Palabras clave de PPC: la mejor herramienta para la investigación de palabras clave

Las mejores estrategias de palabras clave de PPC se basan en opciones sólidas de palabras clave y una mejora continua. No solo estableces tu lista una vez y presionas “ir”. Comience con términos populares en su industria, mida lo que ejecuta y luego pruebe las posibles palabras clave.

Eso depende de un flujo de ideas de palabras clave relevantes en las que puede confiar. Afortunadamente, tiene herramientas disponibles que entrelazan la inteligencia competitiva y la acción.

Este video y el artículo siguiente destacarán las funciones que lo ayudarán a encontrar palabras clave competitivas y listas para actuar en sus campañas de Google Ads.

Funciones y capacidad de acción mejoradas

La última actualización de SpyFu pone el foco en la acción. Nuestro objetivo es que sus opciones de palabras clave sean claras para que sus anuncios cubran las búsquedas más importantes. Estas nuevas características y diseño facilitan la ponderación de anuncios competitivos y el descubrimiento de anuncios relevantes. Tenga en cuenta que también puede alternar la configuración de costos de estimaciones de costos de concordancia amplia a frase y exacta.

Más adelante en esta descripción general, abordaremos las métricas más nuevas que llamamos “métricas de próxima generación”. Reflejan conocimientos más significativos y de uso real que hemos comenzado a ver en los conjuntos de datos. Pero primero, observe lo que puede hacer con los grupos de anuncios en esta función de palabras clave de PPC.

Grupos

Una campaña publicitaria bien construida está cargada de variaciones similares.

Con tantas variaciones de una palabra clave, la larga lista de palabras clave de PPC de su competidor puede distraerlo de los temas destacados y los ganadores de su campaña de Google Ads.

La mejor forma de evitarlo es utilizando una vista de Grupos. Aún ve la misma lista completa de palabras clave en la que anuncia su competidor, pero las palabras clave individuales están ordenadas y agrupadas en una estructura ajustada de términos relacionados.

Con AAA, sus anuncios incluyen palabras clave relacionadas con el remolque.

Los agrupamos automáticamente para usted y puede desenrollar los grupos teniendo en cuenta las métricas: el volumen de búsqueda o el total de palabras clave en un grupo.

El valor de usar grupos para ver palabras clave de PPC

Si su competidor tiene 20 variantes en una palabra clave, es difícil ver el valor de ellas cuando están separadas entre sí. Es posible que pierda la señal de un puñado de palabras clave que obtienen una cantidad decente de clics. Verlos como un grupo, sin embargo, y podría obtener una imagen real del tipo de búsquedas que atraen con éxito a las personas a su sitio.

En lugar de revisar las métricas de una palabra clave a la vez, puede seguir las tendencias para un tema más amplio. Piense en zapatos para correr, zapatos para correr para mujeres y sus mejores acciones:

Encuentre sus mejores palabras clave en las que aún no se anuncia. Por “mejor” nos referimos a las palabras clave que obtienen un amplio tráfico y que coinciden con la relevancia de lo que ofrece. Estos no se basarán en una única métrica. Desea un volumen de búsqueda de moderado a alto junto con precios competitivos y muchos clics en la página que lleva a los anuncios.

Por supuesto, el volumen de búsqueda disminuye a medida que obtiene palabras clave de cola larga más descriptivas. Siempre que estos sean muy relevantes para lo que ofrece, es una compensación saludable. Ve a por ello.

Así es como se hace.

  1. Ingrese el dominio de su competidor en la barra de búsqueda.
  2. Usando el menú en la parte superior del sitio, vaya a Investigación de PPC> Palabras clave de PPC.

Guarde y realice un seguimiento de sus palabras clave: el administrador de proyectos integrado de SpyFu es un lugar perfecto para almacenar las palabras clave que desea conservar para futuras referencias. Esta función es exclusiva de las membresías premium de SpyFu.

Inicie un proyecto con el dominio de su sitio, pero puede nombrarlo como “Nuevas ideas de Google Ads” o cualquier cosa que se ajuste. Una vez que vincule su dominio al proyecto, rastreamos la posición de su anuncio (y cualquier clasificación orgánica) en esos términos por usted.

Recuerde utilizar los filtros para limitar la lista según criterios importantes y alcanzables.

El proyecto permanece activo y esperándote mientras trabajas. Puede cambiar los filtros e incluso actualizar su búsqueda con un nuevo competidor, y el proyecto estará disponible siempre que haya iniciado sesión.

Cada palabra clave en las listas de resultados (aquí en Palabras clave de PPC y también en SpyFu) tiene un botón “agregar” al final. Haga clic en él para agregar esa palabra clave específica al proyecto, y muchas a la vez con el botón “Agregar varios”.

Exportación y uso en Google Ads

A medida que encuentre gemas para probar en sus propias campañas de PPC, tiene opciones convenientes para transferirlas a su cuenta de Google Ads.

  1. Directamente en su cuenta: use nuestra función de copiar al portapapeles
  2. Hoja de cálculo: use nuestra opción de exportación para CSV o Google Sheets
  3. En el sitio para usar más tarde: use nuestro administrador de proyectos integrado (solo membresías premium)

La opción de copiar al portapapeles le permite elegir la tabla completa con todas las métricas O solo las palabras clave por sí mismas. Esta es una opción útil cuando desea incluir sus estadísticas en una hoja de cálculo o desea colocar las palabras clave en Google Ads.

Las nuevas palabras clave de su competidor

Si cambia la opción desplegable a “Palabras clave nuevas”, puede encontrar los términos más recientes en los que su competidor ha comenzado a anunciarse. Haga esto mensualmente para estar al tanto de las nuevas palabras clave que están probando. Si cambia a “Grupos”, es posible que detecte nuevos productos o categorías que hayan agregado recientemente.

Obtenga estadísticas para su propia campaña

La herramienta de palabras clave de PPC ayuda con más información más allá de la inteligencia competitiva. Puede buscar en su propio dominio para obtener información que le ayude a mejorar su campaña de Google Ads.

Tus mejores acciones:

Repita los pasos para buscar su propio dominio, pero elija la vista “Nuevas palabras clave” en el menú desplegable. Este es su propio filtro, por lo que puede agregar esas palabras clave directamente a un proyecto para comenzar a rastrearlas.

Terminando

La ejecución de una campaña de PPC sólida comienza con una estrategia de palabras clave competitiva y un texto de anuncio relevante. Afortunadamente, su competencia está tratando de hacer lo mismo y están dejando migas de pan para que usted las recoja.

Aquí, está encontrando las palabras clave más sólidas para agregar a su campaña, y los éxitos anteriores de sus competidores son parte de las estadísticas con las que puede trabajar.

Adquiera el hábito de revisar las palabras clave de la competencia en diferentes intervalos. Utilice los enfoques que sugerimos para que observe las palabras clave de su competidor y sus propias palabras clave con diferentes acciones en mente. Y finalmente, tome decisiones más informadas utilizando las métricas más significativas disponibles para usted.