Cuando piensas en SEO, naturalmente piensas en Google. Algunos de ustedes incluso podrÃan pensar en Bing, Yahoo, Yandex o Baidu dependiendo de su ubicación de destino.
Pero el motor de búsqueda a menudo olvidado cuando se trata de priorizar sus esfuerzos de optimización es YouTube.
Según la clasificación de tráfico global de Alexa, YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo.
También podrÃa decirse que es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo para el que aún no se ha optimizado correctamente. a pesar de este mismo tema ¡presentando en Mozcon hace más de cuatro años!
¿Por qué YouTube?
“Los espectadores de YouTube miran muchos videos, más de 4 mil millones de horas al mes en el último recuento. Pero el hogar promedio también ve varias horas de video por dÃa en sus televisores. Entonces para que YouTube se convierta en el medio más importante en la vida de más personas, tenemos mucho por hacer “.
Fuente: Creadores de YouTube
Liberar el potencial dentro de YouTube significa que puedes acceder a millones de espectadores todos los dÃas. Esto le brinda un nuevo canal para sus videos promocionales junto con su contenido más útil en general. A cambio, puede aumentar su presencia general en lÃnea.
De acuerdo, muchos videos de YouTube son divertidos y ver a personas inadvertidamente lastimarse. Pero la plataforma ofrece bastante para que las empresas se aprovechen, presentando a quienes la adoptan con amplias oportunidades para:
- Captura más atención
- Obtenga una mejor integración con el contenido de las redes sociales
- Cultivar una audiencia leal y altamente comprometida
- Aproveche el beneficio inherente de mejores clasificaciones en los motores de búsqueda
Ese último es el pateador.
A continuación, veremos cómo TOP puede ayudarlo a optimizar sus videos para aumentar su clasificación en YouTube, crear interacción y por qué deberÃa promocionar e insertar sus videos de marca en el sitio web
- TCómo organizar sus videos: comprender la intención del buscador, la investigación de palabras clave y la creación de videos.
- Ooptimizando sus videos: creando una presencia de marca, optimizando tÃtulos, etiquetas y descripciones.
- PAGSromoting sus videos: obtener vistas reales y comprometidas de sus videos, crear enlaces e incrustaciones en sus videos.
Fácil como el alfabeto: Google y YouTube
Google muestra más que solo artÃculos en sus SERPs. También clasifican videos, imágenes, libros y más.
Mientras más contenido cree, en más variedades, más aumentará sus posibilidades de ser seleccionado y clasificado en los SERP de Google para términos de búsqueda relacionados.
Teniendo en cuenta que Google posee YouTube, no es sorprendente que pueda aumentar su visibilidad orgánica si dedica un tiempo a optimizar su contenido de video en YouTube e incrustar videos en su sitio web.
Es importante saber que incrustar videos no mejorará directamente su clasificación en Google SERPs, según John Mueller de Google.
Sin embargo, tener videos útiles dentro de su contenido puede ayudarlo a mantener a un visitante en la página por más tiempo. Eso eventualmente deberÃa ayudarlo a aumentar su autoridad de nicho, lo que deberÃa hacer que aumente su clasificación orgánica.
En resumen, una vez que sus visitantes vean que su sitio comparte contenido informativo y útil, es muy probable que regresen. Por lo tanto, con el tiempo, Google convierte su sitio en fuente autorizada y atractiva recompensada.
Según su investigación de palabras clave (explicada más adelante en esta guÃa), podrá crear contenido de video útil para su público objetivo, lo que hará que sus espectadores lo vean como un recurso confiable de información.
Antes de sumergirnos en pasos más detallados sobre cómo optimizar sus videos, echemos un vistazo a los principales factores de clasificación de YouTube.
Factores de clasificación de YouTube
YouTube ha citado Retención de audiencia como uno de sus principales factores de clasificación. En resumen, este es el tiempo que la gente mira tus videos antes de salir.
El informe de retención de audiencia analiza:
- Duración promedio de visualización de todos los videos en tu canal
- Principales videos o canales listados por tiempo de visualización
- Datos de retención de audiencia para un video especÃfico para diferentes perÃodos de tiempo
- Retención relativa de audiencia para un video en comparación con el promedio de YouTube para videos similares
Otros factores de clasificación de YouTube que rodean el compromiso:
- Comentarios de video
- Suscriptores: después de ver un video
- Video compartido
- Clic por calificaciones
- Pulgares arriba / pulgares abajo
Además, de acuerdo con el Estudio de factor de clasificación SEO de YouTube, publicado en Briggsby, los aspectos más importantes de una buena clasificación en YouTube son:
- Ver tiempo
- Autoridad del canal
- Sentimiento positivo y compromiso
- Orientación de palabras clave de concordancia amplia en tÃtulos, descripciones y etiquetas de palabras clave
Ahora que sabemos cuáles son algunos de los factores clave de clasificación en YouTube, analicemos y veamos cómo puede descubrir temas y cómo optimizar sus videos para aumentar sus posibilidades de clasificar mejor en YouTube.
(T) Investigación de palabras clave
El proceso de SEO de YouTube comienza como cualquier proceso de creación de contenido, con una palabra clave, una consulta de búsqueda y una investigación de temas. Si es nuevo en la investigación de palabras clave, consulte La gran guÃa de Moz sobre el tema o mira nuestros propios “Wolfgang Bites” y aprende cómo puedes ‘Lea las mentes de sus clientes’.
El objetivo que intenta alcanzar aquà es comprender la intención del buscador, qué tipo de información buscan los usuarios y qué términos de búsqueda son relevantes para su negocio y su audiencia.
Una ventaja adicional serÃa descubrir términos de búsqueda de tendencias o palabras clave relacionadas con su industria.
Encuentre temas relevantes con palabras clave de alto volumen y baja competencia.
Como se destaca en la investigación de palabras clave de MOZ, debe preguntarse …
- ¿La palabra clave es relevante para el contenido de su sitio web?
- ¿Los buscadores encontrarán lo que buscan en su sitio cuando busquen con estas palabras clave?
- ¿Serán felices con lo que encuentran?
- ¿Y este tráfico resultará en recompensas financieras u otras metas organizacionales?
Ahora que sabe cómo hacer una investigación de palabras clave, veamos cómo puede descubrir sus palabras clave potenciales utilizando YouTube.
Búsqueda de YouTube Sugerir
Para comenzar a descubrir temas de búsqueda relacionados con la industria, puede utilizar la función de sugerencia de búsqueda de YouTube. Simplemente escriba algo en la búsqueda de YouTube y verá aparecer una lista de temas sugeridos. Si también tiene conectada la Extensión de palabras clave en todas partes, también obtendrá información adicional sobre la competencia y el volumen.
Palabras clave en todas partes: Mozilla Firefox
Palabras clave en todas partes: Google Chrome
No importa si usa MS Office Excel o Google Sheets, siempre que cree una base de datos con un volumen de búsqueda para sus palabras clave especÃficas. Una vez que tenga al menos 50 palabras clave diferentes, estará listo para hacer su análisis. Según su análisis, deberÃa poder descubrir qué palabras clave son más valiosas para usted.
Tenga en cuenta que, al utilizar la búsqueda de YouTube, sugiera que tendrÃa que escribir los datos en sus hojas manualmente para cada palabra clave objetivo.
Teniendo en cuenta que este proceso puede llevar mucho tiempo, le sugerimos que cree una base de datos de términos de búsqueda especÃficos (temas y palabras clave relacionadas con sus servicios). Usando herramientas como son SEMrush o Planificador de palabras clave de Google Podrá descubrir las palabras clave más valiosas.
Como alternativa al Planificador de palabras clave de Google, puede usar KeywordTool.io. Esta herramienta le permite encontrar palabras clave y podrá comparar el volumen de búsqueda de palabras clave en YouTube, a diferencia del volumen de búsqueda de Google.
Desafortunadamente, la versión gratuita es bastante limitada y necesita una versión profesional para desbloquear las siguientes caracterÃsticas increÃbles:
- Sugerencias de palabras clave (variantes derivadas de su entrada)
- Palabras claves relacionadas (no variantes de palabras clave, pero relacionadas, por ejemplo, la misma área semántica)
- Preguntas (similar a Answer The Public y Me gusta, ideal para oportunidades de fragmentos destacados, etc.)
- Preposiciones (una vez más, similar a Answer The Public y Me gusta, ideal para aumentar las posibilidades de que su sitio aparezca en fragmentos destacados y sugerencias de consulta “La gente también pregunta”)
Temas y videos relacionados con la industria
Otra forma de encontrar los temas y palabras clave relacionados con la industria es analizar los videos de su competencia. Al analizar sus videos, puede descubrir temas, reunir ideas y apuntar a crear un video mejor y más atractivo. Tu objetivo final aquÃ: “Robar” a sus espectadores.
El proceso aquà es bastante sencillo. Visite el perfil de YouTube de la marca de su competencia y vea qué videos tienen la mayor cantidad de vistas y comentarios. ¡Analice las palabras clave y los temas que usaron para sus videos con mejor rendimiento y lo multiplica por 10! ¡Hacerlo mejor!
Vid IQ y TubeBuddy son complementos de navegador freemium que le permiten espiar las etiquetas de la competencia, al tiempo que proporcionan datos de rendimiento adicionales sobre videos de YouTube seleccionados. El uso de una de estas herramientas deberÃa ayudarlo a descubrir qué etiquetas y palabras clave utilizan sus competidores al cargar sus videos.
Informe de perfil de YouTube de marca
Mediante el informe de búsqueda de YouTube de su empresa, puede descubrir cómo los espectadores interactúan con su contenido, el tiempo total de reproducción, la duración promedio de la visualización, la cantidad total de visualizaciones, etc.
Para ver sus análisis de YouTube, vaya al Panel de control de Creator Studio desde su imagen de perfil (arriba a la derecha) o haga clic aquÃ, una vez que haya iniciado sesión en su cuenta de YouTube.
Dentro de YouTube Analytics, navegue a “Fuentes de tráfico” -> “Búsqueda de YouTube”.
Podrá ver qué términos de búsqueda fueron utilizados por los espectadores en YouTube para descubrir su contenido. Según su investigación de palabras clave anterior, deberÃa poder notar si se ha perdido alguna palabra clave importante.
Además, al saber cómo los usuarios descubren sus videos, tendrá una idea clara de cuáles son sus palabras clave más importantes para fines de orientación.
Lista de palabras clave especÃficas
Cuando compila un grupo de palabras clave especÃficas para su video, es hora de ver la cantidad de volumen de búsqueda para cada palabra clave. Es una buena práctica asegurarse de que las palabras clave objetivo generan al menos 100-1k búsquedas por mes en Google.
Si bien es una buena práctica descubrir palabras clave con un alto volumen de búsqueda (al menos 100-1k búsquedas por mes), es importante saber que algunos temas o industrias no generan un alto volumen de búsqueda.
Por lo tanto, conocer su propia industria no deberÃa ser una sorpresa. Puede priorizar sus palabras clave incluso si el volumen de búsqueda es inferior a 100-1k búsquedas por mes.
Utilizando Planificador de palabras clave de Google o KeywordTool.io podrá extraer el volumen de búsqueda de sus palabras clave especÃficas.
Una vez que tenga un conjunto de 50 a 100 palabras clave especÃficas, puede configurar una campaña para realizar un seguimiento de sus clasificaciones de YouTube.
Una de las herramientas que le permiten seguir su clasificación en YouTube es Rank Tracker de Link Assistant. Similar a la campaña de rankings de SERPs de Google en Moz, Rank Tracker le mostrará el rendimiento y la clasificación de sus videos de YouTube.
Crear un video que retenga la atención
En Wolfgang, a menudo decimos que la atención es el producto digital moderno, por lo que desea que su video retenga la atención del espectador durante el mayor tiempo posible.
Esto significa que su contenido de video debe ser de alta calidad y atractivo. En resumen, si tu video mantiene a los espectadores en YouTube, aumentan las posibilidades de que YouTube clasifique su video más alto en los resultados de búsqueda de la plataforma.
Además, responder a las preguntas o comentarios de las personas sobre sus videos puede crear conversaciones que ayuden a su audiencia a aprender más sobre su empresa y el tema de su video.
Saber cómo piensan los espectadores puede usarse para crear videos o contenido en profundidad y tópicamente relacionados para su blog.
Utilizando Tendencias de Google puede ayudarlo a determinar cuándo es el mejor momento para compartir sus videos con su audiencia.
En el siguiente ejemplo, podemos ver que enero es el mejor mes para compartir y crear videos relacionados con temas de seguros de salud:
Si bien los temas de seguros de automóviles se investigan principalmente entre junio y agosto:
Optimizar como es … 2009
A veces, optimizar tus videos de YouTube incluso puede parecer que estás retrocediendo en el tiempo y optimizando para la Búsqueda de Google hace una década, cuando Susan Boyle prendió YouTube con su alucinante rendimiento de Gran Bretaña Got Talent (el clip más visto del año, ¡Asombrosamente!).
Para aumentar las posibilidades de que tu video llegue a las notas altas y ser recogido por los motores de búsqueda, cada video de YouTube debe tener el nombre y la descripción del tÃtulo relevante junto con las etiquetas relevantes cada vez más importantes.
Es importante que no cree simplemente contenido de video por el simple hecho de hacerlo. Siempre deténgase para considerar si el contenido será útil o no para su audiencia. Además, verifique si hay un contenido similar y pregúntese cómo puede crear algo como esto, pero mejor. Intenta aplicar Estrategia de contenido 10X en tus videos
(O) Optimización de video de YouTube
Las palabras clave y las consultas de búsqueda son tan importantes para YouTube como para Google.
Como se mencionó anteriormente, una vez que se ha seleccionado la palabra clave objetivo y se ha creado un video relevante, incluir metadatos en sus videos es importante. Teniendo en cuenta que YouTube no puede indexar completamente el contenido dentro de su video, debe confiar en el contenido que proporciona.
Las siguientes partes cubrirán:
- Titulo del Video
- Descripción del video
- Etiquetas
- Miniaturas de vÃdeo
El tÃtulo, la descripción y las etiquetas ayudarán a influir en dónde y cuándo aparece su video en los resultados de búsqueda de YouTube, asà como dentro de la copia vocal real de sus videos sugeridos.
Titulo del Video
Recomendamos encarecidamente que el tÃtulo del video tenga al menos 5 palabras y una longitud de hasta 70 caracteres. Tener un tÃtulo de video pegadizo, relevante y descriptivo le permitirá incluir palabras clave especÃficas.
Si es posible, se recomienda colocar las palabras clave especÃficas más cerca del comienzo del tÃtulo. Sin embargo, tenga en cuenta que el tÃtulo de su video debe atraer al espectador a verlo.
YouTube es muy propio, increÃble Academia de creadores presenta algunos consejos efectivos que pueden ayudarlo a crear un tÃtulo que deberÃa atraer al espectador a hacer clic:
- Mantenga los tÃtulos concisos (entre 60 y 70 caracteres) con la información más importante por adelantado.
- Guarde los números de episodios y la marca hacia el final.
- Comprueba que tus tÃtulos no se corten en videos sugeridos, resultados de búsqueda y dispositivos móviles
También sugerimos incluir elementos adicionales que no hayan marcado:
- Use su palabra clave especÃfica en el tÃtulo del video
- Incluye modificador de intención (p. Ej., Mejor, comparar, gratis, local (irlandés, estadounidense, etc.), superior, revisión, etc.)
Descripción del video
Si bien las descripciones de video pueden tener hasta 5,000 caracteres de longitud, debe asegurarse de que el mensaje clave esté al comienzo de su descripción. En su Estudio de YouTube, Justin descubrió que el conteo óptimo de palabras es de entre 300 y 350 caracteres.
Una descripción de video personalizada puede incluso atraer algunas vistas de los resultados de Google. Usando términos de búsqueda en la descripción de tu video que se buscan en Google, no solo en YouTube.
La descripción también puede ayudar a atraer tráfico relevante a su sitio web. Incluir un enlace a su dominio dentro de la descripción de su video puede atraer tráfico adicional a su sitio.
Etiquetas de video
Una etiqueta es básicamente una palabra clave que agrega a su video y puede ayudarlo a aumentar su audiencia de YouTube. Debe asegurarse de que sus etiquetas describan con precisión el tema y el contenido de su video. La inclusión de palabras clave relevantes y relacionadas deberÃa ayudarlo a reunir más vistas. Cree etiquetas que se basen en su tema y que sean relevantes para su palabra clave objetivo.
Para encontrar etiquetas para sus videos, puede comenzar con la barra de búsqueda de YouTube y escribir su término de búsqueda especÃfico, como en el siguiente ejemplo:
Si tomamos estas cuatro palabras clave y observa el volumen de búsqueda, queda bastante claro qué palabras clave puede y debe utilizar dentro de su lógica de etiquetado.
Seguro de salud: alto volumen de búsqueda
Volumen: 673,000 / mes | CPC: $ 12.22 | Competición: 0.89
Seguro de salud irlanda Рvolumen de b̼squeda medio
Volumen: 6.600 / mes | CPC: $ 3.91 | Competencia: 0,74
Agente de seguros de salud РРVolumen medio de b̼squeda
Volumen: 4.400 / mes | CPC: $ 8.60 | Competencia: 0.63
Asesor de seguros de salud: bajo volumen de búsquedas
Volumen: 390 / mes | CPC: $ 8.63 | Competición: 0.66
Si no tiene acceso a ninguna herramienta de volumen de palabras clave pagas y tal vez el Planificador de palabras clave sea un poco engorroso para esta tarea, puede usar Palabras clave en todas partes para averiguar el volumen de búsqueda de cada palabra clave, gratis y fácil dentro de los SERPs.
Use los datos descubiertos en la investigación de palabras clave y etiquetas y úselos al crear tÃtulos de video y descripciones de video.
Miniaturas de vÃdeo
Cuando usted tiene una cuenta de YouTube verificada puedes subir tu propia imagen para tu video en miniatura. Lo que significa que puede editar su imagen para que se destaque de otros videos en su nicho.
Se recomienda usar alta resolución imagen para la miniatura de su video – ancho: 1280p y altura: 720p.
Sin embargo, es importante saber que hay un lÃmite de 2 MB y que los formatos de imagen en miniatura admitidos son .JPG, .GIF, .BMP o .PNG.
Una vez que cargue su video, verá una opción para elegir una miniatura personalizada en la sección “Miniaturas de video”. También puede cargar imágenes en miniatura para cualquiera de sus videos publicados anteriormente.
El uso de la Lista de verificación SEO de YouTube puede ayudarlo a realizar un seguimiento de sus pasos de optimización de video y a optimizar su video para darle una mejor oportunidad de obtener una clasificación más alta. Lamentablemente, esta extensión solo está disponible para Google Chrome.
(PAGS) Promociona tus videos para aumentar el conocimiento general de tu marca
En la sección de apertura mencionamos las señales de clasificación de YouTube, donde enumeramos los suscriptores de video, los videos compartidos, los comentarios y la tasa de clics como señales importantes de clasificación (compromiso).
Para aumentar la cantidad de usuarios que verán, se suscribirán y compartirán sus videos, también debe promocionar el contenido del video. Tienes que llegar a la audiencia.
Al incorporar contenido de YouTube en su estrategia de marketing en curso para su negocio, aumenta las posibilidades de atraer más visitas y vistas a su canal de YouTube. Cuantas más vistas y compromisos tenga en sus videos, más autorizados y relevantes serán sus videos a los ojos de Google.
Vinculación a su video en su firma de correo electrónico
Un simple enlace a su video en su firma de correo electrónico puede ser un controlador efectivo del tráfico. Como se mencionó anteriormente, los comentarios, las participaciones y los me gusta (aprobación) son señales importantes de clasificación. Teniendo en cuenta que sus destinatarios de correo electrónico son probablemente sus usuarios del servicio, son la audiencia con mayor probabilidad de estar interesados ​​en el contenido de video relacionado con las noticias y los servicios que brinda su empresa. Además, un cliente satisfecho probablemente compartirá el video si lo encuentra útil.
Incrustar videos en publicaciones de blog
Crear contenido escrito en su sitio web le brinda la oportunidad de insertar el video de YouTube o recomendar que los lectores vean su video para encontrar más información. Esto crea otro enlace entre su sitio y el video para que Googlebot lo considere.
Incrustar videos en publicaciones de blog o páginas de destino es la forma más directa y ventajosa de integrar su contenido y videos de YouTube.
Cuando incluye videos en sus artÃculos, sus publicaciones se vuelven más dinámicas y atractivas. Escribir nuevos artÃculos, relacionados con su tema de video, puede ayudarlo a reutilizar el mismo contenido de video varias veces. Presentar videos antiguos a una nueva audiencia lo ayudará a reunir más vistas, suscriptores y compromisos en general.
Puedes seguir las pautas de Google en incrustando videos de YouTube.
Aproveche la funcionalidad de lista de reproducción
Quizás una de las inclusiones de funciones de alto valor más simples que deberÃa adoptar en su página de YouTube; La utilización de listas de reproducción como parte de su estrategia de optimización.
Las listas de reproducción pueden ser excelentes para obtener ese “efecto bola de nieve” y para ayudar a los usuarios a hacer clic y desplazarse por sus videos semánticamente relacionados con facilidad. Ellos ayudar a aumentar el recuento de vistas y, en general, tienden a clasificarse más alto que los videos independientes en los resultados de búsqueda, por lo que es una obviedad para su inclusión en su arsenal de optimización de YouTube.
El compromiso es importante
No es ningún secreto que el contenido de video es una forma popular de llamar la atención y llevar a casa un mensaje clave, pero parece que muchas marcas solo están creando video por el simple hecho de hacerlo.
Como se cubre en profundidad en esta guÃa, una buena clasificación en la búsqueda de YouTube requiere un pensamiento inteligente para aumentar su probabilidad de ganar un compromiso vital. Eso significa obsesionarse con métricas importantes como:
- “Tiempo de espera” (cuánto tiempo la gente mira sus videos)
- Tasa de participación (social)
- Enlaces e inserciones en otros sitios
- Recuento de suscriptores de canal (reales)
Por lo tanto, suponiendo que la calidad de su video sea de alto nivel, por supuesto, pasar un tiempo para optimizar sus videos para su potencial YouTube en términos de calidad y capacidad de búsqueda deberÃa ver que sus videos atraen más vistas y dominan ese segundo motor de búsqueda vital que nosotros, como SEO. a menudo bastante culpable de descuidar, ¡nunca más si sigues estos pasos a la perfección!
Medir el desempeño continuo
Por último, pero no menos importante, le recomendamos que analice su rendimiento de video actual utilizando Google Data Studio y análisis de YouTube.
Estas herramientas le permiten descubrir cómo está funcionando su contenido actualizado (número promedio de vistas, comentarios, tiempo de reproducción, aprobación, etc.) y generar informes después de optimizar sus videos con miniaturas personalizadas, etiquetas de video, tÃtulo de video personalizado y descripción.
Dominar el arte de calcular su tiempo total de observación en YouTube es importante, especialmente si compara estadÃsticas con otras plataformas de anuncios de video sociales.
Si bien una serie de excelentes herramientas de seguimiento de rango pueden ayudarlo a rastrear sus clasificaciones de YouTube para sus términos de búsqueda especÃficos, puede usar sus feeds API con Data Studio para crear informes de rendimiento diarios, semanales o mensuales. No deberÃa ser difÃcil, pero debes conocer bien Google Data Studio para configurar este informe.
Con la información proporcionada anteriormente, deberÃa poder comenzar a crear contenido de video que sea informativo y útil para su público objetivo.
Para obtener más información sobre YouTube SEO, consulte:
Ivan Crnomaric es ejecutivo de SEO en Wolfgang Digital.
