Palabras clave de concordancia amplia: todo lo que necesita saber

Palabras clave de concordancia amplia: todo lo que necesita saber | Publicidad disruptiva

Los expertos en b√ļsqueda de pago pueden estar en desacuerdo sobre las mejores estrategias y t√©cnicas exactas que prefieren para obtener los mejores resultados, pero todos estamos de acuerdo en una cosa: elegir las palabras clave correctas es necesario si desea que sus campa√Īas tengan √©xito.

Pero cuando ingresa palabras clave en Google AdWords o Bing, ¬Ņcu√°ntas tiene que ingresar? ¬ŅTiene que agregar cada variaci√≥n de una palabra clave que se le ocurra para que su anuncio se muestre en esas b√ļsquedas? No, como resulta. Usted no

Con el tipo de concordancia de palabra clave de concordancia amplia, puede ingresar las palabras clave que desea orientar y Google o Bing completarán los espacios en blanco por usted. En esta publicación, aprenderá todo lo que necesita saber sobre la concordancia amplia, incluido cómo asegurarse de que solo se dirige a las personas que desea ver.

¬ŅQu√© son las palabras clave de concordancia amplia?

Cada plataforma de b√ļsqueda paga tiene diferentes tipos de concordancia de palabras clave, cada una de las cuales determinar√° c√≥mo esa plataforma decide qu√© anuncios se mostrar√°n para qu√© b√ļsquedas.

La concordancia amplia es la opción predeterminada para Bing y Google y utiliza algoritmos complejos para leer entre líneas y mostrar su anuncio a todos que parecen relevantes.

En el siguiente ejemplo, ingres√© el t√©rmino de b√ļsqueda “manta org√°nica”.

Amplia concordancia de Google Adwords

El primer resultado es probablemente una coincidencia exacta. “Manta org√°nica” aparece en el t√≠tulo, lo que indica que “manta org√°nica” era probablemente su palabra clave objetivo. Sin embargo, la coincidencia debajo es m√°s probable que sea una palabra clave de concordancia amplia. “Edredones” y “mantas” son similares, pero no exactamente sin√≥nimos, pero Google interpret√≥ la palabra clave para aumentar la probabilidad de que el anuncio se muestre a m√°s p√ļblico objetivo.

¬ŅCu√°les son las ventajas y desventajas de la concordancia amplia?

La concordancia amplia es la predeterminada, por lo que muchas personas la usan en la mayor√≠a de sus campa√Īas. Ahora, no hay nada intr√≠nsecamente malo con la concordancia amplia. Puede ayudarlo a ampliar el alcance de sus campa√Īas, pero debe tener en cuenta el hecho de que a veces las interpretaciones de Google pueden terminar mostrando su anuncio en b√ļsquedas que no son tan relevantes.

A veces, alguien que busque una manta org√°nica estar√° encantado de revisar una l√≠nea completa de ropa de cama. En otros casos, si est√°n buscando algo espec√≠fico que no tienes, has desperdiciado la inversi√≥n publicitaria en un clic in√ļtil.

Uno o dos clics irrelevantes no son el fin del mundo, y seguro, tal vez estos amantes de la ropa de cama org√°nica volver√°n m√°s tarde para reemplazar su edred√≥n, pero a gran escala los clics irrelevantes podr√≠an descarrilar su campa√Īa y su anuncio gastar r√°pidamente . Google y Bing pueden ser agresivos al tratar de colocar sus anuncios y esto puede terminar da√Īando sus campa√Īas en lugar de ayudarlos.

¬ŅCu√°ndo debo usar la concordancia amplia?

Las palabras clave de concordancia amplia pueden ser ideales para personas en industrias grandes y ligeramente generalizadas. Piense en mostrarle a alguien un anuncio de lavavajillas si busca “electrodom√©sticos de cocina” o un contratista local si busca “remodelaci√≥n de cocina”. Ambos podr√≠an generar muchos clics del tr√°fico relevante, incluso si no fuera la palabra clave directa que el vendedor hab√≠a ingresado.

En la publicidad de b√ļsqueda paga, la calidad es generalmente mejor que la cantidad, pero eso no significa inherentemente que la cantidad sea mala.

A veces, la concordancia amplia puede ser una opci√≥n ideal cuando comienza sus campa√Īas por primera vez y desea ver qu√© le funciona. Una vez que finalizan sus campa√Īas, puede echar un vistazo a las b√ļsquedas que realmente obtuvieron clics y puede ser diferente de lo que esperaba. Esto incluso puede revelar nuevas palabras clave que ni siquiera hab√≠a estado orientando directamente, pero que deber√≠a orientar en el futuro. Puede usar esa informaci√≥n para crear campa√Īas nuevas y espec√≠ficas.

Sin embargo, si se encuentra en una industria muy espec√≠fica o est√° tratando de ejecutar una campa√Īa excepcionalmente espec√≠fica en lugar de una m√°s general, las palabras clave de concordancia amplia pueden no ser su mejor amigo. El uso de palabras clave de concordancia de frase o concordancia exacta puede ser una mejor opci√≥n en esta situaci√≥n.

¬ŅPuedo hacer que solo algunas de mis palabras clave coincidan ampliamente?

Si. De hecho, si va a utilizar palabras clave de concordancia amplia, le recomiendo que sea muy selectivo con las palabras clave que haga una concordancia amplia.

En una campa√Īa que he visto, por ejemplo, utilic√© una combinaci√≥n de palabras clave de gran atractivo y palabras clave m√°s espec√≠ficas y espec√≠ficas de nicho. El objetivo de la campa√Īa era lograr que las personas usaran los servicios de escritura fantasma de la compa√Ī√≠a, pero a menudo las personas no saben qu√© buscar cuando buscan un escritor fantasma.

El ‚Äúcomercializador de contenido‚ÄĚ es un paraguas bastante grande y puede aparecer f√°cilmente en las b√ļsquedas de otros tipos de comercializadores o agencias. La escritura fantasma no se ajusta a ninguna de esas categor√≠as. Mientras tanto, “escritor de negocios” y “escritura fantasma de negocios” son mucho m√°s espec√≠ficos.

Concordancia amplia de Google Adwords

En una situaci√≥n como esta, para hacer que una sola palabra clave sea una coincidencia exacta o una coincidencia de frase en lugar de una concordancia amplia, puede hacer clic en el peque√Īo icono de edici√≥n al lado cuando revise sus palabras clave. Luego puede seleccionar si desea que su palabra clave sea concordancia amplia, concordancia exacta o concordancia de frase.

concordancia amplia google Adwords

Al revisar sus palabras clave (o al ingresarlas), puede ver fácilmente qué palabras clave son de qué tipo de concordancia. Las comillas indican una coincidencia de frase, mientras que los corchetes indican una coincidencia exacta.

tipos de concordancia de palabras clave Google Adwords

Palabras clave negativas: el secreto para campa√Īas relevantes de concordancia amplia

El uso de campa√Īas de concordancia amplia ofrece grandes beneficios, pero a veces Google interpreta sus palabras clave con la misma precisi√≥n que Siri toma los comandos de voz (no bien). Para evitar mostrar su anuncio con la palabra clave “remodelaci√≥n del hogar” en las b√ļsquedas de “servicios de jardiner√≠a y corte de tierra”, puede usar palabras clave negativas para disminuir la cantidad de b√ļsquedas irrelevantes en las que aparece. Esto puede ahorrarle mucho gasto publicitario.

Las palabras clave negativas son las palabras clave que no desea que su anuncio aparezca en las b√ļsquedas, pero que cree que podr√≠a hacerlo si no especifica lo contrario.

Entonces, si vendo zapatos de baile de sal√≥n y uso la palabra clave “zapatos de baile”, puedo usar las palabras clave negativas “zapatillas de ballet” y “zapatos de baile de ballet” para evitar aparecer en b√ļsquedas que ni siquiera se acercan a lo que yo vender. O, si vendiera zapatillas de baile de ballet, podr√≠a usar la palabra clave negativa “zapatillas de ballet”.

concordancia amplia de Google AdwordsPuede guardar listas de palabras clave negativas en Google Adwords o Bing para que pueda aplicarlas f√°cilmente a sus campa√Īas sin tener que volver a crearlas.

palabras clave negativas de concordancia amplia

En el ejemplo anterior, la empresa de redacci√≥n fantasma podr√≠a agregar palabras clave negativas como “publicaciones de blog baratas” y “comercializador de contenido barato”, porque esas b√ļsquedas no les proporcionar√≠an los clientes potenciales que estaban buscando. Para crear listas de palabras clave negativas, navegue a la secci√≥n Palabras clave en el panel de Google Adwords y luego a la pesta√Īa Palabras clave negativas. Puede crear una lista de palabras clave negativas que no desea que aparezcan en las b√ļsquedas y agregarlas a campa√Īas espec√≠ficas.

Conclusión

Si bien la concordancia amplia es el tipo de concordancia de palabra clave predeterminada en Google AdWords y Bing, eso no lo convierte autom√°ticamente en el mejor para todas las campa√Īas. Observe atentamente estas campa√Īas para asegurarse de obtener los resultados que esperaba.

Si no es as√≠ (e incluso si lo hace), sum√©rjase en los datos para ver en qu√© b√ļsquedas aparecen realmente sus anuncios. Puede encontrar nuevas palabras clave de alto valor para orientar y tambi√©n puede encontrar algunas nuevas palabras clave negativas. Dado que las palabras clave negativas son clave para que sus campa√Īas de concordancia amplia se muestren a los usuarios correctos, esto puede ser igual de valioso, incluso si es un experimento un poco costoso por adelantado.

¬ŅSe pregunta qu√© palabras clave orientar y qu√© tipo de concordancia de palabras clave desea elegir para sus campa√Īas? H√°ganos saber en los comentarios a continuaci√≥n o env√≠enos un mensaje aqu√≠ para ver c√≥mo podemos ayudarlo.

¬ŅQu√© piensas? ¬ŅUtiliza una concordancia amplia en sus campa√Īas de b√ļsqueda pagas o utiliza otros tipos de concordancia de palabras clave? ¬ŅLas palabras clave negativas son beneficiosas para usted? ¬°H√°ganos saber en los comentarios a continuaci√≥n!