Cada pocos años, una nueva aplicación redefine la forma en que usamos las redes sociales. 2020 se parece al año en que TikTok se hace cargo.
A los niños les encanta. Todos los demás dicen que es una pérdida de tiempo. Pero no se puede negar su popularidad.
Nos guste o no, hay una gran migración que ocurre con las redes sociales a medida que las nuevas plataformas capturan el espíritu de la cultura. Ofrecen formas más nuevas y únicas de interactuar.
La adopción masiva de nuevas plataformas de redes sociales fluye a través de ciclos continuos. De Myspace en 2005, pasando a Facebook en 2008, y luego a Instagram (con un breve interludio de Snapchat) aproximadamente en 2014. El cambio a una nueva plataforma siempre es reacio, pero finalmente, la popularidad de la plataforma nos obliga a todos a unirnos.
En 2020, TikTok es el nuevo contendiente al trono. Una mezcla de música, sincronización de labios y contenido de micro-video, TikTok no es una plataforma fácil de entender al principio.
TikTok todavía es un territorio desconocido para cualquier persona mayor de 25 años. Extremadamente popular entre la Generación Z, TikTok es un vistazo a lo que significa estar creciendo en el mundo hiperconectado de hoy. La gran mayoría de usuarios en Facebook hoy con más de 40 años, mientras que Instagram es más popular entre los usuarios de entre 20 y 40 años.
En este artículo, veremos la historia de TikTok, propietario de TikTok, y cómo los usuarios y anunciantes se están beneficiando de la plataforma.
¿Quién inventó el TikTok?
En 2014, una aplicación de redes sociales llamada Musical.ly (pronunciada Musical-ly) se hizo increíblemente popular con el grupo demográfico de 13-18 años. El propósito principal de Musical.ly era videos generados por los usuarios que combinaban canciones populares con videos de los usuarios (a menudo llamados Musers). El uso más popular de la aplicación fue crear videos donde se sincronizaban los labios y bailaban. A mediados de 2017, la aplicación Musical.ly tenía más de 200 millones de usuarios.
En 2016, el desarrollador de aplicaciones chino ByteDance creó una aplicación llamada Douyin, rival de Musical.ly. Lanzada inicialmente solo en China, la aplicación fue renombrada y renombrada a TikTok para un mejor atractivo internacional. En un año, la aplicación TikTok tenía más de 100 millones de usuarios.
A fines de 2017, ByteDance adquirió Musical.ly por una tarifa de $ 800 millones. En 2018, Bytedance consolidó las cuentas de usuario de Musical.ly y TikTok, fusionando las dos aplicaciones en una bajo el nombre de TikTok.
Con esta marca unificada y base de usuarios, la aplicación comenzó a aumentar su popularidad muy rápidamente. TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en la tienda de aplicaciones de Apple a principios de 2018, superando a Instagram, WhatsApp y YouTube. A partir de julio de 2019, TikTok tiene más de 500 millones de instalaciones en total en Google Play Store.
¿Quién usa TikTok?
TikTok se llama Douyin en China, y actualmente tiene una base de usuarios de más de 250 millones de usuarios. En el resto del mundo, la aplicación se llama TikTok y está disponible en 154 países de todo el mundo.
Actualmente, el 40% de los usuarios de TikTok se encuentran fuera de China. India tiene una base de usuarios particularmente grande y representa aproximadamente el 25% de las descargas de aplicaciones hasta la fecha. A partir de marzo de 2019, la base de usuarios de TikTok en los EE. UU. Era de aproximadamente 14 millones.
El Informe de Tendencias de Internet de 2019 reveló que los usuarios de Internet de China pasaron más de 600 millones de horas por día viendo videos cortos.
Entretenimiento de forma corta
Cuando abres TikTok, un torbellino de videos de aficionados te saluda. La mayoría de los videos son adolescentes que sincronizan los labios con la música o comparten algo sobre su día, su enamoramiento romántico o la vida escolar.
Para cualquier persona mayor de 20 años, este contenido no tiene relevancia. Pero para aquellos en la era demográfica, puede obtener millones de visitas y seguidores.
Quizás la parte más difícil de entender TikTok es la brevedad del contenido.
TikTok muestra principalmente contenido de video de 15 segundos de duración. Si bien existe una opción para compartir videos de hasta un minuto de duración, ya no hay videos en formato extendido ni opciones para compartir imágenes o textos. Estas restricciones hacen que la aplicación sea más difícil de comprender las primeras veces que la usa.
Catering a la variedad
A partir de 2019, TikTok se ha descargado más de mil millones de veces. A medida que la plataforma crece, evoluciona y capta el interés de marcas y celebridades.
El actor Will Smith se unió recientemente a TikTok y, en unas pocas semanas, ya había acumulado más de 5 millones de seguidores.
Otros influyentes, como el empresario Gary Vaynerchuck, también han adoptado la plataforma y han estado compartiendo contenido reutilizado que es más relevante para el grupo demográfico.
El mayor atractivo de TikTok es la capacidad de publicar sobre cualquier cosa. Humor, pasatiempos, ejercicio físico, viajes, música, fotografía, danza; Cada categoría está abierta y ganando gran atención. Cada área ofrece exposición para aquellos que pueden adaptar su contenido al modelo de video de formato corto.
Si bien el entretenimiento parece ser el principal atractivo en este momento, hay un aumento en el contenido educativo, aspiracional y orientado a los negocios.
Will Smith es una de las primeras celebridades en abrazar a TikTok. Tiene más de 5 millones de seguidores hasta octubre de 2019.¿Cuál es el punto de TikTok?
Cuando surge una nueva aplicación en el mercado y comienza a crecer en popularidad, puede ser difícil entender por qué es necesaria.
Instagram, durante varios años, parecía una simple aplicación de filtro de fotos, pero poco a poco surgió en una plataforma de marca y redes sociales. Las historias de Snapchat parecían ridículas, pero a medida que crecieron en popularidad, Instagram robó la idea, y las Historias ahora dominan la plataforma.
Cuando se trata de TikTok, hay un vasto mercado de personas que buscan micro-entretenimiento y distracción durante unos minutos durante el día. Si un video es interesante o atractivo, el algoritmo lo vuelve a compartir rápidamente en la página Para usted y gana millones de visitas.
Cómo usan las marcas TikTok
La NBA siempre ha sido una de las primeras en adoptar el contenido en línea y se unió a TikTok temprano. Con más de 5,7 millones de seguidores, la NBA comparte aspectos destacados de juegos y cameos de jugadores famosos. La NFL está siguiendo su ejemplo con 1.2 millones de seguidores y sigue creciendo.
El restaurante de comida rápida Chiptole ha sido otro de los primeros en adoptar la plataforma. La mayoría de su contenido celebra los alimentos que sirven, pero también organizan concursos populares para que los usuarios de TikTok envíen videos divertidos en los lugares.
Las compañías de medios como The Washington Post y NBC están utilizando TikTok para dar una vista previa de su contenido y mostrar las personalidades de sus reporteros a través de videos detrás de escena.
Las marcas que adoptaron TikTok temprano están cosechando las recompensas de un alto compromiso.Cómo anunciarse en TikTok
A principios de 2019, TikTok comenzó a desplegar anuncios para algunos espectadores en la plataforma. Y ha demostrado ser un gran éxito para la empresa. Los informes de TechCrunch / Apptopia muestran que los ingresos de TikTok en el cuarto trimestre de 2019 crecieron más del 300% respecto al mismo período del año anterior.
Los anuncios son pre-roll (similares a los anuncios antes de un video de youtube) y duran entre 10 y 15 segundos. Al igual que YouTube, los anuncios se pueden omitir en unos segundos y los anunciantes pagan por las impresiones.
Actualmente hay tres tipos de anuncios disponibles en TikTok:
Anuncios de adquisición de marca
Anuncios estáticos o animados de cinco segundos a pantalla completa que aparecen cuando un usuario abre por primera vez la aplicación TikTok. Estos anuncios de adquisición de marca dirigen a los usuarios a una página web o cuenta TikTok. Este tipo de anuncio tiene un número limitado de anunciantes por día en cada país y, según los informes, puede costar hasta $ 50,000 por campaña.
Anuncios de video nativos incorporados
Anuncios de pantalla completa de reproducción automática que aparecen entre videos de contenido generado por el usuario. Al igual que los anuncios de historias de Instagram, estos anuncios vincularán a los usuarios a una página de destino o una tienda de aplicaciones.
Desafíos de hashtag de marca
Estos son temas generados por marcas o negocios asociados con un hashtag promocionado. El objetivo es atraer a los usuarios a crear videos sobre el tema y compartirlos. Estos videos son parte de un anuncio de adquisición de marca o de paquetes de anuncios nativos incorporados.
La ejecución de anuncios en la aplicación TikTok requiere la aplicación ya que el servicio aún se está probando y, por esta razón, no hay datos precisos sobre las tarifas publicitarias de TikTok. Algunas agencias informan que los anuncios de alimentación de TikTok se venden a un costo de $ 10 por impresión y requieren un gasto mínimo de campaña de $ 6,000.
Según TikTok, más del 90% de los usuarios de la plataforma visitan varias veces al día, lo que lo hace atractivo para las empresas cuya demografía coincide con la audiencia de TikTok.
¿Se puede ganar dinero en TikTok?
Actualmente, no existe una forma directa para que los usuarios de TikTok capitalicen su popularidad a través de la aplicación. Como el volumen de visitas es increíblemente alto, la mayoría de los usuarios le pedirán a su audiencia que visite otras plataformas o sitios web para monetizar.
TikTok permite que cada cuenta comparta sus enlaces de Instagram y Youtube en su perfil, lo que facilita la obtención de seguidores cruzados.
El objetivo principal de las marcas en TikTok es atraer y atraer una nueva audiencia. Si bien las marcas heredadas hacen esto bien, no está claro si las empresas más pequeñas pueden atraer los mismos seguidores en la plataforma.
La evolución del marketing móvil en plataformas como Instagram y Snapchat ha demostrado que todo es posible con la audiencia adecuada.
Para cualquiera con una marca comercial o personal que produce contenido de video, vale la pena unirse y experimentar con TikTok. A medida que la aplicación crezca en alcance, es probable que su capacidad de anunciar y promover se convierta en una gran parte del ecosistema.
