Páginas y contenido móviles acelerados de Google: la necesidad de velocidad

Cuando Google lanzó la actualización para dispositivos móviles en abril de 2015, tenía la intención de recompensar a las marcas con sitios web optimizados para dispositivos móviles. Sin embargo, incluso sin la actualización, los especialistas en marketing no pueden ignorar la creciente importancia de los dispositivos móviles.

Ahora se realizan más búsquedas en dispositivos móviles en comparación con computadoras de escritorio y el comercio móvil creció tres veces más rápido que el comercio electrónico en 2015.

Incluso aparte de las compras realizadas en los propios dispositivos, los dispositivos móviles también están teniendo un impacto tremendo en las compras en la tienda. Según Deloitte, los dispositivos móviles tienen un impacto de $ 970 mil millones en compras fuera de línea.

Estos cambios obligan a las marcas a tener un cambio de mentalidad. En lugar de ser solo compatibles con dispositivos móviles, deben estar optimizados para dispositivos móviles. Los sitios deben pensar específicamente en lo que los clientes de dispositivos móviles quieren ver y crear sitios y experiencias en línea que se adapten a ellos.

Uno de los factores más importantes en la experiencia móvil es la velocidad. Aproximadamente el 40% de los visitantes abandonarán un sitio si no se carga en 3 segundos. Esto significa que las empresas están experimentando pérdidas masivas de tráfico e ingresos si sus sitios no satisfacen las necesidades de los clientes.

La solución de Google a este problema ha sido el lanzamiento de AMP o Accelerated Mobile Pages.

¿Qué es AMP?

Accelerated Mobile Pages es una versión simplificada de la web móvil que se ejecuta en una versión reinventada del lenguaje utilizado para crear páginas web: HTML.

AMP tiene el potencial de ayudar a las marcas a acelerar sus sitios. Google afirma que hay una caída del 58% cuando las páginas tardan 10 segundos o más en cargarse. Sin embargo, el uso de AMP puede mejorar el tiempo de carga entre un 15 y un 85%.

AMP logra esto eliminando todo lo que es “adicional” en la página para que el sitio se cargue más rápido. Esto significa que las funciones, como los formularios de captura de clientes potenciales y las secciones de comentarios en la página, estarán deshabilitadas.

En cuanto a su contenido, también se aplicarán las siguientes reglas:

  • El HTML de AMP limitará los estilos y las etiquetas existentes
  • AMP .JS cargará recursos externos de forma asíncrona y detendrá cualquier script externo que impida la representación de la página
  • AMP CDN es una red de entrega de contenido opcional que almacenará en caché sus páginas que han sido habilitadas para AMP para que se pueda acceder a ellas instantáneamente en dispositivos móviles.

También es importante utilizar las marcas de esquema disponibles para que los diferentes aspectos de su sitio sean más claros para el motor de búsqueda.

Cómo el SEO y el contenido pueden seguir el ritmo

Sitio

Incluso para los sitios que no utilizan las funciones de AMP, los tiempos de carga rápidos siguen siendo una necesidad.

Aunque AMP en sí no es un factor específico en el algoritmo actual de Google, el tiempo de carga sí lo es. Además, a medida que AMP se vuelve más popular, los clientes se acostumbrarán a las páginas de carga rápida.

Esto los hace aún más propensos a hacer clic en páginas lentas. Si no está utilizando AMP, reduzca sus tiempos de carga minimizando funciones como imágenes grandes y reduzca el uso de cookies.

Contenido

La optimización móvil también requiere contenido que sea puntual. Esto significa que agrega valor inmediato al usuario y que tiene en cuenta lo que los usuarios móviles quieren ver.

Si los usuarios de dispositivos móviles buscan regularmente su dirección física en su sitio, facilite la búsqueda para mejorar la experiencia del usuario.

Por ejemplo, la BBC se apresuró a adoptar AMP en todo su contenido de noticias, creando contenido para la búsqueda de escritorio y para la búsqueda de AMP.

AMP bbc

Buscar

Orgánico

Es probable que AMP también tenga un impacto tremendo en la búsqueda orgánica.

Dado que los sitios AMP estarán en la parte superior de la SERP en ciertas búsquedas móviles, empujarán todo lo demás hacia abajo. Cuando esto se combina con las opciones de búsqueda de pago que también ocupan espacio en la mitad superior de la página, la búsqueda orgánica se volverá tremendamente competitiva.

Las marcas deben asegurarse de aprovechar todas las oportunidades para mejorar su clasificación, incluida la calidad, distribución y optimización del contenido.

Pagado

Los tiempos de carga rápidos pueden significar que los clientes verán más páginas. Esto aumentará las oportunidades de que se muestren los anuncios.

Google ha dicho que los anuncios móviles ahora deben centrarse en lo siguiente:

  • Cargando tan rápido como los sitios AMP
  • Ser bien elaborado y agradable a la vista.
  • Estar seguro, es decir, usar HTTPS
  • Integración en todas las industrias

Medición

A medida que avanza con su nueva estrategia de contenido, es importante recordar que medir el éxito en la era de los dispositivos móviles no solo significa observar la velocidad del sitio, también debe comprender el rendimiento del contenido.

Es vital asegurarse de seguir los pasos y metodologías de las mejores prácticas para dispositivos móviles para mantenerse optimizado para dispositivos móviles.

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La velocidad es un factor, pero aún necesita tener métricas separadas en las que realice un seguimiento de las tasas de participación y conversión en su sitio móvil para ver qué tan bien responden los clientes a su contenido cuando están en sus teléfonos o tabletas.

Los dispositivos móviles se están convirtiendo rápidamente en un jugador dominante en el mundo del marketing y AMP está cambiando las expectativas de los clientes y la experiencia del usuario.

En lugar de considerar el marketing móvil como un requisito para marcar, concéntrese en la optimización móvil y vea lo que puede lograr con sus visitantes en movimiento.