su estrategia de optimización de la tasa de conversión (CRO) se ejecuta fundamentalmente sobre dos ruedas: optimización de motores de búsqueda (SEO) y pruebas A/B.
Cuando optimiza sus páginas de destino de manera constante para mejorar la experiencia del usuario al atraer visitantes a su sitio web, le indica a Google que su sitio web cumple con la intención del usuario. Como resultado, Google te incentiva con una clasificación alta en la búsqueda.
El SEO ha pasado de ser un modelo tradicional orientado a palabras clave a una estrategia en toda regla a medida que Google sigue cambiando su algoritmo. La intención del usuario se ha convertido en uno de los principales factores para la clasificación, pero al mismo tiempo, se ha vuelto un desafío para los especialistas en marketing predecir el comportamiento de los visitantes al realizar cambios en su estrategia de SEO.
La solución lógica al problema de descubrir qué quieren Google y los visitantes de su sitio web es realizar pruebas rigurosas de sus esfuerzos de SEO.
Esta es una buena noticia porque a) es posible ejecutar pruebas A/B sin afectar negativamente al SEO y b) Google fomenta las pruebas A/B siempre que se realicen teniendo en cuenta las mejores prácticas recomendadas.
La optimización de la conversión SEO es otro factor clave aquí que no sólo mejora la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, sino que también garantiza que a los visitantes que acceden al sitio web se les ofrezca una experiencia optimizada que los anime a realizar las acciones deseadas.
En esta publicación de blog, cubrimos los conceptos básicos de las pruebas de SEO y cómo las pruebas A/B pueden ayudarlo a optimizar sus esfuerzos de SEO.
¿Qué son las pruebas de SEO?
Las pruebas de SEO permiten a las empresas optimizar el rendimiento de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si tiene ideas para optimizar el SEO para su sitio web, puede hacerlo probándolas antes de ejecutarlas a escala, lo que de otro modo podría representar un impacto negativo en su negocio si envía los cambios sin probar.
Las pruebas son una práctica importante de CRO que tiene como objetivo optimizar elementos críticos para mejorar las tasas de conversión. Además, las pruebas de SEO también le permiten tomar decisiones bien informadas que facilitan la planificación de una hoja de ruta de CRO fluida en términos tanto de estrategia como de presupuesto.
La gran ventaja aquí es que Google te anima a realizar pruebas A/B de tus cambios de SEO. Puede probar páginas como páginas de productos, páginas de categorías y elementos como metaetiquetas, formato de copia y relevancia, titulares, botones de llamada a la acción y otras funciones SERP.
Estas modificaciones son rastreadas por el robot de Google y ayudan a Google a aprender nueva información y evaluar las implicaciones de los cambios en su sitio web para la clasificación.
Otro beneficio clave de la optimización de la tasa de conversión y las pruebas de SEO es que le permite optimizar y elegir la mejor versión de los elementos que impactan en gran medida el comportamiento del usuario, como la velocidad de carga de la página, los titulares, las copias de CTA, los diseños de página, etc.
Sin embargo, a diferencia de las pruebas A/B en la optimización de la tasa de conversión, las pruebas de SEO están influenciadas por un par de factores únicos que se explican en las siguientes secciones.
Las pruebas de SEO son diferentes de las pruebas A/B, como se explica en las siguientes secciones.
¿Qué es el robot de Google?
Google define Googlebot como el rastreador que visita páginas web para incluirlas dentro del índice de Búsqueda de Google. En palabras simples, es un software de computadora o un bot que sigue aprendiendo nueva información en su página web e indexa los cambios en la base de datos de Google. Admite las últimas funciones de JavaScript que les ayudan a representar las páginas web para tomar decisiones de clasificación.
Google declaró al robot como el nuevo Googlebot imperecedero. Y sí, solo hay un robot de Google y no le gusta rastrear páginas duplicadas porque la duplicación lo confunde. Entendamos su función en las pruebas basadas en bots.
Pruebas basadas en bots
Con las pruebas basadas en robots de SEO, ejecuta la prueba de URL dividida y evalúa el control y la respuesta de variación en un período determinado. Se hace para aceptar e implementar los cambios en páginas similares de su sitio web o para rechazar los cambios antes de continuar con su próximo experimento.
Por ejemplo, consideremos que desea probar sus botones de llamado a la acción (CTA) como parte de su estrategia de optimización de conversión SEO. El objetivo es atraer a sus visitantes de forma orgánica, por lo que desea comparar la copia y el posicionamiento de la CTA en su sitio web mediante una prueba dividida.
Al bot en dicha prueba se le presentarán páginas web únicas con CTA únicas que desea probar. Rastreará las páginas web para indexar la nueva información que usted presentó durante la prueba, mitigando así las posibilidades de confusión para el bot. Obtendrá el ganador una vez que la prueba indique una afluencia significativa de visitantes al embudo de ventas, que eventualmente se reflejará en las SERP.
Por el contrario, si desea ejecutar una prueba A/B para copiar y posicionar CTA, presenta una versión de control a un conjunto de visitantes y una variación a otro conjunto de visitantes. En este caso, es posible que el bot no pueda distinguir entre las dos páginas (hasta que utilice atributos de enlace a su página original, como se analiza en las mejores prácticas a continuación) y puede confundir su situación de prueba con el encubrimiento, una práctica letal para su SEO.
¿Cómo impactan las pruebas A/B y las pruebas de URL divididas en el SEO?
En pocas palabras, no es así. Sus actividades de optimización de la tasa de conversión y SEO no se ven afectadas negativamente por las actividades de prueba, siempre y cuando no intente deliberadamente confundir al robot de Google.
Además, las pruebas A/B y las pruebas de URL divididas no son lo mismo. Su visitante llegará a una variación o control puramente por casualidad en una prueba A/B, mientras que en la prueba de URL dividida, llegará a grupos de páginas estadísticamente similares, ya que las pruebas se alojan en diferentes URL. Entonces, en las pruebas A/B, divides a los usuarios para probar experiencias y, en estas últimas, divides páginas con experiencias distintas.
Por ejemplo, si desea probar sus etiquetas de título que son clave para las SERP, puede comparar sus etiquetas de título con pruebas divididas de SEO, lo que le permitirá crear grupos de páginas, por ejemplo páginas de productos, a las que desea enviar sus cambios. .
Estas páginas se clasifican en grupos de prueba únicos y, por lo tanto, aparecen iguales para los visitantes y para el robot de Google. Este tipo de prueba es sencillo y eficaz para la optimización de la conversión SEO. Mientras que las pruebas A/B se vuelven un poco complicadas si no se siguen las mejores prácticas.
Se prefiere la prueba de URL dividida para la optimización de la conversión SEO cuando necesita probar cambios importantes como el formato del contenido, la navegación, el diseño, etc. Sin embargo, también puede probar A/B sus esfuerzos de SEO teniendo en cuenta algunos factores que discutiremos en las siguientes secciones.
Mejores prácticas para pruebas A/B de actividades de SEO
Cuando se trata de pruebas A/B en la optimización de la conversión SEO, Google ha creado pautas estrictas que deben seguirse para evitar cualquier tipo de impacto negativo en la visibilidad de la página, la experiencia del usuario u otros factores clave de SEO.
Evite el encubrimiento
Según las directrices para webmasters de Google, el encubrimiento consiste en mostrar una versión a los humanos y otras a los robots. Es engañoso para los motores de búsqueda y causa más daño a su sitio web. Intente siempre ofrecer el contenido original; de lo contrario, Google puede degradar su sitio web.
Utilice redirecciones 302
Utilice siempre una URL 302 temporal en lugar de 301. Es posible que deba redirigir algunas de sus URL para consolidar páginas de contenido similar en una o mover su sitio a una nueva dirección.
Utilice rel=canonical para evitar duplicaciones
Mientras ejecuta una prueba A/B para cambios menores en su página web, siempre agregue un atributo de enlace a sus URL alternativas para sus páginas de prueba. Este enlace permite a Google distinguir entre el original y la variación. Este es un factor clave que puede tener un impacto positivo en sus esfuerzos de optimización de la conversión SEO. Por ejemplo, Google puede indexar su página de inicio como una variación de prueba si desea que comprendan que está ejecutando una prueba en su página de inicio. Puede hacerlo identificando la página usando rel=canonical. También le indica a Google que otras variaciones son copias similares y no deben confundirse con la URL original.
Tiempo de ejecución del experimento
Descubra lo que quiere de los cambios en el sitio web. Dado que Google cambia su algoritmo todo el tiempo, tenga en cuenta la duración de la prueba, ya que su SEO podría verse afectado si Google actualiza su algoritmo mientras se ejecuta la prueba. Esto, a su vez, puede afectar la métrica que está probando. Estas situaciones ciertamente generan resultados sesgados en las pruebas. Un consejo común que se aplica tanto a la optimización de la tasa de conversión como al SEO es no realizar pruebas durante períodos prolongados sin supervisión. Si desea ver el impacto positivo de la variación, puede concluir la prueba y realizar los cambios en vivo. Sin embargo, si desea medir la escala del impacto, espere hasta que su prueba alcance significación estadística.
¿Cómo ayuda VWO a ejecutar pruebas A/B y pruebas de URL divididas sin afectar el SEO?
Según el webmaster de Google, la velocidad del sitio web es uno de los factores clave que afectan la clasificación del sitio web. Su estrategia de optimización de la conversión SEO debe garantizar que los cambios en el sitio web tengan un impacto mínimo en la velocidad de carga.
Aquí es donde el VWO Asynchronous SmartCode entra en escena.
Se carga en paralelo con su sitio web, por lo que no tiene impacto en el tiempo de carga de su sitio web. Puede personalizar los parámetros de tiempo de espera para que VWO SmartCode se ejecute y asegurarse de que sus visitantes no experimenten ningún comportamiento inconsistente mientras utilizan el sitio web. Si VWO SmartCode no se ejecuta dentro de un tiempo específico, se detiene y luego carga el contenido original de la página.
Mire el vídeo para obtener más información sobre la sincronización VWO y el SmartCode asíncrono:
Código inteligente | Asíncrono y sincronización VWO SmartCode
VWO Testing garantiza que no haya un impacto negativo en la clasificación de su sitio web mientras realiza pruebas A/B de sus elementos de SEO. Por ejemplo, si desea realizar una prueba A/B de algunos cambios menores en el sitio web, como la copia, la imagen o el color de un botón, normalmente no tiene ningún impacto en el fragmento de resultado de búsqueda o en la clasificación de la página. Sin embargo, si desea realizar cambios como la longitud del texto y rediseñar su sitio web, se recomienda seguir las mejores prácticas, como el uso del parámetro de consulta rel= “canonical”.
Por ejemplo, si tiene dos URL diferentes que terminan en A.php y B.php, puede usar el siguiente código en B.php para evitar la duplicación de contenido:
Aunque Google indexará ambas páginas, usted está mejorando el conocimiento de Google para considerar el A.php original para SEO al agregar el código anterior.
Conclusión
El SEO es una caja negra. Nadie conoce el futuro de los algoritmos de Google y cómo el motor de búsqueda percibe sus páginas web únicas.
Lo más cerca que puede estar de entenderlo es reconociendo que Google se vuelve más inteligente cada minuto a medida que lee este artículo de blog. La única forma de impulsar sus actividades de optimización de la conversión SEO es mediante una investigación y experimentación constantes.
Kevin Indig, jefe de SEO, Shopify
¡La única solución para lograr la optimización de la conversión SEO para generar ingresos es seguir probando y optimizando la experiencia de su sitio web!
Mareen Cherian Soy una entusiasta de las marcas de culto, especialista en marketing y profesional del contenido B2B con más de 20 años de experiencia. Autor de &39;Managing Modern Brands: Cult Theory and Psychology&39;, he escrito tres libros más en diversos géneros. Generalmente escribo sobre tendencias de marketing, optimización, estrategia de marca, psicología del consumidor, CRO, teoría de cultos, datos, personalización y estrategia de contenido. Con una sólida experiencia en la creación y liderazgo de equipos y colaboración interdisciplinaria, he impulsado la demanda a través de la creación de contenido, datos, medios digitales, marketing de contenidos y tecnología.
