Páginas de temporada y SEO: ¿quién está preparado para la Euro 2016?

Los eventos estacionales que pueden generar picos de tráfico relativamente a corto plazo deben planificarse desde una perspectiva de SEO.

Se trata de estar en la posición correcta en el momento adecuado para capitalizar el interés y absorber todo el tráfico que pueda.

Los eventos de temporada pueden significar el Black Friday, las compras navideñas, días únicos como el Día de la Madre y el Día de San Valentín, o eventos deportivos. En este caso, estoy usando el ejemplo de los campeonatos de fútbol (o fútbol) de la Eurocopa 2016, que comienzan el viernes.

Esta fiesta de fútbol de un mes de duración despertará mucho interés en los aficionados al fútbol, ​​en toda Europa y, de hecho, en todo el mundo (tal vez no tanto en los EE. UU.).

Ya hay mucho interés en torno al torneo. De hecho, ‘Euro 2016’ es más popular que el referéndum crucial de la UE sobre la membresía de Gran Bretaña en la UE. Esta es la nación que tiene sus prioridades correctas.

tendencias euro 2016

El gráfico muestra el gran nivel de interés en torno al torneo, incluso antes de que comience. Habrá muchas búsquedas alrededor del evento y muchas oportunidades para que los sitios atraigan tráfico.

Como explica Sophie Moule de PI Datametrics:

En 2012, las búsquedas relacionadas con ‘Euro’ sustituyeron a todos los demás temas en términos de volumen. Este año, las búsquedas relacionadas con los euros ya se han duplicado en comparación. Obviamente, esta es una gran oportunidad para que los editores dirijan el tráfico al contenido que producirán para cubrir este importante evento deportivo.

Ya estamos viendo ganadores y perdedores claros en los SERP para estos términos. Los editores que deseen obtener visibilidad a través de la búsqueda orgánica deberán adoptar las mejores prácticas de SEO, particularmente los enlaces internos consistentes.

Aquí, estoy mirando a los editores, el destino más obvio para gran parte del tráfico de la Eurocopa 2016. Dado que los editores compiten por el tráfico en línea, esta es un área en la que la estrategia de SEO correcta puede realmente dar sus frutos.

Factores de éxito estacionales de SEO

La planificación previa debería permitir que los sitios se capitalicen cuando llegue el momento.

  • Publicar antes del evento. Se necesita tiempo para clasificar, y aquellos sitios que tienen páginas preparadas para la Euro 2016 tienen una ventaja.
  • No publique el volumen por el simple hecho de hacerlo. Publicar más páginas no ayuda a menos que tenga una estrategia unificada en torno a sus términos objetivo.
  • Reutilice las páginas donde pueda. Si clasifica por un período estacional, no elimine las páginas, solo actualice y adapte.
  • Elija una página de héroe / centro para cada término. Debe decidir qué página desea clasificar para cada palabra clave y trabajar su estrategia en torno a eso. Envíe una señal clara a Google sobre qué página se supera para cada término y evite la competencia entre las páginas de su sitio.

Ejemplos de páginas centrales de la Eurocopa 2016

Una página central o de categoría, respaldada por enlaces internos consistentes, es el camino a seguir. Aquí están algunos ejemplos.

BBC

La BBC es actualmente el sitio principal en este espacio después de EUFA.com. Tiene una página de destino dedicada para ello y apunta enlaces a la página.

BBC euro 2016

Como resultado, se clasifica de manera constante durante el período y lo ha hecho durante los últimos cuatro meses. Como resultado, está en una posición privilegiada para el inicio del torneo.

BBC Reino Unido - consistente

Correo en línea

Mail Online ha estado implementando una estrategia de página de categoría más consistente recientemente y parece haberla aplicado a la Eurocopa 2016, apuntando la mayoría de los enlaces a esta página de categoría.

Página de inicio de correo en línea

Como resultado, la página se clasifica de manera más consistente para el término. Sin embargo, la estrategia no se ha aplicado lo mejor posible, por lo que todavía existe cierta competencia entre las diferentes páginas del sitio.

Esto solo puede mantener el correo fuera de la página uno de Google.

Daily Mail: mejor rendimiento

¿Quién no lo ha hecho bien?

Si bien los dos sitios mencionados anteriormente, y otros como The Guardian y Telegraph se clasifican de manera más consistente gracias a una estrategia efectiva, otros están luchando en este sentido.

Metro

Metro simplemente tiene una página de etiquetas para el término ‘euro 2016’ y no se vincula a esto de manera consistente. Como resultado, las clasificaciones están por todos lados.

Cada vez que publica un artículo sobre la Eurocopa 2016, compite con páginas anteriores por el mismo plazo. Google ha indexado al menos 40 páginas diferentes sobre ese término en solo cuatro meses.

Actualmente se encuentra en la página tres de Google y no está en condiciones de capitalizar el tráfico.

Euros de bajo rendimiento del metro

El independiente

Aquí es una historia similar. 70 URL diferentes han estado compitiendo entre sí para clasificarse para la ‘euro 2016’.

los cambios de URL independientes 70

Tiene una página de destino para el término, pero apenas funciona, actualmente ni siquiera está entre los 100 primeros resultados.

la página de destino independiente apenas funciona

La razón es que The Independent apenas tiene un enlace a esa página de destino. Tome este artículo: el término exacto aparece cuatro veces, pero no se usa una sola mención para vincular a la página de la categoría. Lo mismo ocurre con otros diez artículos que miré.

En resumen

Crear páginas de categorías para términos clave y usar enlaces internos consistentes para ayudarlos a clasificar no es una estrategia de SEO difícil, pero puede ser muy efectiva, como muestran la BBC y otros ejemplos. También ayuda a los usuarios, ofreciendo una página de destino útil para ver todo el contenido relevante sobre un tema.

Sin embargo, como podemos ver en los dos últimos ejemplos, algunos sitios simplemente no están poniendo esto en práctica. Como resultado, están en una posición más pobre para aprovechar el interés masivo en línea alrededor de la Eurocopa 2016.