Los expertos en búsqueda de pago pueden estar en desacuerdo sobre las mejores estrategias y técnicas exactas que prefieren para obtener los mejores resultados, pero todos estamos de acuerdo en una cosa: elegir las palabras clave correctas es necesario si desea que sus campañas tengan éxito.
Pero cuando ingresa palabras clave en Google AdWords o Bing, ¿cuántas tiene que ingresar? ¿Tiene que agregar cada variación de una palabra clave que se le ocurra para que su anuncio se muestre en esas búsquedas? No, como resulta. Usted no
Con el tipo de concordancia de palabra clave de concordancia amplia, puede ingresar las palabras clave que desea orientar y Google o Bing completarán los espacios en blanco por usted. En esta publicación, aprenderá todo lo que necesita saber sobre la concordancia amplia, incluido cómo asegurarse de que solo se dirige a las personas que desea ver.
¿Qué son las palabras clave de concordancia amplia?
Cada plataforma de búsqueda paga tiene diferentes tipos de concordancia de palabras clave, cada una de las cuales determinará cómo esa plataforma decide qué anuncios se mostrarán para qué búsquedas.
La concordancia amplia es la opción predeterminada para Bing y Google y utiliza algoritmos complejos para leer entre líneas y mostrar su anuncio a todos que parecen relevantes.
En el siguiente ejemplo, ingresé el término de búsqueda “manta orgánica”.
El primer resultado es probablemente una coincidencia exacta. “Manta orgánica” aparece en el título, lo que indica que “manta orgánica” era probablemente su palabra clave objetivo. Sin embargo, la coincidencia debajo es más probable que sea una palabra clave de concordancia amplia. “Edredones” y “mantas” son similares, pero no exactamente sinónimos, pero Google interpretó la palabra clave para aumentar la probabilidad de que el anuncio se muestre a más público objetivo.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la concordancia amplia?
La concordancia amplia es la predeterminada, por lo que muchas personas la usan en la mayoría de sus campañas. Ahora, no hay nada intrínsecamente malo con la concordancia amplia. Puede ayudarlo a ampliar el alcance de sus campañas, pero debe tener en cuenta el hecho de que a veces las interpretaciones de Google pueden terminar mostrando su anuncio en búsquedas que no son tan relevantes.
A veces, alguien que busque una manta orgánica estará encantado de revisar una línea completa de ropa de cama. En otros casos, si están buscando algo específico que no tienes, has desperdiciado la inversión publicitaria en un clic inútil.
Uno o dos clics irrelevantes no son el fin del mundo, y seguro, tal vez estos amantes de la ropa de cama orgánica volverán más tarde para reemplazar su edredón, pero a gran escala los clics irrelevantes podrían descarrilar su campaña y su anuncio gastar rápidamente . Google y Bing pueden ser agresivos al tratar de colocar sus anuncios y esto puede terminar dañando sus campañas en lugar de ayudarlos.
¿Cuándo debo usar la concordancia amplia?
Las palabras clave de concordancia amplia pueden ser ideales para personas en industrias grandes y ligeramente generalizadas. Piense en mostrarle a alguien un anuncio de lavavajillas si busca “electrodomésticos de cocina” o un contratista local si busca “remodelación de cocina”. Ambos podrían generar muchos clics del tráfico relevante, incluso si no fuera la palabra clave directa que el vendedor había ingresado.
En la publicidad de búsqueda paga, la calidad es generalmente mejor que la cantidad, pero eso no significa inherentemente que la cantidad sea mala.
A veces, la concordancia amplia puede ser una opción ideal cuando comienza sus campañas por primera vez y desea ver qué le funciona. Una vez que finalizan sus campañas, puede echar un vistazo a las búsquedas que realmente obtuvieron clics y puede ser diferente de lo que esperaba. Esto incluso puede revelar nuevas palabras clave que ni siquiera había estado orientando directamente, pero que debería orientar en el futuro. Puede usar esa información para crear campañas nuevas y específicas.
Sin embargo, si se encuentra en una industria muy específica o está tratando de ejecutar una campaña excepcionalmente específica en lugar de una más general, las palabras clave de concordancia amplia pueden no ser su mejor amigo. El uso de palabras clave de concordancia de frase o concordancia exacta puede ser una mejor opción en esta situación.
¿Puedo hacer que solo algunas de mis palabras clave coincidan ampliamente?
Si. De hecho, si va a utilizar palabras clave de concordancia amplia, le recomiendo que sea muy selectivo con las palabras clave que haga una concordancia amplia.
En una campaña que he visto, por ejemplo, utilicé una combinación de palabras clave de gran atractivo y palabras clave más específicas y específicas de nicho. El objetivo de la campaña era lograr que las personas usaran los servicios de escritura fantasma de la compañía, pero a menudo las personas no saben qué buscar cuando buscan un escritor fantasma.
El “comercializador de contenido” es un paraguas bastante grande y puede aparecer fácilmente en las búsquedas de otros tipos de comercializadores o agencias. La escritura fantasma no se ajusta a ninguna de esas categorías. Mientras tanto, “escritor de negocios” y “escritura fantasma de negocios” son mucho más específicos.
En una situación como esta, para hacer que una sola palabra clave sea una coincidencia exacta o una coincidencia de frase en lugar de una concordancia amplia, puede hacer clic en el pequeño icono de edición al lado cuando revise sus palabras clave. Luego puede seleccionar si desea que su palabra clave sea concordancia amplia, concordancia exacta o concordancia de frase.
Al revisar sus palabras clave (o al ingresarlas), puede ver fácilmente qué palabras clave son de qué tipo de concordancia. Las comillas indican una coincidencia de frase, mientras que los corchetes indican una coincidencia exacta.
Palabras clave negativas: el secreto para campañas relevantes de concordancia amplia
El uso de campañas de concordancia amplia ofrece grandes beneficios, pero a veces Google interpreta sus palabras clave con la misma precisión que Siri toma los comandos de voz (no bien). Para evitar mostrar su anuncio con la palabra clave “remodelación del hogar” en las búsquedas de “servicios de jardinería y corte de tierra”, puede usar palabras clave negativas para disminuir la cantidad de búsquedas irrelevantes en las que aparece. Esto puede ahorrarle mucho gasto publicitario.
Las palabras clave negativas son las palabras clave que no desea que su anuncio aparezca en las búsquedas, pero que cree que podría hacerlo si no especifica lo contrario.
Entonces, si vendo zapatos de baile de salón y uso la palabra clave “zapatos de baile”, puedo usar las palabras clave negativas “zapatillas de ballet” y “zapatos de baile de ballet” para evitar aparecer en búsquedas que ni siquiera se acercan a lo que yo vender. O, si vendiera zapatillas de baile de ballet, podría usar la palabra clave negativa “zapatillas de ballet”.
Puede guardar listas de palabras clave negativas en Google Adwords o Bing para que pueda aplicarlas fácilmente a sus campañas sin tener que volver a crearlas.
En el ejemplo anterior, la empresa de redacción fantasma podría agregar palabras clave negativas como “publicaciones de blog baratas” y “comercializador de contenido barato”, porque esas búsquedas no les proporcionarían los clientes potenciales que estaban buscando. Para crear listas de palabras clave negativas, navegue a la sección Palabras clave en el panel de Google Adwords y luego a la pestaña Palabras clave negativas. Puede crear una lista de palabras clave negativas que no desea que aparezcan en las búsquedas y agregarlas a campañas específicas.
Conclusión
Si bien la concordancia amplia es el tipo de concordancia de palabra clave predeterminada en Google AdWords y Bing, eso no lo convierte automáticamente en el mejor para todas las campañas. Observe atentamente estas campañas para asegurarse de obtener los resultados que esperaba.
Si no es así (e incluso si lo hace), sumérjase en los datos para ver en qué búsquedas aparecen realmente sus anuncios. Puede encontrar nuevas palabras clave de alto valor para orientar y también puede encontrar algunas nuevas palabras clave negativas. Dado que las palabras clave negativas son clave para que sus campañas de concordancia amplia se muestren a los usuarios correctos, esto puede ser igual de valioso, incluso si es un experimento un poco costoso por adelantado.
¿Se pregunta qué palabras clave orientar y qué tipo de concordancia de palabras clave desea elegir para sus campañas? Háganos saber en los comentarios a continuación o envíenos un mensaje aquí para ver cómo podemos ayudarlo.
¿Qué piensas? ¿Utiliza una concordancia amplia en sus campañas de búsqueda pagas o utiliza otros tipos de concordancia de palabras clave? ¿Las palabras clave negativas son beneficiosas para usted? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
